Marknadskummunikation

1

Nämn några anledningar till marknadskomunikation

1

Köpbesluts processen är i följande ordning.
Identifierar behov -> söker information -> Värderar alternativ -> Köper/handlar -> Utvärderar

1

Transformativ budskapsstrategi består bla av?

1

Informativ budskapsstrategi jämför ofta fakta.

1

Köpbesluts processen är i följande ordning.
Utvärderar-> söker information ->Identifierar behov -> Köper/handlar

1

Man har en målsättning, för att kunna fokusera på det väsentliga och kunna göra uppföljningar.

1

Målsättningen påverkar vårt val och vår bearbetning av målgrupp.

1

Makromålskedjan har fokus på...

1

Mikromålskedjan har fokus på...

1

Makromålkedjan ordning är:
Exponering -> Bearbetning -> Kommunikations effekter -> Målgrupps respons -> Vinst

1

Makromålkedjan ordning är:
Bearbetning -> Exponering -> Målgrupps respons -> Kommunikations effekter -> Vinst

1

Makromålkedjans viktigaste del är?

1

Mikromålkedjans ordning är:
Kategoriintresse -> Varumärkeskännedom -> Varumärkesattityd -> Köpintention

1

Mikromålkedjans ordning är:
Kategoriattityd -> Varumärkesintresse -> Varumärkeskännedom -> Köpintention

1

Makromålskedjan:
"All satsning på på marknadskommunikation ska vara inriktad på att bidra till företagets ... "

1

Makromålskedjan:
Villket moment ska leda till nya kunder och återköp?

1

Makromålskedjan:
Denna del är rubriken till mikromålkedjan och beskrivs med följande -> "Att få saker att hända i huvudet på människorna i målgruppen."

1

Makromålkedjan:
När man modifierar sin reklam för att få bättre resultat.

1

Makromålkedjan:
“Opportunity to see”

1

Mikromålkedjan:
Kognitiv: "Vad vi lär oss om produkten – att den finns och vad den är"
Ingår i vilken eller vilka delar?

1

Mikromålkedjan:
Affektiv: "Vad vi känner och tycker om produkten."
Ingår i vilken eller vilka delar?

1

Mikromålkedjan:
Konativ: "Vår inställning till att faktiskt prova eller köpa produkten."
Ingår i vilken eller vilka delar?

1

Vilka är riktiga "klassiska" mikromålskedjor?

1

Mikromålkedjan:
Vilket är det slutgiltiga målet i mikromålkedjan när målgruppen ska bestämma sig för att köpa produkten?

1

Mikromålkedjan:
... handlar om att målgruppen ska tycka om företagets produkt, och tycka att den är bättre än konkurrenternas produkter.

1

Mikromålkedjan:
... är grunden för efterföljande kommunikationseffekter.

1

Mikromålskedjan:
"Målgruppen måste först ha ett ... "

1

Mikromålkedjan:
Varumärkesattityd:
Vilken attityd har konsumenten när han/hon tycker om varumärket.

1

Mikromålkedjan:
Varumärkesattityd:
Vilken attityd har konsumenten när han/hon tycker produkten är bättre än konkurrenternas.

1

Mikromolskedjan:
Varumärkeskännedom:
Detta är viktigt när kunderna själva ska plocka fram produkten.

1

Mikromolskedjan:
Varumärkeskännedom:
Detta är viktigt när kunderna inte själva plockar fram produkten.

1

Målgruppsanalys är...

1

Marknadssegmentering är en uppdelning av den totala marknaden i olika delmarknader, marknadssegment.

1

... fokuserar på vilka målgrupper som kan vara mottagliga för vår reklam.

1

...fokuserar på att samla in och bearbeta information som gör kommunikationen med de redan valda målgrupperna så effektiv som möjligt.

1

Strategisk målgruppsanalys:
Baseras på i vilken utsträckning målgruppen köper företagets och konkurrenternas produkter.

1

Strategisk målgruppsanalys:
Baseras på vad målgruppen tycker om företagets
och konkurrenternas produkter.

1

Strategisk målgruppsanalys:
Beteendemässig relationen:
Enligt Beteendemässig relationen har vi vilka 4 användare

1

Strategisk målgruppsanalys:
Beteendemässig relationen:
80% av företagets intäkter kommer från 20% av av dess kunder.

1

Strategisk målgruppsanalys:
Attitydmässig relationen:
Rices fyra sårbarhetsgrupper är ?

