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Las decisiones operativas se refieren a las variables típicas del marketing que conciernen a:

• Producto; políticas de marca y amplitud de la gama; presentación o

servucción y valores agregados intrínsecos al nuevo producto.

• Precio; fijación de precio de lanzamiento y políticas posteriores, de

acuerdo con los objetivos y concordancia con los otros programas.

• Distribución e intermediación; elección de canales e intermediarios, intensidad y logística de la distribución.

• Comunicaciones; elección de nombre, posicionamiento y programas pertinentes de publicidad, ventas, mercadeo directo, marketing interno y otros.