Quiz
Marketing_2_VŠE_(2/3)
Erstelle ein kostenloses Konto, um dieses Quiz zu beenden
Speichere deinen Fortschritt und sieh dir dein Endergebnis an.
oder mit deiner E-Mail registrieren
Schon ein Konto? Anmelden
Fragen in diesem Quiz (100)
1V případě testování akceptovatelných cen:
- Au superpremiových produktů bývá zpravidla vyžadováno akceptování ceny u většiny respondentů (více než 50%)
- Bse měří cenové prahy, tj. optimální frekvence cenových akcí na zboží
- Czpravidla vyžadujeme u běžných produktů akceptování ceny alespoň u ⅓ respondentů
- Dvyužíváme tržního testování produktu
- Eurčujeme cenu komplementárních produktů segmentu firmy
- Fnic z uvedeného
2Cenová pružnost poptávky je:
- Akvantifikovaná cenová citlivost poptávky
- Btotéž, co cenová elasticita poptávky
- Ctotéž, co křížová elasticita poptávky
- Dtotéž, co cenová citlivost poptávky = cenová senzitivita
- Ekvantifikovaná cenová elasticita poptávky
3Tzv. jednoduchá identita značky:
- Aje vhodná zejména pro rychloobrátkový trh
- Bzahrnuje příslib, hodnoty a atributy
- Czahrnuje elementy značky, marketingové programy a sekundární asociace se značkou
je obvykle základem pro produktové značky, nehodí se pro značky korporátní - Dje obvykle základem pro korporátní značky, značky bank a služeb
4Mezi hlavní kategorie hodnoty značky dle Aakera patří:
- Adiferenciace značky
- Bznalost jména značky
- Crelevance
- Dasociace spojené se značkou
- Erezonance značky
- Fvnímaná kvalita
- Gvěrnost značce (míra loajality ke značce)
- Hostatní duševní aktiva (patenty, ochranné známky)
5Pokud jde o tzv. nehledané zboží:
- Avyžaduje reklamu a podporu prodeje
- Bzákazníci jsou ochotni vyvolat značné nákupní úsilí při jeho pořízení
- Cnazývá se rovněž impulzivní zboží
- Dzákazníci o něm nevědí nebo o jeho pořízení obvykle neuvažují
- Ejedná se např. o zboží nakupované v urgentních situacích
6Které z uvedených konkurenčních strategií patří mezi zvažované strategie tržních následovatelů?
- Afacilitátor
- Bpadělatel
- Cklonovač
- Dvyzyvatel
- Eimitátor
- Fadaptér
7Příkladem vstupních bariér na trh je:
- Avysoká zůstatková hodnota zařízení
- Blicence
- Ckapitálová náročnost
- Dcitové bariéry
- Edlouhodobé závazky se zákazníky
8Při post hoc segmentaci:
- Anení předem dán počet segmentů
- Bpředem se rozhodneme pro jedno z kritérií, které určí příslušnost k segmentu
- Csegmenty nejprve na základě popisných kritérií odkrýváme
- Dpředem stanovujeme počet segmentů, který má z procesu segmentace vyplynout
- Esegmentujeme tzv. dedukcí (dle inzerce konkurentů)
9Merchandising se týká:
- Ametod výběru partnerů na distribuční cestě
- Bmetod územní analýzy, které slouží k posouzení vhodnosti daného území pro obchodní činnost firmy
- Ccenové politiky obchodníka, zejména stanovení marží
- Dzpůsobu vystavování zboží v prodejně
- Ecenového výzkumu
10Morfologická analýza patří mezi:
- Ametody testování konceptu výrobku
- Bkreativní techniky pro generování nápadů
- Cstatistické metody využívané k segmentaci trhu
- Dvarianty conjoint analýzy
- Estatistické metody využívané k volbě umístění maloobchodní jednotky
11V jaké výši stanoví obchodník cenu zboží pro zákazníka, pokud nákupní cena za kus je 100 Kč a obchodník si přeje prodávat s marží 50 %?
