Aydan Altuner
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Quiz on WERB, created by Aydan Altuner on 26/04/2017.

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Aydan Altuner
Created by Aydan Altuner about 7 years ago
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WERB

Question 1 of 24

1

Was gehört zur Below the line Werbung?

Select one or more of the following:

  • Direktwerbung

  • Sponsoring

  • Product Placement

  • Hybride Werbeformen

  • Preisausschreibungen

Explanation

Question 2 of 24

1

Was sind die Vorteile von Product Placement?

Select one or more of the following:

  • Natürlichkeit

  • Senkung hoher Produktionskosten

  • Halbwertszeit

  • Globale Reichweite

  • Kommerzielles Interesse nicht offensichtlich

  • Erreichbarkeit spezifischer Zielgruppen

Explanation

Question 3 of 24

1

Was sind die Vorteile von Sponsoring?

Select one or more of the following:

  • Kommerzielles Interesse nicht offensichtlich

  • Volle Aufmerksamkeit auf das Sponsoring, keine Vermeidung

  • Konkurrenzausschluss

  • Erreichbarkeit spezifischer Zielgruppen

  • Multiplikatorfunktion durch Medienaufmerksamkeit

  • Halbwertszeit

  • Natürlichkeit

Explanation

Question 4 of 24

1

Was ist Share of Advertising?

Select one or more of the following:

  • Das was selbst ausgegeben wurde im Verhältnis zu der Konkurrenz in der Branche

  • Wieviel Anteile man im Gegensatz zur Konkurrenz auf einer Website hat

  • Wieviele Kontakte man im Gegensatz zur Konkurrenz erreicht hat

Explanation

Question 5 of 24

1

Was ist Share of Mind?

Select one or more of the following:

  • Das was selbst ausgegeben wurde im Verhältnis zu der Konkurrenz in der Branche

  • Wieviel Anteile man auf einer Website im Gegensatz zu der Konkurrenz auf einer Website hat

  • Wieviele Kontakte man im Gegensatz zur Konkurrenz erzielt hat

Explanation

Question 6 of 24

1

Was ist Share of Voice?

Select one or more of the following:

  • Wieviel Anteile man auf einer Website im Gegensatz zu der Konkurrenz auf einer Website hat

  • Wieviele Kontakte man im Gegensatz zur Konkurrenz erzielt hat

  • Wieviel man im Gegensatz für Werbung in der Branche ausgegeben hat

Explanation

Question 7 of 24

1

Gestaltpsychologie

Select one or more of the following:

  • Psychische Wirkungen als Qualitative Ganzheiten, die sich nicht in elementare Prozesse aufgliedern lassen

  • Psychische Wirkungen als Qualitative Ganzheiten, die sich in elementare Prozesse aufgliedern lassen

  • Psychische Wirkungen als Quantitative Ganzheiten, die sich nicht in elementare Prozesse aufgliedern lassen

  • Psychische Wirkungen als Quantitative Ganzheiten, die sich in elementare Prozesse aufgliedern lassen

Explanation

Question 8 of 24

1

Image Forschung

Select one or more of the following:

  • Image als Ganzheit der Bewertungsdimensionen einer Marke oder eines Produktes

  • Marke als Persönlichkeit/Charakter

  • führt zur Etablierung neuer Methoden

Explanation

Question 9 of 24

1

Psychologie des Unbewussten

Select one or more of the following:

  • Diskussion um subliminale Werbung in den 50er Jahren (Beispiel Coca-Cola Slogan)

  • Handlung um subliminale Werbung in den 50er Jahren (Beispiel Coca-Cola Slogan)

  • Diskussion um subliminale Werbung in den 40er Jahren (Beispiel Coca-Cola Slogan)

  • Handlung um subliminale Werbung in den 40er Jahren (Beispiel Coca-Cola Slogan)

Explanation

Question 10 of 24

1

Psychoanalytische Forschung

Select one or more of the following:

  • Motivpsychologie

  • Gestaltpsychologie

  • Führt zur Etablierung neuer Methoden

  • Tiefeninterviews

  • Experteninterviews

  • Projektive Methoden

Explanation

Question 11 of 24

1

Kognitive Wende?

Select one or more of the following:

  • Gestaltungsmerkmale im Fokus

  • Aufmrksamkeitssteuerung nicht nur durch Gestaltungsmerkmale der Werbung sondern durch Rezipienten selbst

  • Aufmrksamkeitssteuerung nicht durch Gestaltungsmerkmale der Werbung und durch Rezipienten selbst

  • passiver vs. aktiver Rezipient

  • Zusammenspiel zwischen Merkmalen und Wahrnehmung und Verarbeitung weiblicher Reize

Explanation

Question 12 of 24

1

Dissonanztheorie?

Select one or more of the following:

  • wird auf Verarbeitung und Wirkung von Werbung angewendet

  • wird auf Verbreitung und Wirkung von Werbung angewendet

  • aktive Selektion

  • passive Selektion

  • passiver vs. aktiver Rezipient

Explanation

Question 13 of 24

1

Hovland/yale Studies

Select one or more of the following:

  • Untersuchung des gesamten Kommunikationsprozess

  • Merkmale der Botschaft, des Senders (Glaubwürdigkeit, Attraktivität), des Mediums sowie des Rezipienten

  • Verarbeitung und Wirkung von Werbung angewendet

Explanation

Question 14 of 24

1

Welche sind die drei Involvements?

