GESKO A WERB 2025

Question 1 of 45

1

Welche Aussage ist korrekt ?

Select one or more of the following:

Steigender Werbeanteil seit 90er Jahre (Elliot & Speck, 1998)
Umfragen zeigen, dass nur 17% den Aussagen der Werbung glauben (Ipsos-Reid, 2003)
Geschätzt bis zu 10.000 Werbekontakte pro Tag (Badalyan, 2025)
Folgen des steigenden Werbeanteils sind Werbevermeidung und Unaufmerksamkeit
Umfragen zeigen, dass nur 20% den Aussagen der Werbung glauben (Ipsos-Reid, 2003)

Explanation

Question 2 of 45

1

In welchen Segmenten waren prozentuell die höchste Anteile von Above the line Werbung im Media Mix der klassischen Werbung 2024 vertreten?

Select one or more of the following:

Print
Fernsehen
Online
Out of Home
Radio
Kino
Innenwerbung
Streams

Explanation

Question 3 of 45

1

Wer sind die besten Werbeperformer 2024 nach dem FOCUS Institut für Marketing Research?

Select one or more of the following:

Ausenwerbung (Out of Home)
Online
Fernsehen
Print
Kino

Explanation

Question 4 of 45

1

Welche Marken waren in Österreich im Jahr 2024 laut dem Geoogle SEA Werbedaten Top Marken?

Select one or more of the following:

Amazon
Karriere.at
SHEIN
Booking.com
Empire Beauty & Dental Clinic
RyanAir

Explanation

Question 5 of 45

1

Was macht Werbung ?

Select one or more of the following:

belästigt uns permanent
blendet und täuscht
weckt Bedürfnisse, die wir nicht brauchen
beeinflusst die unmündige Masse
vermittelt falsche Werte
weckt notwendige Bedürfnisse
ist kaum zu bemerken
vermittelt richtige Werte

Explanation

Question 6 of 45

1

Medien sind wirtschaftlich genuin von Werbung abhängig.

Select one of the following:

True
False

Explanation

Question 7 of 45

1

Welche Aussagen zu den Zahlen der Beschäftigten in Werbe- und Marktkommunikation in Österreich sind richtig?

Select one or more of the following:

Stieg von 4.305 im Jahr 1990 auf über 14.000 Im Jahr 2004
Stieg von 4.305 im Jahr 1990 auf über 20.000 Im Jahr 2004
Zahl der Beschäftigten der Werbe- und Marktkommunikations in Österreich bei 2023 bei rund 33.00.

Explanation

Question 8 of 45

1

Welche gehören zu Definitionen von Werbung?

Select one or more of the following:

In der psychologischen Funktion ist es ein Versuch der Verhaltensbeeinflussung mit den letztendlichen Ziel, Kaufimpulse auzulösen (Moser, 2002).
Als Teilfunktion des Marketings ist ihr Ziel die Auslösung von Kaufprozessen. (Moser, 2002).
Werbung ist ein geplanter Kommunikationsprozess und will geszielt Wissen, Einstellung und/ oder Verhalten beeinflussen.
Typischerweise versucht Werbung die kognitiven Werte und Einstellungen von Rezipienten positiv für den eigenen Werbe- und Absatzerfolg zu beeinflussen und zu steuern.
Aus psychologischer Sicht ist es ihr Ziel eine Anbahnung von Beziehungen in Absatz- und Beschaffungsmärkten zu erlangen und schlussendlich diese mit der Auslösung eines Kaufprozesses punktuieren.

Explanation

Question 9 of 45

1

Welche Ziele verfolgt Werbung in Bezug auf Konsument*innen?

Select one or more of the following:

Werbung zielt unteranderem auf Information, Motivation und Verstärkung ab.
Werbung zielt unteranderem auf Motivation, Sozialisieren und Verführung ab.
Werbung zielt unteranderem auf Unterhaltung, Verstärkung und Manipulation ab.

Explanation

Question 10 of 45

1

Welche trifft die Definition von Werbeforschung?

Select one or more of the following:

Werbeforschung ist ein Teilbereich der Marktforschung und beschäftigt sich mit der Konzeption, Planung und Wirkung von Werbung
Werbeforschung ist ein Teilbereich der Marktforschung und beschäftigt sich mit der Konzeption, Planung und Ausarbeitung von Werbung.
Werbeforschung ist ein Teilbereich des Marketings und beschäftigt sich mit der Konzeption und Veröffentlichung von Werbung.

Explanation

Question 11 of 45

1

Welche Funktionen gehören der Werbeforschung an?

Select one or more of the following:

Messung und Kontrolle des Werbeerfolgs
Messung und Vorhersage des Werbeerfolgs
Prognoseinstrument vor Einführung von Produkten
Instrument zur Verbesserung
Prüfung und Weiterentwicklung von Theorien in der akademischen Werbeforschung
Bereitstellen von gesichertem Wissen für Regulierung und Medienpolitik
Instrument zur Psychologie
Bereitstellen von neuem Wissen für Regulierung und Medienpolitik

Explanation

Question 12 of 45

1

Wie lässt sich Marktforschung definieren?

Select one or more of the following:

Ein Teil der Marketingforschung, der die zielbewusste und systematische Untersuchung eines konkreten Marktes, d.h. die Ermittlung von Informationen über den Absatz- sowie über den Beschaffungsmarkt abdeckt.
Die Informationssammlung der Gegebenheiten am Markt, dient als Grundlage für die beschaffungs- und absatzpolitischen Unternehmensentscheidungen.
Die Informationssammlung der Gegebenheiten am Markt, dient als Ausgangsziel für die beschaffungs- und absatzpolitischen Unternehmensentscheidungen.
Ein Teil der Marketingforschung, der die zielbewusste und kommunikative Untersuchung eines konkreten Marktes, d.h. die Ermittlung von Informationen über den Absatz- sowie über den Beschaffungsmarkt abdeckt.

Explanation

Question 13 of 45

1

Welche Wissenschaften erhalten interdisziplinären Einzug in die Werbeforschung?

Select one or more of the following:

Betriebswirtschaftslehre
Psychologie
Soziologie

Explanation

Question 14 of 45

1

Wie lautet der klassische Marketing Mix?

Select one or more of the following:

Produktpolitik
Preispolitik
Distributionspolitik
Kommunikationspolitik
Werbungspolitik
Qualitätspolitik

Explanation

Question 15 of 45

1

Zu welchem Teil des klassischen Marketing Mix gehört die PR und die Werbung ?

Select one or more of the following:

Promotion
Place
Price
Product

Explanation

Question 16 of 45

1

Werbung lässt sich als Kommunikationsprozess darlegen, besonders mit der Lasswell-Formel. Wie lautet diese?

Select one or more of the following:

Who (Produzenten)
says what (Botschaften)
to whom (Zielgruppe)
in which channel (kanäle)
with what effect (Werbewirkung)?
and why (Grund)?
and where (Ort)?

Explanation

Question 17 of 45

1

Welche vier Strategien der Werbung sind Teil der Kommunikationspolitik?

Select one or more of the following:

Segmentierungsverfahren ermöglichen die Auswahl von Zielgruppen
bzw. -personen anhand festgelegter Kriterien
Rezipienten in allen Lebenslagen und –Situationen erreichen, öffentlich und teilöffentlich
Werbeformen, die nicht als solche erkannt werden
Interpersonale Kommunikation, word of mouth, virales Marketing
Segmentierungsverfahren ermöglichen nicht die Auswahl von Zielgruppen
bzw. -personen anhand festgelegter Kriterien

Explanation

Question 18 of 45

1

Unter welchen grundsätzlichen Kategorien wird Werbung eingeteilt?

Select one or more of the following:

Above-the-Line-Werbung
Below-the-Line-Werbung
Under-the-Line-Werbung
Through- the-Line-Werbung

Explanation

Question 19 of 45

1

Welche Arten gehören zur Below-the-line-Werbung (BTL)?

Select one or more of the following:

Direktwerbung
On-Set-Placements
Bezahltes online Word of Mouth
Werbespots im TV
Ambiente Medien

Explanation

Question 20 of 45

1

Was versteht man unter Sponsoring?

Select one or more of the following:

Mit Kommunikationszielen verbundene Bereitstellung von Geld, Sach-, Dienstleistungen oder Know-how durch Unternehmen zur Förderung von Personen und/oder Organisationen in den Bereichen Sport, Kultur, Soziales, Umwelt und/oder Medien verbunden
Markenbekanntheit, Imageaufbau- & Pflege, Networking mit Händlern und Kunden, Demonstration gesellschaftlicher Verantwortung
Mögliche Informationsüberflutung durch Überlastung einzelner Sponsoringarten.

Explanation

Question 21 of 45

1

Welche Unterschiede lassen sich zwischen Werbung und Öffentlichkeitsarbeit festlegen?

Select one or more of the following:

Werbung ist tendeziell einseitih und nur in der Direktwerbung dialogorientiert
Public Relations hat als Kommunikationsziel primär die Absatzförderung
Der Zeithorizont bei Werbung ist kurz- bis mittelfristig.
Bei der Öffentlichkeitsarbeit sind die Adressat*innen die Bezugsgruppen
Public Realtions hat als organisatorische Verankerung die Absatzfunktion.

Explanation

Question 22 of 45

1

Wer können Werbetreibende sein?

Select one or more of the following:

Unternehmen
Körperschaften oder Personen
die für Produkte oder Dienstleistungen Werbung in Auftrag geben
die für reine Dienstleistungen Werbung in Auftrag geben
CEOs

Explanation

Question 23 of 45

1

Was ist eine Werbeagentur?

Select one or more of the following:

Ein Dienstleistungsunternehmen, das für seine Auftraggeber die Beratung, Konzeption, Gestaltung, Planung, Realisation von Werbe- und sonstigen Kommunikationsmaßnahmen übernimmt.
Ein Dienstleistungsunternehmen, das den Inhalt, die Finanzierung und die Gesaltungsform entscheidet.
Eine Abteilung innerhalb globalen Konzernen, um ein einheitliches Auftreten zu sicher.

Explanation

Question 24 of 45

1

Zu welchem Grundbegriff der Werbung gehören Werbeversprechen, Farben, Formen und die Werbemaßnahmen?

Select one or more of the following:

Werbebotschaft
Werbeträger
Werbemittel

Explanation

Question 25 of 45

1

Welcher Grundbegriff der Werbung transportiert, bzw. streut die Werbebotschaften an die Zielgruppen und wird auch Streumittel bezeichnet?

Select one or more of the following:

Werbeträger
Werbemittel
Werbeerfolg

Explanation

Question 26 of 45

1

Beurteilen Sie folgende Aussage zur Ökonomisierung und Austauschbarkeit von Produkten:
Die objektive Differenzierung von Produkten und Leistungen wird schwieriger, dadurch werden symbolische & emotionale Komponenten wichtiger.

Select one of the following:

True
False

Explanation

Question 27 of 45

1

Welche Rechtliche und institutionelle Rahmenbedingungen gibt es in der Werbung?

Select one or more of the following:

Lauterkeitsrechtlicher Schutz: Gegen irreführender Werbung und
irreführende vergleichende Werbung
Leiserkeitsrechtlicher Schutz: Gegen irreführender Werbung und
irreführende vergleichende Werbung
Gesetzliche Vorgaben zum privaten und zum öffentlich-rechtlichen Rundfunk
Werbeverbote und Werbebeschränkungen
Werbestrafen

Explanation

Question 28 of 45

1

Welche zählen zu den wichtigen Grundlagen der Geschichte der Werbung, und erfolgten im 17. Jahrhundert?

Select one or more of the following:

Aufkommen der Zeitung
Erste Anzeigen zur Einführung neuer Produkte
Keine Marken, einfach Illustrationen viel Text
Familienunternehmen gründeten die ersten Marken
Erste Produktanschreibungen auf Holztafeln vor Tavernen

Explanation

Question 29 of 45

1

Geschichte der Werbung 18-19. Jahrhundert

Select one or more of the following:

1854 stellte Ernst Litfaß in Berlin die ersten Litfaßsäulen auf
Schaufenster-, Anzeigen- und Plakatwerbung, Sandwichmänner
frühen Werbeschaffenden verstanden sich als Künstler, Unternehmen konnten von Künstlern entworfene Clichés erwerben und um eigene Werbeaussagen ergänzen
Erste Werbeagentur: 1841 Philadelphia, USA
Einführung von Werbeslogans gegen 1890
Erfindung des Fernsehers
Pressefreiheit 1849 in Preußen, dadurchmehr geschäftliche Anzeiten in Zeitungen

Explanation

Question 30 of 45

1

Geschichte der Werbung 20. Jahrhundert Massenproduktion & Propaganda

Select one or more of the following:

Erste Radiowerbung in den 20er Jahren in USA
Rasante Entwicklung der Werbung, nur unterbrochen durch Weltkriege
Nach 1. Weltkrieg Verwissenschaftlichung durch Psychologie
In USA: Fokus auf Patriotismus und Unterstützung
In USA kein Fokus auf Patriotismus und Unterstützung

Explanation

Question 31 of 45

1

20. Jahrhundert: Nachkriegszeit werbung

Select one or more of the following:

betonte Sachlichkeit, „Wieder da ...“„Es gibt wieder...“ –Werbung
Ab 50er Jahre Höhenflug der Werbebranche
Werbung für Reinigungsmittel, Kosmetika, Zigaretten und Automobilwerbung
Konzentration auf das Private; gesellschaftliche Bedeutung der Frau sehr an Familie und Haushalt rückgebunden
Ab 60er Jahre Herausstellen von Zusatznutzen
Allerdings Gleichschaltung durch Nationalsozialismus
Rasante Entwicklung der Werbung, nur unterbrochen durch Weltkriege

Explanation

Question 32 of 45

1

Welche Aussagen passen zur Werbung in 1968er und 70er?

Select one or more of the following:

Aufkommen starker Werbekritik
Entwicklung der Marktsegmentierung
Bezug zur Selbstbestimmung, ökologischem Bewusstsein, neuer Körperlichkeit, Werte der Jugendkultur
Aufkommen der Zeitungen
"Dominanz des Bildes"

Explanation

Question 33 of 45

1

Welche Aussagen passen zur Werbung in den 80er und 90er?

Select one or more of the following:

Endgültige Rehabilitierung der Werbung
Schub durch Einführung des privaten Rundfunks
Ausdifferenzierung der Werbeformen
ästhetische Inszenierungen von Lebensstilen (Lifestyle-Werbung) und immer weniger funktionale Produkteigenschaften
90er: Phase des zunehmenden Kommunikationswettbewerbs aber auch zunehmende Akzeptanzprobleme der Werbung
80er: Phase des zunehmenden Kommunikationswettbewerbs aber auch zunehmende Akzeptanzprobleme der Werbung

Explanation

Question 34 of 45

1

Drei maßgebliche Entwicklungen seit dem ausgehenden 19. Jahrhundert (Zurstiege, 2015)

Select one or more of the following:

das rasante Wachstum des Mediensystems
die ästhetische Aufwertung der Werbung
die Erfindung der Konsumenten-und Marktforschung
Konzentration auf das Private; gesellschaftliche Bedeutung der Frau sehr an Familie und Haushalt rückgebunden
Fokus auf Patriotismus und Unterstützung

Explanation

Question 35 of 45

1

Was ist Involvement?

Select one or more of the following:

Es ist im Kern ein mentaler Prozess/ Zustand und beschreibt die Qualität der Relation einer Person zu einem bestimmten Objekt
Es gibt kognitives, affektives und konatives Involvement.
Es beschreibt die Qualität von bestimmten Objekte.

