• Ver los metadatos de la página, que consisten en etiquetas que incluyen

información relevante sobre ésta.

• Descubrir problemas potenciales ligados al formato de la página, como

duplicidad de enlaces o caracteres ocultos que se encuentran en el código

fuente de la página web, y no tan visibles al usuario.

• Analizar la navegación global. Podremos ver cómo los buscadores identifican

cada una de las secciones.

• Revisar la meta descripción, que es el resumen de la web que utilizan los

buscadores cuando la ofrecen en sus resultados. En el caso de que el site

no disponga de una meta descripción, los motores de búsqueda incluirán

en su lugar el primer texto que aparezca en la web y que no siempre será el

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más conveniente como carta de presentación en Google. De hecho, lo que se

pretende con esta descripción es animar a los usuarios a que hagan clic en

el enlace de la web, por lo que hay emplear un tono atractivo y persuasivo,

utilizando reclamos que llamen la atención. Un buen ejemplo de ello serían

fórmulas como “envío gratis”, “precio mínimo garantizado”, “imágenes”,

“muestras”, “entrevistas” o “página oficial”.

• Supervisar los meta robots. Este archivo, similar al documento robots.txt,

consiste en una directiva que indica a los buscadores cómo deben indexar la

página web que se quiera optimizar.

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