Glosario

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Diccionario de mercadotecnia y publicidad

A

Above-the-line advertising: publicidad convencional

Access: bloque publicitario inmediatamente antes de la hora punta

Access time: hora del bloque de mayor audiencia

Ad-man (US): publicitario (EE.UU.)

Advertisement: anuncio publicitario

Advertisement exposure: contacto, impacto alcanzado en número de personas

B

Benchmark: punto de referencia, modelo, estándar

Bias: sesgo

Below-the-Line: publicidad no convencional

Brand: marca

Brand awareness: conocimiento de marca

Brief: resumen, instrucciones, informe del negocio contratante para un trabajo publicitario

C

Canvasser: agente publicitario, vendedor puerta en puerta

Catchword: palabra gancho, reclamo publicitario

Clutter (US): número total de anuncios de un medio (EE.UU.)

Community Manager: Gerente/encargado de una comunidades, principalmente en redes sociales

Copy: número (de un periódico), ejemplar (de un libro), copia, texto, fotocopia, anuncio, redactor.

Cowcatcher: anuncio de intriga, anuncio que remite a otros

D

Data: datos, información

Dealer loader: incentivos a vendedores, objetos promocionales

Designated market area (DMA): zona específica del mercado

Display: display, exhibidor publicitario

Dumping: venta a precio inferior al de coste, término usado en economía donde las empresas extranjeras, a veces hacen prácticas desleales que las benefician.

E

Engagement: simboliza la relación a largo plazo con nuestros usuarios

Expected pay-off: ingresos esperados

Exposure: contacto, tiempo de exposición (fotografía)

Eye-catcher: elemento que atrae la atención

Eye-catching advertising: publicidad llamativa