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GESKO A WERB 2025

Description

Original: https://www.goconqr.com/quiz/38548773/werb-gesko-a-2022-ws Kopiert, bearbeitet und aktualisiert für das WiSe 2025 PKW
bauchweh 05
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Adrienne Tschaudi
Created by Adrienne Tschaudi over 7 years ago
bauchweh 05
Copied by bauchweh 05 6 months ago
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Resource summary

Question 1

Question
Welche Aussage ist korrekt ?
Answer
  • Steigender Werbeanteil seit 90er Jahre (Elliot & Speck, 1998)
  • Umfragen zeigen, dass nur 17% den Aussagen der Werbung glauben (Ipsos-Reid, 2003)
  • Geschätzt bis zu 10.000 Werbekontakte pro Tag (Badalyan, 2025)
  • Folgen des steigenden Werbeanteils sind Werbevermeidung und Unaufmerksamkeit
  • Umfragen zeigen, dass nur 20% den Aussagen der Werbung glauben (Ipsos-Reid, 2003)

Question 2

Question
In welchen Segmenten waren prozentuell die höchste Anteile von Above the line Werbung im Media Mix der klassischen Werbung 2024 vertreten?
Answer
  • Print
  • Fernsehen
  • Online
  • Out of Home
  • Radio
  • Kino
  • Innenwerbung
  • Streams

Question 3

Question
Wer sind die besten Werbeperformer 2024 nach dem FOCUS Institut für Marketing Research?
Answer
  • Ausenwerbung (Out of Home)
  • Online
  • Fernsehen
  • Print
  • Kino

Question 4

Question
Welche Marken waren in Österreich im Jahr 2024 laut dem Geoogle SEA Werbedaten Top Marken?
Answer
  • Amazon
  • Karriere.at
  • SHEIN
  • Booking.com
  • Empire Beauty & Dental Clinic
  • RyanAir

Question 5

Question
Was macht Werbung ?
Answer
  • belästigt uns permanent
  • blendet und täuscht
  • weckt Bedürfnisse, die wir nicht brauchen
  • beeinflusst die unmündige Masse
  • vermittelt falsche Werte
  • weckt notwendige Bedürfnisse
  • ist kaum zu bemerken
  • vermittelt richtige Werte

Question 6

Question
Medien sind wirtschaftlich genuin von Werbung abhängig.
Answer
  • True
  • False

Question 7

Question
Welche Aussagen zu den Zahlen der Beschäftigten in Werbe- und Marktkommunikation in Österreich sind richtig?
Answer
  • Stieg von 4.305 im Jahr 1990 auf über 14.000 Im Jahr 2004
  • Stieg von 4.305 im Jahr 1990 auf über 20.000 Im Jahr 2004
  • Zahl der Beschäftigten der Werbe- und Marktkommunikations in Österreich bei 2023 bei rund 33.00.

Question 8

Question
Welche gehören zu Definitionen von Werbung?
Answer
  • In der psychologischen Funktion ist es ein Versuch der Verhaltensbeeinflussung mit den letztendlichen Ziel, Kaufimpulse auzulösen (Moser, 2002).
  • Als Teilfunktion des Marketings ist ihr Ziel die Auslösung von Kaufprozessen. (Moser, 2002).
  • Werbung ist ein geplanter Kommunikationsprozess und will geszielt Wissen, Einstellung und/ oder Verhalten beeinflussen.
  • Typischerweise versucht Werbung die kognitiven Werte und Einstellungen von Rezipienten positiv für den eigenen Werbe- und Absatzerfolg zu beeinflussen und zu steuern.
  • Aus psychologischer Sicht ist es ihr Ziel eine Anbahnung von Beziehungen in Absatz- und Beschaffungsmärkten zu erlangen und schlussendlich diese mit der Auslösung eines Kaufprozesses punktuieren.

Question 9

Question
Welche Ziele verfolgt Werbung in Bezug auf Konsument*innen?
Answer
  • Werbung zielt unteranderem auf Information, Motivation und Verstärkung ab.
  • Werbung zielt unteranderem auf Motivation, Sozialisieren und Verführung ab.
  • Werbung zielt unteranderem auf Unterhaltung, Verstärkung und Manipulation ab.

Question 10

Question
Welche trifft die Definition von Werbeforschung?
Answer
  • Werbeforschung ist ein Teilbereich der Marktforschung und beschäftigt sich mit der Konzeption, Planung und Wirkung von Werbung
  • Werbeforschung ist ein Teilbereich der Marktforschung und beschäftigt sich mit der Konzeption, Planung und Ausarbeitung von Werbung.
  • Werbeforschung ist ein Teilbereich des Marketings und beschäftigt sich mit der Konzeption und Veröffentlichung von Werbung.

Question 11

Question
Welche Funktionen gehören der Werbeforschung an?
Answer
  • Messung und Kontrolle des Werbeerfolgs
  • Messung und Vorhersage des Werbeerfolgs
  • Prognoseinstrument vor Einführung von Produkten
  • Instrument zur Verbesserung
  • Prüfung und Weiterentwicklung von Theorien in der akademischen Werbeforschung
  • Bereitstellen von gesichertem Wissen für Regulierung und Medienpolitik
  • Instrument zur Psychologie
  • Bereitstellen von neuem Wissen für Regulierung und Medienpolitik

Question 12

Question
Wie lässt sich Marktforschung definieren?
Answer
  • Ein Teil der Marketingforschung, der die zielbewusste und systematische Untersuchung eines konkreten Marktes, d.h. die Ermittlung von Informationen über den Absatz- sowie über den Beschaffungsmarkt abdeckt.
  • Die Informationssammlung der Gegebenheiten am Markt, dient als Grundlage für die beschaffungs- und absatzpolitischen Unternehmensentscheidungen.
  • Die Informationssammlung der Gegebenheiten am Markt, dient als Ausgangsziel für die beschaffungs- und absatzpolitischen Unternehmensentscheidungen.
  • Ein Teil der Marketingforschung, der die zielbewusste und kommunikative Untersuchung eines konkreten Marktes, d.h. die Ermittlung von Informationen über den Absatz- sowie über den Beschaffungsmarkt abdeckt.

Question 13

Question
Welche Wissenschaften erhalten interdisziplinären Einzug in die Werbeforschung?
Answer
  • Betriebswirtschaftslehre
  • Psychologie
  • Soziologie

Question 14

Question
Wie lautet der klassische Marketing Mix?
Answer
  • Produktpolitik
  • Preispolitik
  • Distributionspolitik
  • Kommunikationspolitik
  • Werbungspolitik
  • Qualitätspolitik

Question 15

Question
Zu welchem Teil des klassischen Marketing Mix gehört die PR und die Werbung ?
Answer
  • Promotion
  • Place
  • Price
  • Product

Question 16

Question
Werbung lässt sich als Kommunikationsprozess darlegen, besonders mit der Lasswell-Formel. Wie lautet diese?
Answer
  • Who (Produzenten)
  • says what (Botschaften)
  • to whom (Zielgruppe)
  • in which channel (kanäle)
  • with what effect (Werbewirkung)?
  • and why (Grund)?
  • and where (Ort)?

