proceso de Mercadotecnia y mezcla de la Mercadotecnia

proceso de Mercadotecnia y mezcla de la Mercadotecnia

1. "proceso de la mercadotecnia" incluye un conjunto de acciones ORDENADAS, SECUENCIALES Y SOSTENIDAS que comienzan mucho antes de que exista un producto o servicio, y cuyo objetivo es la satisfacción de las necesidades y deseos de los clientes a cambio de una utilidad o beneficio para la empresa.

   • Análisis de las Oportunidades de Mercadotecnia:
     • Investigación de mercados:
       • Selección de Estrategias de Mercadotecnia:
         • Selección de Tácticas de Mercadotecnia:
           • Aplicación:
             • Control:
               • Esta última etapa en el proceso de la mercadotecnia consiste básicamente en supervisar la posición en relación con el destino
             • Esta es la etapa en el proceso de la mercadotecnia en el que se aplican los planes estratégicos y tácticos
           • En esta etapa, las estrategias de mercadotecnia deben ser transformadas en programas
         • Luego de estudiar toda la información obtenida con la investigación de mercados, llega el momento de tomar decisiones estratégicas que permitan direccionarse, diferenciarse y posicionarse en el mercado meta.
       • Este es el segundo paso o “Fase 2” del proceso de la mercadotecnia y comienza luego de que se haya detectado una oportunidad de mercado.
     • Una oportunidad de mercadotecnia es considerada como tal cuando existe una alta probabilidad de que alguien (persona, empresa u organización) pueda obtener beneficios al satisfacer una necesidad o deseo

2. La mezcla de mercadotecnia, también llamadas las 4p’s del marketing o Marketing Mix, representan los cuatro pilares básicos de cualquier estrategia de marketing: Producto, Precio, Plaza y Promoción. Cuando las 4 están en equilibrio, tienden a influir y a conquistar al público.

   • Producto:
     • Precio
       • Plaza
         • Promoción
           • Abarca una serie de actividades cuyo objetivo es: informar, persuadir y recordar las características, ventajas y beneficios del producto. Sus variables son las siguientes
         • También conocida como Posición o Distribución, incluye todas aquellas actividades de la empresa que ponen el producto a disposición del mercado meta.
       • Se entiende como la cantidad de dinero que los clientes tienen que pagar por un determinado producto o servicio.
     • Es el conjunto de atributos tangibles o intangibles que la empresa ofrece al mercado meta.

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