Zusammenfassung der Ressource
Usos y gratificaciones
- antecedentes
- Surge en la decada de los 70's
- Se opone al enfoque del receptor pasivo
- Gratificaciones
- todas las personas tienen ciertas necesidades que buscan permanentemente satisfacer.
- La eficacia de la comunicación masiva estaría determinada hasta
cierto punto por los receptores.
- Los receptores harían uso de los mensajes sólo en aquellos casos en que
dichos mensajes funcionaran como gratificadores.
- Provienen
- De los contenidos de la comunicación (mensajes)
- Del disfrute de las propias características de las tecnologías
mediáticas (placer estético audiovisual)
- Necesidades
- Evasión
- Entrega información
- Recreación, ilusión
- Refuerzo de valores
- Sensacion de pertenencia e identidad grupal
- El publico es activo porque selecciona que informacion ver