- A50
- B150
- C200
- D250
- E500
12Porterův model 5 sil:
- APotenciální konkurenti
- BHrozba rostoucí vyjednávací síly zákazníků
- CHrozba rostoucí vyjednávací síly dodavatelů
- DSubstituty (hrozba náhražek)
- ESoučasní konkurenti (Hrozba silné rivality v segmentu)
13Základní vymezení trhu:
- Akategorie produktu
- Bgeografická charakteristika
- Ctyp zákazníka
- Ddruh uspokojované potřeby
14Metody odkrytí segmentu:
- AShluková analýza
- BKřížové tabulky
- CFaktorová analýza Q typu
- DDalší vícenásobné statistické metody
15Míra užití patří mezi segmentační kritéria:
- Avymezující
- Bžádná z uvedených odpovědí
16Mezi základní kritéria vymezení trhu patří:
- Asociální třída
- Bpositioning značky
- Cafinita k typu média
- Dnárodnost
- Ekategorie produktu
17Využití politiků k propagaci komerčních produktů etický kodex reklamy:
- Apovoluje, avšak pouze se souhlasem Poslanecké sněmovny
- Bpovoluje, avšak pouze v případě doložitelného souhlasu daného politika
- Cpovoluje
- Dtuto oblast vůbec neupravuje
- Ezakazuje
18Na jakých úrovních lze sdělovat body rozdílnosti (POD)?
- Aúroveň hodnot
- Búroveň technická
- Cúroveň potřeb zákazníků
- Dúroveň obalu
- Eúroveň příslibu
19Pokud vstupní a výstupní bariéry trhu jsou vysoké pak:
- Afirmy vstupují v dobrých časech na trh, ale zjišťují že v těžkých časech je obtížné z trhu odejít
- Bžádná z uvedených odpovědí
20Kdy se na internetu objevila první reklama?
- A1994 - První banner
- Bžádná z uvedených odpovědí
21Jaké jsou možnosti zvýšení počtu uživatelů ve fázi zralosti?
- AKonverze neuživatelů
- BVstup na nové tržní segmenty
- CŽádná z dalších uvedených odpovědí
22Co patří do owned? (značka vytváří a kontroluje)
- Akontrolovaný obsah
- Bkontrolované sdělení
- Cpodporuje traffic a konverzi
- Demail, web, mobilní aplikace, stránka/ kanál na sociálních sítích
23Co patří do earned? (řídí někdo jiný)
- Adůvěryhodná, vlivná
- Bvnímaná osobně
- Cvliv třetích stran
- DSEO, zmínka v článku, repost, odkaz/označení na sociálních sítích
24Mezi základní charakteristiky mediálního plánování (resp. výzkumu médií) patří:
- Arating
- Breach
- CGPRS
- Dshare
- Ecookie
25Do jaké skupiny komunikačních nástrojů řadíme POS materiály?
- ANelze zařadit
- BATL
- CZáleží na podmínkách
- DBTL
- EPTL
26Nákupní jednotka TV reklamy je:
- AShare
- BFrekvence
- CGRP
- DRating
- ECTR
- FCPP
27Tracking studies patří do:
- Atestů marketingové mediální komunikace založené na měření postojů
- Bmetod testování obalu
- Cfyziologického testování účinků reklamy
- Dtestů marketingové mediální komunikace založené na měření prodejů
- Edistribučních testů
28Při strategii vleku (pull):
- Avyužijeme spíše osobní prodej než reklamu
- Bhraje minimální roli znalost značky mezi spotřebiteli
- Cse zaměřujeme na aktivity konkurence, nemáme vlastní strategii
- Dvyužijeme typicky spíše reklamu než osobní prodej
- Enevyužíváme distribučních mezičlánků, jedná se tedy o přímou distribuci
29K měření komunikačních účinků reklamy se používají:
- Akreativní testy
- BVan Westendorpův test
- Cbrainstorming
- Dtesty vybavení
- Emorfologická analýza
30Pokud jde o speciální zboží, pak platí:
- Apřevládá kupní rozhodování hledající rozmanitost
- Bpatří sem mj. impulzivní zboží
- Cje pro něj typické zvykové kupní chování
- Dzákazníci o něm nevědí nebo o jeho pořízení obvykle neuvažují
- Ezákazníci jsou ochotni vyvolat značné nákupní úsilí
31Které z uvedených charakteristik výrobků jsou tzv. technické charakteristiky?
