GESKO A WERB WS 2018/19

Question 1 of 85

1

Welche Funktionen hat die Werbeforschung?

Select one or more of the following:

Messung und Kontrolle des Werbeerfolgs
Prognoseinstrumet vor Einführung von neuen Produkten
Instrument zur Verbesserung
Prüfung und Weiterentwicklung von Theorien
Bereitstellung von gesicherten Wissen für Regulierung und Medienpolitik
Klare Definition von Zielgruppen
Einführung und Konzeption neuer Produkte

Explanation

Question 2 of 85

1

Welche Komponenten sind Teil des klassischen Marketing-Mix?

Select one or more of the following:

Produktpolitik
Preispolitik
Distributionspolitik
Kommunikationspolitik
Zielgruppenpolitik
Werbepolitik
Prognosepolitik

Explanation

Question 3 of 85

1

Was trifft auf die Kommunikationspolitik zu?

Select one or more of the following:

... sämtliche Maßnahmen, die auf Kognitionen, Emotionen, Einstellung und Verhalten von Rezipienten gegenüber einem Unternehmen einwirken (durch Werbung, PR, ...)
... sämtliche Maßnahmen, die dazu führen, dass die Zielgruppen Kommunikation mit einem Unternehmen führen.

Explanation

Question 4 of 85

1

Welche vier Strategien gibt es, um der Informationsflut und der darauffolgenden mangelnden Zuwendung der RezipientInnen entgegenzuwirken?

Select one or more of the following:

Segmentierungsverfahren zur Auswahl von Zielgruppen
Erreichen der RezipientInnen in allen Lebenslagen und -situationen
Anwendung von Werbeformen, die nicht als solche erkannt werden (z.B. Produktplatzierung)
Interpersonale Kommunikation
Komplette Überflutung der RezipientInnen mit Spam-Emails
Anwendung von Werbeformen, die sehr präsent und aufdringlich sind

Explanation

Question 5 of 85

1

Welche prinzipielle Grundunterscheidung zwischen Werbungen gibt es?

Select one or more of the following:

Above-the-line-Werbung
Below-the-line-Werbung
Middle-the-line-Werbung
In-the-line-Werbung
Out-of-the-line-Werbung

Explanation

Question 6 of 85

1

Welche Aussagen über above-the-line-Werbung treffen zu?

Select one or more of the following:

Es handelt sich um Werbung in Form von Anzeigen/Spots (klassische TV, Print, Plakat-Werbung)
Werbung dieser Art ist abhängig von massenmedialen Werbeträgern
Es handelt sich um Werbung, die von der klassischen Mediawerbung abweicht
Davon gibt es Hybride Werbeformen

Explanation

Question 7 of 85

1

Welche Aussagen über below-the-line-Werbung treffen zu?

Select one or more of the following:

Dazu zählen alle von der klassischen Mediawerbung abweichende Formen der Werbung
Hybride Werbeformen, Direktwerbung, Sponsoring, Ambientwerbung
Diese Art von Werbung ist ethisch nicht vertretbar und wird vom Ethik-Werberat gesperrt
Es handelt sich um Werbungen mit geschmacklosem Inhalt

Explanation

Question 8 of 85

1

Was versteht man bei der below-the-line-Werbung unter Hybride Formen?

Select one or more of the following:

Werbung, die als solche nur noch bedingt oder überhaupt nicht erkennbar ist (z.B. Product Placement).
Werbung, die mit verschiedenen Kanälen (z.B. audiovisuell und Print) arbeitet.

Explanation

Question 9 of 85

1

Welche Arten bzw. Differenzierungen von Product Placement gibt es?

Select one or more of the following:

Übertragungskanal (verbal, auditiv, visuell)
Handlungsintegration (Requisitenplacements, Creative/Plot Placements)
Gegenstand der Platzierung
Handlungsexklusion
Kommunikations-/Werbepolitische Platzierung

Explanation

Question 10 of 85

1

Was versteht man unter Ambient Media?

Select one or more of the following:

Werbung wird an einem Ort, der eigentlich nicht für Werbung konzipiert wurde, platziert.
Werbung verleiht ein so angenehmes Ambiente, dass die RezipientInnen aufgrund dessen das Produkt/die Marke bevorzugen.

