GESKO A WERB WS 2018/19

Frage 1 von 85

1

Welche Funktionen hat die Werbeforschung?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Messung und Kontrolle des Werbeerfolgs
Prognoseinstrumet vor Einführung von neuen Produkten
Instrument zur Verbesserung
Prüfung und Weiterentwicklung von Theorien
Bereitstellung von gesicherten Wissen für Regulierung und Medienpolitik
Klare Definition von Zielgruppen
Einführung und Konzeption neuer Produkte

Erklärung

Frage 2 von 85

1

Welche Komponenten sind Teil des klassischen Marketing-Mix?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Produktpolitik
Preispolitik
Distributionspolitik
Kommunikationspolitik
Zielgruppenpolitik
Werbepolitik
Prognosepolitik

Erklärung

Frage 3 von 85

1

Was trifft auf die Kommunikationspolitik zu?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

... sämtliche Maßnahmen, die auf Kognitionen, Emotionen, Einstellung und Verhalten von Rezipienten gegenüber einem Unternehmen einwirken (durch Werbung, PR, ...)
... sämtliche Maßnahmen, die dazu führen, dass die Zielgruppen Kommunikation mit einem Unternehmen führen.

Erklärung

Frage 4 von 85

1

Welche vier Strategien gibt es, um der Informationsflut und der darauffolgenden mangelnden Zuwendung der RezipientInnen entgegenzuwirken?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Segmentierungsverfahren zur Auswahl von Zielgruppen
Erreichen der RezipientInnen in allen Lebenslagen und -situationen
Anwendung von Werbeformen, die nicht als solche erkannt werden (z.B. Produktplatzierung)
Interpersonale Kommunikation
Komplette Überflutung der RezipientInnen mit Spam-Emails
Anwendung von Werbeformen, die sehr präsent und aufdringlich sind

Erklärung

Frage 5 von 85

1

Welche prinzipielle Grundunterscheidung zwischen Werbungen gibt es?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Above-the-line-Werbung
Below-the-line-Werbung
Middle-the-line-Werbung
In-the-line-Werbung
Out-of-the-line-Werbung

Erklärung

Frage 6 von 85

1

Welche Aussagen über above-the-line-Werbung treffen zu?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Es handelt sich um Werbung in Form von Anzeigen/Spots (klassische TV, Print, Plakat-Werbung)
Werbung dieser Art ist abhängig von massenmedialen Werbeträgern
Es handelt sich um Werbung, die von der klassischen Mediawerbung abweicht
Davon gibt es Hybride Werbeformen

Erklärung

Frage 7 von 85

1

Welche Aussagen über below-the-line-Werbung treffen zu?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Dazu zählen alle von der klassischen Mediawerbung abweichende Formen der Werbung
Hybride Werbeformen, Direktwerbung, Sponsoring, Ambientwerbung
Diese Art von Werbung ist ethisch nicht vertretbar und wird vom Ethik-Werberat gesperrt
Es handelt sich um Werbungen mit geschmacklosem Inhalt

Erklärung

Frage 8 von 85

1

Was versteht man bei der below-the-line-Werbung unter Hybride Formen?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Werbung, die als solche nur noch bedingt oder überhaupt nicht erkennbar ist (z.B. Product Placement).
Werbung, die mit verschiedenen Kanälen (z.B. audiovisuell und Print) arbeitet.

Erklärung

Frage 9 von 85

1

Welche Arten bzw. Differenzierungen von Product Placement gibt es?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Übertragungskanal (verbal, auditiv, visuell)
Handlungsintegration (Requisitenplacements, Creative/Plot Placements)
Gegenstand der Platzierung
Handlungsexklusion
Kommunikations-/Werbepolitische Platzierung

Erklärung

Frage 10 von 85

1

Was versteht man unter Ambient Media?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Werbung wird an einem Ort, der eigentlich nicht für Werbung konzipiert wurde, platziert.
Werbung verleiht ein so angenehmes Ambiente, dass die RezipientInnen aufgrund dessen das Produkt/die Marke bevorzugen.

