Marketing otázky 11

Question 1 of 30

1

Nákupní centrum B2B trhu:

Select one of the following:

zahrnuje uživatele, ovlivňovatele, nákupčí, rozhodovatele a vrátné
zahrnuje rozhodovatele a spotřebitele
zahrnuje výhradně vrátné, kteří kontrolují tok informací k ostatním
zahrnuje primárně spotřebitele

Explanation

Question 2 of 30

1

Tzv. ESP

Select one or more of the following:

je zkratka pro emotional selling proposition
je jednou z metod situační analýzy
je jedním z přístupů k segmentaci trhu
je jednou z metod kvalitativního výzkumu trhu
se v marketingu nevyužívá
je to samé co tzv. USP
je jednou z metod tzv. focus group

Explanation

Question 3 of 30

1

Konkurenční síly na trhu podle Portera zahrnují

Select one or more of the following:

hrozbu substitutů
konkurenci mezi odvětvími
vyjednávací sílu zákazníků
konkurenci mezi distributory

Explanation

Question 4 of 30

1

Kritické faktory úspěchu jsou

Select one of the following:

jsou hrozby, kterým je daná firma na daném trhu vystavena
jsou příležitosti, kterým je firma na daném trhu vystavena
jsou příležitosti a hrozby, kterým je firma na daném trhu vystavena
měří se ve srovnání s konkurencí

Explanation

Question 5 of 30

1

Distribuční strategie v závislosti na počtu mezičlánků:

Select one of the following:

může být zprostředkující nebo podpůrná
může být usilovná, výběrová nebo výhradní
vertikální, horizontální a konvenční
může být přímá nebo nepřímá

Explanation

Question 6 of 30

1

Základní fáze strategického řízení jsou:

Select one of the following:

Plánování marketingu, plánování výroby, plánování lidských zdrojů
Silné a slabé stránky, příležitosti a hrozby
Příležitosti a hrozby, silné a slabé stránky, hlavní výhody a hlavní nevýhody
Žádná z možností

Explanation

Question 7 of 30

1

S technickým rozvojem se

Select one of the following:

životní cyklus většiny výrobků zkracuje
životní cyklus většiny výrobků nemění
životní cyklus většiny výrobků prodlužuje
nedá ve vztahu k životnímu cyklu jednoznačně nic prokázat

Explanation

Question 8 of 30

1

Nečlenské referenční skupiny, do kterých chce jedinec patřit, se označují jako tzv. disociační.

Select one of the following:

True
False

Explanation

Question 9 of 30

1

Distribuční cesta představuje v marketingu spojení mezi výrobcem a dodavatelem.

Select one of the following:

True
False

Explanation

Question 10 of 30

1

Projekt marketingového výzkumu zahrnuje následující

Select one of the following:

definování problému, stanovení plánu výzkumu, pořízení informací, SWOT analýza, prezentace výsledků
definování problému, specifikace problému, stanovení plánu výzkumu, pořízení informací, BCG matice, prezentace výsledků
definování problému, stanovení metod získávání informací, shromáždění informací, PEST analýza, prezentace výsledků
definování problému, stanovení cíle výzkumu a informačních vstupů potřebných k zodpovězení otázek, stanovení postupu a metody výzkumu, harmonogram a rozpočet
Žádná z předchozích

Explanation

Question 11 of 30

1

Strategie korporátní značky

Select one or more of the following:

je strategie používání značek, kdy firma používá svůj název jako dominantní identitu značek pro všechny své produkty.
je strategie použití značek, kdy firma vytvoří ve stejné produktové kategorii tři či více značek
je strategie, kterou používá napr. Mercedes-Benz nebo Philips.
je strategie použití značek, kdy firma vyvine samostatné sortimentní značky pro různé rodiny produktů.
je strategie použití značek, kdy firma vytvoří ve stejné produktové kategorii dvě či více značek

Explanation

Question 12 of 30

1

Product placement je možné definovat jako:

Select one of the following:

umístění produktu do vhodného obalu
umístění produktu či značky do filmu, počítačové hry atp.
pozicování značky způsobem, kterému odpovídá daná image značky (brand image)
umístění značky v mysli spotřebitele

Explanation

Question 13 of 30

1

Tzv. referenční ceny jsou ceny, které si lidé pamatují a se kterými srovnávají ceny produktů v dané produktové kategorii

Select one of the following:

True
False

Explanation

Question 14 of 30

1

Základem marketingu je směna hodnot

Select one of the following:

True
False

Explanation

Question 15 of 30

1

Marketingový plán obvykle zahrnuje

Select one or more of the following:

ústup konkurence z trhu
špatná image značky podniku
růst poptávky na konkurenčních produktech
pokles poptávky v důsledku recese

Explanation

Question 16 of 30

1

Tzv. tržní matice zahrnuje

Select one of the following:

marketingové cíle
zákazníky
BCG matici
SWOT analýzu

Explanation

Question 17 of 30

1

Panelový efekt označuje

Select one of the following:

fixní skupinu respondentů, jejíž účastníci jsou pravidelně obměňováni
fixní skupinu expertů na zkoumané téma
jev, kdy se členové panelu stávají „profesionálními“ respondenty
negativní jev, který se řeší obměnou části respondentů v panelu

Explanation

Question 18 of 30

1

Pro BCG matici platí:

Select one of the following:

Dojné krávy mají vysoké tempo růstu a relativně vysoký tržní podíl
Dojné krávy mají nízké tempo růstu, ale vysoký tržní podíl
Dojné krávy mají vysoké tempo růstu, ale relativně nízký tržní podíl
Dojné krávy mají nízké tempo růstu a nízký tržní podíl

Explanation

Question 19 of 30

1

Typickými nástroji podpory prodeje jsou slevy, bonusy a kupóny

Select one of the following:

True
False

Explanation

Question 20 of 30

1

Direct mail je

Select one or more of the following:

nástroj podpory prodeje
nástroj direct marketingu
vhodný pro individuální komunikaci
žádná z možností

Explanation

Question 21 of 30

1

Kritické faktory úspěchu

Select one or more of the following:

jsou silné a slabé stránky firmy, které mají největší vliv na její úspěch
jsou příležitosti, kterým je firma na daném trhu vystavena
měří se ve srovnání s konkurencí
jsou příležitosti a hrozby, kterým je firma na daném trhu vystavena

Explanation

Question 22 of 30

1

Segmentace trhu

Select one of the following:

rozděluje zákazníky do homogenních skupin podle daných znaků
řeší výběr distribučních strategií
spočívá ve stanovení benefitů a asociací, které firma komunikuje směrem k danému segmentu
žádná z předchozích

Explanation

Question 23 of 30

1

Při plánování se nebere v potaz oblast

Select one of the following:

nákupu
obnovy a údržby hmotného majetku
lidských zdrojů
výroby

Explanation

Question 24 of 30

1

Fáze životního cyklu podniku jsou: založení, vznik, růst, stabilizace, krize, zánik

Select one of the following:

True
False

Explanation

Question 25 of 30

1

Jeden z následujících výroků není správný. Který?

Select one or more of the following:

životní cyklus výrobku lze různými opatřeními prodloužit
poptávka organizací po výrobcích je v obecné rovině více pružná než poptávka spotřebitelská
když je výrobek ve fázi zralosti, bývá pro něj typický vysoký objem prodejů a snižování tempa jeho nárůstu
během fáze zavádění výrobku na trh lze obvykle očekávat ztráty

Explanation

Question 26 of 30

1

Jeden z následujících výroků není správný. Který?

Select one of the following:

znamená, že firma rozděluje trh na malé segmenty a těm přizpůsobuje nabídku
znamená, že firma oslovuje trh několika odlišnými nabídkami
odpovídá pojmu cílený marketing
znamená, že firma oslovuje celý trh jednou nabídkou

Explanation

Question 27 of 30

1

POP komunikace je totožná s tzv. Word-of-mouth marketingem

Select one of the following:

True
False

Explanation

Question 28 of 30

1

Osobní prodej je

Select one of the following:

jednou ze základních disciplín komunikačního mixu
typickou součástí public relations
typickou součástí reklamy
typickou součástí direct marketingu

Explanation

Question 29 of 30

1

Typickými nástroji direct marketingu jsou

Select one or more of the following:

POP komunikace
tisková zpráva
mobilní marketing
telemarketing
e-mail
zásilkový prodej
katalog
eventy

	Created by Mishel Mislerei over 6 years ago

Marketing Quiz on Marketing otázky 11, created by Mishel Mislerei on 08/12/2017.

Marketing otázky 11

Question 1 of 30

Nákupní centrum B2B trhu:

Select one of the following:

Explanation

Question 2 of 30

Tzv. ESP

Select one or more of the following:

Explanation

Question 3 of 30

Konkurenční síly na trhu podle Portera zahrnují

Select one or more of the following:

Explanation

Question 4 of 30

Kritické faktory úspěchu jsou

Select one of the following:

Explanation

Question 5 of 30

Distribuční strategie v závislosti na počtu mezičlánků:

Select one of the following:

Explanation

Question 6 of 30

Základní fáze strategického řízení jsou:

Select one of the following:

Explanation

Question 7 of 30

S technickým rozvojem se

Select one of the following:

Explanation

Question 8 of 30

Nečlenské referenční skupiny, do kterých chce jedinec patřit, se označují jako tzv. disociační.

Select one of the following:

Explanation

Question 9 of 30

Distribuční cesta představuje v marketingu spojení mezi výrobcem a dodavatelem.

Select one of the following:

Explanation

Question 10 of 30

Projekt marketingového výzkumu zahrnuje následující

Select one of the following:

Explanation

Question 11 of 30

Strategie korporátní značky

Select one or more of the following:

Explanation

Question 12 of 30

Product placement je možné definovat jako:

Select one of the following:

Explanation

Question 13 of 30

Tzv. referenční ceny jsou ceny, které si lidé pamatují a se kterými srovnávají ceny produktů v dané produktové kategorii

Select one of the following:

Explanation

Question 14 of 30

Základem marketingu je směna hodnot

Select one of the following:

Explanation

Question 15 of 30

Marketingový plán obvykle zahrnuje

Select one or more of the following:

Explanation

Question 16 of 30

Tzv. tržní matice zahrnuje

Select one of the following:

Explanation

Question 17 of 30

Panelový efekt označuje

Select one of the following:

Explanation

Question 18 of 30

Pro BCG matici platí:

Select one of the following:

Explanation

Question 19 of 30

Typickými nástroji podpory prodeje jsou slevy, bonusy a kupóny

Select one of the following:

Explanation

Question 20 of 30

Direct mail je