Explanation

Question 11 of 85

1

Was zählt zu den außerökonomischen Erfolgskriterien von Werbung?

Select one or more of the following:

Werbekontakte (z.B. Reichweite i. d. Zielgruppe, Share of Advertising, Share of Voice, Share of Mind)
Kommunikative Wirkungen (z.B. Werbeerinnerung, Bekanntheitsgrad Marke/Produkt, Image/Einstellung)
Erzielte Kaufakte (z.B. Käuferreichweite, Wiederkauf, Absatzmenge, ...)
Abgeleitete Größen (z.B. Werbeertrag, Werbegewinn, ...)

Explanation

Question 12 of 85

1

Was zählt zu den ökonomischen Erfolgskriterien von Werbung?

Select one or more of the following:

Erzielte Kaufakte (z.B. Käuferreichweite, Wiederkauf, Absatzmenge, ...)
Abgeleitete Größen (z.B. Werbeertrag, Werbegewinn, ...)
Werbekontakte (z.B. Reichweite i. d. Zielgruppe, ...)
Kommunikative Wirkungen (z.B. Werbeerinnerung, Bekanntheitsgrad Marke/Produkt, Image/Einstellung)

Explanation

Question 13 of 85

1

Wie sah Werbung im 17. Jahrhundert aus?

Select one or more of the following:

Einfache Illustrationen mit viel Text und Information
Große Illustrationen und wenig Text
Verwendung von Slogans
Hauptsächlich Radiowerbung

Explanation

Question 14 of 85

1

Was waren zwei Voraussetzungen für mehr geschäftliche Anzeigen bzw. für die Herausbildung von Markenartikeln?

Select one or more of the following:

Pressefreiheit 1849 in Preußen
Industrielle Revolution
Machtübernahme Hitlers
Pressefreiheit in den USA 1856
Buchdruck

Explanation

Question 15 of 85

1

Wann und wer stellte die ersten Litfaßsäulen in Berlin auf?

Select one or more of the following:

1854, Ernst Litfaß
1834, Erich Faßlit

Explanation

Question 16 of 85

1

Wo und wann wurde die erste Werbeagentur gegründet?

Select one or more of the following:

1841 in Philadelphia, USA
1848 in London, England
1840 in Paris, Frankreich
1834 in Ohio, USA

Explanation

Question 17 of 85

1

Wie war die Werbung in der Nachkriegszeit im 20. Jahrhundert charakterisiert?

Select one or more of the following:

Betonte Sachlichkeit ("wieder da", "es gibt wieder") wurde angewandt
ab 50er Jahre Höhenflug der Werbebranche
Konzentration auf das Private (z.B. Dr. Oetker vermittelte traditionelles Familien-/Rollenbild)
Es gab so gut wie keine Werbung, da die Mittel nach dem Krieg nicht vorhanden waren
Man konzentrierte sich auf die Industrie und auf öffentliche Aktivitäten (z.B. Werbung für Arbeiter)
Höhenflug der Werbebranche in den 70er Jahren

Explanation

Question 18 of 85

1

Welche drei maßgebliche Entwicklungen sieht Zurstiege (2015) seit dem ausgehenden 19. Jahrhundert?

Select one or more of the following:

Rasantes Wachstum des Mediensystems
Ästhetische Aufwertung der Werbung
Erfindung der Konsumenten- und Marktforschung
Maßlose Übertreibung in der Werbung
Kommunikation zwischen Unternehmen und RezipientInnen

Explanation

Question 19 of 85

1

Der TKP (1000 Kontaktpreis) gibt an, wie viel es mich kostet, 1000 Personen meiner Zielgruppe zu erreichen.

Select one of the following:

True
False

Explanation

Question 20 of 85

1

Welche 5 Arten der Werbung gibt es laut Kloss (vgl. geschichtliche Entwicklung)?

