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Descripción
Test por Carmen Mai, actualizado hace más de 1 año
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Creado por Carmen Mai
hace alrededor de 6 años
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Pregunta 1
Pregunta
Funktionen von PR (nach wissenschaftlicher Definition)
Respuesta
-
Information
-
Kommunikation
-
Persuasion
-
Imagegestaltung
-
kontinuerlicher Vertrauenserwerb
-
Konfliktmanagement
-
Herstellen von gesellschaftlichem Konsens
-
Werbung mit raffinierten Mitteln
-
Kurzfristig
-
Meinungsbetont
Pregunta 2
Pregunta
Der Journalismus verfügt über verfassungsrechtliche Privilegien
Respuesta
- True
- False
Pregunta 3
Pregunta
Was ist richtig
Respuesta
-
PR: Informationsbetont
-
Propaganda: Meinungs-/ideologiebetont
-
PR: Emotionale Kommunikationsform
-
PR: Eher rationale Kommunikationsform
Pregunta 4
Pregunta
Bei welchem dieser Vorfälle geht es um Argumentationsschriften?
Respuesta
-
Boston Tea Party
-
Federalist Papers
-
Join or Die
Pregunta 5
Pregunta
Was stimmt über Ivy Lee?
Respuesta
-
Wirtschaft und Industrie sollen sich mit den Interessen der Öffentlichkeit abstimmen
-
Rockefeller gab ihr den Spitznamen Poison Ivy
-
Arbeit für das Chemiekartell I.G. Farben
-
Arbeit für das Creel Committee
Pregunta 6
Pregunta
Wer wird auch "Vater der modernen PR" genannt?
Respuesta
-
Edward L. Bernays
-
Otto von Bismarck
-
Gustave LeBons
Pregunta 7
Pregunta
Was wurde 1816 erriechtet?
Respuesta
-
Literarisches Büro von Hardenberg
-
Literarisches Cabinet
Pregunta 8
Pregunta
Krupp hatte kein Imageproblem als Waffenproduzent
Respuesta
- True
- False
Pregunta 9
Pregunta
Was hing mit dem ersten PR-Weltkongress in Brüssel zusammen?
Respuesta
-
Gründung der deutschen Public Relations Gesellschaft (DPRG)
-
Vertrauenskrise in Politik und Wirtschaft
Pregunta 10
Pregunta
Welche Aussagen sind wahr über PR in Österreich nach dem 2. WK?
Respuesta
-
1970: Erste PR Vorlesungen an der Uni Wien
-
In den 50ern wurde PR an den Unis ein Thema
Pregunta 11
Pregunta
Die PR Branche in Österreich ist seit 2001 durch enorme Expansion gekennzeichnet
Respuesta
- True
- False
Pregunta 12
Pregunta
Wann wurde der PR Ethik-Rat gegründet?
Respuesta
-
2008
-
1998
-
1988
Pregunta 13
Pregunta
Welche Punkte gehören zur Differenzierung (laut Konzept der standardisierten Differenzierung)?
Respuesta
-
Lokale Implementation von Plänen und Programmen, Ampassung an Sprache und Kultur
-
Länderspezifische Premiumbotschaften/Themen
-
Kommunikationsziele, Strategien, Evaluation
-
International konsistente Kommunikationsbasis: Unternehmenskultur und -identität
Pregunta 14
Pregunta
Welche Teilöffentlichkeiten gehören zum ANsatz der situativen Teilöffentlichkeiten?
Respuesta
-
Latente Teilöffentlichkeit
-
Bewusste Teilöffentlichkeit
-
Aktive Teilöffentlichkeit
-
Aktivistische Teilöffentlichkeit
-
Nicht-Teilöffentlichkeit
-
Inaktive Teilöffentlichkeit
-
Unbewusste Teilöffentlickeit
-
Erkannte Teilöffentlichkeit
Pregunta 15
Pregunta
Stakeholder
Respuesta
-
stellen Ressourcen zur Verfügung, die für den Erfolg des Unternehmens von Bedeutung sind
-
ihr Wohlergehen ist vom Schicksal des Unternehmens direkt abhängig
-
haben ausreichend Einfluss, die Leistung des Unternehmens zu dessen Vorteil oder Nachteil zu beeinflussen
-
Prägung durch Journalismustradition
-
ihr Wohlergehen ist vom Schicksal des Unternehmens indirekt abhängig
Pregunta 16
Pregunta
Elemente von Vertrauen
Respuesta
-
Risiko
-
Zukunftsorientierung
-
Sicherheit
-
Abhängigkeit
-
zuversichtliche/positive Erwartung/Einstellung
-
Bereitschaft sich zu verlassen und sich dadurch verletzlich zu machen
-
Geschlossene Fundierung
Pregunta 17
Pregunta
Public Relations wurde von der deutschsprachigen Kommunikationswissenschaft spät entdeckt, lange Zeit nur wenig erforscht & bis heute in großen Teilen einseitig wahrgenommen - dieser Dreiklang prägt und prägt die PR-Theoriebildung bis heute
Respuesta
- True
- False
Pregunta 18
Pregunta
Bernays, Oeckl, Hundshausen
Respuesta
-
Normative Berufspraktikeransätze
-
Gesellschaftsbezogene PR Ansätze
-
PR-Ansätze in kritische Situationen
Pregunta 19
Pregunta
Grundig & Hunt, Long & Hazleton, Cutlip, Center & Broom
Respuesta
-
Organisationsbezogene PR Ansätze
-
Gesellschaftsbezogene PR Ansätze
-
PR Ansätze in kritischen Situationen
Pregunta 20
Pregunta
Was ist richtig?
