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Description
Mind Map by Yolanda Bernal, updated more than 1 year ago
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Created by Yolanda Bernal
about 7 years ago
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EVOLUCION HISTORICA DE
MERCADO Y MERCADEO
- IMPORTANCIA EN LAS
INSTITUCIONES DE SALUD
- El origen del enfoque social de la mercadotecnia está estrechamente relacionado con la salud. Los
primeros proyectos de estrategias de mercadotecnia social que se conocen son el de contra
mercadeo al cigarrillo y al alcohol. Posteriormente se abordaron temáticas como la nutrición y la
planificación familiar, aunque estos trabajos fueron realizados por agencias de Naciones Unidas que
no estaban estrechamente vinculadas a las organizaciones de salud, sino a las de consumidores, que
abogaban por una información imparcial y fidedigna, por la transparencia en la relación de consumo
y por eliminar la publicidad engañosa sobre productos de los que ya existían convicciones que eran
dañinos para la salud.
- El espectro de la aplicación de la mercadotecnia a la actividad sanitaria no se limita
a sus posibilidades en la promoción de salud y fomentar estilos de vida saludables,
abarca la calidad de los servicios de salud, el uso racional de recursos y el
planteamiento y contribución para solucionar los distintos problemas de salud
pública que se generan como consecuencia de la inequidad. La alta competitividad
a que conduce la globalización, requiere del mercadeo como una herramienta que
oriente al desarrollo hacia el bienestar, hacia el consumo ético y el desarrollo
sustentable.
- Se puede afirmar que la mercadotecnia constituye una nueva perspectiva
para la gerencia de la salud, ya que al apropiarse de ella como una
herramienta que permite llevar al mercado medicamentos, instrumental
médico, y tecnología, ofrecer y reorientar servicios, diseñar y poner en
marcha programas de salud, conciliado los objetivos y propósitos de la
institución sanitaria con los del usuario, consumidor y paciente para así
lograr sus fines.
- El origen del enfoque social de la mercadotecnia está estrechamente relacionado con la salud. Los
primeros proyectos de estrategias de mercadotecnia social que se conocen son el de contra
mercadeo al cigarrillo y al alcohol. Posteriormente se abordaron temáticas como la nutrición y la
planificación familiar, aunque estos trabajos fueron realizados por agencias de Naciones Unidas que
no estaban estrechamente vinculadas a las organizaciones de salud, sino a las de consumidores, que
abogaban por una información imparcial y fidedigna, por la transparencia en la relación de consumo
y por eliminar la publicidad engañosa sobre productos de los que ya existían convicciones que eran
dañinos para la salud.
- ORIENTACIONES
- VENTAS
- Estimular el interes de
clientes potenciales a las
ofertas
- Estimular el interes de
clientes potenciales a las
ofertas
- PRODUCTO
- Es preparar un magnifico
producto de manera que
la gente lo buscara
mediante ofertas.
- Es preparar un magnifico
producto de manera que
la gente lo buscara
mediante ofertas.
- MERCADEO
- Determinar necesidades y
deseos de mercados
objetivos
- Determinar necesidades y
deseos de mercados
objetivos
- PRODUCCION
- Eficiencia en
produccion y
distribucion
- Eficiencia en
produccion y
distribucion
- VENTAS
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