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Segmentación y posicionamiento

Description

Mind Map on Segmentación y posicionamiento, created by Elizabeth Calero on 29/05/2015.

Mind Map by Elizabeth Calero, updated more than 1 year ago

	Created by Elizabeth Calero over 11 years ago

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Resource summary

Segmentación y posicionamiento

Segmentación
1. Necesidades comunes
  1. Análisis de mercado
  2. Segmentación de mercado
  3. Implementación en el mercado
  4. Estrategias de mercadotecnia
2. Igual respuesta a la acción de marketing
3. 1.- Agrupar compradores potenciales
  1. 2.- Seccionar productos
    1. 3.- Cuadrícula mercado-producto
      1. 4.- Selección mercado objetivo
        5.- Aplicar acciones de marketing
4. Consumidores
  1. Segmentado por:
    1. Geográfica
    2. Demográfica
      1. Género, edad, raza, lugar de residencia, físico
    3. Psicográfica
      1. Nivel de extroversión
      2. Grado de innovación
      3. Características culturales
    4. Comportamiento
      1. Cantidad de uso
      2. Tipo de uso
      3. Oportunidad de uso
      4. Lealtad a la marca
5. Negocios o industrial
Posicionamiento
1. Evaluación de competencia
2. Determinar razones de posicionamiento
  1. Entornos:
    1. Emergente
    2. Fragmentada
    3. En transición
    4. Declive
    5. Global
3. Elección de una meta de ubicación
4. Concepto
  1. Eficacia
    1. Estrategia
  2. Mercado objetivo
Estrategias
1. Mercado Masivo
2. Concentrada
3. Multisegmento

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