Conceitos Básicos Adwords

Conceitos Básicos Adwords

1. Publicidade Online Google

   • Altamente mensuráveis
   • Escolher quanto investir
   • Escolher quanto pagar por clique
   • Mensurações apuradas
     • Google Analytics
   • Controle do ROI
     • Testar lances
     • Apurar gastos gerais e receitas

2. Pesquisa Google (SEO) x Links Patrocinados (SEM)

   • Orgânico = ferramenta de pesquisa
     • Webmasters Tools (Google Search Console)
   • Adwords = ferramenta de publicidade
     • Permite ver taxas de cliques x orgânicos

3. Redes do Google

   • Rede de Pesquisa (quem está buscando pelo seu produto ou serviço
     • Buscador google
     • Buscadores parceiros
     • É a mais indicada p/ quem busca resposta direta
       • Conversões (vendas, cadastros, enquetes)
       • ROI (gastos x receitas)
         • Campanhas devem gerar lucro
   • Rede de Display (para tornar seu negócio mais conhecido pelos usuários)
     • Serviços Google
     • Sites parceiros
     • Branding / Marca
       • Usa métrica de Impressões
       • não visa cliques
         • extensões não são tão úteis

4. Classificação = Lance CPC Máximo x Índice de Qualidade

   • CPC Máximo = valor máximo que se deseja pagar por um clique
   • CPC real = valor mínimo cobrado pra superar o concorrente que está numa posição abaixo. Se os Índices de Qualidades foram iguais, um lance de 1 centavo a mais já é o suficiente para superar o concorrente.

5. Índice de Qualidade = Relevância do Anúncio + CTR (clique/1000 impressõesx100, taxa de clique) + Experiência do Usuário + Outros fatores (extensões de chamada)

   • CTR
   • Relevância = Plvr-chave + Anúncio + Página de Destino
   • Experiência do usuário (velocidade da página, transparência)
   • Extensões de chamada