Frage 1
Frage
Woraus besteht der klassische Marketing Mix? (4)
Antworten
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Product
-
Price
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Promotion
-
Place
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Payment
-
People
-
Process
Frage 2
Frage
Was sind die Ziele von Werbung in Bezug auf Konsumenten? (5)
Antworten
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Informieren
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Motivieren
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Sozialisieren
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Verstärken
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Unterhalten
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Animieren
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Kontrollieren
Frage 3
Frage
Was sind Folgen der Werbeflut? (3)
Antworten
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Unaufmerksamkeit
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Werbevermeidung
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Reaktanz
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Unkontrollierbarkeit
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Aggression
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Unglaubwürdigkeit
Frage 4
Frage
Was sind Funktionen der Werbeforschung? (5)
Antworten
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Messung und Kontrolle des Werbeerfolgs
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Prognoseinstrument
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Information zur Verbesserung
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Prüfung und Weiterentwicklung von Theorien
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Bereitstellen von gesichertem Wissen
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Auswahl von Zielgruppen
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Konkurrenz analysieren
Frage 5
Frage
Welche Werbeträger zählen zur "Above-the-line" Werbung? (4)
Antworten
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TV
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Zeitung
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Internet
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Radio
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Infoscreen
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Plakate
Frage 6
Frage
Welche Arten von Product Placement gibt es? (3)
Antworten
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Differenzierung nach Übertragungskanal
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Differenzierung nach Handlungsintegration
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Differenzierung nach Gegenstand der Platzierung
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Differenzierung nach Übertragungslänge
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Differenzierung nach Kategorien
Frage 7
Frage
Was sind die Vorteile von Product Placement? (4)
Frage 8
Frage
Welche Ziele verfolgt das Sponsoring? (4)
Frage 9
Frage
Die Vorteile von Sponsoring sind: (5)
Antworten
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Kommerzielles Interesse nicht offensichtlich
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Volle Aufmerksamkeit
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Konkurrenzausschluss
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Erreichbarkeit Zielgruppen
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Medienaufmerksamkeit
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Imageveränderung
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Senkung Produktionskosten
Frage 10
Frage
Was unterscheidet Werbung von PR? (3)
Frage 11
Frage
Wann ist Sponsoring erfolgreich? (5)
Frage 12
Frage
Was sind Merkmale des 20. Jahrhunderts(Massenproduktion und Propaganda)? (4)
Frage 13
Frage
Wann wurde die Pressefreiheit beschlossen? (1)
Frage 14
Frage
Was sind aktuelle Rahmenbedingungen der Werbung? (6)
Antworten
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Internationalisierung/Globalisierung
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Ökonomisierung/Austauschbarkeit
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Verknappung von Aufmerksamkeitsressourcen
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Rechtlich/Institutionell
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Erlebensorientiert
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Kommunikationstechnologie
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National/Regional
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Medialisierung
Frage 15
Frage
Wer zählt zu den wichtigsten Werbeforscher? (4)
Antworten
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Harlow Gale
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Walter Scott
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Hugo Münsterberg
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Karl Lauterer
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Rudolf Seyffert
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Heinrich Nicklisch
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Edmund Lysinsky
Frage 16
Frage
Was ist Image Forschung? (2)
Frage 17
Frage
Welche Mechanismen zählen zur Werbewirkung? (6)
Antworten
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Seriosität
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Emotionen
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Argument
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Narration
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Positivität
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Aktualität
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Persönliche Relevanz
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Nähe
Frage 18
Frage
Was sind die vier Prinzipien der Informationsbearbeitung? (4)
Frage 19
Frage
Was sind die fünf Determinanten des Involvements? (5)
Antworten
-
Person
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Produkt
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Marke
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Situation
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Medien
-
Zeitpunkt
-
Kaufpreis
-
Vorurteile
Frage 20
Frage
Welche Funktionen erfüllen Werbewirkungsmodelle? (4)
Antworten
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Erklärung der Entstehung von Werbewirkung
