Zusammenfassung der Ressource
Marketing-Instrumente
- Produktedifferenzierung
- durch Produkt selbst
- Verpackung
- Zusatzleistung
- geschulte Mitarbeiter
- durch Aussehen
- Image
- durch Kennzeichen zur Wiedererkennung
- Leistung
- Preispolitik
- Preisbestimmung
- Kostenorientiert
- Konkurrenzorientiert
- Konditionenpolitik
- Preisdifferenzierung
- Für gleiches Produkt unterschiedliche Preise
- Distributionspolitik
- Wahl der Absatzwege
- direkter Absatzweg
- indirekter Absatzweg
- Handelskette
- indirekter Absatzweg vom Produzenten über Grosshändler und/oder Detailhändler zu Endverbraucher
- Kommunikationspolitik
- Werbung
- Verkaufsförderung
- Persönlicher Verkauf
- Public Realtions
- Massnahmen um Anspruchsgruppen zu informieren und zu
beeinflussen
- Sponsoring
- Unternehmen unterstütz Anlass finanziell, um bekannter zu werden (positiv wahrgenommen werden)
- Konsumenten informieren und zum Kauf überzeugen
- Morphologischer
Kasten
- Teilaspekte eines Problems werden aufgelistet
- AIDA
- Attention,Interest,Desire,Action
- Werbearten
- Suggestive Werbung
- Gefühle und Bedürfnisse & Emotionen werden angesprochen
- informative Werbung
- sachliche Informationen
- Verkaufsförderung
- Kurzfristige Anzeigen, welche Verkauf unterstützen
- Persönlicher Verkauf
- jmd. stellt ein Produkt vor, mit der Absicht es zu verkaufen
- Marketing Mix
- Kombination der vier Absatzwege, sodass eine maximale Wirkung erzielt wird.