Select one or more of the following:

"Zurückmeldung"
Produktslogans und einfache Argumente
Jugendkultur/Körperlichkeit/Sexualität (70er Jahre)
Idee der "Guten Werbung"
Provokative Werbung
Kommunikative Werbung
Werbung, die unter Zensur fällt

Explanation

Question 21 of 85

1

Wobei handelt es sich um Psychotechnik (vgl. Geschichte der Werbeforschung)?

Select one or more of the following:

Anwendung psychologischer Konzepte zur Optimierung von "Mittel und Zweck" in allen Lebensbereichen (z.B. zur Berufsauswahl, -beratung, ...)
Teilbereich der angewandten Psychologie
Experimente, die mit der Technik der Psyche spielten, teils mit grausamen Methoden
Teilbereich zur Untersuchung von Werbewirkung

Explanation

Question 22 of 85

1

Was besagt die Dissonanztheorie von Festinger?

Select one or more of the following:

Wir bevorzugen Informationen, die uns bereits bekannt sind
Wir bevorzugen aufgrund von Neugier Informationen, die wir noch nicht kennen
Je mehr Dissonanz, desto weniger Kommunikation zwischen Werbeträger und Werbemittler

Explanation

Question 23 of 85

1

Welche 4 Grundprinzipien der Informationsverarbeitung gibt es?

Select one or more of the following:

Konzept/Daten-gesteuerte Informationsverarbeitung
Informationsverarbeitungskapazität ist begrenzt
Verarbeitungsmotivation/-Fähigkeit variiert
Kontrollierte und automatisierte Verarbeitung
Kommunikationsfähigkeit ist begrenzt
Auf die Werbung folgt nicht immer Kommunikation

Explanation

Question 24 of 85

1

Was versteht man unter kognitiv?

Select one or more of the following:

Ausmaß und Intensität an Aufmerksamkeit bzw. gedanklicher Vorgänge
Anzahl und Intensität gefühlter Emotionen
Ausmaß von Informationssuchverhalten

Explanation

Question 25 of 85

1

Was versteht man unter affektiv?

Select one or more of the following:

Anzahl und Intensität gefühlter Emotionen
Ausmaß und Intensität von Aufmerksamkeit bzw. gedanklicher Vorgänge
Ausmaß von Informationssuchverhalten

Explanation

Question 26 of 85

1

Was versteht man unter konativ?

Select one or more of the following:

Ausmaß von Informationssucheverhalten
Ausmaß und Intensität von Aufmerksamkeit bzw. gedanklicher Vorgänge
Anzahl und Intensität gefühlter Emotionen

Explanation

Question 27 of 85

1

Welche Modelle zählen zu den einfachen Wirkungsmodellen?

Select one or more of the following:

Stufenmodelle der Werbewirkung
Erweiterte Stufenmodelle der Werbewirkung
Modell der integrierten Informaitons-Reaktion
Modell der Wirkungspfade
Elaboration Likelihood Modell (ELM)

Explanation

Question 28 of 85

1

Welche Modelle zählen zu den integrativen Wirkungsmodellen?

Select one or more of the following:

Elaboration Likelihood Modell (ELM)
Modell der Wirkungspfade
Modell der Werbekommunikation
Assoziative Lernprozesse

Explanation

Question 29 of 85

1

Zwischen welchen Lernprozessen unterscheidet man bei den lerntheoretischen Modellen?

Select one or more of the following:

Assoziative Lernprozesse (Lerntheorie/Konditionieren/Priming)
Non-Assoziative Lernprozesse (Mere Exposure)
Werbeintegrations-Lernprozesse (Kommunikationseffekt)
Minus-Assoziative Lernprozesse

Explanation

Question 30 of 85

1

Wofur stehen die Buchstaben des "AIDA"-Modells?

Select one or more of the following:

A = attention
I = interest
D = desire
A = action
D = designation
I = interaction
A = affect

Explanation

Question 31 of 85

1

Welche Komponenten sind Teil des 6-Stufen-Modells von Lavidge und Steiner?

Select one or more of the following:

Awareness
Knowledge
Liking
Preferences
Conviction
Purchase
Action
Interest
Desire

Explanation

Question 32 of 85

1

Welche vier Wirkungspfade gibt es?