Explanation

Question 36 of 45

1

Determinanten des Involvements:

Select one or more of the following:

Person
Produkt
Marke
Situation
Medien
Zustand/Prozess
Intensität gefühlter Emotionen

Explanation

Question 37 of 45

1

Stufenmodelle der Werbewirkung

Select one or more of the following:

Verschiedene Stufen müssen durchlaufen werden, um zu einer Wirkung zu gelangen
Eine erfolgreiche Wirkung auf der einen Stufe ist die Bedingung für den Effekt auf einer anderen Stufe
AIDA-Modell
DONAU-Modell
Ähnliche Stufen müssen durchlaufen werden, um zu einer Wirkung zu gelangen

Explanation

Question 38 of 45

1

Wie sieht das AIDA-Modell im Stufenmodell der Werbewirkung aus ?

Select one or more of the following:

attention / Aufmerksamkeit erregen
interest / Interesse wecken
desire / den Wunsch wecken, etwas haben zu wollen
action / eine Handlung auslösen
algorithm /Handlungsablauf beherzigen
intention / absichten auslösen

Explanation

Question 39 of 45

1

Wie sieht das 6-Stufen-Modell von Lavidge und Steiner (1961) aus ?

Select one or more of the following:

Awareness: Bekanntheit für Existenz des Produktes schaffen
Knowledge: Wissen vermitteln, was das Produkt bietet
Liking: Wertschätzung des Produktes (Einstellung)
Linking: Verlinken eines Produktes
Preferences: Entstehung der Präferenz für ein Produkt
Conviction: Überzeugung gewinnen, dass Kauf eine gute Entscheidung ist
Purchase: tatsächlicher Kauf

Explanation

Question 40 of 45

1

In welcher Reihe stehen die Grundfunktionen in denen Werbung Konsument*innen ansprechen muss?

Select one or more of the following:

1. Information, 2. Affekt, 3. Kognition
1. Kognition, 2. Konation, 3. Erzeugung des Kaufverhaltens
1. Kognition, 2. Einstellungsbildung, 3. Konation

Explanation

Question 41 of 45

1

Welche Abfolge der Werbewirkung beschreibt die Lernhirachie ?

Select one or more of the following:

1. Lernen (Kognition)
2. Einstellungsänderung
(Affekt)
3. Verhaltensänderung
(Konation)
1. Verhaltensänderung
2. Einstellungsänderung 3. Lernen
1. Lernen
2. Verhaltensänderung 3. Einstellungsänderung
Rezipienten involviert sind und wenn Alternativen klar unterscheidbar sind

Explanation

Question 42 of 45

1

Welche Abfolge der Werbewirkung beschreibt die Dissonanz-Attributions-Hirarchie ?

Select one or more of the following:

1. Verhaltensänderung 2. Einstellungsänderung 3. Lernen
1. Lernen
2. Verhaltensänderung 3. Einstellungsänderung
1. Lernen (Kognition)
2. Einstellungsänderung
(Affekt)
3. Verhaltensänderung
(Konation)
do-feel-learn
Wenn Rezipienten involviert sind und wenn Alternativen kaum unterscheidbar sind

Explanation

Question 43 of 45

1

Welche Abfolge der Werbewirkung beschreibt die Geringes-Involvement- Hierarchie ?

Select one or more of the following:

1. Lernen
2. Verhaltensänderung 3. Einstellungsänderung
1. Lernen (Kognition)
2. Einstellungsänderung
(Affekt)
3. Verhaltensänderung
(Konation)
1. Verhaltensänderung 2. Einstellungsänderung 3. Lernen
learn-do-feel
Wenn Rezipienten wenig involviert sind und wenn Alternativen kaum unterscheidbar sind

Explanation

Question 44 of 45

1

Welche Aussagen stimmen über das Modell der integrierten Informations-Reaktion nach Smith & Swinyard (1982)?

Select one or more of the following:

Der Ausgangspunkt von Smith und Swinyard ist, dass die Lernhierarchie beim Kauf von Produkten nur selten zur Anwendung kommt.
Meist findet nur einen oberflächliche Auseinandersetzung mit den Produkten statt, daher ist seitens der Konsument*innen ein niedrieges Invovlement vorhanden, da kein Risiko besteht.
Es wird nur die indirekte Erfahrung mit Produkten berücksichtigt, was unbrauchbar in der Werbung ist
Kritik am Modell ist, dass es theoretisch unspezifisch ist, warum ein Produkt gekauft wird.
Durchdringen der Werbebotschaften, durch einmalige auffällige Exposition.

Explanation

Question 45 of 45

1

Welche Vorgänge passieren beim Elaboration Likelihood Modell (ELM) (Petty & Cacioppo, 1986)?

Select one or more of the following:

Niedrige Motivation und Fähigkeit zur Verarbeitung der Botschaft führt zu peripherer Verarbeitung und dauerhafter Einstellungsänderung.
Hohe Motivation und Fähigkeit zur Verarbeitung der Botschaft führt zu zentralen Verarbeitungen und dauerhaften Einstellungsänderung mit einer hohen Resistenz.
Hohe Motivation und Fähigkeit zur Verarbeitung der Botschaft führt zu zentralen Verarbeitungen und kurzfristigen Einstellungsänderung mit einer niedrigen Resistenz.

Explanation

Question 46 of 45

1

Welches Fazit über das Das Elaboration Likelihood Modell (ELM) (Petty & Cacioppo, 1986) stimmt?

Select one or more of the following:

ELM führte zu einem Abschied von einem einheitlichen Wirkungsmodell,
das alleinig auf hoch-involvierte Rezipienten ausgerichtet ist
Nicht jede Stufe der Stufenmodelle ist notwendig, um Werbeerfolg zu erzielen
Gestaltungselemente der Werbung haben je nach Route eine unterschiedliche Bedeutung
unterschiedliche Wirkungsmuster von Werbung werden beschreiben
jede Stufe der Stufenmodelle ist notwendig, um Werbeerfolg zu erzielen

Explanation

Question 47 of 45

1

Was ist ein Modell der Wirkungspfade (Kroeber-Riel, 1992). Ein Wirkungsmodell, dass

Select one or more of the following:

an klassische Stufenmodelle anknüpft, jedoch keine lineare Abfolge sondern unterschiedlichen Teilwirkungen postuliert.
lineare Wirkungskomponenten enthält.
an das klassische Stufenmodell anknüpft und um zusätzliche lineare Wirkungskomponenten ergänzt wird.

Explanation

Question 48 of 45

1

Welche Aussagen stimmen über das Modell der Wirkungspfade von Kroeber-Riel (1992)?

Select one or more of the following:

Das Modell der Wirkungspfade (Kroeber-Riel, 1992) basiert auf den Konzepter der Wirkungskomponenten, der Wirkungsdeterminanten und der Wirkungsmuster.
Emotionale oder informative WErbung kann auf stark oder schwach involvierte Rezipient*innen treffen.
Es gibt vier Wirkungspfade.
Detaillierte Beziehungen zwischen den Variablen sind spezifisiert.
Genau Trennung zwischen informierender und emotionalisierender Werbung.

Explanation

Question 49 of 45

1

Welche zwei Hauptansätze gibt es bei den Wirkungsmodellen bei er Werbung?

Select one or more of the following:

Persuasion: Werbung erzeugt eine Reihe von Effekten, an deren Ende die Überzeugung zum Kauf steht
Salienz: Werbung zielt auf eine Vertrautheit mit dem Produkt – die Persuasion erfolgt nicht durch die Werbung, sondern durch das Probieren
Salienz : Werbung erzeugt eine Reihe von Effekten, an deren Ende die Überzeugung zum Kauf steht
Persuasion : Werbung zielt auf eine Vertrautheit mit dem Produkt – die Persuasion erfolgt nicht durch die Werbung, sondern durch das Probieren

Explanation

Question 50 of 45

1

Was ist ein assoziativer Lernprozess?

Select one or more of the following:

soziale Lernthoeire
die Einstellungswirkung resultiert aus der Koppelung eines Zielreizes (z.B. die zu bewerbende Marke) mit einem zweiten Reiz (z.B. ein beliebter Schauspieler)
Aktivierungseffekte
bloße häufige Darbietung

Explanation

Question 51 of 45

1

Was ist ein Non-assoziativer Lernprozess?