1

Strategisk målgruppsanalys:
Vad är negativt med att utgå ifrån betenderelation?

1

Strategisk målgruppsanalys:
Vad är negativt med att utgå ifrån attitydrelation?

1

Strategisk målgruppsanalys:
Det är bra att kombinera beteendemässig och attitydmässig målgruppsanalys

1

Strategisk målgruppsanalys:
En sekundär målgrupp. Är en eller flera målgrupper som reklameffekterna kan "spilla över" på.

1

Taktisk målgruppsanalys:
Informationsbehandling
Hög OSN (Optimala StimuleringsNivå)

1

Taktisk målgruppsanalys:
Informationsbehandling
Låg OSN (Optimala StimuleringsNivå)

1

Taktisk målgruppsanalys:
* Demografi (ålder, kön, bostadsort)
* Socioekonomi (yrke, inkomst, utbildning, bostadstyp)
* Livstil och värderingar (aktiviteter, intressen, åsikter)
* Kultur och språk
* Behov
Alla punkter är saker som påverkar målgruppens egenskaper.

1

Taktisk målgruppsanalys:
Målgrupperna har egenskaper som attraherar varandra kallas?

1

Taktisk målgruppsanalys:
Blotta närvaron av en grupp människor gör produkten mindre attraktiv för en annan del av målgruppen.

1

Det finns olämpliga målgrupper.

1

... gjorde reklam på papyrus.

1

Stad som dränktes i lava hade reklam på väggar.

1

I ... annonserade man borttappade saker.

1

... gjorde egna logotyper.

1

... var först med reklam, för kaffe.

1

La Presse 1886 publicerade sin förstasida med annonser, de sålde alltså reklamplats.

1

Kärnvärdena, som är grunden för ditt företag, består av två värden. Primär och Sekundär. Vilken är det man får ändra på?

1

Man har en varumärkesplattform för att differera från konkurrenter.

1

Hårda verktyg

1

Mjuka verktyg

1

Maslows behovstrappa förklarar individens och gruppens överlevnad.
Vad ingår i individens överlevnad?

1

Maslows behovstrappa förklarar individens och gruppens överlevnad.
Vad ingår i gruppens överlevnad?

1

Om man vill utveckla, bygga och vårda ett varumärke måste man arbeta strategiskt och taktiskt.

1

Det är betydligt billigare att investera i media än att producera reklam.

1

Schemaplanering - Bestämmer det optimala sättet att kommunicera med målgruppen.

1

Modellering kan beskrivas med följande...

1

Optimering

1

Share Of Voice (SOV) är?

1

Top-Of-Mind är?

1

"Företag bör satsa på en SOV som är 1,5 gånger den önskade marknadsandelen."
Så beskrivs en av följande.

1

"Hitta de strategiska möjligheterna på nationella eller rentav regionala delmarknader och agera snabbt."
Såhär beskrivs en av följande.

1

"Reklam för ditt företag eller din produkt gynnar inte alltid enbart dig själv.
I många fall kan din marknadskommunikation även gynna dina konkurrenter."
Såhär beskrivs en av följande.

1

Mediabudgetens tre dimensioner:
Frekvens är följande.

1

Mediabudgetens tre dimensioner:
Kontinuitet är följande.

1

Mediabudgetens tre dimensioner:
Räckvidd är följande.

1

Mediabudgetens tre dimensioner:
Frekvensschema bör användas för...

1

Mediabudgetens tre dimensioner:
Kontinuitetsschema bör användas för...

1

Mediabudgetens tre dimensioner:
Räckviddsschema bör användas för...

1

Reklaminnötning innebär att reklamen måste nötas in för att bli effektiv.

1

Reklamutslitning innebär att reklamen slits ut med tiden och därför blir mindre effektiv

1

För kreativ schemaplanering används följande...

1

Integrerad marknadskommunikation (IMC) handlar om att möta målgruppen på så många sätt som möjligt.

1

Målgruppsmatchning:
"Identifiera grundläggande, taktiska egenskaper hos målgruppen. " är en

1

Målgruppsmatchning:
"Ta reda på vad målgruppen använder sig av för media" är en

1

Mediernas egenskaper:
"Saker som det specifika mediets namn, status och innehåll spelar in. Även den omgivande reklamen kan spela in." är?

