Introducción a la Mercadotecnia

Marketing

• Marketing es la ciencia y el arte de explorar, crear y entregar valor para satisfacer necesidades de un mercado objetivo con lucro. El Marketing identifica necesidades y deseos no realizados. Define, mide y cuantifica el tamaño del mercado identificado y el lucro potencial.
• Que es Mercadotecnia? (Einbetten)

Folie 2

• La mercadotecnia en sí, se define como la serie de actividades al interior de un conjunto de procesos en los que se identifica necesidades y deseos latentes de un público que se determina según factores como:
• la edad,
• el sexo,
• el entorno socio-económico,
• las características psicológicas,
• las costumbres culturales
• Marketing de Modas (herramienta digital)

¿Qué incluye la mercadotecnia?

• A lo largo del texto he hablado sobre necesidades, deseos, valor y satisfacción, como palabras propias de la definición de mercadotecnia.
• No obstante, cabe resaltar que más allá de definir la expresión, son palabras que también deben entenderse de manera independiente para comprender mejor los puntos anteriores:
• Necesidad
• Es un estado de tensión que se provoca cuando no existe un equilibrio entre lo que se requiere y lo que se tiene. Se vinculan normalmente al estado físico del organismo. No se crean, son inherentes a las personas.
• Deseo
• Una vez la necesidad se traduce en objetos específicos como forma de satisfacción, surge el deseo. Que en contraposición a la necesidad, sí puede crearse a través de propuestas de mercadotecnia.

Mercado

• Es el ambiente donde vendedores y consumidores se encuentran y hacen intercambios comerciales.
• Antiguamente este concepto tenía una connotación geográfica, pero gracias a la globalización y las comunicaciones se ha desprendido de esta condición.
• Entonces, podemos definirlo como las acciones de compra y venta asociados a un producto o servicio.
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