Question 17

Question
Welche vier Strategien der Werbung sind Teil der Kommunikationspolitik?
Answer
  • Segmentierungsverfahren ermöglichen die Auswahl von Zielgruppen bzw. -personen anhand festgelegter Kriterien
  • Rezipienten in allen Lebenslagen und –Situationen erreichen, öffentlich und teilöffentlich
  • Werbeformen, die nicht als solche erkannt werden
  • Interpersonale Kommunikation, word of mouth, virales Marketing
  • Segmentierungsverfahren ermöglichen nicht die Auswahl von Zielgruppen bzw. -personen anhand festgelegter Kriterien

Question 18

Question
Unter welchen grundsätzlichen Kategorien wird Werbung eingeteilt?
Answer
  • Above-the-Line-Werbung
  • Below-the-Line-Werbung
  • Under-the-Line-Werbung
  • Through- the-Line-Werbung

Question 19

Question
Welche Arten gehören zur Below-the-line-Werbung (BTL)?
Answer
  • Direktwerbung
  • On-Set-Placements
  • Bezahltes online Word of Mouth
  • Werbespots im TV
  • Ambiente Medien

Question 20

Question
Was versteht man unter Sponsoring?
Answer
  • Mit Kommunikationszielen verbundene Bereitstellung von Geld, Sach-, Dienstleistungen oder Know-how durch Unternehmen zur Förderung von Personen und/oder Organisationen in den Bereichen Sport, Kultur, Soziales, Umwelt und/oder Medien verbunden
  • Markenbekanntheit, Imageaufbau- & Pflege, Networking mit Händlern und Kunden, Demonstration gesellschaftlicher Verantwortung
  • Mögliche Informationsüberflutung durch Überlastung einzelner Sponsoringarten.

Question 21

Question
Welche Unterschiede lassen sich zwischen Werbung und Öffentlichkeitsarbeit festlegen?
Answer
  • Werbung ist tendeziell einseitih und nur in der Direktwerbung dialogorientiert
  • Public Relations hat als Kommunikationsziel primär die Absatzförderung
  • Der Zeithorizont bei Werbung ist kurz- bis mittelfristig.
  • Bei der Öffentlichkeitsarbeit sind die Adressat*innen die Bezugsgruppen
  • Public Realtions hat als organisatorische Verankerung die Absatzfunktion.

Question 22

Question
Wer können Werbetreibende sein?
Answer
  • Unternehmen
  • Körperschaften oder Personen
  • die für Produkte oder Dienstleistungen Werbung in Auftrag geben
  • die für reine Dienstleistungen Werbung in Auftrag geben
  • CEOs

Question 23

Question
Was ist eine Werbeagentur?
Answer
  • Ein Dienstleistungsunternehmen, das für seine Auftraggeber die Beratung, Konzeption, Gestaltung, Planung, Realisation von Werbe- und sonstigen Kommunikationsmaßnahmen übernimmt.
  • Ein Dienstleistungsunternehmen, das den Inhalt, die Finanzierung und die Gesaltungsform entscheidet.
  • Eine Abteilung innerhalb globalen Konzernen, um ein einheitliches Auftreten zu sicher.

Question 24

Question
Zu welchem Grundbegriff der Werbung gehören Werbeversprechen, Farben, Formen und die Werbemaßnahmen?
Answer
  • Werbebotschaft
  • Werbeträger
  • Werbemittel

Question 25

Question
Welcher Grundbegriff der Werbung transportiert, bzw. streut die Werbebotschaften an die Zielgruppen und wird auch Streumittel bezeichnet?
Answer
  • Werbeträger
  • Werbemittel
  • Werbeerfolg

Question 26

Question
Beurteilen Sie folgende Aussage zur Ökonomisierung und Austauschbarkeit von Produkten: Die objektive Differenzierung von Produkten und Leistungen wird schwieriger, dadurch werden symbolische & emotionale Komponenten wichtiger.
Answer
  • True
  • False

Question 27

Question
Welche Rechtliche und institutionelle Rahmenbedingungen gibt es in der Werbung?
Answer
  • Lauterkeitsrechtlicher Schutz: Gegen irreführender Werbung und irreführende vergleichende Werbung
  • Leiserkeitsrechtlicher Schutz: Gegen irreführender Werbung und irreführende vergleichende Werbung
  • Gesetzliche Vorgaben zum privaten und zum öffentlich-rechtlichen Rundfunk
  • Werbeverbote und Werbebeschränkungen
  • Werbestrafen

Question 28

Question
Welche zählen zu den wichtigen Grundlagen der Geschichte der Werbung, und erfolgten im 17. Jahrhundert?
Answer
  • Aufkommen der Zeitung
  • Erste Anzeigen zur Einführung neuer Produkte
  • Keine Marken, einfach Illustrationen viel Text
  • Familienunternehmen gründeten die ersten Marken
  • Erste Produktanschreibungen auf Holztafeln vor Tavernen

Question 29

Question
Geschichte der Werbung 18-19. Jahrhundert
Answer
  • 1854 stellte Ernst Litfaß in Berlin die ersten Litfaßsäulen auf
  • Schaufenster-, Anzeigen- und Plakatwerbung, Sandwichmänner
  • frühen Werbeschaffenden verstanden sich als Künstler, Unternehmen konnten von Künstlern entworfene Clichés erwerben und um eigene Werbeaussagen ergänzen
  • Erste Werbeagentur: 1841 Philadelphia, USA
  • Einführung von Werbeslogans gegen 1890
  • Erfindung des Fernsehers
  • Pressefreiheit 1849 in Preußen, dadurchmehr geschäftliche Anzeiten in Zeitungen

Question 30

Question
Geschichte der Werbung 20. Jahrhundert Massenproduktion & Propaganda
Answer
  • Erste Radiowerbung in den 20er Jahren in USA
  • Rasante Entwicklung der Werbung, nur unterbrochen durch Weltkriege
  • Nach 1. Weltkrieg Verwissenschaftlichung durch Psychologie
  • In USA: Fokus auf Patriotismus und Unterstützung
  • In USA kein Fokus auf Patriotismus und Unterstützung

Question 31

Question
20. Jahrhundert: Nachkriegszeit werbung
Answer
  • betonte Sachlichkeit, „Wieder da ...“„Es gibt wieder...“ –Werbung
  • Ab 50er Jahre Höhenflug der Werbebranche
  • Werbung für Reinigungsmittel, Kosmetika, Zigaretten und Automobilwerbung
  • Konzentration auf das Private; gesellschaftliche Bedeutung der Frau sehr an Familie und Haushalt rückgebunden
  • Ab 60er Jahre Herausstellen von Zusatznutzen
  • Allerdings Gleichschaltung durch Nationalsozialismus
  • Rasante Entwicklung der Werbung, nur unterbrochen durch Weltkriege

Question 32

Question
Welche Aussagen passen zur Werbung in 1968er und 70er?
Answer
  • Aufkommen starker Werbekritik
  • Entwicklung der Marktsegmentierung
  • Bezug zur Selbstbestimmung, ökologischem Bewusstsein, neuer Körperlichkeit, Werte der Jugendkultur
  • Aufkommen der Zeitungen
  • "Dominanz des Bildes"

Question 33

Question
Welche Aussagen passen zur Werbung in den 80er und 90er?
Answer
  • Endgültige Rehabilitierung der Werbung
  • Schub durch Einführung des privaten Rundfunks
  • Ausdifferenzierung der Werbeformen
  • ästhetische Inszenierungen von Lebensstilen (Lifestyle-Werbung) und immer weniger funktionale Produkteigenschaften
  • 90er: Phase des zunehmenden Kommunikationswettbewerbs aber auch zunehmende Akzeptanzprobleme der Werbung
  • 80er: Phase des zunehmenden Kommunikationswettbewerbs aber auch zunehmende Akzeptanzprobleme der Werbung

Question 34

Question
Drei maßgebliche Entwicklungen seit dem ausgehenden 19. Jahrhundert (Zurstiege, 2015)
Answer
  • das rasante Wachstum des Mediensystems
  • die ästhetische Aufwertung der Werbung
  • die Erfindung der Konsumenten-und Marktforschung
  • Konzentration auf das Private; gesellschaftliche Bedeutung der Frau sehr an Familie und Haushalt rückgebunden
  • Fokus auf Patriotismus und Unterstützung

Question 35

Question
Was ist Involvement?
Answer
  • Es ist im Kern ein mentaler Prozess/ Zustand und beschreibt die Qualität der Relation einer Person zu einem bestimmten Objekt
  • Es gibt kognitives, affektives und konatives Involvement.
  • Es beschreibt die Qualität von bestimmten Objekte.