Select one or more of the following:

Informative Werbung und hohes Involvement
Informative Werbung und geringes Involvement
Emotionale Werbung und geringes Involvement
Emotionale Werbung und hohes Involvement
Kommunikative Werbung und geringes Involvement
Kommunikative Werbung und hohes Involvement

Explanation

Question 33 of 85

1

Der Begriff "Salienz" in der Werbung meint, dass die Werbung auf eine Vertrautheit mit dem Produkt zielt.

Select one of the following:

True
False

Explanation

Question 34 of 85

1

Der Grundsatz der Persuasion im Feld der Werbung besagt, dass Werbung eine Reihe von Effekten erzeut, an deren Ende die Überzeugung zum Kauf steht.

Select one of the following:

True
False

Explanation

Question 35 of 85

1

Welche Erinnerungstest gibt es im Zuge der Verfahren der Werbewirkungsmessung?

Select one or more of the following:

Day-after-Recall-Test
Recognition- oder Wiedererkennungstests
Day-after-Commercial-Test
Hour-after-recall-Test

Explanation

Question 36 of 85

1

Mit was misst man die Aktivierung/Erregung (vgl. physiologische Verfahren der Werbewirkungsmessung)?

Select one or more of the following:

Elektrodermale Reaktion
Elektroenzephalographie (EEG)
funktionales MRT

Explanation

Question 37 of 85

1

Durch was kann die Aufmerksamkeit und Verarbeitung einer Werbebotschaft gemessen werden?

Select one or more of the following:

ELektroenzephalographie (EEG)
Elektrodermale Reaktion
funktionales MRT

Explanation

Question 38 of 85

1

Durch was kann die Aufmerksamkeit, Verarbeitung und ausgelöste Emotion einer Werbebotschaft gemessen werden?

Select one or more of the following:

funktionales MRT
Elektrodermale Reaktion
Elektroenzephalographie (EEG)

Explanation

Question 39 of 85

1

Was sind die Ziele der Werbeanalyse?

Select one or more of the following:

Offenlegung der IST-Situation
Festlegung des Handlungsspielraumes für geplante Werbeaktivitäten
Festlegung der kreativen Gestaltung der Werbung
Festlegung von Slogans
Offenlegung von manipulativen Verfahren

Explanation

Question 40 of 85

1

Welche typischen Stadien durchläuft ein Produkt in seinem Lebenszyklus?

Select one or more of the following:

Einführungsphase
Wachstumsphase
Reifephase
Sättigungsphase
Testphase
Rückholphase
Recall-Phase

Explanation

Question 41 of 85

1

Durch welche Merkmale werden Zielgruppen typischerweise unterschieden?

Select one or more of the following:

Soziodemographische Merkmale
Geographische Merkmale
Psychographische Merkmale
Konsum Merkmale
Äußerliche Merkmale
Präferenzen Merkmale

Explanation

Question 42 of 85

1

Welche Faktoren beeinflussen u.a. die Höhe des Werbebudgets?

Select one or more of the following:

Welches Werbeobjekt in welcher Lebenszyklusphase?
Welche Zielgruppen?
Welche Werbemittel und -träger notwendig?
Welche Bezahlung ist angemessen für Mitarbeiter?

Explanation

Question 43 of 85

1

Welche Strategien nennt Bruhn in der Werbezielplanung?

Select one or more of the following:

Bekanntmachungsstrategie
Informationsstrategie
Imageprofilierungsstrategie
Konkurrenzabgrenzungsstrategie
Zielgruppenerschließungsstrategie
Kontaktanbahnung
Kommunikationsstrategie
Werbemittelstrategie

Explanation

Question 44 of 85

1

Was ist die Grundidee der Werbegestaltungsplanung?

Select one or more of the following:

Visualisierung einer Werbeidee
Verbesserung der Kommunikation zwischen dem Unternehmen und der RezipientInnen
Das genaue Gestalten (mit z.B. InDesign oder Photoshop) von einem Werbeplakat

Explanation

Question 45 of 85

1

Welche Formen der Ansprache gibt es in der Werbung?

Select one or more of the following:

Emotionsappelle
rationale Appelle
irrationale Appelle
Kommunikationsappelle
Diktatappelle

Explanation

Question 46 of 85

1

Welche Arten/Komponenten von Humor sind in der Werbung präsent?

