Investigación Cualitatitva

Objetivo: Describir características y/o cualidades de una población
¿Cuándo se utiliza?
1. Si la empresa no sabe cuál es el problema
2. Para disipar la ambigüedad
3. Si el objetivo es conocer cómo usan un producto los consumidores
4. Ideas innovadoras
Cualitativa VS Cuantitativa
1. *Informe abierto *Muestra pequeña *Moderadores capacitados *Análisis semántico *NO lleva hipótesis
2. *Informe cerrado *Estadísticamente representativa * Encuesta *Análisis estadístico
Técnicas:
1. Observación participante
2. Entrevista
3. Encuesta
4. Focus group

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	Created by erika_anahi_789 about 11 years ago