Question 36

Question
Determinanten des Involvements:
Answer
  • Person
  • Produkt
  • Marke
  • Situation
  • Medien
  • Zustand/Prozess
  • Intensität gefühlter Emotionen

Question 37

Question
Stufenmodelle der Werbewirkung
Answer
  • Verschiedene Stufen müssen durchlaufen werden, um zu einer Wirkung zu gelangen
  • Eine erfolgreiche Wirkung auf der einen Stufe ist die Bedingung für den Effekt auf einer anderen Stufe
  • AIDA-Modell
  • DONAU-Modell
  • Ähnliche Stufen müssen durchlaufen werden, um zu einer Wirkung zu gelangen

Question 38

Question
Wie sieht das AIDA-Modell im Stufenmodell der Werbewirkung aus ?
Answer
  • attention / Aufmerksamkeit erregen
  • interest / Interesse wecken
  • desire / den Wunsch wecken, etwas haben zu wollen
  • action / eine Handlung auslösen
  • algorithm /Handlungsablauf beherzigen
  • intention / absichten auslösen

Question 39

Question
Wie sieht das 6-Stufen-Modell von Lavidge und Steiner (1961) aus ?
Answer
  • Awareness: Bekanntheit für Existenz des Produktes schaffen
  • Knowledge: Wissen vermitteln, was das Produkt bietet
  • Liking: Wertschätzung des Produktes (Einstellung)
  • Linking: Verlinken eines Produktes
  • Preferences: Entstehung der Präferenz für ein Produkt
  • Conviction: Überzeugung gewinnen, dass Kauf eine gute Entscheidung ist
  • Purchase: tatsächlicher Kauf

Question 40

Question
In welcher Reihe stehen die Grundfunktionen in denen Werbung Konsument*innen ansprechen muss?
Answer
  • 1. Information, 2. Affekt, 3. Kognition
  • 1. Kognition, 2. Konation, 3. Erzeugung des Kaufverhaltens
  • 1. Kognition, 2. Einstellungsbildung, 3. Konation

Question 41

Question
Welche Abfolge der Werbewirkung beschreibt die Lernhirachie ?
Answer
  • 1. Lernen (Kognition) 2. Einstellungsänderung (Affekt) 3. Verhaltensänderung (Konation)
  • 1. Verhaltensänderung 2. Einstellungsänderung 3. Lernen
  • 1. Lernen 2. Verhaltensänderung 3. Einstellungsänderung
  • Rezipienten involviert sind und wenn Alternativen klar unterscheidbar sind

Question 42

Question
Welche Abfolge der Werbewirkung beschreibt die Dissonanz-Attributions-Hirarchie ?
Answer
  • 1. Verhaltensänderung 2. Einstellungsänderung 3. Lernen
  • 1. Lernen 2. Verhaltensänderung 3. Einstellungsänderung
  • 1. Lernen (Kognition) 2. Einstellungsänderung (Affekt) 3. Verhaltensänderung (Konation)
  • do-feel-learn
  • Wenn Rezipienten involviert sind und wenn Alternativen kaum unterscheidbar sind

Question 43

Question
Welche Abfolge der Werbewirkung beschreibt die Geringes-Involvement- Hierarchie ?
Answer
  • 1. Lernen 2. Verhaltensänderung 3. Einstellungsänderung
  • 1. Lernen (Kognition) 2. Einstellungsänderung (Affekt) 3. Verhaltensänderung (Konation)
  • 1. Verhaltensänderung 2. Einstellungsänderung 3. Lernen
  • learn-do-feel
  • Wenn Rezipienten wenig involviert sind und wenn Alternativen kaum unterscheidbar sind

Question 44

Question
Welche Aussagen stimmen über das Modell der integrierten Informations-Reaktion nach Smith & Swinyard (1982)?
Answer
  • Der Ausgangspunkt von Smith und Swinyard ist, dass die Lernhierarchie beim Kauf von Produkten nur selten zur Anwendung kommt.
  • Meist findet nur einen oberflächliche Auseinandersetzung mit den Produkten statt, daher ist seitens der Konsument*innen ein niedrieges Invovlement vorhanden, da kein Risiko besteht.
  • Es wird nur die indirekte Erfahrung mit Produkten berücksichtigt, was unbrauchbar in der Werbung ist
  • Kritik am Modell ist, dass es theoretisch unspezifisch ist, warum ein Produkt gekauft wird.
  • Durchdringen der Werbebotschaften, durch einmalige auffällige Exposition.

Question 45

Question
Welche Vorgänge passieren beim Elaboration Likelihood Modell (ELM) (Petty & Cacioppo, 1986)?
Answer
  • Niedrige Motivation und Fähigkeit zur Verarbeitung der Botschaft führt zu peripherer Verarbeitung und dauerhafter Einstellungsänderung.
  • Hohe Motivation und Fähigkeit zur Verarbeitung der Botschaft führt zu zentralen Verarbeitungen und dauerhaften Einstellungsänderung mit einer hohen Resistenz.
  • Hohe Motivation und Fähigkeit zur Verarbeitung der Botschaft führt zu zentralen Verarbeitungen und kurzfristigen Einstellungsänderung mit einer niedrigen Resistenz.

Question 46

Question
Welches Fazit über das Das Elaboration Likelihood Modell (ELM) (Petty & Cacioppo, 1986) stimmt?
Answer
  • ELM führte zu einem Abschied von einem einheitlichen Wirkungsmodell, das alleinig auf hoch-involvierte Rezipienten ausgerichtet ist
  • Nicht jede Stufe der Stufenmodelle ist notwendig, um Werbeerfolg zu erzielen
  • Gestaltungselemente der Werbung haben je nach Route eine unterschiedliche Bedeutung
  • unterschiedliche Wirkungsmuster von Werbung werden beschreiben
  • jede Stufe der Stufenmodelle ist notwendig, um Werbeerfolg zu erzielen

Question 47

Question
Was ist ein Modell der Wirkungspfade (Kroeber-Riel, 1992). Ein Wirkungsmodell, dass
Answer
  • an klassische Stufenmodelle anknüpft, jedoch keine lineare Abfolge sondern unterschiedlichen Teilwirkungen postuliert.
  • lineare Wirkungskomponenten enthält.
  • an das klassische Stufenmodell anknüpft und um zusätzliche lineare Wirkungskomponenten ergänzt wird.

Question 48

Question
Welche Aussagen stimmen über das Modell der Wirkungspfade von Kroeber-Riel (1992)?
Answer
  • Das Modell der Wirkungspfade (Kroeber-Riel, 1992) basiert auf den Konzepter der Wirkungskomponenten, der Wirkungsdeterminanten und der Wirkungsmuster.
  • Emotionale oder informative WErbung kann auf stark oder schwach involvierte Rezipient*innen treffen.
  • Es gibt vier Wirkungspfade.
  • Detaillierte Beziehungen zwischen den Variablen sind spezifisiert.
  • Genau Trennung zwischen informierender und emotionalisierender Werbung.

