Die AIDA-Formel soll für jede gute Werbeanzeige gelten. Greift dieser Grundsatz, so kann man davon ausgehen, dass man durch seine Anzeige Kunden gewonnen oder Produkte dadurch verkauft hat.

Attention (Aufmerksamkeit):
Werbung muss Aufmerksamkeit bei der Zielgruppe erregen, damit sich der Werbeadressat überhaupt mit der Werbebotschaft beschäftigt, damit also Aktivierungs-, Wahrnehmungs- und Emotionsprozesse angestoßen werden. Werbung muss also provokativ, aktuell, widersprüchlich, wechselnd sein, sie muss Schlüsselreize (Augen, Sexualsymbole, Kindchenschema ...) bieten.

Interest (Interesse):
Werbung muss Interesse für das Thema wecken, d. h. dafür, dass der Werbedressat das Interesse verspürt, ein Produkt dieser Produktkategorie zu kaufen. Hierzu dienen Informationen über die Produktkategorie, Nutzenmöglichkeiten derartiger Produkte, Vorteile gegenüber ähnlichen Produkten.

Desire (Drang/Wunsch):
Werbung muss schließlich den Wunsch nach dem beworbenen Produkt wecken. Werbung muss dazu Informationen über das Unternehmen sowie Informationen zur Abgrenzung von Konkurrenzprodukten (Vorteile des eigenen Produkts, Nachteile von Konkurrenzprodukten) bieten.

Action (Aktion):
Werbung muss den Kauf auslösen

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Thema U6; Konzeption und Planung (Anzeigenanalyse) für die Abschlussprüfung Mediengestalter Sommer 2016

U6 Anzeigenanalyse