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Quiz on GESKO A - WERB VO2 - Grundlagen , created by elli A. on 10/05/2023.

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GESKO A - WERB VO2 - Grundlagen

GESKO A - WERB VO2 - Grundlagen

Question 1 of 54

❌ -
1

Wie lauten die 4P´s des klassischen Marketing Mix?

Select one or more of the following:

  • Produkt/Produktpolitik

  • Preis/Preispolitik

  • Platz/Distributionspolitik

  • Promotion/Kommunikationspolitik

  • Plan/Werbepolitik

  • Palace/Marktpolitik

Explanation

Question 2 of 54

❌ -
1

Sämtliche Maßnahmen, die auf Kognitionen, Emotionen, Einstellungen und Verhalten von Rezipienten gegenüber Unternehmen einwirken gehören zu?

Select one or more of the following:

  • Produktpolitik

  • Preispolitik

  • Distributionspolitik

  • Kommunikationspolitik

  • Werbepolitik

  • Marktpolitik

Explanation

Question 3 of 54

❌ -
1

Welche Ziele gehören zu der Marktforschung?

Select one or more of the following:

  • Unternehmensplanung

  • Marktplanung

  • Produktplanung

  • Wirtschaftsplanung

  • Werbeplanung

Explanation

Question 4 of 54

❌ -
1

Wenn wir nach der Laswell Formel uns auf die Werbung beziehen, dann meint das WHO/WER?

Select one or more of the following:

  • Werbliche Kommunikatoren/Produzenten

  • werbliche Aussagen/Botschaften

  • Werbeträger/Kanäle

  • Rezipienten/Zielgruppen

  • Werbewirkung

Explanation

Question 5 of 54

❌ -
1

Wenn wir nach der Laswell Formel uns auf die Werbung beziehen, dann meint SAY´S WHAT/SAGT WER?

Select one or more of the following:

  • Werbliche Kommunikatoren/Produzenten

  • werbliche Aussagen/Botschaften

  • Werbeträger/Kanäle

  • Rezipienten/Zielgruppen

  • Werbewirkung

Explanation

Question 6 of 54

1

Wenn wir nach der Laswell Formel uns auf die Werbung beziehen, dann meint IN WHICH CHANNEL/IN WELCHEN KANAL?

Select one or more of the following:

  • Werbliche Kommunikatoren/Produzenten

  • werbliche Aussagen/Botschaften

  • Werbeträger/Kanäle

  • Rezipienten/Zielgruppen

  • Werbewirkung

Explanation

Question 7 of 54

1

Wenn wir nach der Laswell Formel uns auf die Werbung beziehen, dann meint TO WHO/ZU WEM?

Select one or more of the following:

  • Werbliche Kommunikatoren/Produzenten

  • werbliche Aussagen/Botschaften

  • Werbeträger/Kanäle

  • Rezipienten/Zielgruppen

  • Werbewirkung

Explanation

Question 8 of 54

1

Wenn wir nach der Laswell Formel uns auf die Werbung beziehen, dann mein WITH WHAT EFFECT/MIT WELCHEM EFFEKT?

Select one or more of the following:

  • Werbliche Kommunikatoren/Produzenten

  • werbliche Aussagen/Botschaften

  • Werbeträger/Kanäle

  • Rezipienten/Zielgruppen

  • Werbewirkung

Explanation

Question 9 of 54

❌ -
1

Welche Aussagen zu Werbung als Teil der Kommunikationspolitik sind korrekt?

Select one or more of the following:

  • Werbung gestaltet Marken

  • Werbung hat Subjektiven Bedeutungsinhalt

  • Werbung differenziert Marken

  • Produkte werden immer schwächer austauschbar

  • Werbung löst Kaufrausch aus

Explanation

Question 10 of 54

❌ -
1

Welche Probleme werden in Bezug auf Werbung als Grundproblem genannt?

Select one or more of the following:

  • Es gibt eine Informationsflut, die die Aufmerksamkeit der Rezipienten einschränkt.

  • Die Rezipienten zeigen eine hohe Aufmerksamkeit für Werbebotschaften.

  • Ein Großteil der Rezipienten versucht, Werbebotschaften zu vermeiden.