Select one or more of the following:

Personifizierung
Übertreibung
Wortwitz
Sarkasmus
Albernheit
Überraschung
Vorhersehbarkeit
Intelligenz

Explanation

Question 47 of 85

1

Welche Ansätze gibt es zu der Entstehung von Humor?

Select one or more of the following:

Relief-Ansatz
Inkongruenz-Auflösungs-Ansatz
Disparagement-Ansatz
Rational-Laughing-Ansatz
Intellect-Jokes-Ansatz
Dispositions-Ansatz

Explanation

Question 48 of 85

1

Welche Bedingungen für das Entstehen von Humor nennt der Inkongruenz-Auflösungs-Ansatz?

Select one or more of the following:

Überraschung
Aufschlüsselung der Inkongruenz
Aufschlüsselung der Irrationalität
Aufmerksamkeit
Joke-Telling

Explanation

Question 49 of 85

1

In der Werbewirkung von Sex Appeal liegen mehr Befunde für die Distraktionsthese vor. Was besagt diese?

Select one or more of the following:

Dass eine Erinnerung an die Marke/an das Produkt tendenziell höher ist, wenn Sex Appeals gezeigt werden
Dass eine Erinnerung an die Marke/an das Produkt eher geringer ist, wenn Sex Appeals gezeigt werden

Explanation

Question 50 of 85

1

Welche Interdisziplinärbereiche der Werbeforschung gibt es?

Select one or more of the following:

Betriebswirtschaftslehre
Psychologie
Soziologie
Publizistik
Medizin
Juristisch

Explanation

Question 51 of 85

1

Welche der folgenden Werbeformate sind above-the-line-Werbung?

Select one or more of the following:

klassische TV-, Print-, Plaktatwerbung
Anzeigen
Werbungen mit "Über-Wahrnehmungsschwelle"
hybride Werbeformen
Direktwerbung
Ambientwerbung

Explanation

Question 52 of 85

1

Welche der folgenden Werbeformate können below-the-line-Werbung zugeordnet werden?

Select one or more of the following:

hybride Werbeformen
Direktwerbung
Sponsoring
Ambientwerbung
klassische TV-, Print-, Plakatwerbung
Anzeigen/Spots
Werbung mit "Über-Wahrnehmungsschwelle"

Explanation

Question 53 of 85

1

Welche drei Arten von hybriden Werbeformen gibt es?

Select one or more of the following:

Werbung, die thematisch ins redaktionelle Umfeld eingebettet ist
Werbung, die redaktionellen Inhalt imitiert
Werbung, die redaktionellen Inhalt ersetzt
Werbung, die das ganze Printformat einnimt
Werbung, die redaktionelle Linie vorgibt

Explanation

Question 54 of 85

1

Welche Handlungsintegration des product placements hat einen großen Einfluss auf den Handlungsablauf (z.B. in einer Serie)?

Select one or more of the following:

Creative/Plot Placements
On-Set Placements bzw. Requisitenplacements

Explanation

Question 55 of 85

1

Wann ist Sponsoring erfolgreich? Wenn ...

Select one or more of the following:

langfristig und regelmäßig
dominanter Sponsor
passende Zielgruppe
Einbettung in klassische Werbemaßnahmen
lockerer Sponsor
kurz und prägnant
Zielgruppe egal

Explanation

Question 56 of 85

1

In welchen Differenzierungskriterien unterscheiden sich Werbung und PR?

Select one or more of the following:

Kommunikationsziele
organisatorische Verankerung
Adressaten
Geld- bzw. Auftragsgeber
Sponsoring

Explanation

Question 57 of 85

1

Was trifft auf den Begriff "Werbeträger" zu?

Select one or more of the following:

Sie transportieren bzw. streuen die Werbebotschaften an die Empfänger bzw. Zielgruppen.
Sie werden auch "Streumedien" genannt.
Man unterscheidet zwischen Insertionsmedien (z.B. Zeitschriften, Zeitungen), elektronischen Medien (z.B. Hörfunk, TV), Medien der Außenwerbung und anderen Werbeträgern (z.B. Branchenbücher)
Unternehmen, Körperschaften oder Personen, die für Produkte oder Dienstleistungen Werbung in Auftrag geben
Materialisierte bzw. gestaltete Werbebotschaft in Form von Texten, Bildern, Symbolen, ...