Erklärung

Frage 11 von 85

1

Was zählt zu den außerökonomischen Erfolgskriterien von Werbung?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Werbekontakte (z.B. Reichweite i. d. Zielgruppe, Share of Advertising, Share of Voice, Share of Mind)
Kommunikative Wirkungen (z.B. Werbeerinnerung, Bekanntheitsgrad Marke/Produkt, Image/Einstellung)
Erzielte Kaufakte (z.B. Käuferreichweite, Wiederkauf, Absatzmenge, ...)
Abgeleitete Größen (z.B. Werbeertrag, Werbegewinn, ...)

Erklärung

Frage 12 von 85

1

Was zählt zu den ökonomischen Erfolgskriterien von Werbung?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Erzielte Kaufakte (z.B. Käuferreichweite, Wiederkauf, Absatzmenge, ...)
Abgeleitete Größen (z.B. Werbeertrag, Werbegewinn, ...)
Werbekontakte (z.B. Reichweite i. d. Zielgruppe, ...)
Kommunikative Wirkungen (z.B. Werbeerinnerung, Bekanntheitsgrad Marke/Produkt, Image/Einstellung)

Erklärung

Frage 13 von 85

1

Wie sah Werbung im 17. Jahrhundert aus?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Einfache Illustrationen mit viel Text und Information
Große Illustrationen und wenig Text
Verwendung von Slogans
Hauptsächlich Radiowerbung

Erklärung

Frage 14 von 85

1

Was waren zwei Voraussetzungen für mehr geschäftliche Anzeigen bzw. für die Herausbildung von Markenartikeln?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Pressefreiheit 1849 in Preußen
Industrielle Revolution
Machtübernahme Hitlers
Pressefreiheit in den USA 1856
Buchdruck

Erklärung

Frage 15 von 85

1

Wann und wer stellte die ersten Litfaßsäulen in Berlin auf?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

1854, Ernst Litfaß
1834, Erich Faßlit

Erklärung

Frage 16 von 85

1

Wo und wann wurde die erste Werbeagentur gegründet?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

1841 in Philadelphia, USA
1848 in London, England
1840 in Paris, Frankreich
1834 in Ohio, USA

Erklärung

Frage 17 von 85

1

Wie war die Werbung in der Nachkriegszeit im 20. Jahrhundert charakterisiert?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Betonte Sachlichkeit ("wieder da", "es gibt wieder") wurde angewandt
ab 50er Jahre Höhenflug der Werbebranche
Konzentration auf das Private (z.B. Dr. Oetker vermittelte traditionelles Familien-/Rollenbild)
Es gab so gut wie keine Werbung, da die Mittel nach dem Krieg nicht vorhanden waren
Man konzentrierte sich auf die Industrie und auf öffentliche Aktivitäten (z.B. Werbung für Arbeiter)
Höhenflug der Werbebranche in den 70er Jahren

Erklärung

Frage 18 von 85

1

Welche drei maßgebliche Entwicklungen sieht Zurstiege (2015) seit dem ausgehenden 19. Jahrhundert?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Rasantes Wachstum des Mediensystems
Ästhetische Aufwertung der Werbung
Erfindung der Konsumenten- und Marktforschung
Maßlose Übertreibung in der Werbung
Kommunikation zwischen Unternehmen und RezipientInnen

Erklärung

Frage 19 von 85

1

Der TKP (1000 Kontaktpreis) gibt an, wie viel es mich kostet, 1000 Personen meiner Zielgruppe zu erreichen.