Explanation

Question 11 of 54

1

Welche Strategie um Werbung zu erzielen ist NICHT korrekt?

Select one or more of the following:

  • Segmentierung der Zielgruppen

  • Rezipienten in allen Lebenslagen und –Situationen erreichen, öffentlich und teilöffentlich

  • natürliche Werbeformen erzielen

  • Interpersonale Kommunikation

  • Botschaften sollten möglichst persuasiv wirken

Explanation

Question 12 of 54

❌ -
1

Welche Aussagen zu Above the Line Werbung sind korrekt?

Select one or more of the following:

  • beschreibt die Wahrnehmungsschwelle

  • sind klassische Werbungen zb Plakate, Säulen

  • sind öffentlich zugänglich

  • sind meist Massenmediale Werbeträger mit großer Reichweite und Kontaktwahrscheinlichkeit

  • Sind Werbungen unterhalb der Wahrnehmungsschwelle

  • sind unspezifische Sammelkategorie

  • Werbungen die von der Klassischen Werbung abheben zb Ambient Werbung

  • erkennt man direkt als Werbung

  • erkennt man nicht direkt als Werbung

Explanation

Question 13 of 54

❌ -
1

Welche Aussagen zu Below the Line Werbung sind korrekt?

Select one or more of the following:

  • beschreibt die Wahrnehmungsschwelle

  • sind klassische Werbungen zb Plakate, Säulen

  • sind öffentlich zugänglich

  • sind meist Massenmediale Werbeträger mit großer Reichweite und Kontaktwahrscheinlichkeit

  • Sind Werbungen unterhalb der Wahrnehmungsschwelle

  • sind unspezifische Sammelkategorie

  • Werbungen die von der Klassischen Werbung abheben zb Ambient Werbung

  • erkennt man direkt als Werbung

  • erkennt man nicht direkt als Werbung

Explanation

Question 14 of 54

1

Influencer Marketing, Product Placement und Ambient Werbung gehören zu Above the Line Werbung

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 15 of 54

1

Bei der Direktwerbung wird unterschieden in Grad der Direktheit und Art der Vermittlung

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 16 of 54

1

Wenn man Werblich auf der Straße angesprochen wird dann ist dies?

Select one or more of the following:

  • Personal unadressierte Direktwerbung

  • Unadressierte Direktwerbung

  • Medial adressierte Direktwerbung

  • Adressiert Persönlich

Explanation

Question 17 of 54

1

Wenn zb Besuche von Außendienst läuten und etwas verkaufen wollen, dann ist dies?

Select one or more of the following:

  • Personal unadressierte Direktwerbung

  • Unadressierte Direktwerbung

  • Medial adressierte Direktwerbung

  • Adressiert Persönlich

Explanation

Question 18 of 54

1

Wenn man beispielsweise Werbebriefe oder Printwerbemittel erhält dann ist dies?

Select one or more of the following:

  • Personal unadressierte Direktwerbung

  • Unadressierte Direktwerbung

  • Medial adressierte Direktwerbung

  • Adressiert Persönlich

Explanation

Question 19 of 54

1

Wenn man Kataloge, Coupons oder Postwurf erhält, dann ist dies?

Select one or more of the following:

  • Personal unadressierte Direktwerbung

  • Unadressierte Direktwerbung

  • Medial adressierte Direktwerbung

  • Adressiert Persönlich

Explanation

Question 20 of 54

❌ -
1

Welche Aussagen über Programmintegriete Werbung und hybride Werbeformen sind korrekt?

Select one or more of the following:

  • Werbung, die als solche nur noch bedingt oder überhaupt nicht mehr erkennbar sind

  • Diese kann man ganz Klassisch als Werbung identifizieren

  • Werbung ist thematisch ins redaktionelle Umfeld eingebettet

  • Werbung imitiert redaktionellen Inhalt

  • Werbung ersetzt redaktionellen Inhalt

  • Werbung ist thematisch nicht ins redaktionelle Umfeld eingebettet

Explanation

Question 21 of 54

❌ -
1

Welche Aussage über Product Placement sind korrekt?

Select one or more of the following:

  • Sind werbewirksame zielgerichtete Integration von Produkten oder Dienstleistungen in Handlungsabläufen von Redaktionellen Programmen Kino Programme, TV Programme.

  • Product Placement wird immer auf die selbe Art, visuell eingebaut

  • Product Placement kann über viele verschiedene Arten eingebaut werden

  • Sind Platzierungsmöglichkeiten, die im täglichen Lebensumfeld die eigentlich nicht in erster Linie dafür konzipiert wurden

Explanation

Question 22 of 54

❌ -
1

Nach welchen Arten kann Product Placement NICHT differenziert werden?

Select one or more of the following:

  • nach Übertragungskanal

  • nach Handlungsintegration

  • nach Gegenstand der Platzierung

  • nach Prominenz

  • nach Marken Popularität

Explanation

Question 23 of 54

❌ -
1

Was sind die Vorteile von Influencern bei der Verstärkung von Markenbotschaften?

Select one or more of the following:

  • Sie haben eine Hohe Reichweite

  • Sie haben eine erhöhte Glaubwürdigkeit

  • Sie sind immer authentisch und ehrlich.

  • Sie haben keine negativen Auswirkungen auf das Markenimage.

  • Sie können das Engagement und die Interaktion der Follower erhöhen.

Explanation

Question 24 of 54

❌ -
1

Was sind Influencer?

Select one or more of the following:

  • Personen, die Einfluss auf das Verhalten von Konsumenten nehmen.

  • Personen, die Produkte kaufen und verwenden.

  • Personen, die Werbung erstellen.

  • Personen, die Social-Media-Plattformen nutzen.

  • Personen, die nur bezahlt werden, um Marken zu bewerben.

Explanation

Question 25 of 54

1

Wie werden Produktempfehlungen von Influencern normalerweise gekennzeichnet?

Select one or more of the following:

  • Sie müssen nicht gekennzeichnet werden.

  • Sie müssen als Werbung gekennzeichnet werden.

  • Die Kennzeichnung hängt davon ab, ob das Unternehmen eine Vereinbarung mit dem Influencer hat.

  • Die Kennzeichnung hängt davon ab, wie die Produktempfehlung gemacht wird.

  • Die Kennzeichnung hängt davon ab, wie viel Geld der Influencer für die Empfehlung erhalten hat.

Explanation

Question 26 of 54

1

Welchen Effekt erzeugen crossmediale Inhalte?

Select one or more of the following:

  • Sie schwächen die Wirksamkeit einer Kampagne

  • Sie haben keinen Einfluss auf die Wirksamkeit einer Kampagne

  • Sie erzeugen einen Synergieeffekt und stärken die Kampagne

  • Sie machen eine Kampagne teurer

Explanation

Question 27 of 54

1

Warum kann die Glaubwürdigkeit einer Werbekampagne fragwürdig sein, wenn sie als "Coca-Cola sponsored" gekennzeichnet ist wie aus dem Beispiel von David Alaba?

Select one or more of the following:

  • Weil Coca-Cola als Marke nicht glaubwürdig ist

  • Weil die Kennzeichnung den Eindruck erwecken kann, dass der Influencer die Werbung nur wegen des Geldes macht

  • Weil die Werbung nicht gut genug ist, um ohne Kennzeichnung auszukommen

  • Weil die Kennzeichnung irrelevant für die Glaubwürdigkeit der Werbung ist

Explanation

Question 28 of 54

1

Was sind Ambient Medien?

Select one or more of the following:

  • Platzierungsmöglichkeiten, die im täglichen Lebensumfeld nicht werbefreier Räume genutzt werden

  • Werbung, die auf TV-Sendungen und Kinofilmen platziert wird

  • Werbung, die in Magazinen und Zeitungen geschaltet wird

  • Werbung, die auf Online-Plattformen geschaltet wird

  • Haben klar definierte Zielgruppe und Ausnutzung bisher werbefreier Räume

Explanation

Question 29 of 54

❌ -
1

Was sind die Vorteile von Ambient-Medien-Werbung?

Select one or more of the following:

  • Hohe Reichweite

  • Möglichkeit, die Zielgruppe zu definieren

  • Erhöhte Aufmerksamkeit

  • Erhöhte Glaubwürdigkeit

Explanation

Question 30 of 54

1

Was versteht man unter Sponsoring?