Explanation

Question 58 of 85

1

Was beschreibt der Begriff "Share of Advertising"?

Select one or more of the following:

Das Werbeverhalten/die Geldausgabe verglichen mit der Konkurrenz
Die Kontakte verglichen mit der Konkurrenz
Der Werbedruck pro Person verglichen mit der Konkurrenz

Explanation

Question 59 of 85

1

Was beschreibt der Begriff "Share of Voice"?

Select one or more of the following:

Die Kontakte verglichen mit der Konkurrenz
Das Werbeverhalten/die Geldausgabe verglichen mit der Konkurrenz
Der Werbedruck pro Person verglichen mit der Konkurrenz

Explanation

Question 60 of 85

1

Was beschreibt der Begriff "Share of Mind"?

Select one or more of the following:

Der Werbedruck pro Person verglichen mit der Konkurrenz
Die Kontakte verglichen mit der Konkurrenz
Das Werbeverhalten/die Geldausgabe verglichen mit der Konkurrenz

Explanation

Question 61 of 85

1

Wann wurden die ersten Werbeslogans eingeführt?

Select one of the following:

um 1890
1823
1914
um 1850

Explanation

Question 62 of 85

1

Womit setzt sich die Gestaltungspsychologie auseinander?

Select one or more of the following:

Mit der Summe der Gesamtheit (= Gegenteil zur Psychotechnik): "Das ganze ist mehr als die Summe der Einzelteile"
Mit den Zwängen, die wir mit Werbung verbinden
MIt Werbung unter der Wahrnehmungsschwelle
Mit dem Basteln von Werbeplakaten

Explanation

Question 63 of 85

1

Womit setzt sich die Image Forschung auseinander?

Select one or more of the following:

Mit der Markenpersönlichkeit und den Assoziationen der RezipientInnen
Psychologische Effekte (Was bringt mir dieses Produkt? Status, Erfolg?)
Mit der Summe der Gesamtheit
Mit Werbung unter der Wahrnehmungsschwelle

Explanation

Question 64 of 85

1

Welche folgenden Antwortmöglichkeiten passen zur Psychologie des Unbewussten?

Select one or more of the following:

Subliminale Werbung ist die Werbung unter der Wahrnehmungsschwelle
Durch Werbung werden Impulse/Prozesse ausgelöst, ohne dass wir es merken
Was bringt es mir, dieses eine Produkt zu kaufen? Status, Erfolg?
Das ganze ist mehr als die Summe der Einzelteile

Explanation

Question 65 of 85

1

Welche Theorien/Konzepte zählen zur kognitiven Wende in der Werbeforschung?

Select one or more of the following:

Dissonanztheorie
Involvementkonzepte
Hovland/Yale Studie
Konstruktivismus

Explanation

Question 66 of 85

1

Was sind die 5 Determinanten von Involvement?

Select one or more of the following:

Person
Produkt
Marke
Situation
Medien
Kommunikation
Interesse
Überraschung

Explanation

Question 67 of 85

1

Welche Arten von Involvement gibt es?

Select one or more of the following:

kognitiv
affektiv
konativ
psychologisch
tonativ
aktuell

Explanation

Question 68 of 85

1

Was trifft auf den Mere Exposure Effekt zu?

Select one or more of the following:

Es besteht keine Kopplung zwischen Marke/Produkt und Kontext
Die bloße Darbietung der Marke/des Produkts führt zu einem positiven Effekt
Einstellungswirkungen können über das Lernen am Modell erfolgen
Marke/Produkt und ein positiver Kontext sind assoziiert

Explanation

Question 69 of 85

1

Welche Tests werden in der Werbewirkungsmessung zur Überprüfung der Reliabilität angewandt?

Select one or more of the following:

Test-Retest
Paralleltest
interne Konsistenz
Item-Realibilität
externe Konsistenz
Lineartest

Explanation

Question 70 of 85

1

Welche Verfahren der Werbewirkungsmessung gibt es?