Question 49

Question
Welche zwei Hauptansätze gibt es bei den Wirkungsmodellen bei er Werbung?
Answer
  • Persuasion: Werbung erzeugt eine Reihe von Effekten, an deren Ende die Überzeugung zum Kauf steht
  • Salienz: Werbung zielt auf eine Vertrautheit mit dem Produkt – die Persuasion erfolgt nicht durch die Werbung, sondern durch das Probieren
  • Salienz : Werbung erzeugt eine Reihe von Effekten, an deren Ende die Überzeugung zum Kauf steht
  • Persuasion : Werbung zielt auf eine Vertrautheit mit dem Produkt – die Persuasion erfolgt nicht durch die Werbung, sondern durch das Probieren

Question 50

Question
Was ist ein assoziativer Lernprozess?
Answer
  • soziale Lernthoeire
  • die Einstellungswirkung resultiert aus der Koppelung eines Zielreizes (z.B. die zu bewerbende Marke) mit einem zweiten Reiz (z.B. ein beliebter Schauspieler)
  • Aktivierungseffekte
  • bloße häufige Darbietung

Question 51

Question
Was ist ein Non-assoziativer Lernprozess?
Answer
  • Mere Exposure
  • Bloße Darbietung führt zu einem positiven Effekt
  • Marke/Produkt und ein positiver Kontext
  • die Einstellungswirkung resultiert aus der Koppelung

Question 52

Question
Unter den Assoziativen Lernprozessen gibt es auch das evaluative Konditionieren. Was wird darunter verstanden?
Answer
  • ein Produkt (konditionierter Stimulus) wird mit einem positiv besetztem Stimulus mehrfach gemeinsam dargeboten
  • mehrfach dargebotene Paarung
  • Image bzw. die Bewertung des positiv besetzten Stimulus wird auf die Marke oder das Placement übertragen
  • Grundlage: Klassisches Konditionieren nach Pavlov
  • Grundlage : Klassisches Kongnition nach Pavlov
  • ein Produkt (konditionierter Stimulus) wird mit einem positiv besetztem Stimulus singular gemeinsam dargeboten

Question 53

Question
Welche Aussagen zum Evaluativen Konditionieren sind korrekt?
Answer
  • Unkonditionierter Stimulus führt zu Unkonditionierter Reaktion
  • Unkonditionierter Stimulus führt zu konditionierter Reaktion
  • Konditionierte Reaktion führt zu unkondentioniertem Stimulus
  • Grossmann und Till (1998) demonstrieren, dass nach nur sechs Paarungen des konditionierten mit dem unkonditionierten Stimulus ein Effekt auftritt, der drei Wochen anhält
  • De Houwer et al. (2001) zeigen, dass einmal konditionierte Einstellungen sich nur schwer wieder verändern lassen

Question 54

Question
Was sind Aktivierungseffekte?
Answer
  • Eine bereits bestehende positive Einstellung gegenüber einem Produkt wird aktiviert
  • In einer Entscheidungssituation denken Konsumenten dann an die Marke, die am leichtesten im Gedächtnis verfügbar ist
  • Theoretische Grundlage: Priming
  • Theoretische Grundlage: Baselining
  • Eine bereits bestehende Einstellung gegenüber einem Produkt wird aktiviert
  • In einer Entscheidungssituation denken Konsumenten dann an die Marke, die als letztes im Gedächtnis verfügbar ist

Question 55

Question
Was versteht man unter der theoretischen Grundlage Priming ?
Answer
  • Prozess, bei dem (massenmedial vermittelte) Informationen bestimmte Wissenseinheiten im Gedächtnis des Rezipienten aktivieren.
  • Durch die Aktivierung werden diese Wissenseinheiten temporär in einen Zustand erhöhter Verfügbarkeit versetzt.
  • Wird der Rezipient dann mit weiterer Information konfrontiert, werden die soeben zugänglich gemachten Wissenseinheiten für die Bewertung dieser neuen Informationen angewendet.
  • Durch die Aktivierung werden diese Wissenseinheiten immer in einen Zustand erhöhter Verfügbarkeit versetzt.

Question 56

Question
Wann ist Priming umso wahrscheinlicher ?
Answer
  • je kürzer der Prime zeitlich zurückliegt,
  • je öfter der Prime auftritt und
  • je besser die aktivierte Wissenseinheit auf die folgende Umweltinformation anwendbar ist
  • je kürzer der Prime gedauert hat,
  • je anwendbarere der Prime auftritt

Question 57

Question
Was stimmt über den Mere- Exposure -Effekt ?
Answer
  • Non-assoziative Lernprozesse
  • Assoziative Lernprozesse
  • Eine Erklärung für Einstellungseffekte in Abwesenheit von Markenerinnerung liefert der Mere Exposure Ansatz (Zajonc, 1968).
  • Eine Erklärung für Einstellungseffekte in Abwesenheit von Markenerinnerung liefert der Mere Exposure Ansatz (Knoll Max, 1978).
  • Mere Exposure Effekte sollten in erster Linie bei unbekannten Stimuli auftreten (Bornstein, 1989).
  • Ab einer gewissen Frequenz aktivieren die Rezipienten Persuasionswissen. Zusätzliche Darbietungen des Stimulus können dann einen negativen Effekt haben
  • Ab einer gewissen Frequenz aktivieren die Rezipienten Persuasionswissen. Zusätzliche Darbietungen des Stimulus können dann einen positiveren Effekt haben

Question 58

Question
Was behandelte die Klassische Studie von Zajonc (1968)?
Answer
  • Versuchspersonen wurden verschiedene Stimuli mit unterschiedlichen Darbietungshäufigkeiten (0, 1, 2, 5, 10, 25) gezeigt
  • Versuchspersonen wurden gleiche Stimuli mit unterschiedlichen Darbietungshäufigkeiten (0, 1, 2, 5, 10, 25) gezeigt
  • Anschließend wurde die Einstellung zu diesen Stimuli gemessen
  • Währenddessenwurde die Einstellung zu diesen Stimuli gemessen
  • Stimuli entweder türkischen Wörter oder chinesischen Schriftzeichen oder Fotografien aus Jahrbüchern
  • Ergebnis: mit zunehmender Darbietungshäufigkeit deutlicher Anstieg der Einstellung gegenüber allen drei Stimulustypen.

Question 59

Question
Wie lässt sich der MEE (Mere-Exposure-Effekt) erklären?
Answer
  • Mit dem Fluency Modell. Dieses besagt, dass für uns Menschen evolutionsbedingt positiv ist, einen Reiz schneller zu verarbeiten. Und einen Reiz, den wir bereits gesehen haben, lässt sich aufgrund von impiziten Errinerungsspuren schneller verarbeiten.
  • MEE beruht auf der Attribution einer erhöhten Wahrnehmungsgeläufigkeit des Reizes auf die Positivität des Reizes selbst
  • Die Wahrnehmungsflüssigkeit ist negativ markiert und wird aber positiv erlebt und auf den Reiz selbst attribuiert

Question 60

Question
Welche Gütekriterien der Werbewirkungsmessung gibt es?
Answer
  • Reliabilität
  • Validität
  • Realität
  • Sensitivität
  • Komstruktivität

Question 61

Question
Welche Differenzierung nach Untersuchungsdesign oder Erhebungsverfahren gibt es ?
Answer
  • Befragungsverfahren
  • Beobachtungsverfahren
  • Experimentelle Verfahren
  • Persönliches Verfahren
  • Filmungsverfahren

