Planificación del análisis e investigación cuantitativa de mercados

Planificación del análisis e investigación cuantitativa de mercados

1. Ciclo de vida

   • 1. Introducción. Ventas bajas
   • 2. Crecimiento. Las ventas aumentan rápidamente
   • 3. Madurez. Las ventas alcanzan su punto máximo
   • 4. Declive. Las ventas disminuye

2. Competencia central

   • 1. Es una fuente de ventaja competitiva, hace una contribución significativa a los beneficios percibidos por el cliente.
   • 2. Tiene aplicaciones en una gran variedad de mercados.
   • 3. Es difícil que los competidores la imiten.

3. 3 capacidades distintivas de excelencia.

   • 1. Percepción sobre el mercado
   • 2. Vinculación con el cliente
   • 3. Unión con los canales

4. 6 pasos de preparación

   • Pasó 1. Definición del problema
   • Pasó 2. Desarrollo del enfoque del problema
   • Pasó 3. Formulación del diseño de investigación
   • Pasó 4: Trabajo de campo o recopilación de datos
   • Paso 5: Preparación y análisis de datos
   • Pasó 6 Elaboración y presentación del informe.

5. Tipos de estudios

   • Investigación Exploratoria
     • Se caracteriza por la flexibilidad y versatilidad de los métodos.
       • * Encuesta con expertos * Encuesta piloto * Investigación cualitativa
   • Investigación Descriptiva
     • Concluye que tiene como principal objetivo la descripción de algo.
       • * Encuestas * Paneles * Datos por observación y otros
   • Investigación Casual
     • Concluye donde el principal objetivo consiste en obtener evidencia concerniente a las relaciones causales (causa-efecto)
       • * Experimentos

6. Tipos de datos

   • Datos secundarios
     • Son aquellos que ya fueron reunidos para propósitos diferentes al problema en cuestión.
       • Internos * Listos para usarse * Requieren procesarse
       • Externos * Materiales publicados * Bases de datos computarizados * Servicios Sindicados
   • Datos primarios
     • Son aquellos que un investigador reúne con el propósito específico de abordar el problema que enfrenta.