Select one or more of the following:

Mere Exposure
Bloße Darbietung führt zu einem positiven Effekt
Marke/Produkt und ein positiver Kontext
die Einstellungswirkung resultiert aus der Koppelung

Explanation

Question 52 of 45

1

Unter den Assoziativen Lernprozessen gibt es auch das evaluative Konditionieren. Was wird darunter verstanden?

Select one or more of the following:

ein Produkt (konditionierter Stimulus) wird mit einem positiv besetztem Stimulus mehrfach gemeinsam dargeboten
mehrfach dargebotene Paarung
Image bzw. die Bewertung des positiv besetzten Stimulus wird auf die Marke oder das Placement übertragen
Grundlage: Klassisches Konditionieren nach Pavlov
Grundlage : Klassisches Kongnition nach Pavlov
ein Produkt (konditionierter Stimulus) wird mit einem positiv besetztem Stimulus singular gemeinsam dargeboten

Explanation

Question 53 of 45

1

Welche Aussagen zum Evaluativen Konditionieren sind korrekt?

Select one or more of the following:

Unkonditionierter Stimulus führt zu Unkonditionierter Reaktion
Unkonditionierter Stimulus führt zu konditionierter Reaktion
Konditionierte Reaktion führt zu unkondentioniertem Stimulus
Grossmann und Till (1998) demonstrieren, dass nach nur sechs Paarungen des konditionierten mit dem unkonditionierten Stimulus ein Effekt auftritt, der drei Wochen anhält
De Houwer et al. (2001) zeigen, dass einmal konditionierte Einstellungen sich nur schwer wieder verändern lassen

Explanation

Question 54 of 45

1

Was sind Aktivierungseffekte?

Select one or more of the following:

Eine bereits bestehende positive Einstellung gegenüber einem Produkt
wird aktiviert
In einer Entscheidungssituation denken Konsumenten dann an die Marke, die am leichtesten im Gedächtnis verfügbar ist
Theoretische Grundlage: Priming
Theoretische Grundlage: Baselining
Eine bereits bestehende Einstellung gegenüber einem Produkt
wird aktiviert
In einer Entscheidungssituation denken Konsumenten dann an die Marke, die als letztes im Gedächtnis verfügbar ist

Explanation

Question 55 of 45

1

Was versteht man unter der theoretischen Grundlage Priming ?

Select one or more of the following:

Prozess, bei dem (massenmedial vermittelte) Informationen bestimmte
Wissenseinheiten im Gedächtnis des Rezipienten aktivieren.
Durch die Aktivierung werden diese Wissenseinheiten temporär in einen Zustand erhöhter Verfügbarkeit versetzt.
Wird der Rezipient dann mit weiterer Information konfrontiert, werden die soeben zugänglich gemachten Wissenseinheiten für die Bewertung dieser neuen Informationen angewendet.
Durch die Aktivierung werden diese Wissenseinheiten immer in einen Zustand erhöhter Verfügbarkeit versetzt.

Explanation

Question 56 of 45

1

Wann ist Priming umso wahrscheinlicher ?

Select one or more of the following:

je kürzer der Prime zeitlich zurückliegt,
je öfter der Prime auftritt und
je besser die aktivierte Wissenseinheit auf die folgende Umweltinformation anwendbar ist
je kürzer der Prime gedauert hat,
je anwendbarere der Prime auftritt

Explanation

Question 57 of 45

1

Was stimmt über den Mere- Exposure -Effekt ?

Select one or more of the following:

Non-assoziative Lernprozesse
Assoziative Lernprozesse
Eine Erklärung für Einstellungseffekte in Abwesenheit von
Markenerinnerung liefert der Mere Exposure Ansatz (Zajonc, 1968).
Eine Erklärung für Einstellungseffekte in Abwesenheit von
Markenerinnerung liefert der Mere Exposure Ansatz (Knoll Max, 1978).
Mere Exposure Effekte sollten in erster Linie bei unbekannten Stimuli auftreten (Bornstein, 1989).
Ab einer gewissen Frequenz aktivieren die Rezipienten Persuasionswissen. Zusätzliche Darbietungen des Stimulus können dann einen negativen Effekt haben
Ab einer gewissen Frequenz aktivieren die Rezipienten Persuasionswissen. Zusätzliche Darbietungen des Stimulus können dann einen positiveren Effekt haben

Explanation

Question 58 of 45

1

Was behandelte die Klassische Studie von Zajonc (1968)?

Select one or more of the following:

Versuchspersonen wurden verschiedene Stimuli mit unterschiedlichen Darbietungshäufigkeiten (0, 1, 2, 5, 10, 25) gezeigt
Versuchspersonen wurden gleiche Stimuli mit unterschiedlichen Darbietungshäufigkeiten (0, 1, 2, 5, 10, 25) gezeigt
Anschließend wurde die Einstellung zu diesen Stimuli gemessen
Währenddessenwurde die Einstellung zu diesen Stimuli gemessen
Stimuli entweder türkischen Wörter oder chinesischen Schriftzeichen oder Fotografien aus Jahrbüchern
Ergebnis: mit zunehmender Darbietungshäufigkeit deutlicher Anstieg der Einstellung gegenüber allen drei Stimulustypen.

Explanation

Question 59 of 45

1

Wie lässt sich der MEE (Mere-Exposure-Effekt) erklären?

Select one or more of the following:

Mit dem Fluency Modell. Dieses besagt, dass für uns Menschen evolutionsbedingt positiv ist, einen Reiz schneller zu verarbeiten. Und einen Reiz, den wir bereits gesehen haben, lässt sich aufgrund von impiziten Errinerungsspuren schneller verarbeiten.
MEE beruht auf der Attribution einer erhöhten Wahrnehmungsgeläufigkeit des Reizes auf die Positivität des Reizes selbst
Die Wahrnehmungsflüssigkeit ist negativ markiert und wird aber positiv erlebt und auf den Reiz selbst attribuiert

Explanation

Question 60 of 45

1

Welche Gütekriterien der Werbewirkungsmessung gibt es?

Select one or more of the following:

Reliabilität
Validität
Realität
Sensitivität
Komstruktivität

Explanation

Question 61 of 45

1

Welche Differenzierung nach Untersuchungsdesign oder Erhebungsverfahren gibt es ?

Select one or more of the following:

Befragungsverfahren
Beobachtungsverfahren
Experimentelle Verfahren
Persönliches Verfahren
Filmungsverfahren

Explanation

Question 62 of 45

1

Welche sind die Differenzierung nach Meßzeitpunkt bie den Kriterien der Werbewirkungsmessung ?

Select one or more of the following:

Pretests: Prognose/Abschätzung
Rezeptionsbegleitende Tests: Prüfung
Posttests: Prüfung, Evaluation
Midtests: Vorbereitung/Prüfung

Explanation

Question 63 of 45

1

Welche Arten von Forschungslogik im Prozess der Werbewirkungsforschung gibt es?

Select one or more of the following:

Explorativ
Deskriptiv
Explanativ
Distrubativ
Komformitiv

Explanation

Question 64 of 45

1

Was ist das Beurteilungsverfahren?

Select one or more of the following:

Urteile von Rezipienten in qualitativen Befragungen oder Fokusgruppen
Expertenurteile/-systeme
Einsatz insbesondere in frühen Kampagnenphasen zum Test
von Ideen, Assoziationen etc.
Eine Verfahrung mit vergleichsweise geringem Aufwand
Verfahren zur Identifizierung von Werbewirkung
Mitarbeiterurteile/-systeme

Explanation

Question 65 of 45

1

Vor und Nachteile des Beurteilungsverfahren

Select one or more of the following:

pro: Vergleichsweise geringer Aufwand
contra: Urteilsverzerrungen, z. B. aufgrund der Gruppendynamik in
Diskussionsgruppen
contra: Dritte-Person-Effekt bei Expertensystemen
pro: Urteilsverzerrungen, z. B. aufgrund der Gruppendynamik in
Diskussionsgruppen

Explanation

Question 66 of 45

1

Was ist ein Erinnerungstest ?