Select one or more of the following:

  • Die kostenlose Bereitstellung von Produkten an Kunden

  • Die finanzielle Unterstützung von gemeinnützigen Organisationen

  • Die Bereitstellung von Geld, Sach-, Dienstleistungen oder Know-how durch Unternehmen zur Förderung von Personen und/oder Organisationen in den Bereichen Sport, Kultur, Soziales, Umwelt und/oder Medien verbunden

  • Die Einbindung von Kunden in die Produktentwicklung

Explanation

Question 31 of 54

❌ -
1

Was sind Ziele des Sponsorings?

Select one or more of the following:

  • Marktforschung

  • Verkaufsförderung

  • Imageaufbau & -pflege

  • Kostenreduktion

  • Markenbekanntheit

  • Networking mit Händlern und Kunden

  • Demonstration gesellschaftlicher Verantwortung

Explanation

Question 32 of 54

❌ -
1

Welche Vorteile hat das Sponsoring?

Select one or more of the following:

  • Erreichbarkeit spezifischer Zielgruppen

  • Vermeidung von Konkurrenzausschlussverträgen

  • Vollständige Vermeidung von kommerziellem Interesse

  • Vermeidung von Imageveränderungen

  • Volle Aufmerksamkeit für das Sponsoring

  • Multiplikatorfunktion durch Medienaufmerksamkeit

Explanation

Question 33 of 54

❌ -
1

Welche Nachteile hat das Sponsoring?

Select one or more of the following:

  • Informationsüberflutung durch Überlastung einzelner Sponsoringarten man weiß nicht wer der Sponsor ist

  • Image des Gesponsorten verändert sich negativ

  • Glaubwürdigkeit durch Sponsoring gegeben

Explanation

Question 34 of 54

❌ -
1

Welche Erfolgskriterien sind beim Sponsoring zu beachten?

Select one or more of the following:

  • Langfristigkeit

  • Regelmäßigkeit

  • Dominanz

  • Zielgruppenharmonie

  • Zielgruppenkonkurrenz

  • Einbettung in klassische Werbemaßnahmen

  • Aktualität

  • Kurzfristigkeit

Explanation

Question 35 of 54

❌ -
1

Was ist der Unterschied zwischen Werbung und Public Relations?

Select one or more of the following:

  • Werbung ist eine kostenpflichtige, kontrollierte Kommunikationsform, während Public Relations eine kostenfreie, unkontrollierte Kommunikationsform ist

  • Werbung zielt auf kurzfristigen Verkaufserfolg ab, während Public Relations auf langfristige Beziehungen und Vertrauensaufbau abzielt

  • Werbung wird von einer PR-Agentur durchgeführt, während Public Relations von einer Werbeagentur durchgeführt wird

  • Funktionen von Public Relations sind Information, Kommunikation, Persuasion, Imagegestaltung, kontinuierlicher Vertrauenserwerb, Konfliktmanagement und das Herstellen von gesellschaftlichem Konsens

Explanation

Question 36 of 54

❌ -
1

Welches Kommunikationsziel verfolgt die Werbung?

Select one or more of the following:

  • Absatzförderung

  • Senkung der Transaktionskosten

  • Vertrauensbildung

  • Veränderung von Wissen, Meinungen, Einstellungen und Verhalten

  • Konsensgenerierung

  • Konfliktmanagement

  • Imageaufbau und Pflege

Explanation

Question 37 of 54

❌ -
1

Welches Kommunikationsziel verfolgt die PR?

Select one or more of the following:

  • Absatzförderung

  • Senkung der Transaktionskosten

  • Vertrauensbildung

  • Veränderung von Wissen, Meinungen, Einstellungen und Verhalten

  • Konsensgenerierung

  • Konfliktmanagement

  • Imageaufbau und Pflege

Explanation

Question 38 of 54

❌ -
1

Welche Aussagen sind in Bezug auf PR und Werbung korrekt?