Wähle eins der folgenden:

WAHR
FALSCH

Erklärung

Frage 20 von 85

1

Welche 5 Arten der Werbung gibt es laut Kloss (vgl. geschichtliche Entwicklung)?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

"Zurückmeldung"
Produktslogans und einfache Argumente
Jugendkultur/Körperlichkeit/Sexualität (70er Jahre)
Idee der "Guten Werbung"
Provokative Werbung
Kommunikative Werbung
Werbung, die unter Zensur fällt

Erklärung

Frage 21 von 85

1

Wobei handelt es sich um Psychotechnik (vgl. Geschichte der Werbeforschung)?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Anwendung psychologischer Konzepte zur Optimierung von "Mittel und Zweck" in allen Lebensbereichen (z.B. zur Berufsauswahl, -beratung, ...)
Teilbereich der angewandten Psychologie
Experimente, die mit der Technik der Psyche spielten, teils mit grausamen Methoden
Teilbereich zur Untersuchung von Werbewirkung

Erklärung

Frage 22 von 85

1

Was besagt die Dissonanztheorie von Festinger?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Wir bevorzugen Informationen, die uns bereits bekannt sind
Wir bevorzugen aufgrund von Neugier Informationen, die wir noch nicht kennen
Je mehr Dissonanz, desto weniger Kommunikation zwischen Werbeträger und Werbemittler

Erklärung

Frage 23 von 85

1

Welche 4 Grundprinzipien der Informationsverarbeitung gibt es?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Konzept/Daten-gesteuerte Informationsverarbeitung
Informationsverarbeitungskapazität ist begrenzt
Verarbeitungsmotivation/-Fähigkeit variiert
Kontrollierte und automatisierte Verarbeitung
Kommunikationsfähigkeit ist begrenzt
Auf die Werbung folgt nicht immer Kommunikation

Erklärung

Frage 24 von 85

1

Was versteht man unter kognitiv?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Ausmaß und Intensität an Aufmerksamkeit bzw. gedanklicher Vorgänge
Anzahl und Intensität gefühlter Emotionen
Ausmaß von Informationssuchverhalten

Erklärung

Frage 25 von 85

1

Was versteht man unter affektiv?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Anzahl und Intensität gefühlter Emotionen
Ausmaß und Intensität von Aufmerksamkeit bzw. gedanklicher Vorgänge
Ausmaß von Informationssuchverhalten

Erklärung

Frage 26 von 85

1

Was versteht man unter konativ?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Ausmaß von Informationssucheverhalten
Ausmaß und Intensität von Aufmerksamkeit bzw. gedanklicher Vorgänge
Anzahl und Intensität gefühlter Emotionen

Erklärung

Frage 27 von 85

1

Welche Modelle zählen zu den einfachen Wirkungsmodellen?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Stufenmodelle der Werbewirkung
Erweiterte Stufenmodelle der Werbewirkung
Modell der integrierten Informaitons-Reaktion
Modell der Wirkungspfade
Elaboration Likelihood Modell (ELM)

Erklärung

Frage 28 von 85

1

Welche Modelle zählen zu den integrativen Wirkungsmodellen?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Elaboration Likelihood Modell (ELM)
Modell der Wirkungspfade
Modell der Werbekommunikation
Assoziative Lernprozesse

Erklärung

Frage 29 von 85

1

Zwischen welchen Lernprozessen unterscheidet man bei den lerntheoretischen Modellen?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Assoziative Lernprozesse (Lerntheorie/Konditionieren/Priming)
Non-Assoziative Lernprozesse (Mere Exposure)
Werbeintegrations-Lernprozesse (Kommunikationseffekt)
Minus-Assoziative Lernprozesse

Erklärung

Frage 30 von 85

1

Wofur stehen die Buchstaben des "AIDA"-Modells?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

A = attention
I = interest
D = desire
A = action
D = designation
I = interaction
A = affect

Erklärung

Frage 31 von 85

1

Welche Komponenten sind Teil des 6-Stufen-Modells von Lavidge und Steiner?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Awareness
Knowledge
Liking
Preferences
Conviction
Purchase
Action
Interest
Desire

Erklärung

Frage 32 von 85

1

Welche vier Wirkungspfade gibt es?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Informative Werbung und hohes Involvement
Informative Werbung und geringes Involvement
Emotionale Werbung und geringes Involvement
Emotionale Werbung und hohes Involvement
Kommunikative Werbung und geringes Involvement
Kommunikative Werbung und hohes Involvement

Erklärung

Frage 33 von 85

1

Der Begriff "Salienz" in der Werbung meint, dass die Werbung auf eine Vertrautheit mit dem Produkt zielt.

