Diseño de la Investigación

Diseño de la Investigación

1. Un diseño de la investigación es un esquema o programa para llevar a cabo el proyecto de investigación de mercados. Detalla los procedimientos que se necesitan para obtener la información requerida para estructurar y/o resolver los problemas de investigación de mercados.

   • Definición

2. Características Investigación Exploratoria

   • La información necesaria sólo se define vagamente
   • El proceso de investigación es flexible y no estructurado
   • La muestra es pequeña y no representativa
   • El análisis de los datos primarios es cualitativo

3. Características Investigación Concluyente

   • La información necesaria se define con claridad
   • El proceso de investigación es formal y estructurado
   • La muestra es grande y representativa
   • El análisis de datos es cuantitativo

4. Waterpik elige un producto ganador (Investigación Exploratoria)

   • Desde sus inicios en 1962, Waterpik Technologies (www.waterpik.com) ha sido un importante promotor, fabricante y vendedor de productos para el cuidado de la salud de toda la familia. Waterpik quiere conservar su posición en el mercado con la introducción de productos innovadores que satisfagan las necesidades de sus clientes
     • Métodos Usados
       • Encuestas con expertos
       • Encuestas piloto
       • Datos secundarios (analizados cualitativamente)

5. TEXTILASA – Línea de productos “AUGUSTO” (Investigación Concluyente)

   • El mantener una trayectoria ininterrumpida de ventas en los últimos seis años en la empresa “Textilasa” por medio de su línea de productos “Augusto” es un esfuerzo que se ha logrado por todos los departamentos que la constituyen, tales como lo son el Departamento de: Diseño, Producción, Mercadeo, Ventas y Finanzas. Al momento los distribuidores se consideran satisfechos por el movimiento de la línea de productos “Augusto” que les ofrecemos. Pero en la actualidad han surgido nuevas marcas en el mercado guatemalteco, lo que hace necesario que se lleve a cabo una Investigación de Mercado
     • Métodos Usados
       • Datos secundarios (analizados cuantitativamente)
       • Encuestas
       • Paneles
       • Datos por observación y otros

6. Bibliografía

   • AVALOS, J. P. (20 de 03 de 2009). Markegruop. Obtenido de Markegruop: http://markegruop.blogspot.com/2009/03/diseno-de-investigacion.html Malhotra, N. k. (2008). Investigación de mercados. México : pearson prentice Hall.

7. Integrantes

   • Ajala Kevin
   • Fuerez Diego
   • Morocho Diego

8. Conclusiones

   • Los problemas que se requieren ser solucionados son tan distintos del resto que para cada tipo de problema se deben de realizar investigaciones, y que mejor que se las hagan con las formas o diseños de investigación adecuadas. Identificar el problema y saber cuál es la investigación idónea es una de las tareas fundamentales antes e arrancar con el proyecto.
   • Los métodos de investigación son maneras de realizar investigación de manera concisa lo cual ayuda a que la información sea utilizada de mejor manera midiendo así su efecto mediante las variables que para su mejor uso

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