Event Marketing

Wirkungsfelder
1. Information
2. Emotion
3. Aktion
4. Motivation
Ziele
1. Kundenbindung
2. Kundenaquisition
3. Product Launch
4. Markenpositionierung
5. Image
6. Vertrauen
mögliche Events
1. (Aussendienst-) Konferenzen
2. (Verkaufs-) Präsentationen
3. Sport- und Kulturveranstaltungen
Stärkenprofil
1. Emotionalität
2. Interktivität
3. Streuverlust
4. Freiwilligkeit
5. Authentizität
6. Multisensorität
7. Multiplikatoren
Schwächenprofil
1. einmaligkeit
2. Kostenintensiv
3. INformations-Defizit
Zielgruppen
Gründe für immer mehr Event Marketing
1. Reizüberflutung durch "Klassische" Werbeformen
2. Vertiefung der Kundenbeziehung
3. Ein erfolgreicher Event ist ein starkes Instrument, um nachhaltig Eindruck zu erzuegen
zu beachten
1. kein "too much" an Events
2. Wenn Event dann richtig: gut geplant, organisiert und kreativ
Arten von Events
1. arbeitsorientierte Veranstaltungen
  1. Produktschulungen
2. Infotainment
  1. Produktlancierung im Rahmen einer multimedialen Präsentation mit Show Teil
3. Freizeitorientierte Events
  1. Unterhaltung der Teilnehmer steht im Vordergrund
Events zeichnen sich aus durch:
1. Erinnerungswert (Positiv)
2. Zusatznutzen für Teilnehmer
3. Einmaligkeit, keine Routine
Mögliche Zielgruppen
1. Kunden: Bestehende und/oder potenzielle
2. Handel, Absatzmittler
3. Lieferanten
4. Eigene Mitarbeiter
5. Medien, Journalisten
6. Beeinflusser

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