Modelo Estrutura, Conduta e desempenho

Modelo Estrutura, Conduta e desempenho

1. Manson, Harvard, 1930

2. a ESTRUTURA da industria e do mercado determina a CONDUTA da empresa

   • a sociedade quer um bom DESEMPENHO dos ofertantes de bens e serviços. depende da CONDUTA
     • ESTRUTURA determina CONDUTA determina DESEMPEHHO

3. ESTRUTURA

   • NUMERO DE VENDEDORES/COMPRADORES
     • CONCENTRAÇÃO DE MERCADO
       • Relaciona-se com o grau de concorrência. quando menor a quantidade de empresas, menor a concorrencia na industria e maior o grau de concentração
       • poder de mercado
         • relacionado com a capacidade de uma empresa em fixar e sustentar os preços de venda do produto no mercado acima do preço da concorrente. Aproximação com o monopólio.  empresas mais eficientes. com economias de escala, (aumento da prod com queda nos custos)
       • Market Share
         • é a forma aparente que o poder de mercado assume.  Razao entre oferta/vendas e o total da oferta da indústria
       • Concentração e desigualdade
         • uma industria concentrada é desigual, mas o inverso nao é verdadeiro. Duas empresas com poder de mercado igual não é desigual. uma outra empresa entra e pega 1% do mercado das outras duas. Aumentou-se a desiguadade, mas nao a concentração, ja que o poder de mercado das outras empresas nao foi alterado
       • Medidas de concentração
         • fator CR(4) e CR(8) participação das 4 ou 8 maiores empresas da industria no mercado. HH considera fusões. elevado ao quadrado, pois concebe maior peso as maiores empresas. quanto mais proximo de 1, mais concentrado
   • DIFERENCIAÇÃO DE PRODUTOS
     • modificação em determinado produto para se mostrar diferente de seu concorrente. 
     • consumidores se dispoem a pagar preços superiores pelos produtos diferenciados sao substitutos imperfeitos, o que permite às empresas fixarem preços
     • FATORES E TIPOS DE DIFERENCIAÇÃO
       • Diferenciação horizontal e vertical
         • Horizontal: a escolha depende do gosto do consumidor. cor dos carros, por exemplo Vertical: uma melhoria numa caracteristica de um produto agrada a todos os consumidores. Carro de mesmo modelo, mas mais potente
       • especificações tecnicas, desempenho, confiabilidade, custo de uso, design, imagem e marca...
       • O Excesso de produtos diferenciados num mercado de concorrência monopolística não permite que as empresas realizem a totalidade das economias de escala disponíveis
         • num monopólio, p = projeção do ponto de encontro da curva de RMg com a CMg na curva da demanda  Como a entrada na conco monopolistica é considerada livre, se uma nova empresa entra no mercado há redução da demanda residual da empresa ja estabelecida. com isso, a curva de demanda se desloca para baixo o ponto de tangencia dela na curva de custo médio não será no ponto onde este é mínimo ponto otimo de produção se da no ponto onde emprezas produzem ao menor custo médio (EME)
         • Entrada livre é incompatível com a ideia de diferenciação de produtos. entrada livre = prod homogeneos 
       • Diferenciação gera barreiras à entrada
         • um produto diferenciado tem a preferência do consumidor a empresa entrante deve, entao, gastar muito para reverter a preferencia do consumidor
       • é considerada uma barreia à entrada
     • MODELOS LOCACIONAIS
       • Cidade linear, circular,
   • BARREIRAS À ENTRADA
     • J. BAIN
       • Para ele, o principal fator na determinação dos preços e da lucratividade está relacionado com a facilidade ou dificuldade que as empresas estabelecidas encontram para impedir a entrada de novas empresas. Existencia ou nao de barreiras à entrada
       • Preço limite