Select one or more of the following:

  • Werbung hat einen Kurz bis mittelfristigen Zeithorizont

  • Pr hat einen kurzfristigen Zeithorizont

  • Werbung hat eine tendenziell einseitige meit ungleiche Kommunikationsbeziehung

  • Werbung hat primär das Ziel der Senkung der Transaktionskosten

  • Der Medienzugang der PR erfolgt in der Regel durch Nachrichtenwerte und durch redaktionelle Inhalte

  • Die Adressanten der Werbung sind Bezugsgruppen während die PR die Zielgruppen addressiert

  • Die Organisatorische Verankerung liegt in der Werbung in der Absatzfunktion und in der PR in der Managementfunktion

Explanation

Question 39 of 54

1

Was versteht man unter Werbetreibende?

Select one or more of the following:

  • Unternehmen, Körperschaften oder Personen, die für Produkte oder
    Dienstleistungen Werbung in Auftrag geben

  • Ein Dienstleistungsunternehmen, das für seine Auftraggeber die Beratung,
    Konzeption, Gestaltung, Planung und Realisation von Werbe und sonstigen
    Kommunikationsmaßnahmen übernimmt

  • transportieren bzw. streuen die
    Werbebotschaften an die Empfänger bzw. Zielgruppen und werden deshalb auch als Streumedien
    bezeichnet

  • Personen und/oder Institutionen, die mit Kommunikationsinstrumenten wie Werbung
    angesprochen werden sollen, um bestimmte Werbe- bzw. Kommunikationsziele erreichen zu
    können.

Explanation

Question 40 of 54

1

Was versteht man unter einer Werbeagentur?

Select one or more of the following:

  • Unternehmen, Körperschaften oder Personen, die für Produkte oder
    Dienstleistungen Werbung in Auftrag geben

  • Ein Dienstleistungsunternehmen, das für seine Auftraggeber die Beratung,
    Konzeption, Gestaltung, Planung und Realisation von Werbe und sonstigen
    Kommunikationsmaßnahmen übernimmt

  • Personen und/oder Institutionen, die mit Kommunikationsinstrumenten wie Werbung
    angesprochen werden sollen, um bestimmte Werbe- bzw. Kommunikationsziele erreichen zu
    können.

Explanation

Question 41 of 54

1

Was versteht man unter einer Werbebotschaft?

Select one or more of the following:

  • Inhalt (z.B. Argumentation, Werbeversprechen, Verkaufsargument) und die
    Gestaltungsform (z.B. Farben, Formen, Schriften, Musik) von Werbemaßnahmen (visuell, akustisch,
    olfaktorisch, geschmacklich, haptisch)

  • Prägnanter und einprägsamer Spruch, der die Werbebotschaft in kurzer Form
    zusammenfasst

  • Ausmaß der Zielerreichung bei einer durchgeführten Werbemaßnahme

Explanation

Question 42 of 54

1

Prägnanter und einprägsamer Spruch, der die Werbebotschaft in kurzer Form zusammenfasst.

Select one or more of the following:

  • Werbeslogan

  • Werbebotschaft

  • Werbemittel

Explanation

Question 43 of 54

1

Was versteht man unter einem Werbeträger?

Select one or more of the following:

  • Ein Unternehmen, das für Produkte oder Dienstleistungen Werbung in Auftrag gibt

  • Ein Dienstleistungsunternehmen, das für seine Auftraggeber die Beratung, Konzeption, Gestaltung, Planung und Realisation von Werbe- und sonstigen Kommunikationsmaßnahmen übernimmt

  • Ein Medium, das die Werbebotschaften an die Empfänger bzw. Zielgruppen transportiert oder streut, deswegen werden sie auch Streumedien genannt

  • Eine gestaltete Werbebotschaft in Form von Texten, Bildern, Symbolen, Tönen etc.

Explanation

Question 44 of 54

1

Was bedeutet Share of Advertising?

Select one or more of the following:

  • Der Eigenaufwand für ein bestimmtes Produkt in Relation zum Werbebudget der gesamten Konkurrenz

  • Die eigenen, erreichten Kontakte in der Zielgruppe in Relation zu den erreichten Kontakten der Konkurrenz

  • Die durch den Werbeträger erreichten Kontakte je Zielperson in Relation zu den von der Konkurrenz erreichten Kontakten je Zielperson

  • Ein festgelegter und geplanter zukünftiger Zustand, der mit Hilfe von Kommunikationsinstrumenten (z.B. der Werbung) erreicht werden soll

Explanation

Question 45 of 54

1

Was bedeutet Share of Voice?

