DISEÑO DEL PACKAGING

DISEÑO DEL PACKAGING

1. Consideraciones generales

   • Lograr que un consumidor se detenga a curiosear un producto nuevo para este
     • Conceptos fuertes de diseño gráfico y estructural
       • Fabricante del producto
       • Agencia
       • Estudio diseño gráfico
   • Vinculo emocional con el consumidor
     • Si no hay vinculo la probabilidad de éxito es muy baja
   • Branding (mercadotecnia)
     • Proceso de hacer y construir una marca
       • Conceptos básicos
       • Experiencias del usuario
       • Relacionar la marca con el producto y la experiencia

2. Siete misiones claves del packaging

   • 1. Clasificación rápida y confiable
     • "las botellas de vidrio para el vino, las plegadizas para el cereal, las botellas de plástico para el champú o las cajas de cartón prensado para los huevos."
   • 2. Localización precisa y acertada
     • Reconocer una marca mediante color, forma, material, tamaño, tipografía etc
   • 3. Expresión de marca
     • Packaging = expresión por excelencia
   • 4. Mostrar el valor del producto contenido
     • Todo lo que ayude a presentar la mejor versión de lo que se está ofreciendo
   • 5. Información y conocimiento
     • Veracidad del contenido en tablas nutricionales, ingredientes, fechas, etc
     • No saturar de información
   • 6. Experiencia de consumo
     • Luego de haber comprado el producto
       • ¿Qué tan agradable es?
   • 7. Cumplir todas las misiones anteriores y seguir siendo competitivos

3. Diseño gráfico y estructural

   • Empresa que va a exportar debe tener en cuenta
     • Benchmarking: más información del mercado objetivo, más precisión para la estrategia
     • Un integrante debe conocer de primera mano el lugar y la cultura del lugar donde se exportará
     • Investigar y conocer normas de etiquetado y temas legales
   • Diseño estructural
     • Elemento tridimensional que compone un envase, empaque o embalaje
   • Diseño gráfico
     • Expresiones bidimensionales presentes en la imagen del producto
       • Códigos, términos e imágenes sensibles
         • Lo que en un país puede ser atractivo en otro puede ser incómodo o desagradable
       • No descuidar ningún elemento
         • Jerarquías de la marca
           • Elemento que atraiga la atención principal ubicados en lugares y tamaños adecuados
       • Evaluar el diseño del packaging
         • Evaluación emocional/potente
           • "el gusto cambia con el tiempo, los propósitos no"
       • Asesoría
         • ¿Qué quiere que se comunique en la etiqueta?
           • Diferenciación, personalidad, concepto, propósito, territorio