Question 62

Question
Welche sind die Differenzierung nach Meßzeitpunkt bie den Kriterien der Werbewirkungsmessung ?
Answer
  • Pretests: Prognose/Abschätzung
  • Rezeptionsbegleitende Tests: Prüfung
  • Posttests: Prüfung, Evaluation
  • Midtests: Vorbereitung/Prüfung

Question 63

Question
Welche Arten von Forschungslogik im Prozess der Werbewirkungsforschung gibt es?
Answer
  • Explorativ
  • Deskriptiv
  • Explanativ
  • Distrubativ
  • Komformitiv

Question 64

Question
Was ist das Beurteilungsverfahren?
Answer
  • Urteile von Rezipienten in qualitativen Befragungen oder Fokusgruppen
  • Expertenurteile/-systeme
  • Einsatz insbesondere in frühen Kampagnenphasen zum Test von Ideen, Assoziationen etc.
  • Eine Verfahrung mit vergleichsweise geringem Aufwand
  • Verfahren zur Identifizierung von Werbewirkung
  • Mitarbeiterurteile/-systeme

Question 65

Question
Vor und Nachteile des Beurteilungsverfahren
Answer
  • pro: Vergleichsweise geringer Aufwand
  • contra: Urteilsverzerrungen, z. B. aufgrund der Gruppendynamik in Diskussionsgruppen
  • contra: Dritte-Person-Effekt bei Expertensystemen
  • pro: Urteilsverzerrungen, z. B. aufgrund der Gruppendynamik in Diskussionsgruppen

Question 66

Question
Was ist ein Erinnerungstest ?
Answer
  • Verfahren zur Messung von Werbewirkung
  • Erinnerungstests als Klassiker der Werbewirkungsforschung
  • Recall- bzw. Reproduktionstests: mehr oder weniger ungestützte, freie Reproduktion eines werblichen Reizes
  • Freier Recall
  • Gestürzter Recall
  • Gefangener Recall

Question 67

Question
ERinnerungstests vorteile von Recall- Tests
Answer
  • „hartes“ Kriterium, ob und welche werbliche Information Rezipienten verarbeitet haben
  • „hartes“ Kriterium, ob und welche werbliche Information Rezipienten nicht verarbeitet haben

Question 68

Question
Nachteile von Recall-Tests
Answer
  • Wenig sensitive Messung bei weniger häufiger Exposition unterschiedlicher werblicher Reize
  • Erinnerungsleistung bei Recall-Tests nicht unabhängig von der Menge der werblichen Informationen
  • Primacy- oder Recency-Effekte
  • Messzeitpunkt entscheidend, d.h. Abstand zwischen Exposition und Messung
  • Einfluss von Drittvariablen auf Reproduktion, z.B. Alter der Befragten
  • Hohe Erinnerungswerte können auch gerade für besonders schlecht empfundene Produkte resultieren

Question 69

Question
Was sind Recognition- oder Wiedererkennungstests und welche Arten gibt es ?
Answer
  • Ja/nein-Recognition
  • Forced-choice test
  • Batch-testing procedure
  • Copy-Tests
  • Wiedererkennen eines werblichen Reizes
  • Wiederverwenden eines werblichen Reizes
  • Free-Choice test

Question 70

Question
Vorteile beim Recognition- oder Wiedererkennungswert
Answer
  • Messzeitpunkt nicht so entscheidend im Vergleich zu Recall
  • Kaum Primacy- oder Recency-Effekte
  • Nur Primacy- oder Recency-Effekte
  • Messzeitpunkt viel entscheidender im Vergleich zu Recall

Question 71

Question
Nachteile vom Recognition oder Wiedererkennungstest
Answer
  • Raten beim Recognition-Test
  • Interpretation von Recognition im Unterschied zu Recall: keine aktive Erinnerung/Reproduktion, sondern nur Abruf bei erneutem Kontakt
  • Interpretation von Recognition im Unterschied zu Recall: aktive Erinnerung/Reproduktion, nur Abruf bei erneutem Kontakt

Question 72

Question
Was ist ein Einstellungs-/Bewertungstest
Answer
  • Absolute oder komparative Bewertungsmessung von Produkten oder Dienstleistungen aber auch der Werbung selbst
  • Absolute oder komparative Bewertungsmessung von Produkten oder Dienstleistungen aber nicht der Werbung selbst
  • Ähnlich auch die Abfrage von Emotionsabfragen oder Verhaltensintentionen durch Selbstberichtskalen

Question 73

Question
Was sind Verhaltenstests ?
Answer
  • Verhaltensmessung als geäusserte Präferenz gegenüber einem Produkt oder werblichen Reize, die beobachtet oder abgefragt werden kann
  • Operationalisierung von Verhalten oft auch anhand des Konsums von fiktiven Produkten oder der Wahl von Produkten
  • Operationalisierung von Verhalten oft auch anhand des Konsums von realen Produkten (z.B. Schokoriegeln, Getränken) oder der Wahl von Produkten

Question 74

Question
Welche Aussage über die Consideration Set Messung ist korrekt ?
Answer
  • Consideration Sets umfassen Marken oder Produkte einer Kategorie, die bei einer Auswahl/beim Kauf in Erwägung gezogen werden
  • Vorteil: − Kombination von Erinnerung und Bewertung/Kaufabsicht
  • Nachteil: − Interpretation unklar − Nur gedächtnisbasiertes Entscheidungsverhalten wird erfasst
  • Vorteil: − Interpretation unklar − Nur gedächtnisbasiertes Entscheidungsverhalten wird erfasst
  • Nachteil: − Kombination von Erinnerung und Bewertung/Kaufabsicht

Question 75

Question
„Die Werbewirkung“ existiert nicht, sondern verschiedene Operationalisierungen für unterschiedlichen Teilwirkungen
Answer
  • True
  • False

Question 76

Question
Was zählt zu den alternativ und neuren Methoden der Werbeforschung ?
Answer
  • Blickregistrierung
  • Physiologische Verfahren
  • Reaktionszeitbasierte Verfahren
  • Weitere Methoden
  • nur diese 3 Methoden

Question 77

Question
Was macht eine Blickregistrierung?
Answer
  • Wahrnehmung und Aufmerksamkeit schwierig retrospektiv abzufragen
  • Eye Tracking erfasst Augenbewegungen und misst Wahrnehmung und Aufmerksamkeit
  • Augenbewegungen erfolgen nicht kontinuierlich
  • Fixationen
  • Sakkaden
  • Fiksaden
  • Sakationen
  • Eye Mapping erfasst Augenbewegungen und misst Wahrnehmung und Aufmerksamkeit

Question 78

Question
Wahrnehmung/Aufmerksamkeit: Blickregistrierung • Vorteile:
Answer
  • Sekundengenaue Erfassung von Wahrnehmungsverläufen
  • Identifikation von Eye-Catchern bzw. Regionen, die nicht beachtet werden
  • Identifikation von Eye-Catchern bzw. Ländern , die nicht beachtet werden
  • Minutengenaue Erfassung von Wahrnehmungsverläufen

Question 79

Question
Wahrnehmung/Aufmerksamkeit: Blickregistrierung Nachteile:
Answer
  • Interpretation z. T. schwierig
  • Keine Aussage über Positivität eines werblichen Reizes
  • Störfaktoren, z. B. individuelle Sehgewohnheiten, situative Aufmerksamkeit unabhängig vom werblichen Reiz
  • Keine eindeutige Aussage über Positivität eines werblichen Reizes
  • Interpretation ungenau aber nicht schwierig