Select one or more of the following:

  • Der Eigenaufwand für ein bestimmtes Produkt in Relation zum Werbebudget der gesamten Konkurrenz

  • bezeichnet die eigenen, erreichten Kontakte in der Zielgruppe in Relation zu den erreichten Kontakten der Konkurrenz → Effizienz des Werbeträgeraufwandes

  • bezeichnet die durch den Werbeträger erreichten Kontakte je Zielperson in Relation zu den von der Konkurrenz erreichten Kontakten je Zielperson

Explanation

Question 46 of 54

1

Was bedeutet Share of Mind?

Select one or more of the following:

  • Der Eigenaufwand für ein bestimmtes Produkt in Relation zum Werbebudget der gesamten Konkurrenz

  • bezeichnet die durch den Werbeträger erreichten Kontakte je Zielperson in Relation zu den von der Konkurrenz erreichten Kontakten je Zielperson

  • bezeichnet die eigenen, erreichten Kontakte in der Zielgruppe in Relation zu den erreichten Kontakten der Konkurrenz → Effizienz des Werbeträgeraufwandes

Explanation

Question 47 of 54

❌ -
1

Welche Schritte gehören NICHT zum Werbeprozess?

Select one or more of the following:

  • Analyse der Ausgangssituation

  • Werbezielplanung

  • Werbegestaltungsplanung

  • Werbestreuplanung

  • Realisation

  • Kontrolle

  • Optimierung

  • Werbemittelproduktion

  • Nachbearbeitung

Explanation

Question 48 of 54

❌ -
1

Was ist Teil der Werbebudgetplanung?

Select one or more of the following:

  • Festlegen des Werbebudgets

  • Mit geringstem Aufwand, maximalen Erfolg erzielen

  • Auswahl geeigneter Werbeträger

  • Festlegung der Werbebotschaft

  • Analyse der Zielgruppe

Explanation

Question 49 of 54

1

Welche Schritte gehören zur Werbegestaltungsplanung?

Select one or more of the following:

  • Festlegung der Werbebotschaft, Werbemittel und Durchführung von Pretests

  • Festlegung der Zielgruppen

  • Auswahl geeigneter Werbeträger

  • Definition des Werbeziels

Explanation

Question 50 of 54

❌ -
1

Was ist Teil der Werbestreuplanung?

Select one or more of the following:

  • Festlegung der Werbebotschaft

  • Auswahl geeigneter Werbeträger

  • Definition des Werbeziels

  • Festlegung des Werbebudgets

  • Zeitliche Einsatzplanung

Explanation

Question 51 of 54

❌ -
1

Welche Auswirkungen hat die Internationalisierung und Globalisierung auf die Werbung?

Select one or more of the following:

  • Zunehmende Fragmentierung des Werbemarktes

  • Einschränkung der globalen Reichweite von Medieninhalten

  • Vereinheitlichung der Nachfrage und der Konsumentenwünsche

  • Abnahme der gesellschaftlichen Kritik an der Werbung

Explanation

Question 52 of 54

1

Was ist der "Kauf-nix-Tag" bzw. "By-nothing-Day"?

Select one or more of the following:

  • Ein gesetzlicher Feiertag in den USA

  • Ein internationaler Aktionstag gegen den Konsumwahn

  • Eine Marketingkampagne eines großen Einzelhandelsunternehmens

  • Ein Tag, an dem besonders viele Werbemaßnahmen gestartet werden

Explanation

Question 53 of 54

1

Warum werden Produkte und Leistungen immer austauschbarer?

Select one or more of the following:

  • Sie unterscheiden sich immer stärker in objektiven Merkmalen.

  • Sie sind durch globale Markenbildung eindeutig identifizierbar.

  • Symbolische und emotionale Komponenten werden wichtiger.

  • Die Produktion wird immer standardisierter.

Explanation

Question 54 of 54

1

Welche Marken sind besonders schwer zu differenzieren?

Select one or more of the following:

  • Parfums und Bekleidung.

  • Mobilgeräte und Bier.

  • Süßigkeiten und Automobile.

  • Elektronikartikel und Haushaltsgeräte.

Explanation

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