Patrik Tuháček
Quiz by , created more than 1 year ago

Quiz on 3MG216 - 1. část, created by Patrik Tuháček on 22/03/2017.

714
5
0
No tags specified
Patrik Tuháček
Created by Patrik Tuháček about 7 years ago
Close

3MG216 - 1. část

Question 1 of 30

1

Positioning je proces výběru vhodného portfólia produktů ?

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 2 of 30

1

Percepční mapa jest:

Select one of the following:

  • graf, který znázorňuje, jak zákazníci vnímají značky v dané produktové kategorii.

  • graf, který porovnává, jak často se značky dané produktové kategorie umísťují v médiích.

  • má typicky jen jednu osu.

  • se v marketingové praxi nevyužívá.

Explanation

Question 3 of 30

1

Extenze značky:

Select one or more of the following:

  • je rozšíření propagace značky do nových médií.

  • může skončit neúspěchem, pokud zákazníci extenzi neakceptují.

  • je rozšíření značky do nové produktové kategorie nebo na nový zákaznický segment.

  • může skončit tzv. rozředěním značky.

Explanation

Question 4 of 30

1

Product placement je možné považovat za typickou součást direct marketingu ?

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 5 of 30

1

Krizová komunikace bývá považována za podstatnou součást public relations ?

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 6 of 30

1

Typickým nástrojem media relations je product placement ?

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 7 of 30

1

Mezi konkurenční síly na trhu podle Portera patří hrozba konkurence mezi kulturami ?

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 8 of 30

1

PEST analýza je model určený k analýze marketingového mikroprostředí ?

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 9 of 30

1

B2C marketing je marketing zaměřený na konečného zákazníka ?

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 10 of 30

1

Které složky jsou zahrnuty v tzv. "4 P" marketingového mixu?

Select one or more of the following:

  • Distribuce

  • Targeting

  • Produkt

  • Prodej

Explanation

Question 11 of 30

1

Marketing je možné ztotožnit s prodejem ?

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 12 of 30

1

Privátní značky oslovují v obecné rovině zejména méně spořivé zákazníky ?

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 13 of 30

1

Tzv. privátní značky představují určité ohrožení pro značky výrobce ?

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 14 of 30

1

Ansoffova matice je strategický nástroj, který firmám pomáhá rozhodnout, zda se zaměřit na stávající či nové produkty na stávajících či nových trzích ?

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 15 of 30

1

Ansoffova matice zahrnuje následující strategie:

Select one or more of the following:

  • Strategii prémiových cen

  • Lokální strategii

  • Strategii rozvoje trhu

  • Strategii penetrace trhu

Explanation

Question 16 of 30

1

Marketingové řízení zahrnuje následující klíčové fáze:

Select one or more of the following:

  • Definování podnikových cílů

  • Definování poslání firmy

  • Kontrola

  • Plánování

Explanation

Question 17 of 30

1

Ansoffovu matici tvoří dvě osy - tempo růstu trhu a tržní podíl ?

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 18 of 30

1

U kterých z uvedených výrobků bude zřejmě nejmenší cenová pružnost:

Select one of the following:

  • Televizor

  • Sůl

  • Osobní počítač

  • Oblek

Explanation

Question 19 of 30

1

Označte, která z následujících možností představuje výhody poptávkově orientované ceny:

Select one of the following:

  • zohledňuje to, jakou hodnotu produktu přisuzuje zákazník

  • jednoduchost stanovení ceny

  • těsná vazba na ceny konkurence

  • těsná vazba na náklady firmy

Explanation

Question 20 of 30

1

Mezi základní techniky dotazování patří:

Select one of the following:

  • projektivní techniky a focus group

  • dotazování primární a sekundární

  • dotazování osobní, písemné, telefonické, on-line, kombinované

  • experiment, pozorování a skupinový rozhovor

Explanation

Question 21 of 30

1

Výzkum prováděný ad hoc:

Select one of the following:

  • je výzkum prováděný pro více zadavatelů zároveň.

  • je jednorázový výzkum pro konkrétní jedinečný účel.

  • je výzkum prováděný pro jediného zadavatele.

  • je výzkum prováděný s periodickým opakováním.

Explanation

Question 22 of 30

1

Mezi psychografická kritéria segmentace trhu se řadí:

Select one or more of the following:

  • životní styl

  • osobnost

  • náboženství

  • příjem

Explanation

Question 23 of 30

1

Segmentace trhu:

Select one or more of the following:

  • spočívá ve volbě jednoho či více tržních segmentů, na které se firma chce zaměřit.

  • rozděluje zákazníky do homogenních skupin podle daných znaků.

  • spočívá ve stanovení benefitů a asociací, které firma komunikuje směrem k danému segmentu.

Explanation

Question 24 of 30

1

Segment trhu by měl splňovat určité požadavky:

Select one or more of the following:

  • měl by být dostupný.

  • měl by být dostatečně rozptýlený.

  • měl by být vnitřně homogenní a vnějškově heterogenní.

  • měl by být vnitřně heterogenní a vnějškově homogenní.

Explanation

Question 25 of 30

1

Kaskádová internacionalizace je snaha proniknout na zahraniční trhy postupně a diferencovaně ?

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 26 of 30

1

Etnocentrická orientace znamená, že podnik se orientuje primárně na:

Select one of the following:

  • domácí trh a v zahraničí se angažuje tehdy, potřebuje-li prodat nadbytek produkce.

  • skupinu zemí s podobnými charakteristikami a pro ně má vytvořený jednotný postup.

  • zahraniční trhy, na domácím trhu se tedy neangažuje.

  • zahraniční trh, a to výhradně.

Explanation

Question 27 of 30

1

Globální positioning značky znamená, že firma usiluje o stejné vnímání dané značky na všech trzích ?

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 28 of 30

1

Pro přímou distribuční cestu je charakteristické:

Select one or more of the following:

  • snížení nákladů způsobené absencí mezičlánků

  • neekonomičnost přímých dodávek v případě velké rozptýlenosti zákazníků

  • přímý kontakt mezi výrobcem a spotřebitelem

  • využití většího množství distribučních mezičlánků

Explanation

Question 29 of 30

1

Franchising je strategie využívající kombinaci nízké ceny a intenzivní marketingové komunikace ?

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 30 of 30

1

Jeden z následujících výroků není správný. Který?

Select one of the following:

  • když je výrobek ve fázi zralosti, bývá pro něj typický vysoký objem prodejů a snižování tempa jeho nárůstu

  • poptávka organizací po výrobcích je v obecné rovině více pružná než poptávka spotřebitelská

  • životní cyklus výrobku lze různými opatřeními prodloužit

  • během fáze zavádění výrobku na trh lze obvykle očekávat ztráty

Explanation

Previous
Next