Select one or more of the following:

Verfahren zur Messung von Werbewirkung
Erinnerungstests als Klassiker der Werbewirkungsforschung
Recall- bzw. Reproduktionstests: mehr oder weniger ungestützte, freie Reproduktion eines werblichen Reizes
Freier Recall
Gestürzter Recall
Gefangener Recall

Explanation

Question 67 of 45

1

ERinnerungstests vorteile von Recall- Tests

Select one or more of the following:

„hartes“ Kriterium, ob und welche werbliche Information Rezipienten
verarbeitet haben
„hartes“ Kriterium, ob und welche werbliche Information Rezipienten
nicht verarbeitet haben

Explanation

Question 68 of 45

1

Nachteile von Recall-Tests

Select one or more of the following:

Wenig sensitive Messung bei weniger häufiger Exposition
unterschiedlicher werblicher Reize
Erinnerungsleistung bei Recall-Tests nicht unabhängig von der Menge der werblichen Informationen
Primacy- oder Recency-Effekte
Messzeitpunkt entscheidend, d.h. Abstand zwischen Exposition und Messung
Einfluss von Drittvariablen auf Reproduktion, z.B. Alter der Befragten
Hohe Erinnerungswerte können auch gerade für besonders schlecht empfundene Produkte resultieren

Explanation

Question 69 of 45

1

Was sind Recognition- oder Wiedererkennungstests und welche Arten gibt es ?

Select one or more of the following:

Ja/nein-Recognition
Forced-choice test
Batch-testing procedure
Copy-Tests
Wiedererkennen eines werblichen Reizes
Wiederverwenden eines werblichen Reizes
Free-Choice test

Explanation

Question 70 of 45

1

Vorteile beim Recognition- oder Wiedererkennungswert

Select one or more of the following:

Messzeitpunkt nicht so entscheidend im Vergleich zu Recall
Kaum Primacy- oder Recency-Effekte
Nur Primacy- oder Recency-Effekte
Messzeitpunkt viel entscheidender im Vergleich zu Recall

Explanation

Question 71 of 45

1

Nachteile vom Recognition oder Wiedererkennungstest

Select one or more of the following:

Raten beim Recognition-Test
Interpretation von Recognition im Unterschied zu Recall: keine aktive Erinnerung/Reproduktion, sondern nur Abruf bei erneutem Kontakt
Interpretation von Recognition im Unterschied zu Recall: aktive Erinnerung/Reproduktion, nur Abruf bei erneutem Kontakt

Explanation

Question 72 of 45

1

Was ist ein Einstellungs-/Bewertungstest

Select one or more of the following:

Absolute oder komparative Bewertungsmessung von Produkten oder Dienstleistungen aber auch der Werbung selbst
Absolute oder komparative Bewertungsmessung von Produkten oder Dienstleistungen aber nicht der Werbung selbst
Ähnlich auch die Abfrage von Emotionsabfragen oder Verhaltensintentionen durch Selbstberichtskalen

Explanation

Question 73 of 45

1

Was sind Verhaltenstests ?

Select one or more of the following:

Verhaltensmessung als geäusserte Präferenz gegenüber einem Produkt oder werblichen Reize, die beobachtet oder abgefragt werden kann
Operationalisierung von Verhalten oft auch anhand des Konsums von fiktiven Produkten oder der Wahl von Produkten
Operationalisierung von Verhalten oft auch anhand des Konsums von realen Produkten (z.B. Schokoriegeln, Getränken) oder der Wahl von Produkten

Explanation

Question 74 of 45

1

Welche Aussage über die Consideration Set Messung ist korrekt ?

Select one or more of the following:

Consideration Sets umfassen Marken oder Produkte einer Kategorie, die
bei einer Auswahl/beim Kauf in Erwägung gezogen werden
Vorteil:
− Kombination von Erinnerung und Bewertung/Kaufabsicht
Nachteil:
− Interpretation unklar
− Nur gedächtnisbasiertes Entscheidungsverhalten wird erfasst
Vorteil:
− Interpretation unklar
− Nur gedächtnisbasiertes Entscheidungsverhalten wird erfasst
Nachteil:
− Kombination von Erinnerung und Bewertung/Kaufabsicht

Explanation

Question 75 of 45

1

„Die Werbewirkung“ existiert nicht, sondern verschiedene Operationalisierungen für unterschiedlichen Teilwirkungen

Select one of the following:

True
False

Explanation

Question 76 of 45

1

Was zählt zu den alternativ und neuren Methoden der Werbeforschung ?

Select one or more of the following:

Blickregistrierung
Physiologische Verfahren
Reaktionszeitbasierte Verfahren
Weitere Methoden
nur diese 3 Methoden

Explanation

Question 77 of 45

1

Was macht eine Blickregistrierung?

Select one or more of the following:

Wahrnehmung und Aufmerksamkeit schwierig retrospektiv abzufragen
Eye Tracking erfasst Augenbewegungen und misst Wahrnehmung und Aufmerksamkeit
Augenbewegungen erfolgen nicht kontinuierlich
Fixationen
Sakkaden
Fiksaden
Sakationen
Eye Mapping erfasst Augenbewegungen und misst Wahrnehmung und Aufmerksamkeit

Explanation

Question 78 of 45

1

Wahrnehmung/Aufmerksamkeit: Blickregistrierung
• Vorteile:

Select one or more of the following:

Sekundengenaue Erfassung von Wahrnehmungsverläufen
Identifikation von Eye-Catchern bzw. Regionen, die nicht beachtet werden
Identifikation von Eye-Catchern bzw. Ländern , die nicht beachtet werden
Minutengenaue Erfassung von Wahrnehmungsverläufen

Explanation

Question 79 of 45

1

Wahrnehmung/Aufmerksamkeit: Blickregistrierung
Nachteile:

Select one or more of the following:

Interpretation z. T. schwierig
Keine Aussage über Positivität eines werblichen Reizes
Störfaktoren, z. B. individuelle Sehgewohnheiten, situative Aufmerksamkeit unabhängig vom werblichen Reiz
Keine eindeutige Aussage über Positivität eines werblichen Reizes
Interpretation ungenau aber nicht schwierig

Explanation

Question 80 of 45

1

Was ist eine Elektrodermale Reaktion

Select one or more of the following:

Mass der (emotionalen) Aktivierung bzw. Erregung
Bei Erregung wird Schweiss abgesondert, der die elektrische Leitfähigkeit der Haut für schwache Ströme erhöht
Bei Erregung wird fast kein Schweiss abgesondert, der die elektrische Leitfähigkeit der Haut für schwache Ströme erhöht
Mass der (emotionalen) Deaktivierung bzw. Erregung

Explanation

Question 81 of 45

1

Was ist eine Elektroenzephalographie (EEG)

Select one or more of the following:

Messung von Spannungsschwankungen an der Oberfläche des Gehirns mit Hilfe Elektroden an Kopfhaut
Messung von Spannungsschwankungen im Gehirn mit Hilfe Elektroden an Kopfhaut

Explanation

Question 82 of 45

1

Aufmerksamkeit, Verarbeitung, Emotionen, Präferenzen: funktionale Magnetresonanztomographie (fMRT)

Select one or more of the following:

Neurophysiologisches Verfahren zur Erfassung der Muster der Hirnaktivität bei Konfrontation mit werblichen Reizen
Rückschluss auf Verarbeitungs- und Bewertungsprozesse im Gehirn anhand der Sauerstoffsättigung des Bluts
Rückschluss auf Verarbeitungs- und Bewertungsprozesse im Gehirn anhand des Kohlenstoffdioxids des Bluts

Explanation

Question 83 of 45

1

Ist das folgende Beispiel für ein fMRT korrekt ? Entscheidung f. eine von mehreren Kaffeemarken, die Versuchspersonen präsentiert werden; begleitend Messung der Hirnaktivität sowie anschliessend Abfrage d. Markenpräferenz

Select one of the following:

True
False

Explanation

Question 84 of 45

1

Was ist eine Marken-Kategorie-Verknüpfung?

