MARKETING POLÍTICO

MARKETING POLÍTICO

1. Stan Greenberf

   • Disciplina orientada a la creación y desarrollo de conceptos políticos para conseguir votos

2. ANTECEDENTES

   • 50's-. Propaganda o persuación de masas (Radio y Televisión)
   • 60's.- Asesoramiento en imagen (Personalidad-Masas)
   • 70's.- Investigación de MErcados "Focus Groups"
   • 80's.- Redefinición de Marketing incluyendo ideas (Venta de Producto)
   • 90's.- Presencia activa e interconexión con ciudadanía.
   • Siglo XXI.- Técnicas de Marketing político (Medios de comunicaciónelectrónicos, sondeos, encuestas, redes sociales)

3. INTELIGENCIA MARKETING

   • Vía investigación cuatitativa/ mide comportamiento
     • Encuestas, entrevistas, foros, correo, teléfono, etc.
     • Ventajas/ Información en el tiempo
     • Desventajas/ Costo, influencia en serie
   • Tipos de encuesta
     • De base, mide intención del voto
     • De seguimiento/ Breves
     • De control/ a lo largo de la campaña
   • Vía investigación cualitativa/ Información para comprender/ Resultado narrativo
     • Focos Groups
   • Investigación de candidatos y oposición/ descubrir fortalezas y debilidades
   • Posicionamiento/ Ubicar el producto en un mercado con ventajas competitivas/ Lider, Retador, Seguidor o Juzgador de mercado

4. MERCADO DE VOTANTES

   • Segmentar y perfilar el mercado
   • Detectar grupos grandes/ definir el producto
   • Métodos de segmentación
     • Geográficos
     • Comportacionales
     • Demográficos
     • Psicográficos
   • Target (Objetivo) Para cortar segmentación/ Recursos
     • Clasificación
       • Votantes Tradicionales
       • Votantes indecisos
     • Niveles
       • Primarios/ Altamente atractivos
       • Secundarios/ poco atractivos
       • Construcción/ Dificiles
       • Perdidos/ Apáticos
   • Estrategias
     • Esfuerzo/ Reforzar convicción
     • Racionalización/ Reconectar
     • Inducción/ Demostrar las ofertas políticas
     • Confrontación/ los que apoyan a la opocisión
     • Inteligencia de mercado
       • Identificación de votantes
       • Áreas hostiles
       • Voto por correo
       • Voluntarios

5. PRODUCTO POLÍTICO

   • Oferta de servicios
   • Identificación de necesidades
   • Representación/Como se integra o entiende a la ciudadania
   • Acuerdo/ Cómo se entienden las necesidades
   • Inversión/ Tiempo, Donaciones, aportaciones, etc.
   • Resultado/ Cumplir/ Gobernar

6. MODELO DE MARKETING

   • El foco en el candidato.- Definiciones que queremos, partido, candidato y producto
   • La campaña de marketing.- Identificar necesidades y segmentos de votantes e imagen
   • Formulación e implementación de estrategias
     • General.- Campaña, organización, medios, fugas externas, comunicación y ciudadanía.
     • Partidos orientados al mercado.-
       • Definir temporadas
       • Satisfacción de votantes
       • Análisis de estrategias/ajustes
       • Matizar planteamientos ideológicos y ofrecer y dar lo que busca el votante
       • Implementación de estrategias
       • Comunicación amplia
       • campaña/efectiva
       • Elecciones/Sanar votos
       • Entrega/ Gobernar
     • Candidatos
       • Inteligencia de mercado/demandas de votantes
       • Diseño de producto"Dirigido a grupos "Target"
       • Ajuste de producto
         • Capacidad de consecución
         • Análisis de reacción
         • Análisis de competencias
         • Análisis de apoyo
       • Implementación/ obteniendo hallazgo/ medir
       • Comunicación/ Focalizada/ Relaciones/ medios
       • Campaña/ Controlado
       • Elección/ impacto y efectividad+ estrategia
       • Entrega/ gobernar

7. MARKETING POLÍTICO

   • Nuevas técnicas de comunicación
   • Da más importancia el valor que el poder
   • Participación ideológica, flexible y radical
   • Animarversión al concepto y su utilidad
   • Diferencias entre lo político y el marketing
   • El marketing debe ser permanente y a todos(as)

8. CONSUMIDOR

   • Muy espectante, "Hechos No Palabras"
   • Promesas escritas, suscintas y realistas/Factibles
   • Proporcionan información de qué? y cómo? quieren
   • Fascilmente influenciables

9. MERCADO POLÍTICO

   • Menos predecible y más consumista y crítico
   • Discusiones "On Line" / Telecomunicaciones
   • Voto más independiente de los partidos y escéptico
   • Requiere de una comunicación más efectiva
   • Mayor uso de Marketing Digital