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Ableitung von Gestaltungsempfehlung
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Festlegen von Testmethoden
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Begründen von Werbezielen
-
Messung von Werbezielen
-
Aufstellung von Hypothesen
Frage 21
Frage
Welche Faktoren zählen zum 6-Stufen-Modell? (6)
Antworten
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Awareness
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Knowledge
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Liking
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Sharing
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Preferences
-
Conviction
-
Purchase
-
Measurement
Frage 22
Frage
Was zählt NICHT zum AIDA Modell? (2)
Antworten
-
Attention
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Interest
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Influence
-
Desire
-
Action
-
Awareness
Frage 23
Frage
Welche Arten von Erinnerungstests gibt es? (4)
Frage 24
Frage
Vorteil eines Recall-Tests: (1)
Antworten
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hartes Kriterium (ob und welche werbliche Infos)
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Unabhängig von der Menge
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Unabhängig vom Messzeitpunkt
-
Kein Einfluss von Drittvariablen
Frage 25
Frage
Was zählt zu den Nachteilen vom Recall-Test? (5)
Antworten
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Nicht unabhängig von der Menge
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Primacy-Recency-Effekt
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Messzeitpunkt entscheidend
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Einfluss von Drittvariablen
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Auch für schlecht empfundene Produkte hohe Erinnerungswerte
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Raten beim Test
-
keine aktive Erinnerung
Frage 26
Frage
Was sind die Vorteile des Recognition-/Wiedererkennungstests? (2)
Frage 27
Frage
Was zählt zu den Nachteilen des Recognition-/Wiedererkennungstests? (2)
Frage 28
Frage
Vorteile eines Einstellungs-/Bewertungstests: (2)
Frage 29
Frage
Was sind praxisorientierte Beispiele für Verhaltenstests? (4)
Antworten
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Testmärkte (z.B. Onlineshopping)
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Zappingverhalten
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Befragung
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Ad-Click (Online Werbung)
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Rücksendeverhalten von Gutscheinen
Frage 30
Frage
Vorteil von Verhaltenstests: (1)
Frage 31
Frage
Nachteile von Verhaltenstests: (2)
Frage 32
Frage
Was stimmt mit der Wahrnehmung überein? (2)
Frage 33
Frage
Welche Arten gibt es, um die Wahrnehmung/Aufmerksamkeit zu testen? (2)
Antworten
-
Brillensystem
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Stationäre Eye Tracker
-
Überwachungskamera
Frage 34
Frage
Welche Faktoren entsprechen dem implizierten Assoziationstest (IAT)? (2)
Frage 35
Frage
Welche Vorteile bietet der Implizite Assoziationstest (IAT)? (2)
Antworten
-
Reaktionszeit weniger kontrollierbar
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gute Vorhersagen für die Präferenz
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gute Vorhersagen für geplantes Verhalten
-
kaum Störeinflüsse bei der Messung
Frage 36
Frage
Was sind die Nachteile vom Continuous Response Measurement (CRM)? (3)
Antworten
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Muss erlernt werden
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Ermüdungsverfahren
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kaum feedbackorientiert
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Aufwendig
Frage 37
Frage
Welche Ziele verfolgt die Werbeanalyse? (4)
Antworten
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Handlungsspielraum für geplante Werbeaktivitäten
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Leistungen aufspüren, die Mitbewerbermarken nicht aufweisen
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Bestimmung des status quo
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Status und Schwächen von mir und der Konkurrenz erkennen
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Erkennen neuer Zielgruppen
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Werbebudget analysieren
Frage 38
Frage
Welche Methoden verwendet die Werbeanalyse? (2)
Antworten
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Marktforschung
-
Absatzstatistiken
-
Befragungen
Frage 39
Frage
Welche Phase gehört nicht zum Produktlebenszyklus? (1)
Antworten
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Einführungsphase
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Wachstumsphase
-
Reifephase
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Sättigungsphase
-
Vorstellungsphase
Frage 40
Frage
Was zählt zu den Beobachtungen der Marktentwicklung? (5)
Frage 41
Frage
Was zählt zu den psychologischen Kommunikationszielen? (5)
Antworten
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Abbau psychologischer Kaufhemmnisse
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Stabilisierung des Markenbewusstseins
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allgemeiner Gewinn an Sympathie
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Imagetransfer
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Steigerung der sozialen Akzeptanz bestimmter Produkte
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Bedürfnisse der Bevölkerung erkennen
Frage 42
Frage
Welche Strategien verfolgt die Werbezielplanung? (6)
Antworten
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Bekanntmachungsstrategie
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Informationsstrategie
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Imageprofilierungsstrategie
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Konkurrenzabgrenzungsstrategie
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Zielgruppenerschließungsstrategie
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Kontaktanbahnungsstrategie
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Absatzsteigerungsstrategie
Frage 43
Frage
Was beeinflusst die Budgethöhe der Werbebudgetplanung? (3)
Frage 44
Frage
Wenn die Strategie "Brand Awareness Recognition" angewendet wird, kommen alle Medien in Frage.
