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SOCIEDAD DE CONSUMO: CONSUMISMO

Sociedad de consumo, o sociedad de consumo de masas, es un término utilizado en economía y sociología, para designar al tipo de sociedad que se corresponde con una etapa avanzada de desarrollo industrial capitalista y que se caracteriza por el consumo masivo de bienes y servicios, disponibles gracias a la producción masiva de los mismos.

Históricamente, podríamos señalar dos momentos para la transformación de la sociedad capitalista industrial en una sociedad de consumo de masas:

Primero, en las últimas décadas del siglo XIX, se combinó por un lado, la unificación de Italia, y sobre todo de Alemania, y por otro, el aldabonazo que supuso la Comuna de París (todo ello en 1870-71); si lo primero disparó el crecimiento mercantil, industrial y científico técnico (Segunda Revolución Industrial), lo segundo contribuyó a que se establecieran legislaciones que hicieron aumentar los salarios, y ya con la conciencia de que el desarrollo de la demanda interna permitía el crecimiento del beneficio.

RECURSOS PARA AUMENTAR EL CONSUMO

En la sociedad de consumo se ha desarrollado toda una serie de recursos y estrategias con el fin de aumentar el consumo y dar salida a la producción. Uno de estos recursos ha sido el desarrollo de diferentes modalidades de venta, como la venta a plazos y las tarjetas de crédito.

LA PUBLICIDAD

La publicidad es una técnica comercial que puede definirse como una comunicación masiva pagada, cuyo propósito final es el divulgar la información, producir o cambiar actitudes e inducir a la acción beneficiosa para el anunciante.

La publicidad trata de llamara la atención del público sobre el producto anunciado e intenta impactar mediante la estética de los anuncios: utilización del desnudo humano, de la sorpresa, del humor e incluso del suspense.

EL MARKETING.

Se llama marketing al conjunto de técnicas para conseguir una producción más rentable y una venta de los productos más eficaz. Un ejemplo de estas técnicas consiste en presentar los mismos productos como “distintos”, con envolturas, marcas o envases diferentes, de modo que sean capaces de provocar necesidades “nuevas”.

CONSUMO Y SOCIEDAD

CONSUMO NECESARIO

El concepto de necesidades inicialmente se consideró, en la teoría económica clásica, como lo indispensable para la subsistencia humana, diferenciándolas de las comodidades que se podían alcanzar cuando se superaba ese estado, así como de los lujos, refiriéndose con ello a lo superfluo y, por tanto, innecesario.

VISION PSICOSOCIAL DEL CONSUMO

Para dar respuesta a los motivos que originan nuestra actitud consumista, debemos entender el consumo desde una perspectiva psicosocial. Consumir determinados productos no sólo cubre ciertas características correspondientes al propio producto, sino que además ejerce otras importantes actividades para nuestra vida, como las relaciones sociales y la adquisición de una identidad.

CULTURA Y CONSUMO

La cultura se conforma por un conjunto de prácticas sociales comunes a un grupo, en el que entran en juego las necesidades, costumbres, los ritos y tradiciones, los hábitos, los saberes y estudios compartidos, etc.

El consumo de productos, por tanto, no es ajeno a la cultura, y es por eso que no puede ser considerado tan solo como un mero intercambio de mercancía.

El consumismo en México se ha vuelto una tendencia evolutiva, entre más tiempopasa, las empresas se van dando cuenta como la publicidad les ayuda a que losclientes les compren de una manera desorbitada, consiguiendo así que suproducto se vuelva parte de la vida de las personas, donde se tiene la “necesidad”de comprarlo.Esto se torna en consumismo, y el problema no es comprar las cosas, sino queéste radica en que comenzamos a creer que dicho producto nos va a proporcionar la felicidad. Pero el consumismo no tiene solamente una consecuencia a nivelpersonal como lo es la búsqueda de la felicidad, sino también a nivel Global,Regional, Social, Familiar y Cultural.

Desde hace más de un siglo el capitalismo está degradado por una crisis cultural profunda, abierta, que podemos resumir con una palabra “MODERNISMO”; esa nueva lógica artística a base de rupturas y discontinuidades, que se basa en la negación de la tradición, en el culto a la novedad y al cambio; “lo bello es inseparable de la modernidad”.

“La sociedad de consumidores” implica un tipo de sociedad que promueve, alienta o refuerza la elección de un estilo y una estrategia de vida consumista, y que desaprueba toda opción “cultural alternativa”

La cultura para una sociedad , un grupo o una persona es un proceso continuo de sustentación de una identidad mediante la coherencia lograda por un consistente punto de vista estético, una concepción moral del yo, y un estilo de vida que exhibe esas concepciones en los objetos que adornan a nuestro hogar y a nosotros mismos y en el gusto que expresa esos puntos de vista.

Se ha establecido una cultura, bajo los efectos conjugados de modernismo y del consumo en masa, centrada en la realización personal, la espontaneidad y el placer: el hedonismo se convierte en el “principio axial” de la cultura moderna.

En la cultura posmoderna; la vanguardia es aceptada, las búsquedas innovadoras son legitimas, el placer y el estimulo de los sentidos se convierten en valores dominantes.

Los artículos necesarios para crear la apariencia, en la vida posmoderna, beben ser novedosos, costosos, raros y de “difícil acceso” ya que ellos significa suscitar admiración y colocar al individuo en cierto estatus social.