Respuesta
-
Gesellschaftsbezogene PR Ansätze: Ronneberger & Rühl, Burkart & Probst, Bentele
-
Organisationsbezogene PR Ansätze: Ronneberger & Rühl, Burkart & Probst, Bentele
-
PR Ansätze in kritischen SItuationen: Coombs, Benoit
-
Gesellschaftsbezogene PR Ansätze: Coombs, Benoit
Pregunta 21
Pregunta
Excellencestudie
Respuesta
-
Quantitative Messung der Modelle
-
Qualitative Messung der Modelle
Pregunta 22
Pregunta
PR als offenes System nimmt Umwelt passiv war
Respuesta
- True
- False
Pregunta 23
Pregunta
Pluralistisches Gesellschaftskonzept
Respuesta
-
Integration bedeutet in modernen Gesellschaften in erster Linie Information
-
PR in erster Linie als Funktion des gesellschaftlichen Systems
-
Prozess ist komplexer und weniger steuerbar
Pregunta 24
Pregunta
Media Relations umfassen:
Respuesta
-
die direkte externe Kommunikation und Beziehungspflege des Unternehmens mit den Medien bzw. deren Akteuren, den Journalisten
-
die indirekte externe Kommunikation und Beziehungspflege des Unternehmens mit den Medien bzw. deren Akteuren, den Journalisten
-
indem unabhängigen Massenmedien gezielt Informationen angeboten werden, die von diesen veröffentlicht werden sollen
-
indem abhängigen Massenmedien gezielt Informationen angeboten werden, die von diesen veröffentlicht werden sollen
Pregunta 25
Pregunta
Faktoren für eine stärkere Übernahme von PR-Material in die Medienberichterstattung
Respuesta
-
hoher NW
-
werbliche Aussagen
-
Angebot von Alternativen zum dargestellten Sachverhalt
Pregunta 26
Pregunta
Online Pressebereich/Newsroom
Respuesta
-
soll unterschiedlichen Multiplikatoren Anreize für mediale Berichterstattung liefern
-
enthält keine O-Töne
Pregunta 27
Pregunta
Definition Issues = Themen, die ein Unternehmen oder eine Organisation
Respuesta
-
kaum betreffen
-
unterschiedlich interpretiert werden können
-
Issues bergen Risiken aber auch Chancen
Pregunta 28
Pregunta
Bildung einer "Task-Force" aus verschiedenen, durch das Issue betroffenen Bereichen, Abteilungen, Geschäftseinheiten
Respuesta
- True
- False
Pregunta 29
Pregunta
Phasen des Konfliktmanagement
Respuesta
-
Proaktive Phase
-
Strategische Phase
-
Aktive Phase
Pregunta 30
Pregunta
Krisenvorbereitung
Respuesta
-
Krisenplan/ -heft
-
"Kontrollraum" mit Equipment einrichten
-
"Darksite", die im Krisenfall schnell freigeschaltet werden kann
-
Einrichtung zur Bewältigung einer großen Anzahl von Leserbriefen
Pregunta 31
Pregunta
häufiger, nicht idealer Verlauf einer Krise
Respuesta
-
Schock, Abwehr, Rückzug, Eingeständnis, Anpassug
-
Schock, Rückzug, Abwehr, Eingeständnis, Anpassug
-
Schock, Abwehr, Eingeständnis, Rückzug, Anpassug
-
Schock, Eingeständnis, Rückzug, Abwehr, Anpassung
Pregunta 32
Pregunta
Push-vs.Pull-Strategie
Respuesta
-
Push: Hersteller -> Handel -> Konsument
-
Push: Hersteller <- Handel <- Konsument
-
Pull: Hersteller <- Handel <- Konsument
-
Pull: Hersteller -> Handel -> Konsument
Pregunta 33
Pregunta
Was lässt sich über die 1970er sagen?
Respuesta
-
Mehr Geburten
-
Rezession durch Ölkrisen
-
Inflation
-
Konsumkritik
Pregunta 34
Pregunta
Was trifft auf mögliche Denkhaltungen im Austauschprozess mit Abnehmern zu?