1

Mediernas egenskaper:
"Budskapet uppfattas och når igenom på olika sätt beroende av hur människor använder själva mediet."

1

Mediernas egenskaper:
Denna grupp består av Aktiva och passiva medier.

1

Mediernas egenskaper:
Med låg ... krävs många repetitioner

1

Mediernas egenskaper:
... består av Image-media och Hard sel/rationela media

1

Mediernas egenskaper:
Aktivitetsgrad:
Tidskrifter, webbsidor, direktreklam är alla ?

1

Mediernas egenskaper:
Aktivitetsgrad:
Radio, TV, stortavlor är alla ?

1

Mediernas egenskaper:
Genomslagskraft:
Bio, webbplatser & stortavlor har?

1

Mediernas egenskaper:
Genomslagskraft:
TV, radio & oadresserad direktreklam har?

1

Mediernas egenskaper:
Kommunikativ förmåga:
"... lämpar sig bäst för varumärkesbyggande reklam."

1

Mediernas egenskaper:
Kommunikativ förmåga:
"... lämpar sig bäst för att forma köpintentioner och för att ge konkret information."

1

Kreativitetens stadier:
Inkubation beskrivs hur?

1

Kreativitetens stadier:
Illumination beskrivs hur?

1

Kreativitetens stadier:
Verifikation & implementation beskrivs hur?

1

Miljön påverkar vår kreativitet.

1

Endast sitta vid datorn när du brainstormar är bra.

1

SWOT oförkortat är...

1

Art Director och grafisk designer är samma sak

1

Positionering

1

Taktisk reklamutformning

1

Positioneringen avgör...

1

Reklamens syfte är att...

1

Den traditionella reklamvärlden. Reklam paus, flyers etc

1

Kommunikationen sker i samtycke med konsumenten.

1

Permission marketing:
Definiera förväntad (anticipated)

1

Permission marketing:
Definiera personlig (personal)

1

Permission marketing:
Definiera relevant (relevant)

1

Vilka är exempel på permission marketing?

1

Permission marketing:
5 nivåer av Permission marketing
"När du t.ex. ber om hjälp i en affär, eller lämnar din information för att kunna bli kontaktad av ett företag."

1

Permission marketing:
5 nivåer av Permission marketing
"Varumärken du litar på och därmed är mer receptiv för reklam och information från. Är dyrt och tar lång tid att bygga upp. 'Klassiskt' branding-arbete."

1

Permission marketing:
5 nivåer av Permission marketing
"När du som konsument utvecklar en personlig relation med en representant för företaget. "

1

Permission marketing:
5 nivåer av Permission marketing
"Poäng- eller bonussystem när du handlar ofta i en viss affär eller redan är konsument av en tjänst. "

1

Permission marketing:
5 nivåer av Permission marketing
"Den 'högsta' nivån av Permission marketing. Konsumenten låter företaget göra valen åt dem. "

1

En av många fördelar med Permission marketing är att det skapar ett gott rykte.

1

Största nackdelen med permission marketing är att det nästan alltid måste börja som Interruption marketing

1

Inbound marketing är metoden att...?

1

Vilka är reglerna i "The long tail"

1

"The long tail" gäller endast nöjesbranschen.

1

Marknadsföringslagen. (MFL) Markera det som stämmer

1

Vad är otillbörligt? (Otillåten)

1

I upphovsrättslagen ingår bl a en ideell rätt.
"En moralisk rätt att bli namngiven och respekterad som upphovsperson"

1

Medvetna och omedvetna testpersoner
Vad undersöker man med på medvetna testpersoner?

1

Medvetna och omedvetna testpersoner
Vad undersöker man med på omedvetna testpersoner?

1

En omedveten testperson har en lägre sanningshalt.

1

Fördel med medveten testperson är att det är ofta billigt.

1

Markera saker som inte är new media

1

Vilken är den populäraste sociala median?

1

SEO står för?

1

Markera 5 viktiga punkter inom SEO

DG14Tenta

Marknadskummunikation

Nämn några anledningar till marknadskomunikation

Köpbesluts processen är i följande ordning. Identifierar behov -> söker information -> Värderar alternativ -> Köper/handlar -> Utvärderar

Transformativ budskapsstrategi består bla av?

Informativ budskapsstrategi jämför ofta fakta.

Köpbesluts processen är i följande ordning. Utvärderar-> söker information ->Identifierar behov -> Köper/handlar

Man har en målsättning, för att kunna fokusera på det väsentliga och kunna göra uppföljningar.