Question 80

Question
Was ist eine Elektrodermale Reaktion
Answer
  • Mass der (emotionalen) Aktivierung bzw. Erregung
  • Bei Erregung wird Schweiss abgesondert, der die elektrische Leitfähigkeit der Haut für schwache Ströme erhöht
  • Bei Erregung wird fast kein Schweiss abgesondert, der die elektrische Leitfähigkeit der Haut für schwache Ströme erhöht
  • Mass der (emotionalen) Deaktivierung bzw. Erregung

Question 81

Question
Was ist eine Elektroenzephalographie (EEG)
Answer
  • Messung von Spannungsschwankungen an der Oberfläche des Gehirns mit Hilfe Elektroden an Kopfhaut
  • Messung von Spannungsschwankungen im Gehirn mit Hilfe Elektroden an Kopfhaut

Question 82

Question
Aufmerksamkeit, Verarbeitung, Emotionen, Präferenzen: funktionale Magnetresonanztomographie (fMRT)
Answer
  • Neurophysiologisches Verfahren zur Erfassung der Muster der Hirnaktivität bei Konfrontation mit werblichen Reizen
  • Rückschluss auf Verarbeitungs- und Bewertungsprozesse im Gehirn anhand der Sauerstoffsättigung des Bluts
  • Rückschluss auf Verarbeitungs- und Bewertungsprozesse im Gehirn anhand des Kohlenstoffdioxids des Bluts

Question 83

Question
Ist das folgende Beispiel für ein fMRT korrekt ? Entscheidung f. eine von mehreren Kaffeemarken, die Versuchspersonen präsentiert werden; begleitend Messung der Hirnaktivität sowie anschliessend Abfrage d. Markenpräferenz
Answer
  • True
  • False

Question 84

Question
Was ist eine Marken-Kategorie-Verknüpfung?
Answer
  • Reaktionszeitbasierte Verfahren zur Werbewirkungsmessung
  • Bekannten Marken und Produkte sind im Gedächtnis mehr oder weniger stark mit anderen Wissensbeständen (z. B. Attributen, (Produkt-)Kategorien) verbunden
  • Starke Verknüpfungen entstehen durch wiederholte Präsentationen von Produkten/Marken und Kategorien bzw. Attributen
  • Je stärker die Assoziation zwischen Konzepten im Gedächtnis, desto schneller können diese wiedergegeben werden
  • Geringe zeitliche Auflösung und daher z. B. weniger für Wirkung von komplexen werblichen Reizen, wie Spots im Werbeblock, verwendbar

Question 85

Question
Was ist der Impliziter Assoziationstest?
Answer
  • Reaktionszeitbasierte Verfahren zur Werbewirkungsmessung
  • Erfassung von automatisch abrufbaren Assoziationen aus einem assoziativen Netzwerk, die insbesondere bei spontanem Verhalten relevant sind, z. B. Marken und zugehörige Bewertungen im Sinne von positiv oder negativ
  • Erfassung von nicht automatisch abrufbaren Assoziationen aus einem assoziativen Netzwerk, die insbesondere bei spontanem Verhalten relevant sind, z. B. Marken und zugehörige Bewertungen im Sinne von positiv oder negativ
  • Beispielfrage: Wie sehr ist Mac mit positiven oder negativen Attributen verknüpft?
  • Beispielfrage: Wie wenig ist Mac mit positiven oder negativen Attributen verknüpft?

Question 86

Question
Was ist das Continuous Response Measurement (CRM)?
Answer
  • kontinuierliche Bewertung mittels Dreh- oder Schieberegler während der Rezeption werblicher Reize
  • einmalige Bewertung mittels Dreh- oder Schieberegler während der Rezeption werblicher Reize

Question 87

Question
Was sind Verbalprotokolle?
Answer
  • Verbalprotokolle oder cognitive responses (CR) nach oder lautes Denken während der Betrachtung von Werbung
  • Nachträgliche Codierung der CR, z. B. nach Häufigkeit, Umfang, Komplexität, nach Valenz (positiv oder negativ) etc.
  • Bereits zuvor ausgearbeitete Codierung der CR, z. B. nach Häufigkeit, Umfang, Komplexität, nach Valenz (positiv oder negativ) etc.

Question 88

Question
Was ist eine Gesichts-Elektromyographie (EMG) ?
Answer
  • Messung des emotionalen Ausdrucks anhand der elektrischen Aktivität einzelner Gesichtsmuskeln in Reaktion auf werbliche Reize;
  • Muskuläres Aktivitätsmuster erlaubt Rückschlüsse auf Valenz und teilweise auch die Qualität der Reize
  • Psychologisches Aktivitätsmuster erlaubt Rückschlüsse auf Valenz und teilweise auch die Qualität der Reize
  • Institutionelles Aktivitätsmuster erlaubt Rückschlüsse auf Valenz und teilweise auch die Qualität der Reize

Question 89

Question
Kombination von reaktiven und nicht-reaktiven Messungen als Ideallösung, um Werbewirkung valide und reliabel zu erfassen
Answer
  • True
  • False

Question 90

Question
Informative Fundament der Werbeplanung ziele und methoden
Answer
  • Legt Ist-Situation offen und Handlungsspielraum für geplante Werbeaktivitäten fest
  • Leistungen aufspüren, die Mitbewerbermarken nicht aufweisen
  • Einstellungen und Markenimages der Verbraucher
  • Auswertung von Sekundärdaten
  • Auswertungen von Primärdaten

Question 91

Question
Beziehung zwischen Werbeobjekt und Unternehmen. Wird Werbeobjekt alleine oder mit gesamten Sortiment beworben?
Answer
  • Falls ja, Markenimage bzw. Firmenimage ist bei Werbekonzept zu berücksichtigen
  • Falls ja, Markenimage bzw. Firmenimage ist bei Werbekonzept nicht zu berücksichtigen
  • Sollte bestehendes Image festigen
  • Sollte neues Image festigen
  • Ziele, Inhalte und Instrumente sind im integrierten Kommunikationsmix inhaltlich, formal und zeitlich aufeinander abzustimmen

Question 92

Question
Typische Stadien des Lebenszyklus in dem sich das Produkt befindet
Answer
  • Einführungsphase
  • Wachstumsphase
  • Reifephase
  • Sättigungsphase
  • Marktphase

Question 93

Question
Beziehung zwischen Werbeobjekt und Markt. Beobachtung der Marktentwicklung
Answer
  • Marktbreite
  • Marktpotenzial
  • Struktur und Leistungsfähigkeit der Konkurrenz
  • Marktvolumen
  • Marktlänge
  • Markttiefe

Question 94

Question
Werbeziele sind festgelegte und geplante zukünftige Zustände, die mit Hilfe von Werbung erreicht werden sollen
Answer
  • True
  • False

Question 95

Question
Was sind Psychologische Kommunikationsziele?
Answer
  • Abbau psychologischer Kaufhemmnisse
  • Steigerung der sozialen Akzeptanz bestimmter Produkte
  • Weckung von Interesse am Produkt
  • Stabilisierung des Markenbewusstseins
  • Veränderung oder Stabilisierung der Bedeutungen, die einzelnen Qualitätseigenschaften eines Produktes oder einer Dienstleistung zugeschrieben werden
  • Profilierung der eigenen Produkte gegenüber Wettbewerbern
  • allgemeiner Gewinn von Sympathie innerhalb der Zielgruppe
  • Imagetransfer

Question 96

Question
Welche Aussage zur Zielgruppenanalyse ist korrekt ?
Answer
  • Die Werbemittel müssen zielgruppengerecht gestaltet und das zur Verfügung stehende Budget optimal auf die Medien verteilt werden
  • Meinungen, Einstellungen, Verhaltensweisen und Mediennutzungsgewohnheiten der Zielpersonen müssen bekannt sein
  • Märkte oder Teilmärkte müssen festgelegt sein
  • Märkte oder Teilmärkte müssen nicht festgelegt sein
  • Meinungen, Einstellungen, Verhaltensweisen und Mediennutzungsgewohnheiten der Zielpersonen müssen nicht unbedingt bekannt sein

Question 97

Question
Was für Einflussfaktoren auf die Budgethöhe im Werbebudget gibt es ?
Answer
  • Welche Werbeobjekte in welcher Lebenszyklusphase?
  • Welche Zielgruppen?
  • Welche Werbemittel & Werbeträger sind notwendig?
  • Welche Vorkehrungen sind nötig ?
  • Wer soll daran beteiligt sein ?