Select one or more of the following:

  • Kognitiv (Ausmaß und Intensität der Aufmerksamkeit und gedanklicher Vorgänge)

  • Kognitiv (Wissensaktivierung, Elaboration, Wissensintegration)

  • Affektiv (Anzahl und Intensität der gefühlten Emotionen)

  • Konativ (Ausmaß insb. Infosuche)

  • Affektiv (Ausmaß und Intensität der gefühlten Emotionen)

Explanation

Question 15 of 24

1

Funktionen von Werbewirkungsmodellen

Select one or more of the following:

  • Erklärung der Entstehung der Werbewirkungen

  • Ableitung von Gestaltungsempfehlungen

  • Festlegen von Testmethoden

  • Begründen von Werbezielen

  • Unter welchen Bedingungen lassen sich Effekte erwarten und wie sind sie zu erklären?

  • Aufmerksamkeit, Verständnis der Werbebotschaft oder ein Einstellungswandel anzustreben?

Explanation

Question 16 of 24

1

Was bedeutet Salienz?

Select one or more of the following:

  • Persuasion erfolgt über Werbung

  • Persuasion erfolgt über Probieren

  • Werbung zielt auf Vertrautheit mit Produkt ab

  • Werbung erzeugt eine Reihe von Effekten, an deren Ende die Überzeugung zum Kauf steht

Explanation

Question 17 of 24

1

Soziale Lerntheorie

Select one or more of the following:

  • führt die Verwendung eines Produktes zum Erfolg des Akteurs, kann dieses Verhalten adaptiert oder imitiert werden

  • Produkte oder Marken müssen von Medienakteuren für gut, hilfreich, nützlich, „en vogue“ oder cool befunden werden

  • Produkte oder Marken müssen von Medienvermittlern für gut, hilfreich, nützlich, „en vogue“ oder cool befunden werden

  • das jeweilige zum Erfolg führende Produkt wird positiver bewertet

  • Product Placement

  • Sponsoring

Explanation

Question 18 of 24

1

Musikvideos Product Placement

Select one or more of the following:

  • der langfristige Erfolg solcher Maßnahmen ist jedoch nur dann gesichert, wenn das gelernte Verhalten zumindest subjektiv zu dem erwarteten Erfolg führt

  • der langfristige Erfolg solcher Maßnahmen ist jedoch nur dann gesichert, wenn das gelernte Verhalten zumindest objektiv zu dem erwarteten Erfolg führt

  • Soziale Lerntheorie

  • Evaluatiertes Konditionieren

Explanation

Question 19 of 24

1

Soziale Lerntheorie vs. Evaluatives Konditionieren

Select one or more of the following:

  • Konditionieren braucht mehrere Wiederholungen

  • Konditionieren v.a. bei neuen Marken

  • Konditionieren verlangt nicht, dass Personen die Paarung bemerken

  • Konditionieren kann sich auch negativ auswirken

  • Konditionieren verlangt, dass Personen die Paarung bemerken

  • Konditionieren nicht bei neuen Marken

Explanation

Question 20 of 24

1

Evaluative Assozierungen Aussagen

Select one or more of the following:

  • Nach sechs Paarungen des konditionierten mit dem unkonditionierten Stimulus tritt ein Effekt ein, der drei Wochen anhält

  • Nach drei Paarungen des konditionierten mit dem unkonditionierten Stimulus tritt ein Effekt ein, der sechs Wochen anhält

  • Einmal konditionierte Einstellungen lassen sich schwer wieder verändern lassen

  • Einmal konditionierte Einstellungen lassen sich schwer wieder vergessen lassen

Explanation

Question 21 of 24

1

Was ist der Mere-Exposure Effekt?

Select one or more of the following:

  • Die wiederholte, kurzzeitige und unverstärkte Darbietung eines Stimulus führt zu einer positiveren Bewertung desselben

  • Die wiederholte, langzeitige und unverstärkte Darbietung eines Stimulus führt zu einer positiveren Bewertung desselben

  • Ab einer gewissen Frequenz aktivieren die Rezipienten Persuasionswissen. Zusätzliche Darbietungen des Stimulus können dann einen negativen Effekt haben

  • Ab einer gewissen Frequenz aktivieren die Rezipienten Persuasionswissen. Zusätzliche Darbietungen des Stimulus können dann einen positiven Effekt haben

  • Mere Exposure Effekte sollten in erster Linie bei unbekannten Stimuli auftreten

  • Mere Exposure Effekte sollten in erster Linie bei bekannten Stimuli auftreten

Explanation

Question 22 of 24

1

Effektive Werbung muss keine klare, wiedererkennbare Botschaft haben: „What is the one thing you want to say?“

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 23 of 24

1

Emotionen sind nur dazu da, die Aufmerksamkeit für die eigentliche Botschaft zu erhöhen bzw. Argumente sind wichtiger als Emotionen

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 24 of 24

1

Werbung ist am besten, wenn sie mit der höchsten Aufmerksamkeit verarbeitet wird bzw. Werbung ist wirkungslos, wenn sie nicht bewusst wahrgenommen wird

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

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