Evaluación Parcial 2 Gerencia de Mercadeo Turístico

Los negocios de alto desempeño especialmente las empresas turísticas enfrentan un gran reto hoy, con las múltiples diferenciaciones en el entorno y nuevas tecnológicas. Cual de las siguientes es uno de los mayores retos?

La respuesta de los consumidores a las diferentes características del producto y sus precios es denominada desde la teoría de Marketing Turístico de Kotler como:

Los principales estímulos de marketing según Kotler son:

Anteriormente los mercadólogos o empresarios ponían todo su empeño en desarrollar productos interesantes, llamativos y hasta extravagantes, pero los diseñaban sin considerar las verdaderas necesidades de los consumidores. Simplemente se les ocurría algo que podía ser estupendo, lo creaban y lo lanzaban al mercado, con la esperanza de que se vendiera como pan caliente. Esto ya no es vigente en el actual mercado cambiante, los nuevos estimulos del marketing son:

Las marcas de destino pueden tener múltiples usos, no son exclusivamente para la aplicación turística. La marca país de Australia debido a su gran posicionamiento incrementa el orgullo nacional, la confianza y la coherencia interna, promueve las exportaciones y las inversiones, ayuda a los consumidores en su proceso de compra, crea valor para el destino en términos de crecimiento y empleo, permite el desarrollo de las fortalezas y atributos del país y construye ventajas competitivas. Los tres significados principales de esta marca son:

Existen múltiples modelos de comunicación en el marketing turístico, una crítica común es que el modelo tradicional es:

Los contenidos que tienen mayor impacto y son sugeridos crear para una etapa de inspiración de mis viajeros son:

Las dos etapas del viajero digital de Google en las cuales tiene mayor importancia las labores de promoción de un DMO son:

Internet es el lugar donde inician el 80% de las búsquedas de destinos de los norteamericanos y el 98% utilizan Google como método de consulta. Con esta información podemos afirmar que las estrategias más óptimas a seguir son:

Si una empresa decide que quiere realizar una inversión de pauta en Adwords los KPI que estarían monitoreando para conocer la efectividad de su mensaje son:

Los expertos en comportamiento del usuario recomiendan que el contenido más relevante del sitio se encuentre según la diagramación en: