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Matriz del Perfil Competitivo

Claudia MH Marketing de Alimentos Spanisch 3 Karten

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1MATRIZ DEL PERFIL COMPETITIVO MPCSu objetivo es identificar los principales competidores, así como su posición dentro del mercado (analizando sus fortalezas y debilidades) frente a la marca local.
2Enfoque: Su enfoque es cuantitativo, se otorga una ponderación (calificación) a los principales atributos de las marcas o productos analizados.Características:
Se puede realizar en cualquier momento del ciclo de vida del producto, incluyendo la planeación.
Se recomienda evaluar 5 atributos mínimo.
Las ponderaciones deben mantener objetividad y no ser viciadas por experiencias personales.
3—Pasos:
Se eligen 2 empresas competidoras.
Se eligen 5-10 atributos a evaluar
Se le da una ponderación a cada atributo dónde la sumatoria de todos de 1.
Se le da una calificación a cada atributo de la empresa local y los competidores.
Se multiplica la ponderación por la calificación.
Se realiza la sumatoria por columnas.
Se generan conclusiones en base a las sumatorias.