¿QUÉ ES UNA MARCA?

¿QUÉ ES UNA MARCA?

1. Definición según autores

   • Joan Costa
     • signo material fijado sobre un soporte duradero. Marcar es pues, el hecho y el resultado de sellar, incidir, estampar, acuñar o imprimir”
   • Norberto Chaves
     • Fenómeno global de investigación institucional, sobre sus orígenes socioeconómicos y sobre las posteriores connotaciones culturales.
   • Germani - Fabris
     • Percepción visual como una coordinación didáctica entre las diversas categorías que rigen el fenómeno visual: movimiento, dimensión, materia, luz, color, y el por qué de la disposición compositiva en sus variadas expresiones.
   • Helen Varley
     • Muestra el color como omnipresente, inevitable e interesante. Generador de vida, porque afecta emocionalmente y enriquece la percepción del mundo;
   • Abraham Moles
     • Plantea una forma de analizar el índice de iconicidad y de complejidad en la información, utilizando la matriz de traducción icónica y optimizando el mensaje con herramientas

2. Antecedentes históricos

   • Marcas de alfareros (sigillas)
     • localidad
       • figurativas o abstractas
     • nombre
   • La marca comercial
     • Sellos
     • Etiquetas
   • La marca de los artesanos textiles
     • Obrero
     • Tintorero
     • Autoridades
     • Maestro tejedor

3. ¿Por qué se necesita una marca?

   • Para hacer una identidad
     • Diferenciar
       • Producto
       • Servcios
       • El nombre patronímico
       • la firma
     • Aumentar ventas
     • Informar
     • garantizar
     • Calidad
     • Soporte estratégico
       • Corto plazo
       • Largo plazo

4. “señal hecha en una persona, animal o cosa, para distinguirla de otra, o denotar calidad o pertenencia”( Real Academia Española)

5. Lenguaje

   • Nombre
     • marca verbal
   • la tipografía y los símbolos
     • marca visual
   • que generan el mensaje
     • objetivo comuncacional de la marca

6. Condiciones de la marca

   • Simplicidad
     • La pregnancia de una marca, la fuerza óptica y memoristica
   • Orginalidad
     • No debe parecerse en lo mas mínimo a otra marca
   • Universalidad
     • Proporcionarla en un ámbito universal o local
   • Normatividad