Select one or more of the following:

Reaktionszeitbasierte Verfahren zur Werbewirkungsmessung
Bekannten Marken und Produkte sind im Gedächtnis mehr oder weniger stark mit anderen Wissensbeständen (z. B. Attributen, (Produkt-)Kategorien) verbunden
Starke Verknüpfungen entstehen durch wiederholte Präsentationen von Produkten/Marken und Kategorien bzw. Attributen
Je stärker die Assoziation zwischen Konzepten im Gedächtnis, desto schneller können diese wiedergegeben werden
Geringe zeitliche Auflösung und daher z. B. weniger für Wirkung von komplexen werblichen Reizen, wie Spots im Werbeblock, verwendbar

Explanation

Question 85 of 45

1

Was ist der Impliziter Assoziationstest?

Select one or more of the following:

Reaktionszeitbasierte Verfahren zur Werbewirkungsmessung
Erfassung von automatisch abrufbaren Assoziationen aus einem assoziativen Netzwerk, die insbesondere bei spontanem Verhalten relevant sind, z. B. Marken und zugehörige Bewertungen im Sinne von positiv oder negativ
Erfassung von nicht automatisch abrufbaren Assoziationen aus einem assoziativen Netzwerk, die insbesondere bei spontanem Verhalten relevant sind, z. B. Marken und zugehörige Bewertungen im Sinne von positiv oder negativ
Beispielfrage: Wie sehr ist Mac mit positiven oder negativen Attributen verknüpft?
Beispielfrage: Wie wenig ist Mac mit positiven oder negativen Attributen verknüpft?

Explanation

Question 86 of 45

1

Was ist das Continuous Response Measurement (CRM)?

Select one or more of the following:

kontinuierliche Bewertung mittels Dreh- oder Schieberegler während der Rezeption werblicher Reize
einmalige Bewertung mittels Dreh- oder Schieberegler während der Rezeption werblicher Reize

Explanation

Question 87 of 45

1

Was sind Verbalprotokolle?

Select one or more of the following:

Verbalprotokolle oder cognitive responses (CR) nach oder lautes Denken während der Betrachtung von Werbung
Nachträgliche Codierung der CR, z. B. nach Häufigkeit, Umfang, Komplexität, nach Valenz (positiv oder negativ) etc.
Bereits zuvor ausgearbeitete Codierung der CR, z. B. nach Häufigkeit, Umfang, Komplexität, nach Valenz (positiv oder negativ) etc.

Explanation

Question 88 of 45

1

Was ist eine Gesichts-Elektromyographie (EMG) ?

Select one or more of the following:

Messung des emotionalen Ausdrucks anhand der elektrischen Aktivität einzelner Gesichtsmuskeln in Reaktion auf werbliche Reize;
Muskuläres Aktivitätsmuster erlaubt Rückschlüsse auf Valenz und teilweise auch die Qualität der Reize
Psychologisches Aktivitätsmuster erlaubt Rückschlüsse auf Valenz und teilweise auch die Qualität der Reize
Institutionelles Aktivitätsmuster erlaubt Rückschlüsse auf Valenz und teilweise auch die Qualität der Reize

Explanation

Question 89 of 45

1

Kombination von reaktiven und nicht-reaktiven Messungen als Ideallösung, um Werbewirkung valide und reliabel zu erfassen

Select one of the following:

True
False

Explanation

Question 90 of 45

1

Informative Fundament der Werbeplanung
ziele und methoden

Select one or more of the following:

Legt Ist-Situation offen und Handlungsspielraum für geplante Werbeaktivitäten fest
Leistungen aufspüren, die Mitbewerbermarken nicht aufweisen
Einstellungen und Markenimages der Verbraucher
Auswertung von Sekundärdaten
Auswertungen von Primärdaten

Explanation

Question 91 of 45

1

Beziehung zwischen Werbeobjekt und Unternehmen. Wird Werbeobjekt alleine oder mit gesamten Sortiment
beworben?

Select one or more of the following:

Falls ja, Markenimage bzw. Firmenimage ist bei Werbekonzept zu berücksichtigen
Falls ja, Markenimage bzw. Firmenimage ist bei Werbekonzept nicht zu berücksichtigen
Sollte bestehendes Image festigen
Sollte neues Image festigen
Ziele, Inhalte und Instrumente sind im integrierten Kommunikationsmix inhaltlich, formal und zeitlich aufeinander abzustimmen

Explanation

Question 92 of 45

1

Typische Stadien des Lebenszyklus in dem sich das Produkt befindet

Select one or more of the following:

Einführungsphase
Wachstumsphase
Reifephase
Sättigungsphase
Marktphase

Explanation

Question 93 of 45

1

Beziehung zwischen Werbeobjekt und Markt. Beobachtung der Marktentwicklung

Select one or more of the following:

Marktbreite
Marktpotenzial
Struktur und Leistungsfähigkeit der Konkurrenz
Marktvolumen
Marktlänge
Markttiefe

Explanation

Question 94 of 45

1

Werbeziele sind festgelegte und geplante zukünftige Zustände, die mit Hilfe von Werbung erreicht werden sollen

Select one of the following:

True
False

Explanation

Question 95 of 45

1

Was sind Psychologische Kommunikationsziele?

Select one or more of the following:

Abbau psychologischer Kaufhemmnisse
Steigerung der sozialen Akzeptanz bestimmter Produkte
Weckung von Interesse am Produkt
Stabilisierung des Markenbewusstseins
Veränderung oder Stabilisierung der Bedeutungen, die einzelnen Qualitätseigenschaften eines Produktes oder einer Dienstleistung zugeschrieben werden
Profilierung der eigenen Produkte gegenüber Wettbewerbern
allgemeiner Gewinn von Sympathie innerhalb der Zielgruppe
Imagetransfer

Explanation

Question 96 of 45

1

Welche Aussage zur Zielgruppenanalyse ist korrekt ?

Select one or more of the following:

Die Werbemittel müssen zielgruppengerecht gestaltet und das zur Verfügung stehende Budget optimal auf die Medien verteilt werden
Meinungen, Einstellungen, Verhaltensweisen und Mediennutzungsgewohnheiten der Zielpersonen müssen bekannt sein
Märkte oder Teilmärkte müssen festgelegt sein
Märkte oder Teilmärkte müssen nicht festgelegt sein
Meinungen, Einstellungen, Verhaltensweisen und Mediennutzungsgewohnheiten der Zielpersonen müssen nicht unbedingt bekannt sein

Explanation

Question 97 of 45

1

Was für Einflussfaktoren auf die Budgethöhe im Werbebudget gibt es ?

Select one or more of the following:

Welche Werbeobjekte in welcher Lebenszyklusphase?
Welche Zielgruppen?
Welche Werbemittel & Werbeträger sind notwendig?
Welche Vorkehrungen sind nötig ?
Wer soll daran beteiligt sein ?

Explanation

Question 98 of 45

1

Welche Bestimmungsverfahren hat das Werbebudget ?

Select one or more of the following:

heuristische Verfahren und Prinzipien
historische Verfahren und Prinzipien
Optimierungsverfahren
Dezimierungsverfahren

Explanation

Question 99 of 45

1

«Die Aufgabe der Mediaplanung ist es, den Transport der Werbebotschaft zur Zielgruppe unter Berücksichtigung von Kosten- und Leistungsgesichtspunkten gleichermaßen zu gewährleisten. Unter diesen Gesichtspunkten sind die zu belegenden Werbeträger auszuwählen, sowie Zeitpunkt und Häufigkeit der Belegung pro Werbeträger festzulegen.»(Unger et al. 2002:131)

Select one of the following:

True
False

Explanation

Question 100 of 45

1

«Die Aufgabe der Mediaplanung ist es, den Transport der Werbebotschaft zur Zielgruppe ohne Berücksichtigung von Kosten- und Leistungsgesichtspunkten gleichermaßen zu gewährleisten. Unter diesen Gesichtspunkten sind die zu belegenden Werbeträger auszuwählen, sowie Zeitpunkt und Häufigkeit der Belegung pro Werbeträger festzulegen.»(Unger et al. 2002:131)

Select one of the following:

True
False

Explanation

Question 101 of 45

1

Was besagt der Mediaplan?