- ARychlost automobilu Porsche Cyan
- BMentolová vůně kapesníčků Zewa
- C100% ovocná složka v sirupu Hello
- Dzvuk motoru motocyklu Harley Davidson
32Zboží nakupované spotřebiteli často, okamžitě a s minimem úsilí se nazývá:
- Azboží denní potřeby
- Bimpulzivní zboží
- Cnehledané zboží
- Dzvykové zboží
- Especiální zboží
33Kulaté ceny (končící 0 nebo 5):
- Asignalizují spotřebiteli výhodný nákup
- Bsignalizují spotřebiteli akční cenu
- Cjsou nevhodné při snaze vytvořit image prémiového produktu
- Dspotřebitelé snadněji vnímají a vybavují si z paměti
- Enesignalizují spotřebiteli nic významného
34Působení nové ceny v následujících časových obdobích je označováno jako:
- ADegenův efekt
- BCarryover efekt
- CGuttenbergův efekt
- DVeblenův efekt
- EPrestige efekt
35Cenová pružnost poptávky je:
- Atotéž, co cenová elasticita poptávky
- Btotéž, co křížová elasticita poptávky
- Ckvantifikovaná cenová citlivost poptávky
- Dtotéž, co cenová citlivost poptávky
- Ekvantifikovaná cenová elasticita poptávky
36Spotřebitelská znalost cen je obvykle:
- Azávislá na zemi
- Bvelmi špatná
- Cneexistují žádné výzkumy potvrzující jednu z variant
- Dzávislá na věku
- Ezávislá na vzdělání
37Cross elasticita u produktů, kde převládá substituce, se pohybuje:
- Azejména v záporném poli, ale ve fázi úpadku produktu v kladném poli
- Bv kladném poli
- Cv záporném poli u hmotných produktů, v kladném u služeb
- Dv záporném poli
- Enelze zobecnit
38Která z uvedených složek je nejsilnější zisková páka, čili zlepšení které složky se v průměru odrazí největší mírou do zvýšení provozního zisku firmy?
- Afixní náklady
- Bnelze zobecnit
- Ccena
- Dvariabilní náklady
- Eobjem
39Robinson – Amorosova relace definuje:
- Amaximální cenu
- Bkritickou cenovou relaci konkurenčních produktů
- Cpříjmovou elasticitu ve vztahu ke zvolené kategorii zboží
- Dkřížovou elasticitu při zvolené ceně substitutu
- Eoptimální cenu
40Mezi cílení internetové reklamy na obsah patří:
- Aklíčová slova
- Bdoména
- Cretargeting
- Dzájmy
- Epodobná publika (lookalike)
41Pokud jde o podíl vyhledávačů Google vs. Seznam v ČR:
- Azáleží na konkrétním měsíci v roce
- Bpodíly vyhledávačů vůbec netušíme
- Cmá dnes Google větší podíl
- Dmají podobně velký podíl
- Emá stále Seznam větší podíl
42Termín „eroze značky“ znamená:
- Aposlední fázi životního cyklu značky produktu
- Bzměnu některého z prvků značky
- Cnárůst padělků a napodobenin známých značek
- Dsnížení účinnosti značky jako marketingového nástroje
- Erozředění značky způsobené nevhodným rozšířením na nové produkty
43Mezi hlavní kategorie hodnoty značky dle Aakera patří:
- Adiferenciace značky
- Bvěrnost značce
- Crelevance
- Drezonance značky
- Eznalost jména značky
44Mezi prvky značky patří např.:
- Apříslib značky
- Blogo
- Cidentita značky
- DURL
- Eslogan
45Tzv. jednoduchá identita značky:
