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Descripción
Mapa Mental por Francisco Zarceño, actualizado hace más de 1 año
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Creado por Francisco Zarceño
hace más de 7 años
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P U B L I C I D A D
- La publicidad es una forma de comunicación que intenta incrementar el consumo de un
producto o servicio, insertar una nueva marca o producto dentro del mercado de consumo,
mejorar la imagen de una marca o reposicionar (o mantener mediante la recordación) un
producto o marca en la mente de un consumidor.
- Objetivos de la publicidad
- Recordar
- Es bastante probable que
nuestra marca (ya sea un
establecimiento, un servicio
o un producto) cuente ya
con un "nombre" y por ello
puede ser un buen objetivo
utilizar la publicidad como
un recordatorio sobre
nuestra función,
características
diferenciadoras y presencia.
- Es bastante probable que
nuestra marca (ya sea un
establecimiento, un servicio
o un producto) cuente ya
con un "nombre" y por ello
puede ser un buen objetivo
utilizar la publicidad como
un recordatorio sobre
nuestra función,
características
diferenciadoras y presencia.
- Persuadir
- Este es posiblemente uno
de los objetivos más
conocidos e importantes de
la publicidad ya que nos
ayuda a enfrentarnos a la
mente del consumidor
creando una imagen que
influirá en su percepción.
- Este es posiblemente uno
de los objetivos más
conocidos e importantes de
la publicidad ya que nos
ayuda a enfrentarnos a la
mente del consumidor
creando una imagen que
influirá en su percepción.
- Informar
- La publicidad cubre una necesidad informativa
basada en describir nuestros servicios o las
características de los productos ofertados. El
consumidor espera que seamos nosotros quienes
hagan ese esfuerzo. Además esto va más allá
gracias a la capacidad correctora de la publicidad
capaz de arreglar percepciones equivocadas
sobre nosotros.
- La publicidad cubre una necesidad informativa
basada en describir nuestros servicios o las
características de los productos ofertados. El
consumidor espera que seamos nosotros quienes
hagan ese esfuerzo. Además esto va más allá
gracias a la capacidad correctora de la publicidad
capaz de arreglar percepciones equivocadas
sobre nosotros.
- Recordar
- Historia de la publicidad
- ATL
- Consiste en emplear dentro de la estrategia de
comunicación medios de difusión masivos y
costosos. Esta estrategia, generalmente es
utilizada para llegar al publico objetivo de
manera rápida e Intensiva, para generar un
impacto a mediano o corto plazo con beneficios
directamente visualizados en las ventas. Los
medios ATL son: TELEVISIÓN RADIO PRENSA
(REVISTAS ESPECIALIZADAS, PERIÓDICO)
IMPRESOS (FOLLETOS, BROCHURES, ETC.)
- Consiste en emplear dentro de la estrategia de
comunicación medios de difusión masivos y
costosos. Esta estrategia, generalmente es
utilizada para llegar al publico objetivo de
manera rápida e Intensiva, para generar un
impacto a mediano o corto plazo con beneficios
directamente visualizados en las ventas. Los
medios ATL son: TELEVISIÓN RADIO PRENSA
(REVISTAS ESPECIALIZADAS, PERIÓDICO)
IMPRESOS (FOLLETOS, BROCHURES, ETC.)
- BTL
- MEDIOS BTL (Below The Line) Es la
estrategia de comunicación de marketing
que comprende el empleo de medios no
masivos dirigidos a segmentos específicos
con el objetivo de impulsar la promoción
de cierto producto o servicio mediante
acciones de comunicación creativas,
sorprendentes y con altas dosis de
aprovechamiento de oportunidades;
creando con esto un concepto innovador
sobre el canal de comunicación del
mensaje publicitario. Los medios BTL son:
- MEDIOS BTL (Below The Line) Es la
estrategia de comunicación de marketing
que comprende el empleo de medios no
masivos dirigidos a segmentos específicos
con el objetivo de impulsar la promoción
de cierto producto o servicio mediante
acciones de comunicación creativas,
sorprendentes y con altas dosis de
aprovechamiento de oportunidades;
creando con esto un concepto innovador
sobre el canal de comunicación del
mensaje publicitario. Los medios BTL son:
- TTL
- MEDIOS TTL (Through The Line) Son medios que
definen a la comunicación en linea o
experimental, los cuales permiten juntar de
manera sinérgica tanto los medios ATL como BTL.
Se trata de abarcar con esta estrategia más
ámbitos y no enfocar todos los esfuerzos de
marketing en sólo una linea, cubriendo así todo
nicho de mercado propenso a adquirir el bien o
servicio publicitado.
- MEDIOS TTL (Through The Line) Son medios que
definen a la comunicación en linea o
experimental, los cuales permiten juntar de
manera sinérgica tanto los medios ATL como BTL.
Se trata de abarcar con esta estrategia más
ámbitos y no enfocar todos los esfuerzos de
marketing en sólo una linea, cubriendo así todo
nicho de mercado propenso a adquirir el bien o
servicio publicitado.
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