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O que é TRP?
É audiência individual.
É o resultado da audiência individual (ou alcance) x frequência (ou inserção).
Significa Target Rating Points.
É calculado em pontos.
O programa X impacta 20 mil pessoas e custa R$ 200.000,00. O programa Y impacta 40 mil pessoas e custa R$ 400.000,00. Então, é correto afirmar que ambos apresentam:
O CPM DE R$ 10 MIL POR MIL PESSOAS IMPACTADAS.
O CPP DE R$ 10 MIL POR MIL PESSOAS IMPACTADAS.
O CPM DE R$ 20 MIL POR PONTO IMPACTADO.
Inserção é a quantidade de vezes que um anúncio atingiu seu target. Já a frequência refere-se à quantidade de vezes compradas no espaço publicitário.
A diferença entre alcance e impacto é que: >> Alcance é calculado em percentual. >> Impacto é calculado em números absolutos.
Frequência efetiva é o levantamento, realizado por meio de pesquisas que estima quantas vezes, efetivamente, o consumidor foi exposto à mensagem.
A frequência média do anúncio que atingiu 50% do target e acumulou GRP de 400 pontos é igual a:
80 vezes.
200 pontos.
8 vezes.
O objetivo do plano de mídia deve conter:
GRP ou TRP esperado.
CPP ou CPM de cada veículo.
Frequência média.
Continuidade.
Qual o programa com a melhor relação custo X benefício? Programa A >> 20% de audiência domiciliar, 5 inserções por R$ 100 mil. Programa B >> 30% de audiência individual , 9 inserções por R$ 270 mil.
As audiências são diferentes e, portanto, não podem ser comparadas.
O programa B possui o GRP de R$ 2 mil. Já o programa A possui o GRP de R$ 1 mil. Na comparação, o A é a melhor opção.
O programa B possui o TRP de R$ 1 mil. Já o programa A possui o GRP de R$ 1 mil. Na comparação, o B e é a melhor opção.
Ambos custam R$ 1 mil por ponto, mas o cálculo do programa A é em GRP e o do B é em TRP.
Com base na tabela abaixo, podemos afirmar que essa campanha tem:
Continuidade linear, em uma campanha trimestral.
2 flights.
O seu GRP Total de 2.400 pontos.
3 flights.
Na tabela 5W2H aplicada ao plano de mídia - o que significa o item "Onde"?
Onde será produzida a peça.
Local onde a peça será distribuída ou veiculada.
Cobertura geográfica do anúncio naquele veículo.
Praça de distribuição do produto.
Se o meu objetivo é alcançar 40% do meu público, com frequência média de 5 inserções semanais. Qual o GRP esperado para cada semana de veiculação do meu comercial?
8 pontos
200 pontos
200%
Se o TRP é de 200 pontos em um programa que custa 600 mil reais, qual é o CPP?
R$ 3.000,00/ por ponto de TRP
R$ 120.000,00/ por ponto de TRP
R$ 120.000,00/ por percentual de TRP
Se o universo de pesquisa de um programa X conta com 100 Tvs (ligadas e desligadas) por domicílio, mas 30 estão desligadas e do restante, só a metade é a sua audiência e a frequência do anúncio veiculado nele é igual a 1, o correto afirmar é:
O meu anúncio terá 35 pontos de TRP se veiculado nesse programa.
O meu anúncio terá 70% de GRP se veiculado nesse programa.
O meu anúncio terá 35 pontos de GRP se veiculado nesse programa.
A marca de sorvetes Kibon realiza comerciais o ano inteiro, porém intensifica no verão. Por isso, podemos concluir que a continuidade da sua comunicação anual é:
Pulsação com concentrado
Pulsação em ondas
Linear
A loja Renner divulga o ano inteiro a sua marca. E também reforça sua comunicação nas entradas de estações, intercalando uma veiculação maior no lançamento de cada coleção e menor para a sustentação da temporada. Por isso, podemos concluir que a continuidade da divulgação nesse caso é:
Uma campanha que tem o total de 6 flights, com continuidade linear, veiculando o anúncio 2 vezes por dia, sempre nas segundas e terceiras semanas de cada mês, será uma campanha:
Anual
Trimestral
Semestral
Sobre o Transmedia Storytelling é correto afirmar:
Conta uma história com a marca.
Usa a comunicação integrada 360 graus.
Usa diversas mídias e plataformas on-line e off-line.
Procura envolver o consumidor em cada ação de mídia realizada.
O Google:
É um meio buscador.
É um veículo do meio portais e buscadores.
Está no canal digital em multiplataformas.
Está no canal digital na plataforma internet.
A Exame:
É um meio impresso.
É um veículo do meio revista.
Está em canais: impresso e digital.
É multiplataforma no canal digital.
São meios alternativos:
Blimps
Adesivo de chão
Elemídia - TV ou adesivo em elevadores
Mobiliário Urbano
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