Wähle eins der folgenden:

WAHR
FALSCH

Erklärung

Frage 34 von 85

1

Der Grundsatz der Persuasion im Feld der Werbung besagt, dass Werbung eine Reihe von Effekten erzeut, an deren Ende die Überzeugung zum Kauf steht.

Wähle eins der folgenden:

WAHR
FALSCH

Erklärung

Frage 35 von 85

1

Welche Erinnerungstest gibt es im Zuge der Verfahren der Werbewirkungsmessung?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Day-after-Recall-Test
Recognition- oder Wiedererkennungstests
Day-after-Commercial-Test
Hour-after-recall-Test

Erklärung

Frage 36 von 85

1

Mit was misst man die Aktivierung/Erregung (vgl. physiologische Verfahren der Werbewirkungsmessung)?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Elektrodermale Reaktion
Elektroenzephalographie (EEG)
funktionales MRT

Erklärung

Frage 37 von 85

1

Durch was kann die Aufmerksamkeit und Verarbeitung einer Werbebotschaft gemessen werden?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

ELektroenzephalographie (EEG)
Elektrodermale Reaktion
funktionales MRT

Erklärung

Frage 38 von 85

1

Durch was kann die Aufmerksamkeit, Verarbeitung und ausgelöste Emotion einer Werbebotschaft gemessen werden?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

funktionales MRT
Elektrodermale Reaktion
Elektroenzephalographie (EEG)

Erklärung

Frage 39 von 85

1

Was sind die Ziele der Werbeanalyse?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Offenlegung der IST-Situation
Festlegung des Handlungsspielraumes für geplante Werbeaktivitäten
Festlegung der kreativen Gestaltung der Werbung
Festlegung von Slogans
Offenlegung von manipulativen Verfahren

Erklärung

Frage 40 von 85

1

Welche typischen Stadien durchläuft ein Produkt in seinem Lebenszyklus?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Einführungsphase
Wachstumsphase
Reifephase
Sättigungsphase
Testphase
Rückholphase
Recall-Phase

Erklärung

Frage 41 von 85

1

Durch welche Merkmale werden Zielgruppen typischerweise unterschieden?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Soziodemographische Merkmale
Geographische Merkmale
Psychographische Merkmale
Konsum Merkmale
Äußerliche Merkmale
Präferenzen Merkmale

Erklärung

Frage 42 von 85

1

Welche Faktoren beeinflussen u.a. die Höhe des Werbebudgets?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Welches Werbeobjekt in welcher Lebenszyklusphase?
Welche Zielgruppen?
Welche Werbemittel und -träger notwendig?
Welche Bezahlung ist angemessen für Mitarbeiter?

Erklärung

Frage 43 von 85

1

Welche Strategien nennt Bruhn in der Werbezielplanung?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Bekanntmachungsstrategie
Informationsstrategie
Imageprofilierungsstrategie
Konkurrenzabgrenzungsstrategie
Zielgruppenerschließungsstrategie
Kontaktanbahnung
Kommunikationsstrategie
Werbemittelstrategie

Erklärung

Frage 44 von 85

1

Was ist die Grundidee der Werbegestaltungsplanung?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Visualisierung einer Werbeidee
Verbesserung der Kommunikation zwischen dem Unternehmen und der RezipientInnen
Das genaue Gestalten (mit z.B. InDesign oder Photoshop) von einem Werbeplakat

Erklärung

Frage 45 von 85

1

Welche Formen der Ansprache gibt es in der Werbung?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Emotionsappelle
rationale Appelle
irrationale Appelle
Kommunikationsappelle
Diktatappelle

Erklärung

Frage 46 von 85

1

Welche Arten/Komponenten von Humor sind in der Werbung präsent?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Personifizierung
Übertreibung
Wortwitz
Sarkasmus
Albernheit
Überraschung
Vorhersehbarkeit
Intelligenz

