MARKETING

tipos de mercados segun su extension
1. mercado total
  1. mercado potencial
    1. mercado objetivo
      1. mercado real
        segun el numero de oferentes y demandantes
        según el tamaño
        mayorista
        minorista
estrategias del mercado
1. penetración del mercado
  1. desarrollo en el mercado
    1. desarrollo del producto
      1. diversificación
factores de la sagmentacion
1. cambios sociales
  1. evolución tecnologica
    1. La necesidad de diferenciar los producción
      1. Nuevo sistema informatico
        Tipos de sagmentacion
        Simple
        Multiple
        Geografica
        Demografica
        Sipcografica
        Por conducta
2. Ventajas de la sagmentación
  1. Reconocer la importancia de cada sagmento
    1. detectar y analizar las oportunidades que da el mercado
      1. adecuar los productos y las políticas de marketing
        Preparar estrategias y presupuestos basados en una información fiable
        Compaginar bien los mensajes publicitarios
        Organizar bien la red de distribucion
Concepto de Marketing
1. El Marketing social (para las ideas)
2. El Marketing para las personas
3. Marketing institucional
4. Marketing de los servicios publicos
Actores
1. William Zikmund y Michael d"Amico
2. Gamica y Maubert
3. Rolando Arellano Cueva
4. Octavio Avila Montes de Oca
5. Salvador Mercado
6. Laura Fischer
7. La asociación americana de Marketing
8. Philip Kotler
9. William Stantlon
10. Jerome McCarthy y William Perraut
11. Charles W.Lamb, Josep Hair y Carl McDaneil
12. William Pride y O.C. Ferrell
La publicidad
1. Pre - Test de anuncios y campañas
  1. Estudios a prioridad y y posterior de la realizacion de una campaña
    1. Estudio sobre eficacia publicitaria
El mercado
1. Estudios sobre la cobertura del producto en tiendas
  1. Aceptación de los productos y opinión de los productos en los canales de distribución
    1. Estudio sobre puntos de ventas, etc.
      1. Estudio sobre distribución.
El producto
1. Estudio sobre los usos del producto
2. Test sobre aceptacion
3. Test comparativo con los de la competencia
4. Estudio sobre sus formas, tamaño y envase
El consumidor
1. Aceptación de precio, preferencia
2. Opiniones de los productos y los de la competencia
3. Habitos de compras
4. Sus motivaciones de consumo

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