Select one or more of the following:

für eine Kampagne ausgewählten Werbeträger werden mit ihren
Kosten (Schaltkosten) aufgeführt
Für geplante Kampagne zur Verfügung stehender Etat wird auf einzelne Medien aufgeteilt
Mediastreuplan (Streuplan) legt genau zeitlichen Einsatz der einzelnen Werbeträger und deren Zusammenspiel fest
für eine Kampagne ausgewählten Werbeträger werden mit ihren
Kosten (Streukosten) aufgeführt
Mediastreuplan (Schaltplan) legt genau zeitlichen Einsatz der einzelnen Werbeträger und deren Zusammenspiel fest

Explanation

Question 102 of 45

1

Was ist Werbegestaltungsplanung?

Select one or more of the following:

Sichtbarmachen (Visualisieren) einer Werbeidee z.B. in Form einer Anzeige, eines Plakates oder eines TV- oder Hörfunk-Spots durch inhaltlichen und formalen Mittel, wie beispielsweise Typografie, Grafik, Fotografie, Animation
Sichtbarmachen (Visualisieren) einer Werbeplanung z.B. in Form einer Anzeige, eines Plakates oder eines TV- oder Hörfunk-Spots durch inhaltlichen und formalen Mittel, wie beispielsweise Typografie, Grafik, Fotografie, Animation

Explanation

Question 103 of 45

1

Welche sind Determinanten der Werbegestaltungsplanung ?

Select one or more of the following:

Werbemittelwahl
Botschaftsinhalte je nach gewählter Positionierung
Anzusprechenden Zielgruppen und zu erreichende Ziele
Kommunikationsmix
Blickfang
Informationsverarbeitungskapazität
Gefühlswirkung;

Explanation

Question 104 of 45

1

Welche sind Kriterien der Werbegestaltungsplanung ?

Select one or more of the following:

Blickfang
Blickführung
Gedächtniswirkung
Gefühlswirkung
Informationsverarbeitungskapazität
Werbemittelwahl
Kommunikationsmix
Botschaftsinhalte

Explanation

Question 105 of 45

1

Was beschreibt die Copy-Strategie und welche Elemente gibt es ?

Select one or more of the following:

langfristig angelegte festgelegte Gestaltungsstrategie, meist als Arbeitsgrundlage für
die „Kreativen“
kurzfristig angelegte festgelegte Gestaltungsstrategie, meist als Arbeitsgrundlage für
Kommunikationsziel
Produktversprechen
Begründung
Tonality
Blickfang
Kommunikationsmix

Explanation

Question 106 of 45

1

Welche appelle gehören der Werbegestaltungsplanung an ?

Select one or more of the following:

emotionale
rationale
differnzierende

Explanation

Question 107 of 45

1

Welche Emotionsappelle gibt es ?

Select one or more of the following:

Kindchenschema
Erotik
Archetypen
Angstappelle
Humor
Emotionsappelle haben Starkes Aktivierungspotenzial, in der Regel durch angenehme Gefühle und meist durch Bilder
Lustappelle
Freudenappelle

Explanation

Question 108 of 45

1

Welche Faktoren gehören zu den rationalen (oder informativen) Appellen ?

Select one or more of the following:

Einseitig oder zweiseitige Argumentation
Implizite oder explizite Schlussfolgerungen
Reihenfolge der Argumente
Rein rational oder emotional-rational
nur zweiseitige Argumente
Sachargumente
rationale (oder informative) Appelle = Sachinformationen oder logische Argumente,

Explanation

Question 109 of 45

1

Welche Gestaltungstechniken der TV-Werbung sind bekannt ?

Select one or more of the following:

Slice of Life
Testimonial
Experten
Presenter
Lifestyle
Teaser-Werbung
Vergleichende Werbung
Piece of Life
Freestyle
Amateure

Explanation

Question 110 of 45

1

Wieso wird Humor in der Werbegstaltungsplanung eingesetzt?

Select one or more of the following:

Humor ist ein weit verbreitetes Grundelement von Werbung und Unterhaltungsangeboten:
Humor ist ein weit verbreitetes Grundelement von Kommunikation und Unterhaltungsangeboten:
Der Forschungsstand der (akademischen) Humorforschung ist aber fragmentiert (vgl. Behrens & Grosserohde, 1999)
Laut Schätzungen sind zwischen 10 bis 42 Prozent aller Werbungen humorvoll (vgl. Kellaris & Cline, 2007; Moser, 2002).
Laut Schätzungen sind zwischen 10 bis 50 Prozent aller Werbungen humorvoll (vgl. Kellaris & Cline, 2007; Moser, 2002).

Explanation

Question 111 of 45

1

Welche Arten von Humor gibt es nicht in der Werbung ?

Select one or more of the following:

Personifizierung
Übertreibung
Wortwitz
Sarkasmus
Albernheit/Blödheit
Überraschung
Lifestyle
Luxus
Erotik

Explanation

Question 112 of 45

1

Was besagt der Relief-Ansatz (Shurcliff, 1968, vgl. auch Meyer, 2000)

Select one or more of the following:

Ein Individuum empfindet Humor, wenn es fühlt, dass Stress auf eine bestimmte Weise reduziert wurde.
Ein Individuum empfindet Humor, wenn es fühlt, dass Stress auf eine bestimmte Weise produziert wurde.

Explanation

Question 113 of 45

1

Was besagt der Inkongruenz-Auflösungs-Ansatz (Suls, 1983; vgl. auch Behrens & Großerohde, 1999)

Select one or more of the following:

Zwei Bedingungen für die Entstehung von Humor:
drei Bedingungen für die Entstehung von Humor:
Überraschung
Aufschlüsselung der Inkongruenz
Humanität

Explanation

Question 114 of 45

1

Was besagt der Disparagement-Ansatz (Wolff, Smith & Murray, 1934; vgl. auch Behrens & Grosserohde, 1999; Zillmann, 1983, 2000)

Select one or more of the following:

Humor enthält oft feindselige, abwertende Positionen oder Anspielungen.
Je feindseliger der Scherz und je negativer die Einstellung des Rezipienten gegenüber dem „Opfer“ des Scherzes, desto intensiver ist die Humorreaktion.
Ein Individuum empfindet Humor, wenn es fühlt, dass Stress auf eine bestimmte Weise reduziert wurde.
Überraschung

Explanation

Question 115 of 45

1

Was ist die persuasive Wirkung von Humor ?

Select one or more of the following:

Aufmerksamkeit
Glaubwürdigkeit der Quelle
Positiver Affekt
Ablenkung von Gegenargumenten
Aufschlüsselung der Inkongruenz
Überraschung

Explanation

Question 116 of 45

1

Humor führt automatisch zur Persuasion

Select one of the following:

True
False

Explanation

Question 117 of 45

1

Wann wirkt Humor am besten ?

Select one or more of the following:

low-involvement Produkten
starker Humor-Produktbeziehung
Beim Fernsehen
Beim Streamen
jüngeren, besser gebildeten Menschen
positivem Bezug zum Humorobjekt
bei Personen mit hohem „need for humor“
älteren , besser gebildeten Menschen

Explanation

Question 118 of 45

1

Welches Problem stellt Erotik in der Werbung dar ?

Select one or more of the following:

Abgrenzungsproblem
Sex Appeal
Erotik
Attraktivität
Fetisch
Pornographie
Sexdarsteller
verkehrte Sichtweise

Explanation

Question 119 of 45

1

Arten von Sex Appeal in der Werbung ?

Select one or more of the following:

Nacktheit: verschiedene Levels
Sexuelles Verhalten: erotische Bewegungen; Signale für sexuelles Interesse; Sexuelle Interaktion
Kontextuelle Faktoren
Anspielungen und Doppeldeutigkeit
Sexual Embeds
Darsteller

Explanation

Question 120 of 45

1

Welche ist die richtige These ?

