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COMPONENTES BASICOS DEL ESTUDIO DE MERCADEO Y COMERCIALIZACION O ANALISIS DE OFERTA Y DEMANDA

lorena Garnica FORMULACION Y EVALUACION DE PROYECTOS Spanisch

Inhalt der Mindmap

America marketing association (AMA) es la ejecucion de las actividades de los negocios, que se origina en la investigacion de las necesidades y deseos de los clientes seleccionados.
- Componentes de un estudio de mercadeo
  - Analisis de oferta y demanda
    - Identificacion del producto o servicio
    - Analisis de oferta
    - Analisis de demanda
    - Disponibilidad de materia prima
    - Descripcion metodologica
    - Almacenamiento
  - Analisis de comercializacion
    - Empaque
    - Transporte
    - Precios
    - Canales y margenes de comercializacion
    - Estrategias y penetracion de mercados
    - Comercializacion de materia prima
Componentes del analisis de mercado
- Demanda
  - Potencial
    - Es la demanda global que al satisfacer determinadas condiciones se puede convertir en demanda real.
  - Real
    - Corresponde a la demanda con el mayor nivel de certidumbre para el proyecto.
- Oferta
  - Es la cantidad de bienes o servicios similares o sustitutos a los del proyecto en estudio que estan disponibles para antender la demanda.
- Consumo
  - Representa la compra de bienes o servicios que efectivamente hace una poblacion determinada para satisfacer sus necesidades.
- Cliente
  - Es el actor principal de todomercado.
Tipologia de bienes y servicios
- Hoy en dia la calidad de un producto involucra la garantia de un buen servicio.
  - Suntuosos
    - Joyas
    - Vehiculos lujosos
    - Perfumes
  - Esenciales
    - Comida
    - Vivienda
    - Vestuario
  - Determinantes
    - Aire
    - Agua
    - Medio Ambiente
Objetivo de un estudio de mercado y comercializacion
- ¿Que se pretende lograr con el estudio?
- Metodologia
  - Como abordar el estudio de mercado para alcanzar los objetivos predeterminados.
- Identificacion del producto y /o servicio
  - Explica claramente en que consiste el bien y/ o servicio desde el punto de vista del mercado.
- Determinacion del area de influencia
  - Materia prima
    - Determinar que disponibilidad efectiva hay de materia prima para el proyecto en terminos de Cantidad y calidad.
  - Competencia
    - Identificar el area de influencia de la competencia y su radio de accion.
  - Demanda
    - Establecer la localizacion aproximada de la demanda actual y potencial del bien y / o servicio que se pretende ofrecer con el proyecto por realizar
Comportamiento u proyeccion de variables: materia prima oferta y demanda de un bien y / o servicio
- Aprovechar creativamente el uso de estas herramientas estadisticas disponibles
  - Entrevistas
  - Encuestas
  - Analisis de regresion
    - Identifica la forma o funcion matematica en que estan relacionadas las variables
      - Regresion lineal
        Se expresa por medio de una recta
      - Regresion Curvilinea
        Se expesa por medio de parabolico, exponencial,potencial,sendal y hiperbolico.
  - Realizacion de foros
  - Seminarios
  - Talleres
  - Estudio Econometrico
    - Ayuda a evaluar la repercusion que tienen en la demanda de un productor o servicio.
  - Teoria de la demanda
    - Los bienes o servicios depende de factores relacionados tanto con el cliente como de su entor inmediato.
  - No existe un unico camino para hacer proyecciones; lo importante es que con informacion confiable y con una buena seleccion de criterios, se puedan obtener proyecciones que sean lo mas .
  - Etnomarketing
    - Es una metodologia que permite al investigador registrar los patrones de comportamiento de las personas, sus valores, tradiciones,creencias,costumbres, asi como las formas de actuar predominadamente en un determinado segmento de la poblacion.
  - Muestreo