Erklärung

Frage 47 von 85

1

Welche Ansätze gibt es zu der Entstehung von Humor?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Relief-Ansatz
Inkongruenz-Auflösungs-Ansatz
Disparagement-Ansatz
Rational-Laughing-Ansatz
Intellect-Jokes-Ansatz
Dispositions-Ansatz

Erklärung

Frage 48 von 85

1

Welche Bedingungen für das Entstehen von Humor nennt der Inkongruenz-Auflösungs-Ansatz?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Überraschung
Aufschlüsselung der Inkongruenz
Aufschlüsselung der Irrationalität
Aufmerksamkeit
Joke-Telling

Erklärung

Frage 49 von 85

1

In der Werbewirkung von Sex Appeal liegen mehr Befunde für die Distraktionsthese vor. Was besagt diese?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Dass eine Erinnerung an die Marke/an das Produkt tendenziell höher ist, wenn Sex Appeals gezeigt werden
Dass eine Erinnerung an die Marke/an das Produkt eher geringer ist, wenn Sex Appeals gezeigt werden

Erklärung

Frage 50 von 85

1

Welche Interdisziplinärbereiche der Werbeforschung gibt es?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Betriebswirtschaftslehre
Psychologie
Soziologie
Publizistik
Medizin
Juristisch

Erklärung

Frage 51 von 85

1

Welche der folgenden Werbeformate sind above-the-line-Werbung?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

klassische TV-, Print-, Plaktatwerbung
Anzeigen
Werbungen mit "Über-Wahrnehmungsschwelle"
hybride Werbeformen
Direktwerbung
Ambientwerbung

Erklärung

Frage 52 von 85

1

Welche der folgenden Werbeformate können below-the-line-Werbung zugeordnet werden?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

hybride Werbeformen
Direktwerbung
Sponsoring
Ambientwerbung
klassische TV-, Print-, Plakatwerbung
Anzeigen/Spots
Werbung mit "Über-Wahrnehmungsschwelle"

Erklärung

Frage 53 von 85

1

Welche drei Arten von hybriden Werbeformen gibt es?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Werbung, die thematisch ins redaktionelle Umfeld eingebettet ist
Werbung, die redaktionellen Inhalt imitiert
Werbung, die redaktionellen Inhalt ersetzt
Werbung, die das ganze Printformat einnimt
Werbung, die redaktionelle Linie vorgibt

Erklärung

Frage 54 von 85

1

Welche Handlungsintegration des product placements hat einen großen Einfluss auf den Handlungsablauf (z.B. in einer Serie)?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Creative/Plot Placements
On-Set Placements bzw. Requisitenplacements

Erklärung

Frage 55 von 85

1

Wann ist Sponsoring erfolgreich? Wenn ...

Wähle eine oder mehr der folgenden:

langfristig und regelmäßig
dominanter Sponsor
passende Zielgruppe
Einbettung in klassische Werbemaßnahmen
lockerer Sponsor
kurz und prägnant
Zielgruppe egal

Erklärung

Frage 56 von 85

1

In welchen Differenzierungskriterien unterscheiden sich Werbung und PR?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Kommunikationsziele
organisatorische Verankerung
Adressaten
Geld- bzw. Auftragsgeber
Sponsoring

Erklärung

Frage 57 von 85

1

Was trifft auf den Begriff "Werbeträger" zu?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Sie transportieren bzw. streuen die Werbebotschaften an die Empfänger bzw. Zielgruppen.
Sie werden auch "Streumedien" genannt.
Man unterscheidet zwischen Insertionsmedien (z.B. Zeitschriften, Zeitungen), elektronischen Medien (z.B. Hörfunk, TV), Medien der Außenwerbung und anderen Werbeträgern (z.B. Branchenbücher)
Unternehmen, Körperschaften oder Personen, die für Produkte oder Dienstleistungen Werbung in Auftrag geben
Materialisierte bzw. gestaltete Werbebotschaft in Form von Texten, Bildern, Symbolen, ...

