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Umfang der Leistung
Packung (Füllmenge einer Verkaufseinheit)
Packung (Umhüllung eines Produktes)
Technischer Kundendienst
Kaufmännischer Kundendienst
Gewährleistung
Garantie
Handlungsmöglichkeiten Leistungsprogramm
Produktinnovation
Neuprodukt
NEUPRODUKT PLANUNGSPROZESS
Ideengewinnung
NEUPRODUKT PLANUNGSPROZESS
Grobauswahl
Scoring-Modell I (Kriterien)
Scoring-Modell II
NEUPRODUKT PLANUNGSPROZESS
Wirtschaftlichkeitsanalyse
NEUPRODUKT PLANUNGSPROZESS
Technische Entwicklung
NEUPRODUKT PLANUNGSPROZESS
Produkt- und Markttest
NEUPRODUKT PLANUNGSPROZESS
Markteinführung
PRODUKTMODIFIKATION
Produktvariation
PRODUKTMODIFIKATION
Produktdifferenzierung
Programmreduktion I
Programmreduktion II
Produktlebenszyklus
Markierung
Marke I
Marke II
Markenpolitik
Markenwissen I
Markenimage
Markenpositionierung I
Markenpositionierung II
Markenpositionierung III
Markentypenstrategien
Negativassoziationen Produktnamen
Markeninternationalisierung I
Markeninternationalisierung II
Formale Standardisierung
Markeninternationalisierung III
Inhaltliche Standardisierung
Markenpositionierung
Preis = KKV?
Preis-Absatz-Funktion (PAF) I
Preiselastitzität der Nachfrage
Marktformen
Preisbildung im Monopol
Skimming-Strategie I (Abschöpfung)
Skimming-Strategie II (Abschöpfung)
Penetrationsstrategie I
Penetrationsstrategie II
Preisdifferenzierung I
1. Grades
Preisdifferenzierung II
3. Grades
Preisdifferenzierung III
2. Grades
Kommunikationspolitik
Kommunikationspolitik DIREKT
Kommunikationspolitik INDIREKT
Direktmarketing
Verkaufsförderung
Persönlicher Verkauf
Messen/Ausstellungen
Events
Online-Kommunikation I
Online-Kommunikation (Instrumente) II
Kommunikationsprozess
Öffentlichkeitsarbeit (PR) I
Öffentlichkeitsarbeit (PR) II
Funktionen
Sponsoring
Product Placement
Werbung
Werbeerfolg: Controlling
Werbewirkungsablauf
Fishbein
Trommsdorff
Mediaselektion
Mediaselektion
Kontaktmasszahlen
TAUSENDER-KONTAKTPREISE
Werbung: Sozialtechniken I
Werbung: Sozialtechniken II
1. Kontakt herstellen
2. Aufnahme Werbebotschaft sichern
3. Emotionen vermitteln
4. Verständnis erreichen
5. Im Gedächtnis verankern
Distributionspolitik
Absatzwegeentscheidung
Direktvertrieb
Indirekter Vertrieb
Entscheidungskriterien Absatzwegewahl I
PRODUKTBEZOGEN
Entscheidungskriterien Absatzwegewahl II
UNTERNEHMENSBEZOGEN
Entscheidungskriterien Absatzwegewahl III
ENDABNEHMERBEZOGEN
Entscheidungskriterien Absatzwegewahl IV
KONKURRENZBEZOGEN
Entscheidungskriterien Absatzwegewahl V
ABSATZMITTLERBEZOGEN
Reisender vs Handelsvertreter