- Azahrnuje příslib, hodnoty a atributy
- Bje obvykle základem pro produktové značky, nehodí se pro značky korporátní
- Cje vhodná zejména pro rychloobrátkový trh
- Dje obvykle základem pro korporátní značky, značky bank a služeb
- Ezahrnuje archetypy, osobnost značky a symboly
46Kvantitativní výzkum:
- Azkoumá mj. znalost značek
- Bumožňuje standardizované zpracování
- Czkoumá mj. intenzitu motivů nákupu
- Dznamená výzkum s využitím náhodného výběru
- Elze typicky realizovat pomocí skupinových diskusí
47Obecný positioning založený na hodnotových disciplínách zahrnuje tyto možné pozice:
- Aprovozně dokonalá firma (operational excellence)
- Bfirma blízká zákazníkům (customer intimacy)
- Cdiferenciace (differentiation)
- Dvýrobkový lídr (product leadership)
- Ezaměření na mikrosegment (niche market focus)
48V rámci pozičních strategií (vymezení se vůči konkurenci) je tzv. cena vstupu:
- Aprvek nabídky, jehož absence může firmu na trhu poškodit
- Bsoučet všech nákladů nezbytných k ukotvení značky v myslích cílového trhu
- Cnabídkou, která může značku vysunout do vedoucího postavení v kategorii
- Dodlišností, jež se převážně zakládá na nehmotných aspektech
- Enezbytnou nabídkou pro zařazení produktu firmy do souboru
- Fposuzovaných konkurenčních možností volby spotřebitelem
- Gneodpovídat na tuto otázku
49Body shody (POP) naplňují značce dvě základní potřeby, kterými jsou:
- Avyrušení bodů odlišnosti konkurentů
- Bvytvoření bodů odlišnosti (POD)
- Czvyšování loajality zákazníků
- Dsdělování příslušnosti ke kategorii
- Evyšší marže
50V jakých úrovních lze sdělovat body rozdílnosti (POD)?
- AÚroveň vlastností produktu
- BÚroveň výhod
- CÚroveň technická
- DÚroveň příslibu
- EÚroveň hodnot
51V rámci klasifikaci konkurentů podle jejich pozice řadíme tyto typy:
- Avybíravý konkurent
- Btržní vyzyvatel
- Ctržní doručovatel
- Dtygří konkurent
- Etržní spojenec
52Mezi možné formy maloobchodu uskutečňovaného mimo prodejní síť patří:
- Aobchodní domy
- Bsmíšené prodejny
- Chypermarkety
- Dprodejní automaty
- Ezásilkový prodej
53Hypermarkety se vyznačují:
- Aúzkým a hlubokým sortimentem
- Bminimální velikostí 2500 m2
- Cširokým a mělkým sortimentem
- Dpřevahou potravinářských položek zboží
- Eširokým a hlubokým sortimentem
54Životní styl patří mezi segmentační kritéria:
- Apsychografická
- Bpsychofyziografická
- Cpsychiatrická
- Dpříčinná
- Efyziografická
55Z pokročilých statistických metod se v segmentaci trhu typicky využívá:
- AANOVA
- BMcNemarův test
- Clogistická regrese
- Dshluková analýza
- Eanalýza kohort
56Která z uvedených segmentačních kritérií jsou kritéria popisná?
- AŽivotní styl
- BOsobnost
- CFrekvence nákupu
- DMíra užití
- ENárodnost
57Mezi základní kritéria vymezení trhu patří:
- Asegment
- Bsubkultura
- Cvěk
- Dpohlaví
- Esociální třída
58Jaké jsou možné důsledky přehnaného vyplňování výrobkové řady firmy?