Erklärung

Frage 58 von 85

1

Was beschreibt der Begriff "Share of Advertising"?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Das Werbeverhalten/die Geldausgabe verglichen mit der Konkurrenz
Die Kontakte verglichen mit der Konkurrenz
Der Werbedruck pro Person verglichen mit der Konkurrenz

Erklärung

Frage 59 von 85

1

Was beschreibt der Begriff "Share of Voice"?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Die Kontakte verglichen mit der Konkurrenz
Das Werbeverhalten/die Geldausgabe verglichen mit der Konkurrenz
Der Werbedruck pro Person verglichen mit der Konkurrenz

Erklärung

Frage 60 von 85

1

Was beschreibt der Begriff "Share of Mind"?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Der Werbedruck pro Person verglichen mit der Konkurrenz
Die Kontakte verglichen mit der Konkurrenz
Das Werbeverhalten/die Geldausgabe verglichen mit der Konkurrenz

Erklärung

Frage 61 von 85

1

Wann wurden die ersten Werbeslogans eingeführt?

Wähle eine der folgenden:

um 1890
1823
1914
um 1850

Erklärung

Frage 62 von 85

1

Womit setzt sich die Gestaltungspsychologie auseinander?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Mit der Summe der Gesamtheit (= Gegenteil zur Psychotechnik): "Das ganze ist mehr als die Summe der Einzelteile"
Mit den Zwängen, die wir mit Werbung verbinden
MIt Werbung unter der Wahrnehmungsschwelle
Mit dem Basteln von Werbeplakaten

Erklärung

Frage 63 von 85

1

Womit setzt sich die Image Forschung auseinander?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Mit der Markenpersönlichkeit und den Assoziationen der RezipientInnen
Psychologische Effekte (Was bringt mir dieses Produkt? Status, Erfolg?)
Mit der Summe der Gesamtheit
Mit Werbung unter der Wahrnehmungsschwelle

Erklärung

Frage 64 von 85

1

Welche folgenden Antwortmöglichkeiten passen zur Psychologie des Unbewussten?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Subliminale Werbung ist die Werbung unter der Wahrnehmungsschwelle
Durch Werbung werden Impulse/Prozesse ausgelöst, ohne dass wir es merken
Was bringt es mir, dieses eine Produkt zu kaufen? Status, Erfolg?
Das ganze ist mehr als die Summe der Einzelteile

Erklärung

Frage 65 von 85

1

Welche Theorien/Konzepte zählen zur kognitiven Wende in der Werbeforschung?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Dissonanztheorie
Involvementkonzepte
Hovland/Yale Studie
Konstruktivismus

Erklärung

Frage 66 von 85

1

Was sind die 5 Determinanten von Involvement?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Person
Produkt
Marke
Situation
Medien
Kommunikation
Interesse
Überraschung

Erklärung

Frage 67 von 85

1

Welche Arten von Involvement gibt es?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

kognitiv
affektiv
konativ
psychologisch
tonativ
aktuell

Erklärung

Frage 68 von 85

1

Was trifft auf den Mere Exposure Effekt zu?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Es besteht keine Kopplung zwischen Marke/Produkt und Kontext
Die bloße Darbietung der Marke/des Produkts führt zu einem positiven Effekt
Einstellungswirkungen können über das Lernen am Modell erfolgen
Marke/Produkt und ein positiver Kontext sind assoziiert

Erklärung

Frage 69 von 85

1

Welche Tests werden in der Werbewirkungsmessung zur Überprüfung der Reliabilität angewandt?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Test-Retest
Paralleltest
interne Konsistenz
Item-Realibilität
externe Konsistenz
Lineartest

Erklärung

Frage 70 von 85

1

Welche Verfahren der Werbewirkungsmessung gibt es?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Beurteilungsverfahren
Erinnerungstests
Einstellungs-/Bewertungstests
Verhaltenstests
Kommunikationstests
Empfehlungstests
Verfolgungs-Tests