Question 98

Question
Welche Bestimmungsverfahren hat das Werbebudget ?
Answer
  • heuristische Verfahren und Prinzipien
  • historische Verfahren und Prinzipien
  • Optimierungsverfahren
  • Dezimierungsverfahren

Question 99

Question
«Die Aufgabe der Mediaplanung ist es, den Transport der Werbebotschaft zur Zielgruppe unter Berücksichtigung von Kosten- und Leistungsgesichtspunkten gleichermaßen zu gewährleisten. Unter diesen Gesichtspunkten sind die zu belegenden Werbeträger auszuwählen, sowie Zeitpunkt und Häufigkeit der Belegung pro Werbeträger festzulegen.»(Unger et al. 2002:131)
Answer
  • True
  • False

Question 100

Question
«Die Aufgabe der Mediaplanung ist es, den Transport der Werbebotschaft zur Zielgruppe ohne Berücksichtigung von Kosten- und Leistungsgesichtspunkten gleichermaßen zu gewährleisten. Unter diesen Gesichtspunkten sind die zu belegenden Werbeträger auszuwählen, sowie Zeitpunkt und Häufigkeit der Belegung pro Werbeträger festzulegen.»(Unger et al. 2002:131)
Answer
  • True
  • False

Question 101

Question
Was besagt der Mediaplan?
Answer
  • für eine Kampagne ausgewählten Werbeträger werden mit ihren Kosten (Schaltkosten) aufgeführt
  • Für geplante Kampagne zur Verfügung stehender Etat wird auf einzelne Medien aufgeteilt
  • Mediastreuplan (Streuplan) legt genau zeitlichen Einsatz der einzelnen Werbeträger und deren Zusammenspiel fest
  • für eine Kampagne ausgewählten Werbeträger werden mit ihren Kosten (Streukosten) aufgeführt
  • Mediastreuplan (Schaltplan) legt genau zeitlichen Einsatz der einzelnen Werbeträger und deren Zusammenspiel fest

Question 102

Question
Was ist Werbegestaltungsplanung?
Answer
  • Sichtbarmachen (Visualisieren) einer Werbeidee z.B. in Form einer Anzeige, eines Plakates oder eines TV- oder Hörfunk-Spots durch inhaltlichen und formalen Mittel, wie beispielsweise Typografie, Grafik, Fotografie, Animation
  • Sichtbarmachen (Visualisieren) einer Werbeplanung z.B. in Form einer Anzeige, eines Plakates oder eines TV- oder Hörfunk-Spots durch inhaltlichen und formalen Mittel, wie beispielsweise Typografie, Grafik, Fotografie, Animation

Question 103

Question
Welche sind Determinanten der Werbegestaltungsplanung ?
Answer
  • Werbemittelwahl
  • Botschaftsinhalte je nach gewählter Positionierung
  • Anzusprechenden Zielgruppen und zu erreichende Ziele
  • Kommunikationsmix
  • Blickfang
  • Informationsverarbeitungskapazität
  • Gefühlswirkung;

Question 104

Question
Welche sind Kriterien der Werbegestaltungsplanung ?
Answer
  • Blickfang
  • Blickführung
  • Gedächtniswirkung
  • Gefühlswirkung
  • Informationsverarbeitungskapazität
  • Werbemittelwahl
  • Kommunikationsmix
  • Botschaftsinhalte

Question 105

Question
Was beschreibt die Copy-Strategie und welche Elemente gibt es ?
Answer
  • langfristig angelegte festgelegte Gestaltungsstrategie, meist als Arbeitsgrundlage für die „Kreativen“
  • kurzfristig angelegte festgelegte Gestaltungsstrategie, meist als Arbeitsgrundlage für
  • Kommunikationsziel
  • Produktversprechen
  • Begründung
  • Tonality
  • Blickfang
  • Kommunikationsmix

Question 106

Question
Welche appelle gehören der Werbegestaltungsplanung an ?
Answer
  • emotionale
  • rationale
  • differnzierende

Question 107

Question
Welche Emotionsappelle gibt es ?
Answer
  • Kindchenschema
  • Erotik
  • Archetypen
  • Angstappelle
  • Humor
  • Emotionsappelle haben Starkes Aktivierungspotenzial, in der Regel durch angenehme Gefühle und meist durch Bilder
  • Lustappelle
  • Freudenappelle

Question 108

Question
Welche Faktoren gehören zu den rationalen (oder informativen) Appellen ?
Answer
  • Einseitig oder zweiseitige Argumentation
  • Implizite oder explizite Schlussfolgerungen
  • Reihenfolge der Argumente
  • Rein rational oder emotional-rational
  • nur zweiseitige Argumente
  • Sachargumente
  • rationale (oder informative) Appelle = Sachinformationen oder logische Argumente,

Question 109

Question
Welche Gestaltungstechniken der TV-Werbung sind bekannt ?
Answer
  • Slice of Life
  • Testimonial
  • Experten
  • Presenter
  • Lifestyle
  • Teaser-Werbung
  • Vergleichende Werbung
  • Piece of Life
  • Freestyle
  • Amateure

Question 110

Question
Wieso wird Humor in der Werbegstaltungsplanung eingesetzt?
Answer
  • Humor ist ein weit verbreitetes Grundelement von Werbung und Unterhaltungsangeboten:
  • Humor ist ein weit verbreitetes Grundelement von Kommunikation und Unterhaltungsangeboten:
  • Der Forschungsstand der (akademischen) Humorforschung ist aber fragmentiert (vgl. Behrens & Grosserohde, 1999)
  • Laut Schätzungen sind zwischen 10 bis 42 Prozent aller Werbungen humorvoll (vgl. Kellaris & Cline, 2007; Moser, 2002).
  • Laut Schätzungen sind zwischen 10 bis 50 Prozent aller Werbungen humorvoll (vgl. Kellaris & Cline, 2007; Moser, 2002).

Question 111

Question
Welche Arten von Humor gibt es nicht in der Werbung ?
Answer
  • Personifizierung
  • Übertreibung
  • Wortwitz
  • Sarkasmus
  • Albernheit/Blödheit
  • Überraschung
  • Lifestyle
  • Luxus
  • Erotik

Question 112

Question
Was besagt der Relief-Ansatz (Shurcliff, 1968, vgl. auch Meyer, 2000)
Answer
  • Ein Individuum empfindet Humor, wenn es fühlt, dass Stress auf eine bestimmte Weise reduziert wurde.
  • Ein Individuum empfindet Humor, wenn es fühlt, dass Stress auf eine bestimmte Weise produziert wurde.

