Canales de Marketing

Canales de Marketing

1. Conjunto de organizaciones interdependientes que participan en el proceso de poner un producto o servicio a disposición del consumidor o usuario de negocios.

   • Numero de niveles del canal
     • ¿De que manera los miembros de este canal le añaden valor?
       • Los productores recurren a intermediarios porque son más eficientes para poner los artículos a disposición de los mercados meta. El uso de intermediarios permite ahorrar dinero a la compañía.
     • Cada capa de intermediarios de marketing que desempeñe algún trabajo para acercar el producto y su posesión al comprador final es un nivel de canal
   • se debe tener en cuenta varios aspectos
     • Comportamiento y organización del canal
     • Decisiones del diseño de canal
     • Decisiones de administración del canal
     • Logística de marketing y administración de la cadena de suministro

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