Erklärung

Frage 71 von 85

1

Welche Nachteile haben Einstellungs- und Bewertungstests?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

soziale Erwünschheit, Zustimmungstendenz bei Befragungen
sinkende Teilnahmebereitschaft bei Befragungen
mangelnde Erreichbarkeit (z.B. bei telefonischer Befragung)
Primacy- und Recency Effekte
Messzeitpunkt entscheidend
Raten

Erklärung

Frage 72 von 85

1

Welche der folgenden Verfahren sind reaktionszeitbasierte Verfahren?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Marken-Kategorie-Verknüpfung
Impliziter Assoziationstest (IAT)
AIDA Modell
Eye-Tracking-Test
Elektrodermale Reaktion
Elektroenzepahlographie

Erklärung

Frage 73 von 85

1

Der implizite Assoziationstest (IAT) ist eher bei spontanem Verhalten relevant.

Wähle eins der folgenden:

WAHR
FALSCH

Erklärung

Frage 74 von 85

1

Laut der Marken-Kategorie-Verknüpfung sind bekannte Marken mehr oder weniger stark mit anderen Wissensbeständen verbunden.

Wähle eins der folgenden:

WAHR
FALSCH

Erklärung

Frage 75 von 85

1

Die Marken-Kategorie-Verknüpfung trifft eher bei spontanen Käufen zu.

Wähle eins der folgenden:

WAHR
FALSCH

Erklärung

Frage 76 von 85

1

Was sind Vorteile eines Eye-Tracking-Tests?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

sekundengenaue Erfassung
Identifikation von Eye-Catchern
gut zur Messung an oberflächlichen Hirnarealen
großer Aufwand

Erklärung

Frage 77 von 85

1

Welche "Arten" gibt es bei den Recognition- oder Wiedererkennungstests?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Ja/Nein-Recognition
Forced-choice test
Batch-testing procedure
Copy-tests
communication-tests
Positiv/Negativ-Recognition

Erklärung

Frage 78 von 85

1

Was ist die sogenannte Copy-Strategie?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

eine festgelegte Gestaltungsstrategie, die als Grundlage für die "Kreativen" dient.
eine Strategie, wie man mit Pleiten und Pannen am besten umgeht.
eine Strategie, in der andere Werbeformate von anderen Unternehmen kopiert werden.

Erklärung

Frage 79 von 85

1

Welche vier Elemente sind Teil der Copy-Strategie?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Kommunikationsziel
Produktversprechen
Begründung
Tonality
Behauptung
Beispiel
Überraschung

Erklärung

Frage 80 von 85

1

Was zählt zu den Emotionsappellen?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Kindchenschema
Erotik
Archetypen
Angstapelle
Humor
Sachinformation/logische Argumente
einseitige oder zweiseitige Argumentation
implizite oder explizite Schlussfolgerung

Erklärung

Frage 81 von 85

1

Emotionsappelle weisen ein starkes Aktivierungspotential auf.

Wähle eins der folgenden:

WAHR
FALSCH

Erklärung

Frage 82 von 85

1

Welche Funktion hat der "Presenter" als Gestaltungstechnik der TV-Werbung?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Er/Sie präsentiert das Produkt und führt Funktionsweise durch (z.B. bei Dauerwerbesendungen)
Er/Sie verfügt über spezifisches Know-How und erklärt wissenschaftliche Fakten.
Er/Sie gibt nur unzureichende Information wider und weckt so die Neugier der RezipientInnen

Erklärung

Frage 83 von 85

1

Welchen Prinzipien folgt die Werbegestaltungstechnik "Slice of Life"?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Es wird eine Geschichte aus dem Alltag gezeigt, so können sich die RezipientInnen in die Situation hineinversetzen.
Eine berühmte Person wirbt für das Produkt und gibt eigene Erfahrungen wider.
Es werden unausgesprochene oder ausgesprochene Vergleiche mit anderen Produkten durchgeführt.