- Apříliš velká šíře výrobkového mixu firmy
- Bmatení spotřebitelů
- Cnezvládnutí vybudovat důvěryhodný positioning v horním konci výrobkové řady
- Dproduktová kanibalizace
- Eriziko poškození značky při protažení řady směrem dolů
59Mezi metody tržního testování spotřebního zboží patří:
- Asimulovaný test
- Bvýzkum v prodejních vlnách
- Cmetoda párového srovnání
- Dmind-mapping
- Elatteral mapping
60Conjoint analýza:
- Apatří mezi základní statistické metody při segmentaci trhu
- Bpatří mezi základní statistické metody při hodnocení komunikačního účinku reklamy
- Cje založena na kompozičním přístupu
- Dměří preference spotřebitelů vůči určitým kombinacím rysů (např. výrobku)
- Eje založena na dekompozičním přístupu
61Morfologická analýza patří mezi:
- Astatistické metody využívané k segmentaci trhu
- Bvarianty conjoint analýzy
- Cmetody tržních testů
- Dmetody testování konceptu výrobku
- Ekreativní techniky pro generování nápadů
62Nákupní jednotka TV reklamy je:
- AShare
- BFrekvence
- CGPP
- DRating
- ECTR
- Fžádná z uvedených odpovědí
63Mezi cílení internetové reklamy na obsah patří:
- Aklíčová slova
- Bdoména
- Cretargeting
- Dzájmy
- Epodobná publika (lookalike)
64Pokud jde o podíl vyhledávačů Google vs. Seznam v ČR:
- Azáleží na konkrétním měsíci v roce
- Bpodíly vyhledávačů vůbec netušíme
- Cmá dnes Google větší podíl (75:25)
- Dmají podobně velký podíl
- Emá stále Seznam větší podíl
65Mezi metody tržního testování spotřebního zboží patří:
- Asimulovaný test
- Bvýzkum v prodejních vlnách
- Cmetoda párového srovnání
- Dmind-mapping
- Elatteral mapping
66Firmy prodlužují své výrobkové řady následujícími způsoby:
- Aprotahováním řady směrem nahoru
- Bvyplňováním řady
- Czařazením další výrobkové řady do výrobkového mixu firmy
- Dprořezáváním řady směrem dolů
67Reklamní investice podle kanálu v ČR (nejvyšší)
- Atelevize
- Bžádná z uvedených odpovědí
68Online populace v ČR:
- A8mil.
- B10mil.
- C4mil.
- D12mil.
- Evýzkumy neexistují
69Co spadá do public relations?
- Areklama
- Btiskové konference
- Cveřejné akce/události
- Ddárcovství
70Jako možné obecné strategie tržního vyzyvatele lze uvést:
- Apohyblivá obrana
- BGuerilla
- Cfrontální útok
- Dprotiútok
- Eobklíčení
71V rámci pozičních strategií (vymezení se vůči konkurenci) je tzv. cena vstupu:
- APrvek nabídky, jehož absence může firmu na trhu poškodit
- BSoučet všech nákladů nezbytných k ukotvení značky v myslích cílového trhu
- COdlišností, jež se převážně zakládá na nehmotných aspektech
- DNabídkou, která může značku vysunout do vedoucího postavení v kategorii
- ENeodpovídat na tuto otázku
72V jakých úrovních lze sdělovat body rozdílnosti (POD)?
- AÚroveň vlastností produktu
- BÚroveň potřeb zákazníků
- CÚroveň kategorie produktu
- DÚroveň výhod
- EÚroveň hodnot
- FÚroveň zákazníků
73Atributy nebo benefity, které spotřebitelé silně spojují s určitou značkou, pozitivně je hodnotí a věří, že je nemohou nalézt u konkurence, jsou tzv.:
- Abody kategorie
- Bparitní diferenciátory (rozdílnosti)
- Cbody shody
- Dbody unikátní ceny
- Ebody odlišnosti
- Fneodpovídat na tuto otázku
74Při tvorbě reklamní kampaně je zpravidla nutné učinit 5 důležitých rozhodnutí, která se vžila jako 5 M (podle počátečních písmen anglických názvů). Patří mezi ně:
- AMoment of Truth (MOT)
- BMission
- CMedia
- DMille
- EMagic
75K měření komunikačních účinků reklamy se používají:
- Abrainstorming
- Btesty vybavení
- Ctesty rozpoznání
- Dmorfologická analýza
- Ekreativní testy
76Známý model AIDA:
- Aje modelem komunikačních účinků
- Btvoří fáze: Awareness, Interaction, Decision, Activity
- Cje modelem popisujícím cenovou sensitivitu zákazníka v jednotlivých fázích difúzního procesu
- Dtvoří fáze: Attract, Interact, Do, Act
- Etvoří fáze: Attention, Interest, Desire, Action
77Do jaké skupiny řadíme venkovní reklamu (OOH)?