Select one or more of the following:

Beurteilungsverfahren
Erinnerungstests
Einstellungs-/Bewertungstests
Verhaltenstests
Kommunikationstests
Empfehlungstests
Verfolgungs-Tests

Explanation

Question 71 of 85

1

Welche Nachteile haben Einstellungs- und Bewertungstests?

Select one or more of the following:

soziale Erwünschheit, Zustimmungstendenz bei Befragungen
sinkende Teilnahmebereitschaft bei Befragungen
mangelnde Erreichbarkeit (z.B. bei telefonischer Befragung)
Primacy- und Recency Effekte
Messzeitpunkt entscheidend
Raten

Explanation

Question 72 of 85

1

Welche der folgenden Verfahren sind reaktionszeitbasierte Verfahren?

Select one or more of the following:

Marken-Kategorie-Verknüpfung
Impliziter Assoziationstest (IAT)
AIDA Modell
Eye-Tracking-Test
Elektrodermale Reaktion
Elektroenzepahlographie

Explanation

Question 73 of 85

1

Der implizite Assoziationstest (IAT) ist eher bei spontanem Verhalten relevant.

Select one of the following:

True
False

Explanation

Question 74 of 85

1

Laut der Marken-Kategorie-Verknüpfung sind bekannte Marken mehr oder weniger stark mit anderen Wissensbeständen verbunden.

Select one of the following:

True
False

Explanation

Question 75 of 85

1

Die Marken-Kategorie-Verknüpfung trifft eher bei spontanen Käufen zu.

Select one of the following:

True
False

Explanation

Question 76 of 85

1

Was sind Vorteile eines Eye-Tracking-Tests?

Select one or more of the following:

sekundengenaue Erfassung
Identifikation von Eye-Catchern
gut zur Messung an oberflächlichen Hirnarealen
großer Aufwand

Explanation

Question 77 of 85

1

Welche "Arten" gibt es bei den Recognition- oder Wiedererkennungstests?

Select one or more of the following:

Ja/Nein-Recognition
Forced-choice test
Batch-testing procedure
Copy-tests
communication-tests
Positiv/Negativ-Recognition

Explanation

Question 78 of 85

1

Was ist die sogenannte Copy-Strategie?

Select one or more of the following:

eine festgelegte Gestaltungsstrategie, die als Grundlage für die "Kreativen" dient.
eine Strategie, wie man mit Pleiten und Pannen am besten umgeht.
eine Strategie, in der andere Werbeformate von anderen Unternehmen kopiert werden.

Explanation

Question 79 of 85

1

Welche vier Elemente sind Teil der Copy-Strategie?

Select one or more of the following:

Kommunikationsziel
Produktversprechen
Begründung
Tonality
Behauptung
Beispiel
Überraschung

Explanation

Question 80 of 85

1

Was zählt zu den Emotionsappellen?

Select one or more of the following:

Kindchenschema
Erotik
Archetypen
Angstapelle
Humor
Sachinformation/logische Argumente
einseitige oder zweiseitige Argumentation
implizite oder explizite Schlussfolgerung

Explanation

Question 81 of 85

1

Emotionsappelle weisen ein starkes Aktivierungspotential auf.

Select one of the following:

True
False

Explanation

Question 82 of 85

1

Welche Funktion hat der "Presenter" als Gestaltungstechnik der TV-Werbung?

Select one or more of the following:

Er/Sie präsentiert das Produkt und führt Funktionsweise durch (z.B. bei Dauerwerbesendungen)
Er/Sie verfügt über spezifisches Know-How und erklärt wissenschaftliche Fakten.
Er/Sie gibt nur unzureichende Information wider und weckt so die Neugier der RezipientInnen

Explanation

Question 83 of 85

1

Welchen Prinzipien folgt die Werbegestaltungstechnik "Slice of Life"?

Select one or more of the following:

Es wird eine Geschichte aus dem Alltag gezeigt, so können sich die RezipientInnen in die Situation hineinversetzen.
Eine berühmte Person wirbt für das Produkt und gibt eigene Erfahrungen wider.
Es werden unausgesprochene oder ausgesprochene Vergleiche mit anderen Produkten durchgeführt.