Erklärung

Frage 84 von 85

1

❌ Wenn RezipientInnen involviert sind und Alternativen klar unterscheidbar sind.

❌ Wenn RezipientInnen involviert sind, die Alternativen aber kaum unterscheidbar sind.

❌ Wenn RezipientInnen wenig involviert sind und die Alternativen kaum unterscheidbar sind.

Klicke und ziehe, um den Text zu vervollständigen.

LEARN-FEEL-DO

DO-FEEL-LEARN:

LEARN-DO-FEEL:

Erklärung

Frage 85 von 85

1

❌
Qualität der Argumente ausschlaggebend, eher für neue/erklärungsnötige Produkte, keine häufige Wiederholung notwendig

❌
Eher bei Probekauf, beiläufiges Wahrnehmen, Wiederholung notwendig

❌
direkte Einstellung, "affektives Priming", Emotion steuert Informationsverarbeitung

❌
Emotionale Stimmungsbilder bleiben hängen, emotionale Konditionieren, pure Emotionen und keine Argumente

Klicke und ziehe, um den Text zu vervollständigen.

Inform. Werbung & hohes Involvement

Inform. Werbung & geringes Involvement

Emotion. Werbung & hohes Involvement

Emotion. Werbung & niedriges Involvement

	Erstellt von Caroline Hannah vor fast 5 Jahre

Bei diesen Fragen handelt es sich nicht um Altfragen, sondern um Fragen, die aus der Mitschrift abgeleitet wurden.

GESKO A WERB WS 2018/19

Frage 1 von 85

Welche Funktionen hat die Werbeforschung?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Erklärung

Frage 2 von 85

Welche Komponenten sind Teil des klassischen Marketing-Mix?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Erklärung

Frage 3 von 85

Was trifft auf die Kommunikationspolitik zu?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Erklärung

Frage 4 von 85

Welche vier Strategien gibt es, um der Informationsflut und der darauffolgenden mangelnden Zuwendung der RezipientInnen entgegenzuwirken?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Erklärung

Frage 5 von 85

Welche prinzipielle Grundunterscheidung zwischen Werbungen gibt es?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Erklärung

Frage 6 von 85

Welche Aussagen über above-the-line-Werbung treffen zu?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Erklärung

Frage 7 von 85

Welche Aussagen über below-the-line-Werbung treffen zu?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Erklärung

Frage 8 von 85

Was versteht man bei der below-the-line-Werbung unter Hybride Formen?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Erklärung

Frage 9 von 85

Welche Arten bzw. Differenzierungen von Product Placement gibt es?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Erklärung

Frage 10 von 85

Was versteht man unter Ambient Media?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Erklärung

Frage 11 von 85

Was zählt zu den außerökonomischen Erfolgskriterien von Werbung?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Erklärung

Frage 12 von 85

Was zählt zu den ökonomischen Erfolgskriterien von Werbung?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Erklärung

Frage 13 von 85

Wie sah Werbung im 17. Jahrhundert aus?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Erklärung

Frage 14 von 85

Was waren zwei Voraussetzungen für mehr geschäftliche Anzeigen bzw. für die Herausbildung von Markenartikeln?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Erklärung

Frage 15 von 85

Wann und wer stellte die ersten Litfaßsäulen in Berlin auf?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Erklärung

Frage 16 von 85

Wo und wann wurde die erste Werbeagentur gegründet?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Erklärung

Frage 17 von 85

Wie war die Werbung in der Nachkriegszeit im 20. Jahrhundert charakterisiert?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Erklärung

Frage 18 von 85

Welche drei maßgebliche Entwicklungen sieht Zurstiege (2015) seit dem ausgehenden 19. Jahrhundert?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Erklärung

Frage 19 von 85

Der TKP (1000 Kontaktpreis) gibt an, wie viel es mich kostet, 1000 Personen meiner Zielgruppe zu erreichen.

Wähle eins der folgenden:

Erklärung

Frage 20 von 85

Welche 5 Arten der Werbung gibt es laut Kloss (vgl. geschichtliche Entwicklung)?