- AATL
- BNelze zařadit
- CBTL
- DZáleží na podmínkách
- EVTL
78Tracking studies patří do:
- Avýrobkových testů
- Btestů marketingové mediální komunikace založené na měření postojů
- Cdistribučních testů
- Dfyziologického testování účinků reklamy
- Etestů marketingové mediální komunikace založené na měření prodejů
79Základními faktory výběru médií pro reklamní kampaň jsou:
- Acelkové náklady
- Brozhodnutí o dosahu, frekvenci
- Cčasová naléhavost sdělení
- Dinflexní bod vývoje stupně vybavenosti
- Ecílová skupina
80Jaké jsou charakteristické znaky služeb?
- Aneddělitelnost
- Bvyšší loajalita zákazníků
- Cneskladovatelnost
- Dsofistikovanost
- Eproměnlivost
81Výzkum pro více zadavatelů k více tématům je tzv.:
- Aomniresearch
- Bdemibus
- Cpanel
- Dmulti-research
- Eomnibus
82Jaké faktory ovlivňují spotřebitelské vnímání cen (citlivost)?
- Aexistence substitutů
- Bfiremní náklady
- Ccelková cena nakupovaného souboru
- Dkdo platí (zdroj)
- Ebod zvratu
83Kulaté ceny (končící 0 nebo 5):
- Asignalizují spotřebiteli výhodný nákup
- Bsignalizují spotřebiteli dobrou kvalitu
- Cjsou nevhodné při snaze vytvořit image prémiového produktu
- Dspotřebitelé snadněji vnímají a vybavují si z paměti
- Esignalizují spotřebiteli akční cenu
84Van Westendorpův test (PST):
- Apomocí cenové stupnice testuje 4 úrovně cen produktu
- Bje založen na využití conjoint analýzy
- Cz výstupů je možné určit tzv. cenové prahy
- Dvyužívá k interpretaci grafické zobrazení výsledků
- Etestuje pomocí sémantického diferenciálu image značky
85Zvýšit cenu (a tím profitabilitu) produktu, aniž by se změnila jeho ceníková cena, lze uskutečnit např.:
- Azvětšením jeho balení, velikosti
- Bsnížením jeho množství (velikosti)
- Comezováním slev
- Dnáhradou některých prvků levnějšími materiály
86Jak doporučujete uvádět výši slevy u laciných produktů (např. u potraviny zlevněné z 15 Kč na 10 Kč)?
- AVýši slevy neuvádět, jen výrazně označit nižší cenu, která tak utvoří rychleji cenovou kotvu
- BPodle způsobu uvádění slev největším soupeřem na trhu
- CV procentuální podobě
- DV absolutních částkách
- EJe to zcela jedno, oba způsoby jsou stejně přesvědčivé
87Firmy prodlužují své výrobkové řady následujícími způsoby:
- Aprořezáváním řady
- Bvyplňováním řady
- Cmodernizací řady
- Dprotahováním řady směrem dolů
- Eprotahováním řady směrem nahoru
88Conjoint analýza:
- Aje využitelná k určení vhodných rysů výrobku
- Bměří preference spotřebitelů vůči určitým kombinacím rysů (např. výrobku)
- Cje založena na dekompozičním přístupu
- Dpatří mezi základní statistické metody při hodnocení komunikačního účinku reklamy
- Eje založena na kompozičním přístupu
89GO-error
- Ase objevuje tehdy, když firma zvolí nevhodný model vstupu na zahraniční trh
- Bse objevuje tehdy, když si firma nechá utéci atraktivní příležitost v inovacích
- Cse objevuje tehdy, když firma umožní slabému nápadu pokročit do stádia vývoje a komercializace
- Dse objevuje tehdy, když firma nerozvážně zkrátí výrobkovou řadu
- Ese objevuje tehdy, když firma zamítne jinak velmi dobrý nápad pro inovaci
90Mezi metody tržního testování spotřebního zboží patří:
- Amind-mapping
- Blatteral mapping
- Ckontrolovaný test
- Dvýzkum v prodejních vlnách
- Etestovací trhy
91Strategie exkluzivní distribuce se používá především u výrobků:
- Anenáročných na služby
- Bkomoditních
- Cnáročných na služby
- Dlevných
- Ečasto nakupovaných
92Které z uvedených charakteristik výrobků jsou tzv. technické charakteristiky?