Explanation

Question 84 of 85

1

❌ Wenn RezipientInnen involviert sind und Alternativen klar unterscheidbar sind.

❌ Wenn RezipientInnen involviert sind, die Alternativen aber kaum unterscheidbar sind.

❌ Wenn RezipientInnen wenig involviert sind und die Alternativen kaum unterscheidbar sind.

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LEARN-FEEL-DO

DO-FEEL-LEARN:

LEARN-DO-FEEL:

Explanation

Question 85 of 85

1

❌
Qualität der Argumente ausschlaggebend, eher für neue/erklärungsnötige Produkte, keine häufige Wiederholung notwendig

❌
Eher bei Probekauf, beiläufiges Wahrnehmen, Wiederholung notwendig

❌
direkte Einstellung, "affektives Priming", Emotion steuert Informationsverarbeitung

❌
Emotionale Stimmungsbilder bleiben hängen, emotionale Konditionieren, pure Emotionen und keine Argumente

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Inform. Werbung & hohes Involvement

Inform. Werbung & geringes Involvement

Emotion. Werbung & hohes Involvement

Emotion. Werbung & niedriges Involvement

	Created by Caroline Hannah almost 5 years ago

Bei diesen Fragen handelt es sich nicht um Altfragen, sondern um Fragen, die aus der Mitschrift abgeleitet wurden.

GESKO A WERB WS 2018/19

GESKO A WERB WS 2018/19

Question 1 of 85

Welche Funktionen hat die Werbeforschung?

Select one or more of the following:

Explanation

Question 2 of 85

Welche Komponenten sind Teil des klassischen Marketing-Mix?

Select one or more of the following:

Explanation

Question 3 of 85

Was trifft auf die Kommunikationspolitik zu?

Select one or more of the following:

Explanation

Question 4 of 85

Welche vier Strategien gibt es, um der Informationsflut und der darauffolgenden mangelnden Zuwendung der RezipientInnen entgegenzuwirken?

Select one or more of the following:

Explanation

Question 5 of 85

Welche prinzipielle Grundunterscheidung zwischen Werbungen gibt es?

Select one or more of the following:

Explanation

Question 6 of 85

Welche Aussagen über above-the-line-Werbung treffen zu?

Select one or more of the following:

Explanation

Question 7 of 85

Welche Aussagen über below-the-line-Werbung treffen zu?

Select one or more of the following:

Explanation

Question 8 of 85

Was versteht man bei der below-the-line-Werbung unter Hybride Formen?

Select one or more of the following:

Explanation

Question 9 of 85

Welche Arten bzw. Differenzierungen von Product Placement gibt es?

Select one or more of the following:

Explanation

Question 10 of 85

Was versteht man unter Ambient Media?

Select one or more of the following:

Explanation

Question 11 of 85

Was zählt zu den außerökonomischen Erfolgskriterien von Werbung?

Select one or more of the following:

Explanation

Question 12 of 85

Was zählt zu den ökonomischen Erfolgskriterien von Werbung?

Select one or more of the following:

Explanation

Question 13 of 85

Wie sah Werbung im 17. Jahrhundert aus?

Select one or more of the following:

Explanation

Question 14 of 85

Was waren zwei Voraussetzungen für mehr geschäftliche Anzeigen bzw. für die Herausbildung von Markenartikeln?

Select one or more of the following:

Explanation

Question 15 of 85

Wann und wer stellte die ersten Litfaßsäulen in Berlin auf?

Select one or more of the following:

Explanation

Question 16 of 85

Wo und wann wurde die erste Werbeagentur gegründet?

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Question 17 of 85

Wie war die Werbung in der Nachkriegszeit im 20. Jahrhundert charakterisiert?

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Question 18 of 85

Welche drei maßgebliche Entwicklungen sieht Zurstiege (2015) seit dem ausgehenden 19. Jahrhundert?

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Question 19 of 85

Der TKP (1000 Kontaktpreis) gibt an, wie viel es mich kostet, 1000 Personen meiner Zielgruppe zu erreichen.

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Question 20 of 85