LAS VARIABLES DE LA MEZCLA DE MERCADEO

LAS VARIABLES DE LA MEZCLA DE MERCADEO

1. Producto, Precio, Plaza (distribución) y Promoción

   • Un producto puede ser un bien tangible (p. ej.: un carro), intangible (p. ej.: un servicio de limpieza a domicilio), una idea (p. ej.: la propuesta de un partido político), una persona (p. ej.: un candidato a presidente) o un lugar (p. ej.: una reserva forestal). El "producto", tiene a su vez, su propia mezcla o mix de variables
     • Variedad, Calidad, Diseño, Características, Marca, Envase, Servicios, Garantías.
   • Precio: Se entiende como la cantidad de dinero que los clientes tienen que pagar por un determinado producto o servicio. El precio representa la única variable de la mezcla de mercadotecnia que genera ingresos para la empresa, el resto de las variables generan egresos. Sus variables son las siguientes.
     • Precio de lista, Descuentos, Complementos, Periodo de pago, Condiciones de crédito.
   • Plaza: También conocida como Posición o Distribución, incluye todas aquellas actividades de la empresa que ponen el producto a disposición del mercado meta. Sus variables son las siguientes.
     • Canales, Cobertura, Surtido, Ubicaciones, Inventario, Transporte, Logística.
   • Promoción: Abarca una serie de actividades cuyo objetivo es: informar, persuadir y recordar las características, ventajas y beneficios del producto. Sus variables son las siguientes.
     • Publicidad, Venta Personal, Promoción de Ventas, Relaciones Públicas.