Select one or more of the following:

Tendenziell ist die Erinnerung an Markennamen oder Details der Werbung höher, wenn ein Sex Appeal erfolgt (Unterstützungsthese)
Die Erinnerung an Marke oder Details der Werbung ist geringer, wenn ein Sex Appeal erfolgt (Distraktionsthese)
Tendenziell ist die Erinnerung an Markennamen oder Details der Werbung höher, wenn ein Sex Appeal erfolgt (Distraktionsthese)
Die Erinnerung an Marke oder Details der Werbung ist geringer, wenn ein Sex Appeal erfolgt (Unterstützungsthese)

Explanation

Question 121 of 45

1

Wenn Sex Appeals zu einer verstärkten Aktivierung führt...

Select one or more of the following:

...,sollte Erinnerung für Informationen, die im Zusammenhang mit dem Schlüsselreiz stehen besser erinnert werden: Produkt-Sex-Appeal Relation und Bezug Sex-Appeal Markenaussage (Aufmerksamkeitsfokussierung)
sollten Werbebotschaften, die nicht im Zusammenhang mit dem Sex Appeal stehen schlechter erinnert werden (Vampir- oder Ablenkungseffekt)
Verarbeitung und Speicherung des Markennamens schlechter erinnert werden (Disonanzeffekt)

Explanation

Question 122 of 45

1

Beurteilen Sie folgende Aussage:
Sex Appeals in der Werbung sind in liberalen Kulturen wirksamer.

Select one of the following:

True
False

Explanation

Question 123 of 45

1

Was wissen wir über Social Bots?

Select one or more of the following:

Programme, die in sozialen Netzwerken menschliche Nutzer simulieren - etwa zur politischen Stimmungsmache.
Werden Bots in den Wahlkampf geschickt, steckt dahinter oft das Ziel, Nutzern zu suggerieren, dass im Netz eine bestimmte Meinung vorherrsche.
Veringert das Wissen des politischen Vertrauens von social Media-NutzerInnen noch nicht

Explanation

Question 124 of 45

1

Was macht eine Full-Service-Werbeagentur ?

Select one or more of the following:

Analyse von Marketingproblemen, Werbeberatung (z.B. Kommunikationsstrategien, Medienauswahl)
Mittlertätigkeit (z.B. Media-Schaltung, Produktionsabwicklung von Werbemitteln)
Konzeption, Gestaltung, Planung, Produktion und Durchführung von Werbe-, Verkaufsförderungs-, PR- und sonstigen Kommunikationsmaßnahmen sowie die Werbeerfolgskontrolle
Konzeption, Gestaltung, Planung, Produktion und Weiterleitung von Werbe-, Verkaufsförderungs-, PR- und sonstigen Kommunikationsmaßnahmen sowie die Werbeerfolgskontrolle
Lösen von Marketingproblemen, Werbeberatung (z.B. Kommunikationsstrategien, Medienauswahl)

Explanation

Question 125 of 45

1

Idealtypische Abteilungen einer Full-Service-Werbeagentur:

Select one or more of the following:

Werbevorbereitung
Werbaufbereitung
Kundenberatung
Gestaltung und Produktion
Media
Verwaltung
Gestaltung und Produkten
nur vereinzelt Social Media

Explanation

Question 126 of 45

1

Welche gehören zu den "wichtigsten" Agenturen in Österreich?

Select one or more of the following:

Demner, Merlicek & Bergmann
PKP/BBDO Gruppe
Jung von Matt/Donau Werbeagentur GmbH,
PKD Gruppe
PUKW Werbeagentur
Reichl und Partner
and us
saatchi
house of communication
freunde agency

Explanation

Question 127 of 45

1

Was gehört zu den Teilbereiche spezialisierter Unternehmen ?

Select one or more of the following:

Werbemittler oder Mediaagenturen: Planung und Durchführung der Werbemittelstreuung
Adressenverlage, Direct-Marketing Agenturen: stellen Adressmaterial
bereit, konzipieren Direktwerbemaßnahmen und setzen sie um
Fotoagenturen
Modelagenturen

Explanation

Question 128 of 45

1

Was ist der IAA EFFIE Award?

Select one or more of the following:

zählt zu den weltweit begehrtesten Werbepreisen und wird an Kampagnen vergeben, deren Einsatz zu nachweisbarem Markt- und Kommunikationserfolg geführt hat.
Die einzelnen Kampagnen werden unabhängig von der Größe und der Marktposition des betreffenden Produkts bzw. der Dienstleistung der einreichenden Unternehmen bewertet..
Die einzelnen Kampagnen werdenabhängig von der Größe und der Marktposition des betreffenden Produkts bzw. der Dienstleistung der einreichenden Unternehmen bewertet.

Explanation

Question 129 of 45

1

An wen wird der IAA EFFIE Award verliehen ?

Select one or more of the following:

Konsumgüter Non Food
Handel
Gebrauchsgüter
Konsumgüter Food/Beverages
Dienstleistungen
Magazine
Mode

Explanation

Question 130 of 45

1

Was gehört immer zu Agenturen?

Select one or more of the following:

Agenturbriefing
Agenturvertrag
Agenturvergütung
Agenturwettbewerb
Agenturbeschreibung

	Created by Adrienne Tschaudi over 7 years ago

	Copied by bauchweh 05 6 months ago

Original: https://www.goconqr.com/quiz/38548773/werb-gesko-a-2022-ws Kopiert, bearbeitet und aktualisiert für das WiSe 2025 PKW

GESKO A WERB 2025

GESKO A WERB 2025

Question 1 of 45

Welche Aussage ist korrekt ?

Select one or more of the following:

Explanation

Question 2 of 45

In welchen Segmenten waren prozentuell die höchste Anteile von Above the line Werbung im Media Mix der klassischen Werbung 2024 vertreten?

Select one or more of the following:

Explanation

Question 3 of 45

Wer sind die besten Werbeperformer 2024 nach dem FOCUS Institut für Marketing Research?

Select one or more of the following:

Explanation

Question 4 of 45

Welche Marken waren in Österreich im Jahr 2024 laut dem Geoogle SEA Werbedaten Top Marken?

Select one or more of the following:

Explanation

Question 5 of 45

Was macht Werbung ?

Select one or more of the following:

Explanation

Question 6 of 45

Medien sind wirtschaftlich genuin von Werbung abhängig.

Select one of the following:

Explanation

Question 7 of 45

Welche Aussagen zu den Zahlen der Beschäftigten in Werbe- und Marktkommunikation in Österreich sind richtig?

Select one or more of the following:

Explanation

Question 8 of 45

Welche gehören zu Definitionen von Werbung?

Select one or more of the following:

Explanation

Question 9 of 45

Welche Ziele verfolgt Werbung in Bezug auf Konsument*innen?

Select one or more of the following:

Explanation

Question 10 of 45

Welche trifft die Definition von Werbeforschung?

Select one or more of the following:

Explanation

Question 11 of 45

Welche Funktionen gehören der Werbeforschung an?

Select one or more of the following:

Explanation

Question 12 of 45

Wie lässt sich Marktforschung definieren?

Select one or more of the following:

Explanation

Question 13 of 45

Welche Wissenschaften erhalten interdisziplinären Einzug in die Werbeforschung?

Select one or more of the following:

Explanation

Question 14 of 45

Wie lautet der klassische Marketing Mix?

Select one or more of the following:

Explanation

Question 15 of 45

Zu welchem Teil des klassischen Marketing Mix gehört die PR und die Werbung ?

Select one or more of the following:

Explanation

Question 16 of 45

Werbung lässt sich als Kommunikationsprozess darlegen, besonders mit der Lasswell-Formel. Wie lautet diese?

Select one or more of the following:

Explanation

Question 17 of 45

Welche vier Strategien der Werbung sind Teil der Kommunikationspolitik?

Select one or more of the following:

Explanation

Question 18 of 45

Unter welchen grundsätzlichen Kategorien wird Werbung eingeteilt?

Select one or more of the following:

Explanation

Question 19 of 45

Welche Arten gehören zur Below-the-line-Werbung (BTL)?

Select one or more of the following:

Explanation

Question 20 of 45

Beurteilen Sie folgende Aussage zur Ökonomisierung und Austauschbarkeit von Produkten:
Die objektive Differenzierung von Produkten und Leistungen wird schwieriger, dadurch werden symbolische & emotionale Komponenten wichtiger.