Målsättningen påverkar vårt val och vår bearbetning av målgrupp.

Makromålskedjan har fokus på...

Mikromålskedjan har fokus på...

Makromålkedjan ordning är: Exponering -> Bearbetning -> Kommunikations effekter -> Målgrupps respons -> Vinst

Makromålkedjan ordning är: Bearbetning -> Exponering -> Målgrupps respons -> Kommunikations effekter -> Vinst

Makromålkedjans viktigaste del är?

Mikromålkedjans ordning är: Kategoriintresse -> Varumärkeskännedom -> Varumärkesattityd -> Köpintention

Mikromålkedjans ordning är: Kategoriattityd -> Varumärkesintresse -> Varumärkeskännedom -> Köpintention

Makromålskedjan: "All satsning på på marknadskommunikation ska vara inriktad på att bidra till företagets ... "

Makromålskedjan: Villket moment ska leda till nya kunder och återköp?

Makromålskedjan: Denna del är rubriken till mikromålkedjan och beskrivs med följande -> "Att få saker att hända i huvudet på människorna i målgruppen."

Makromålkedjan: När man modifierar sin reklam för att få bättre resultat.

Makromålkedjan: “Opportunity to see”

Mikromålkedjan: Kognitiv: "Vad vi lär oss om produkten – att den finns och vad den är" Ingår i vilken eller vilka delar?

Köpbesluts processen är i följande ordning.
Identifierar behov -> söker information -> Värderar alternativ -> Köper/handlar -> Utvärderar

Köpbesluts processen är i följande ordning.
Utvärderar-> söker information ->Identifierar behov -> Köper/handlar

Makromålkedjan ordning är:
Exponering -> Bearbetning -> Kommunikations effekter -> Målgrupps respons -> Vinst

Makromålkedjan ordning är:
Bearbetning -> Exponering -> Målgrupps respons -> Kommunikations effekter -> Vinst

Mikromålkedjans ordning är:
Kategoriintresse -> Varumärkeskännedom -> Varumärkesattityd -> Köpintention

Mikromålkedjans ordning är:
Kategoriattityd -> Varumärkesintresse -> Varumärkeskännedom -> Köpintention

Makromålskedjan:
"All satsning på på marknadskommunikation ska vara inriktad på att bidra till företagets ... "

Makromålskedjan:
Villket moment ska leda till nya kunder och återköp?

Makromålskedjan:
Denna del är rubriken till mikromålkedjan och beskrivs med följande -> "Att få saker att hända i huvudet på människorna i målgruppen."

Makromålkedjan:
När man modifierar sin reklam för att få bättre resultat.

Makromålkedjan:
“Opportunity to see”

Mikromålkedjan:
Kognitiv: "Vad vi lär oss om produkten – att den finns och vad den är"
Ingår i vilken eller vilka delar?

Mikromålkedjan:
Affektiv: "Vad vi känner och tycker om produkten."
Ingår i vilken eller vilka delar?

Mikromålkedjan:
Konativ: "Vår inställning till att faktiskt prova eller köpa produkten."
Ingår i vilken eller vilka delar?

Mikromålkedjan:
Vilket är det slutgiltiga målet i mikromålkedjan när målgruppen ska bestämma sig för att köpa produkten?

Mikromålkedjan:
... handlar om att målgruppen ska tycka om företagets produkt, och tycka att den är bättre än konkurrenternas produkter.

Mikromålkedjan:
... är grunden för efterföljande kommunikationseffekter.

Mikromålskedjan:
"Målgruppen måste först ha ett ... "

Mikromålkedjan:
Varumärkesattityd:
Vilken attityd har konsumenten när han/hon tycker om varumärket.

Mikromålkedjan:
Varumärkesattityd:
Vilken attityd har konsumenten när han/hon tycker produkten är bättre än konkurrenternas.

Mikromolskedjan:
Varumärkeskännedom:
Detta är viktigt när kunderna själva ska plocka fram produkten.

Mikromolskedjan:
Varumärkeskännedom:
Detta är viktigt när kunderna inte själva plockar fram produkten.

Strategisk målgruppsanalys:
Baseras på i vilken utsträckning målgruppen köper företagets och konkurrenternas produkter.

Strategisk målgruppsanalys:
Baseras på vad målgruppen tycker om företagets
och konkurrenternas produkter.