Frage 45
Frage
Wann erschien Werbung das erste Mal in einer Zeitung? (1)
Antworten
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17. Jahrhundert
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18.-19. Jahrhundert
-
20. Jahrhundert
Frage 46
Frage
Direkte Erfahrungen mit einem Produkt sind wichtiger als die Werbung für ein Produkt. (1)
Frage 47
Frage
Was wird mit dem Elaboration Likelihood Modell untersucht? (2)
Frage 48
Frage
Auf welchen drei Konzepten basiert das Modell der Wirkungspfade? (3)
Antworten
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Wirkungskomponenten
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Wirkungsdeterminanten
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Wirkungsmuster
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Wirkungsziel
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Wirkungsverlauf
Frage 49
Frage
Bei welchem Wirkungsmodell geht die Einstellung und Kaufabsicht vom Verhalten aus? (1)
Antworten
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Informative Werbung und hohes Involvement
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Informative Werbung und geringes Involvement
-
Emotionale Werbung und hohes Involvement
-
Emotionale Werbung und niedriges Involvement
Frage 50
Frage
Was zählt zu den assoziativen Lernprozessen? (3)
Frage 51
Frage
Bei dem assoziativen Lernprozesse "Aktivierungseffekte" besteht bereits eine positive Einstellung gegenüber einem Produkt. (1)
Frage 52
Frage
Priming ist umso wahrscheinlicher... (2)
Antworten
-
je länger der Prime zurückliegt.
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je öfter der Prime auftritt.
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je besser man es auf die Umweltinformation anwenden kann.
Frage 53
Frage
Welche Faktoren stimmen mit dem "Mere Exposure Effekt" überein? (4)
Antworten
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bloße Darbietung
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Anwenden des Produkts
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je häufiger man es sieht, desto positiver die Einstellung
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assoziativ
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kann durch Persuasionswissen ab einem gewissen Zeitpunkt einen negativen Effekt haben
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Informationsverarbeitung wird flüssiger
Frage 54
Frage
Was zählt zu den Gütekriterien der Werbewirkung? (3)
Antworten
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Reliabilität
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Validität
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Sensitivität
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Salienz
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Reproduktivität
Frage 55
Frage
Was versteht man unter Sensitivität? (1)
Antworten
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Differenzierungsmöglichkeiten von Messungen
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Verbundenheit zu einem Produkt
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Vertrautheit zu einem Produkt
Frage 56
Frage
Was versteht man unter Explanativ? (2)
Antworten
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Suche nach Hypothesen/Ideen
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Zusammenhänge beschreiben
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Ursachen-Wirkungsbeziehungen untersuchen/testen
-
Theorien erklären
Frage 57
Frage
Was sind Nachteile von Beurteilungsverfahren? (4)
Frage 58
Frage
Was sind Vorteile einer elektrodermalen Reaktion? (2)
Frage 59
Frage
Die Elektroenzephalographie (EEG) ist ein neurophysiologisches Verfahren zur Erfassung der Muster der Hirnaktivität. (1)
Frage 60
Frage
Die Marken-Kategorie-Verknüpfung wird eher bei geplanten Anschaffungen verwendet. (1)