Investigación cualitativa

Investigación cualitativa

1. La observación

   • El investigador ve y analiza las acciones y hechos que le interesan, sin establecer comunicación con los sujetos de estudio, para sacar conclusiones
     • Mediante persona
     • Uso de aparatos mecánico
     • Las ventajas
       • • Los acontecimientos se registran conforme se suscitan.
         • • Se evita la redacción de preguntas y los errores que esto puede causar.
           • La información que se obtiene es exacta.
             • • No se depende de los entrevistados para obtener la información deseada
     • Las desventajas
       • • Es muy difícil interpretar aspectos como las motivaciones, los gustos y las preferencias
         • El costo puede llegar a ser muy alto, ya que la aplicación de este método requiere de personal muy calificado.
           • Los participantes pueden cambiar sus hábitos al notar que los observan

2. Entrevista en profundidad

   • tiene como meta penetrar en la mente del entrevistado para descubrir sus verdaderos sentimientos, actitudes, motivos y emociones.
     • 1) Entrevista por asociación libre
       • Es en profundidad y se prepara con un cuestionario de preguntas abiertas, ordenadas en forma lógica.
         • no estructuradas o abiertas
           • Se debe crear una atmósfera neutral
     • 2) Entrevista de ejemplificación de conducta
       • Consiste en impulsar al entrevistado a hablar de sus experiencias concretas
         • Es más fácil llegar a los sentimientos, pensamientos o motivos relacionados con un objeto si podemos revivir en forma real o creativa la situación de compra o uso del artículo.
     • Es necesario contar con una guía de tópicos o de temas a tratar

3. Sesiones en grupo

   • Partes de una sesión
     • 1. El reclutamiento
       • 2. Los participantes
         • 3. El local
           • 4. Los preparativos
             • 5. Los recursos
               • 6. La guía de tópicos
                 • 7. Los participantes son observados
                   • 8. El fundamento psicosociológico
                     • 9. La dinámica psicológica
   • Desventajas
     • Debido al escaso número de participantes, la muestra nunca es representativa
       • Algunos participantes absorben y dominan la discusión, por lo que hacen que se pierda la opinión del grupo.
         • Las sesiones de grupo son tan sólo exploratorias. Por ello, mediante esta técnica no se pueden obtener resultados cuantitativos.
           • Es peligroso que se filtren las tendencias y opiniones del investigador
             • Se obtiene mucho material convencional sin importancia

4. Investigación antropológica

   • Los expertos se introducen en el hogar de los consumidores para observar los acontecimientos que tienen lugar en la vida compartida.
     • Se analiza la conducta de los participantes tal y como se lleva a cabo, y no como las personas platicarían que suceden