Comunicación para el
cambio social: clave
del desarrollo
participativo
Nacimiento
Nota:
Nació en los años posteriores a la Segunda Guerra Mundial, y se desarrolló tomando diferentes características en distintos contextos.
Corrientes
Modernización
Nota:
Comunicación inspirada en las teorías de la modernización y en técnicas derivadas de las estrategias de información utilizadas por el gobierno de E.U
Usada para publicitar sus productos comerciales.
Apoyo
Nota:
Apoyaron:
La expiación de mercados.
La incorporación al consumo de grandes masas de poblaciones marginales.
Premisa
Nota:
La información y el conocimiento son en sí factores de desarrollo, y que las tradiciones y las culturas locales constituyen una barrera para que los países del TM alcancen niveles de desarrollo similares a los países industrializados.
Defienden
Nota:
Que el objetivo de todos los pueblos debería ser la aspiración a una vida material y espiritual como la que se conoce en el mundo occidental.
Participación
Nota:
Nacida de las luchas sociales anticlinales y antidictatoriales del Tercer Mundo
Referente académico: teorías de la dependencia
Ligados al acontecer político y social y, en un sentido más amplio, con los valores y expresiones de las identidades culturales.
Premisa
Nota:
Las causas del subdesarrollo son estructurales, tienen que ver con la tendencia de la tierra, con la falta de libertades colectivas, con la opresión de las culturas indígenas, con la injusticia social y otros temas políticos y sociales, y no solamente con la carencia de información y conocimiento.
Comunicación
para el cambio
social
Nota:
aparece a fines de siglo como un paradigma reformulado.
Paradigma
reformulado
Nota:
Rescata y profundiza el camino recorrido por la comunicación para el desarrollo y por la comunicación participativa, mientras incorpora algunas nociones innovadoras y progresistas de los modelos de modernización.
Esencial
Nota:
Es que cuestiona el concepto de un desarrollo que no cuente con la participación de los sectores directamente afectados y promueve una comunicación que haga efectiva la participación comunitaria, particularmente de los sectores más pobres y aislados.
El desarrollo
Nota:
Es concebido, ahora y en la postguerra, como la necesidad de modelar a las naciones pobres a imagen y semejanza de los países industrializados.
Difusión de
innovaciones
Nota:
En el entendido de que los "pobres de información" eran pobres precisamente por ese déficit de conocimiento, surgió la idea de que si se pudiera proporcionar de manera masiva a los pobres del mundo información sobre desarrollo, ellos estrías en condiciones de:
Producir más
Mejorar su situación económica
Integrarse en la sociedad
Comprar más y de ser felices.
Aplicación
Nota:
Se aplicó en la agricultura, pues esa era la prioridad del momento en los planes de ayuda de las naciones industrializadas.
Mercadeo Social
Nota:
Emergió como el modelo predominante en programas de desarrollo, principal,este en África y Asia, aunque también en América Latina.
Origen
Nota:
Se originó en una voluntad de la industria y de la academia de Estados Unidos de mostrar una mayor sensibilidad hacia los temas sociales.
Medios de
Comunicación
Nota:
han sido la columna vertebral de las campañas de mercadeo social.
Campañas
Nota:
Las campañas fueron realizadas por empresas publicitarias especializadas en operaciones comerciales, ajenas al campo de la salud y del desarrollo, y, además, familiarizadas con "clientes" urbanos, pero no rurales.