- ARychlost automobilu Porsche Cyan
- BRychlost procesoru AMD Ryzen 5
- C100% ovocná složka v sirupu Hello
- D6 jader procesoru AMD Ryzen 5
- EŠestinásobná destilace vodky Amundsen
93Vůně parfému patří mezi charakteristiky výrobku:
- Adichotomické
- Bidentifikační
- Cfunkční
- Dekonomické
- Etechnické
94S požadavkem na větší vnitřní homogenitu segmentů při dané segmentační bázi počet odkrytých segmentů roste.
- ATyto hodnoty spolu nesouvisí
- BZáleží na tom, zda se jedná o trh B2B nebo B2C
- CPočet se nemění
- DAno, roste
- ESměr změny záleží na metodě segmentace
95Zvolíme-li jako segmentační bázi psychografická kritéria, jedná se o segmentaci:
- Aforward
- Ba priori
- Canalytickou
- Dpřímou
- Ebackward
96V případě segmentace trhu platí, že:
- Ajejí úloha je relativně menší na trzích s převahou poptávky nad nabídkou
- Bmezi obvyklé statistické metody patří shluková analýza
- Cvychází z ní tzv. výrobkově diferencovaný marketing
- Dfirmy na stejném trhu využívají zpravidla shodnou segmentační bázi a dospívají tak ke stejným výsledkům (tedy počtu a podobě segmentů trhu)
- Ejejí úlohou jako jedné z fází cíleného marketingu je ohodnocení atraktivity odkrytých segmentů a jejich výběr
97Při post hoc segmentaci:
- Anení předem dán počet segmentů
- Bsegmentujeme tzv. dedukcí (dle inzerce konkurentů)
- Cpředem stanovujeme počet segmentů, který má ze procesu segmentace vyplynout
- Dpředem se rozhodneme pro jedno z kritérií, které určí příslušnost k segmentu
- Eodkrýváme segmenty nejprve na základě popisných kritérií
98Mezi tzv. získaná (earned) media patří:
- Aproduct placement
- Bplacené výsledky vyhledávání
- Czmínka o firmě v článku
- Dfiremní web
- Eodkaz/označení na sociálních sítích
99První reklamní banner na internetu se objevil v roce:
- A1964
- B1994
- C2014
- D1984
- E1974
100Pokud jde o nejznámější žebříčky nejhodnotnějších značek - Interbrand a BrandZ, platí:
- Avyčíslené hodnoty stejných značek jsou v těchto žebříčcích často velmi rozdílné
- Bv první desítce se vyskytují pouze americké značky
- Cv první desítce převažují technologické značky
- Dpořadí TOP 10 značek je v obou žebříčcích shodné
- Ehodnota značek je definována indexem, nikoli finanční hodnotou
Informationen
- Beschreibung
- Quiz am Marketing_2_VŠE_(2/3), erstellt von Bára Drahošová am 01/01/2021.
- Autor
- Bára Drahošová
- Sprache
- English
- Aufrufe
- 469
- Bewertung
- Noch keine Bewertungen Bewerte dieses Quiz