Question 113

Question
Was besagt der Inkongruenz-Auflösungs-Ansatz (Suls, 1983; vgl. auch Behrens & Großerohde, 1999)
Answer
  • Zwei Bedingungen für die Entstehung von Humor:
  • drei Bedingungen für die Entstehung von Humor:
  • Überraschung
  • Aufschlüsselung der Inkongruenz
  • Humanität

Question 114

Question
Was besagt der Disparagement-Ansatz (Wolff, Smith & Murray, 1934; vgl. auch Behrens & Grosserohde, 1999; Zillmann, 1983, 2000)
Answer
  • Humor enthält oft feindselige, abwertende Positionen oder Anspielungen.
  • Je feindseliger der Scherz und je negativer die Einstellung des Rezipienten gegenüber dem „Opfer“ des Scherzes, desto intensiver ist die Humorreaktion.
  • Ein Individuum empfindet Humor, wenn es fühlt, dass Stress auf eine bestimmte Weise reduziert wurde.
  • Überraschung

Question 115

Question
Was ist die persuasive Wirkung von Humor ?
Answer
  • Aufmerksamkeit
  • Glaubwürdigkeit der Quelle
  • Positiver Affekt
  • Ablenkung von Gegenargumenten
  • Aufschlüsselung der Inkongruenz
  • Überraschung

Question 116

Question
Humor führt automatisch zur Persuasion
Answer
  • True
  • False

Question 117

Question
Wann wirkt Humor am besten ?
Answer
  • low-involvement Produkten
  • starker Humor-Produktbeziehung
  • Beim Fernsehen
  • Beim Streamen
  • jüngeren, besser gebildeten Menschen
  • positivem Bezug zum Humorobjekt
  • bei Personen mit hohem „need for humor“
  • älteren , besser gebildeten Menschen

Question 118

Question
Welches Problem stellt Erotik in der Werbung dar ?
Answer
  • Abgrenzungsproblem
  • Sex Appeal
  • Erotik
  • Attraktivität
  • Fetisch
  • Pornographie
  • Sexdarsteller
  • verkehrte Sichtweise

Question 119

Question
Arten von Sex Appeal in der Werbung ?
Answer
  • Nacktheit: verschiedene Levels
  • Sexuelles Verhalten: erotische Bewegungen; Signale für sexuelles Interesse; Sexuelle Interaktion
  • Kontextuelle Faktoren
  • Anspielungen und Doppeldeutigkeit
  • Sexual Embeds
  • Darsteller

Question 120

Question
Welche ist die richtige These ?
Answer
  • Tendenziell ist die Erinnerung an Markennamen oder Details der Werbung höher, wenn ein Sex Appeal erfolgt (Unterstützungsthese)
  • Die Erinnerung an Marke oder Details der Werbung ist geringer, wenn ein Sex Appeal erfolgt (Distraktionsthese)
  • Tendenziell ist die Erinnerung an Markennamen oder Details der Werbung höher, wenn ein Sex Appeal erfolgt (Distraktionsthese)
  • Die Erinnerung an Marke oder Details der Werbung ist geringer, wenn ein Sex Appeal erfolgt (Unterstützungsthese)

Question 121

Question
Wenn Sex Appeals zu einer verstärkten Aktivierung führt...
Answer
  • ...,sollte Erinnerung für Informationen, die im Zusammenhang mit dem Schlüsselreiz stehen besser erinnert werden: Produkt-Sex-Appeal Relation und Bezug Sex-Appeal Markenaussage (Aufmerksamkeitsfokussierung)
  • sollten Werbebotschaften, die nicht im Zusammenhang mit dem Sex Appeal stehen schlechter erinnert werden (Vampir- oder Ablenkungseffekt)
  • Verarbeitung und Speicherung des Markennamens schlechter erinnert werden (Disonanzeffekt)

Question 122

Question
Beurteilen Sie folgende Aussage: Sex Appeals in der Werbung sind in liberalen Kulturen wirksamer.
Answer
  • True
  • False

Question 123

Question
Was wissen wir über Social Bots?
Answer
  • Programme, die in sozialen Netzwerken menschliche Nutzer simulieren - etwa zur politischen Stimmungsmache.
  • Werden Bots in den Wahlkampf geschickt, steckt dahinter oft das Ziel, Nutzern zu suggerieren, dass im Netz eine bestimmte Meinung vorherrsche.
  • Veringert das Wissen des politischen Vertrauens von social Media-NutzerInnen noch nicht

Question 124

Question
Was macht eine Full-Service-Werbeagentur ?
Answer
  • Analyse von Marketingproblemen, Werbeberatung (z.B. Kommunikationsstrategien, Medienauswahl)
  • Mittlertätigkeit (z.B. Media-Schaltung, Produktionsabwicklung von Werbemitteln)
  • Konzeption, Gestaltung, Planung, Produktion und Durchführung von Werbe-, Verkaufsförderungs-, PR- und sonstigen Kommunikationsmaßnahmen sowie die Werbeerfolgskontrolle
  • Konzeption, Gestaltung, Planung, Produktion und Weiterleitung von Werbe-, Verkaufsförderungs-, PR- und sonstigen Kommunikationsmaßnahmen sowie die Werbeerfolgskontrolle
  • Lösen von Marketingproblemen, Werbeberatung (z.B. Kommunikationsstrategien, Medienauswahl)

Question 125

Question
Idealtypische Abteilungen einer Full-Service-Werbeagentur:
Answer
  • Werbevorbereitung
  • Werbaufbereitung
  • Kundenberatung
  • Gestaltung und Produktion
  • Media
  • Verwaltung
  • Gestaltung und Produkten
  • nur vereinzelt Social Media

Question 126

Question
Welche gehören zu den "wichtigsten" Agenturen in Österreich?
Answer
  • Demner, Merlicek & Bergmann
  • PKP/BBDO Gruppe
  • Jung von Matt/Donau Werbeagentur GmbH,
  • PKD Gruppe
  • PUKW Werbeagentur
  • Reichl und Partner
  • and us
  • saatchi
  • house of communication
  • freunde agency

Question 127

Question
Was gehört zu den Teilbereiche spezialisierter Unternehmen ?
Answer
  • Werbemittler oder Mediaagenturen: Planung und Durchführung der Werbemittelstreuung
  • Adressenverlage, Direct-Marketing Agenturen: stellen Adressmaterial bereit, konzipieren Direktwerbemaßnahmen und setzen sie um
  • Fotoagenturen
  • Modelagenturen

Question 128

Question
Was ist der IAA EFFIE Award?
Answer
  • zählt zu den weltweit begehrtesten Werbepreisen und wird an Kampagnen vergeben, deren Einsatz zu nachweisbarem Markt- und Kommunikationserfolg geführt hat.
  • Die einzelnen Kampagnen werden unabhängig von der Größe und der Marktposition des betreffenden Produkts bzw. der Dienstleistung der einreichenden Unternehmen bewertet..
  • Die einzelnen Kampagnen werdenabhängig von der Größe und der Marktposition des betreffenden Produkts bzw. der Dienstleistung der einreichenden Unternehmen bewertet.

Question 129

Question
An wen wird der IAA EFFIE Award verliehen ?
Answer
  • Konsumgüter Non Food
  • Handel
  • Gebrauchsgüter
  • Konsumgüter Food/Beverages
  • Dienstleistungen
  • Magazine
  • Mode

Question 130

Question
Was gehört immer zu Agenturen?
Answer
  • Agenturbriefing
  • Agenturvertrag
  • Agenturvergütung
  • Agenturwettbewerb
  • Agenturbeschreibung
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