Respuesta
-
Produkt- & Produktionsorientierung = nur Leistungserstellung
-
Produkt- & Produktionsorientierung = nur Leistungsverwertung
-
Verkaufsorientierung = nur Leistungsverwertung
-
Verkaufsorientierung = nur Leistungserstellung
Pregunta 35
Pregunta
Transaktionsmarketing
Respuesta
-
Langfristik
-
Dialog mit Kunden
-
Leistungsdarstellung
-
Gewinn, Deckungsbeitrag, Umsatz, Kosten
Pregunta 36
Pregunta
1990er bis 2000er
Respuesta
-
zunehmende Dynamik und Komplexität der Märkte
-
Fortschritt in mobilen und Datenverarbeitungs-Technologien
-
paradoxer Wettbewerb, Macht der Konsumenten
-
Verlagerung des Geschäfts online
Pregunta 37
Pregunta
AUsprägungen: Absatzwerbung, Unternehmungswerbung, vertikale Kommunikation
Respuesta
-
Absatzwerbung = primäre Aufgabe ist die Förderung des Absatzes eines Unternehmens durch Werbung für einzelne Produkte(Marken)
-
Unternehmungswerbung (absatzorientierte PR) = Werbung für das Unternehmen als "Ganzes", ohne die einzelnen Produkte, Marken oder Geschäftsbereiche explizit zu nennen
-
vertikale Kommunikation = Komm. mit den Absatzmittlern (handlungsorientierte Werbung)
-
Unternehmungswerbung (absatzorientierte PR) = primäre Aufgabe ist die Förderung des Absatzes eines Unternehmens durch Werbung für einzelne Produkte(Marken)
-
vertikale Kommunikation = Werbung für das Unternehmen als "Ganzes", ohne die einzelnen Produkte, Marken oder Geschäftsbereiche explizit zu nennen
-
Absatzwerbung = Komm. mit den Absatzmittlern (handlungsorientierte Werbung)
Pregunta 38
Pregunta
Führungsposition der PR in der KPOL: Repräsentation geistiger und realer Machtfaktoren und Schaffung von Verständnis für bestimmte Entscheidungen
Respuesta
- True
- False
Pregunta 39
Pregunta
Kontinuitätsfunktion der PR in der KPOL: Erhöhung der Standfestigkeit des Unternehmens in kritischen Situationen aufgrund der stabilen Beziehungen zu den Teilöffentlichkeiten
Respuesta
- True
- False
Pregunta 40
Pregunta
Aktivitätsbereiche der PR
Respuesta
-
Pressearbeit
-
PR-Maßnahmen für ausgewählte Zielgruppen
-
Unternehmensinterne PR-Maßnahmen
-
PR-Aktivitäten des persönlichen Dialogs
Pregunta 41
Pregunta
Ethische Normen
Respuesta
-
deskriptive Ethik: beschäftigt sich mit dem moralisch-sittlichen Handeln
-
normative Ethik: der Menschen bzw. mit moralischen Normen
-
deskriptive Ethik: der Menschen bzw. mit moralischen Normen
-
normative Ethik: beschäftigt sich mit dem moralisch-sittlichen Handeln
-
PR-Ethik wird verstanden als eine auf das Handeln von Einzelindividuen bezogene Branchenethik, die das Handeln von PR-Akteuren normieren will
Pregunta 42
Pregunta
Länder-Kodex der USA = PRVA
Respuesta
- True
- False
Pregunta 43
Pregunta
Konflikte und ethische Voraussetzungen:
Respuesta
-
Langfristdenken
-
Mangelnde Reflexion ethischer Voraussetzungen
-
Entwicklungen im Journalismus weg vom Content Marketing
Pregunta 44
Pregunta
Handlungen zum Lösen von Intra-Sender-Konflikten
Respuesta
-
Vermeidung von Koppelungsgeschäften
-
Auftrag nicht annehmen oder sich vom Kunden trennen
Pregunta 45
Pregunta
Handlungen zum Lösen von Inter-Sender-Konflikten
Respuesta
-
Ablehnen von Aufträgen
-
Schalten einer Anzeige
Pregunta 46
Pregunta
Prozessevaluation
Respuesta
-
Kosten
-
Zeit
-
Analyse
-
Strategie
Pregunta 47
Pregunta
Konzeptionsevaluation
Respuesta
-
Programmplanung
-
Maßnahmen
Pregunta 48
Pregunta
Medieninhaltsanalyse: quantitative & qualitative inhaltsanalytische Auswertung der Medienberichterstattung
Respuesta
- True
- False
Pregunta 49
Pregunta
Outflow
Respuesta
-
Wirkungskontrolle ist das oberste Zeil des Kommunikationsmanagements
-
Wertschöpfung für das Unternehmen ist das oberste Zeil des Kommunikationsmanagements
Pregunta 50
Pregunta
Kennzahlen der MIA
Respuesta
-
Reichweite
-
Erreichungsgrad Zielmedien
-
Text-Bild-QUotient
-
Positionierung und Prominenz des Beitrags
-
Affektive Messgrößen
-
Expertenanalyse
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