SOL2 H2011 ekstra spm

For hvilken type holdningsprosesser er det mest relevant å bruke Heiders balanseteori til å beskrive hvordan holdninger dannes?

En bilinteressert kjøper av en bil som fungerer dårlig, vil kunne oppleve kognitiv dissonans. Hvilke strategier vil vedkommende typisk bruke for å redusere dissonansen?

Lars har en positiv innstilling til å begynne å trene jevnlig på SATS. Hvilken teori er mest relevant for å predikere om han realiserer planen?

Du treffer Lars, som fremdeles har en sterk og positiv holdning til å trene på SATS, noen måneder senere. Det viser seg at han ikke har konkrete planer eller intensjoner om å komme i gang med treningen. Hva kan dette skyldes?

Du har målt holdningen til noen merker og vil i neste omgang gjennomføre en analyse for å teste hvilke egenskaper som har størst effekt på holdningen til eget merke. Hvilken/hvilke analyser vil du bruke for dette formålet?

I en rapport står det skrevet at to egenskaper ved produktet er særlig viktige for kjøpsintensjonen. Grunnlaget for denne påstanden er en bivariat korrelasjonsanalyse, hvor vurderingen av 8 ulike egenskaper er korrelert med produktets kjøpsintensjon. De to egenskapene som fremheves som særlig viktige er de enste som korrelerer høyere enn 0,5 med kjøpsintensjonen (henholdvis 0,59 og 0,67). Alle de åtte korrelasjonene er signifikante. Hva er din vurdering av denne argumentasjonen?

Hva menes med begrepsvaliditet?

Hvilke tre hovedtyper nytteassosiasjoner knytter seg typisk til merkevarer i følge Keller?

Ole og Oline har begge like sterke intensjoner om å kjøpe seg en Audi A4. Ole har vært bilinteressert hele livet. Det har ikke Oline, men hun trenger en bil siden den nye bedriften hun skal jobbe for holder til noen mil unna bostedet. Hvem av dem vil med høyest sannsynlighet faktisk kjøpe seg en Audi A4?

Du er ansvarlig for merket ”Norwegian Tradition” som benyttes for en rekke fiskeprodukter, blant annet fersk og røkt laks, som selges gjennom COOP, Meny og Spar. Du oppdager at REMA er i ferd med å lansere en krydderserie under navnet ”Norske tradisjoner”. Hvis du går til sak mot REMA, kan du regne med å vinne frem?

Hva menes med ”haloeffekter” i spørreundersøkelser?

Hvorfor er det lite hensiktsmessig å kartlegge (elisitere) assosiasjoner i fokusgrupper?

Når en bedrift markedsfører omtrent de samme produktene i mange land, kan det være lønnsomt å standardisere deler av markedsmiksen og utvikle en global markedsstrategi (Global Marketing Strategy - GMS). I hvilken grad bør man standardisere distribusjonen?

Din bedrift skal lansere et produkt i en etablert produktkategori. Produktet har omtrent samme kvalitetsnivå som konkurrentene og skal posisjoneres som et ”like bra produkt til lavere pris”. Ett av motivene bak lanseringen er at bedriften har mer effektiv produksjon og kan produsere til en lavere enhetskostnad enn konkurrentene. Dere har ikke informasjon om priselastisiteter. Hvordan bør produktet prises?

Hva er det første som bør gjøres når en bedriftskultur skal endres?

Hva menes med en ”ikke-kompensatorisk egenskap”?

Din bedrift vil starte med eksport til Japan. Administrerende direktør er opptatt av at risikoen skal minimaliseres og spør deg om hvilken inngangsstrategi (entry mode) som er minst risikabel. Hva svarer du?

Hvorfor har markedsorientering positiv effekt på lønnsomheten i følge Kirca m. fl?