         • maior preço comum praticado pelas empresas estabelecidas obtendo lucros - abaixo do lucro máximo de monopólio - sem induzir a entrada de novas empresas. A empresa pode: optar pelo preço de monopólio num primeiro momento, mas atrairia empresas para o setor. Após a entrada, a empresa obteria lucro zero no longo prazo. poderia escolher o preço competitivo, mas nao seria uma alternativa, uma vez que teria lucro zero tanto no curto quanto no longo prazo. o preço limite permite à empresa obter lucros tanto no curto quanto no longo prazo e ainda nao atrai empresas para o setor, pois esse preço está abaixo do ponto minimo da curva de cmlp da entrante.
         • Condição de entrada
           • É a margem "E" de custos que a empresa estabelecida pode repassar para o preço competitivo sem atrair outras empresas. E = PL - PC / PC E = 0, não há barreira, entrada fácil ineficazmente impedida: quando a empresa opta pelo preço de monopólio - max lucro eficazmente impedida: empresa opta pelo preço de concorrencia, obtendo limite se o lucro nos dois periodos for maior que se ela optar pelo preço de monopolio Impedida:  empresa estabelecida tem vantagens economicas que o preço limite chega a ser maior que o preço de maximização do lucro- monopolio
     • Definição de barreira à entrada
       • qualquer fator que impeça a livre mobilidade de capital para uma industria no longo prazo e, consequentemente torne possivel uma empresa apresentar lucratividade permanente na industria, constitui barreira à entrada
     • Stigler
       • existe barreira se a empresa entrante terá custos que a empresa estabelecida nao teve para entrar. legislação, por ex.
     • FONTES DE BARREIRAS À ENTRADA
       • VANTAGEM ABSOLUTA DE CUSTO PARA EMPRESA ESTABELECIDA - cost barriers compativel com BAIN e Stigler
         • quando  CMeLP da empresa entrante é mais elevado que o da empresa ja estabelecido, para qualquer nivel de produção
         • causas: melhor acesso aos fatores de produção por parte da estabelecida - tecnologia acumulação de economia de aprendizado imperfeição do mercado de fatores: empresa ja estabelecida exploram as melhores fontes de recursos acesso ao capital é mais facil para quem ja esta no mercado
       • PREFERENCIA DO CONSUMIDOR PELOS PRODUTOS DA EMPRESA ESTABELECIDA - DIFERENCIAÇÃO DE PRODUTOS - spill over
         • diferenciação de produtos: FIDELIDADE DO CONSUMIDOR AOS PRODUTOS JA ESTABELECIDOS FORÇAM AS ENTRANTES A PRATICAREM PREÇOS BAIXOS PARA DESLOCAR A PREFERENCIA   OU gastos com publicidade para divulgar a marca isso gera custos de penetração no mercado.
         • para os economistas, é a fonte mais forte de barreira. empresa estabelecida tem vantagens para se mover em direção às preferencias do consumidor Eletrodomesticos, por ex - Brastemp evitar arrependimento por parte do consumidor
         • Fenomeno Spill over  - empresa ja consolidada lança outros produtos/novas marcas os apoia na credibilidade dos produtos ja existentes. há transferencia de credibilidade diminui custo de penetração
       • ECONOMIAS DE ESCALA
         • para Bain, é uma fraca fonte de barreira
         • se empresa entrante produzir num nivel abaixo da EME (nivel subótimo (ela sabe que se entrar com EME aumentara bem a oferta e fara com que os preços caiam)), estabelecidas poderão praticar o preço limite, tendo uma entrada eficazmente impedida. Se ela entrar com a EME. a estabelecida reage da forma chamada de 'nao-resposta em quantidade"/"postulado de sylos". dado Cme e curva de demanda identicos para as duas empresas; A estabelecida sabe que se a entrante produzir na EME, aumentara a oferta e o preço cairá. Ou seja, ela tem expectativa de queda dos preços. A estabelecida, entao, escolhe produzir uma quantidade Q* que é aquela em que a demanda residual disponivel para a entrante nao permite que esta remunere seus custos de produção. ver gráfico p120
       • ELEVADOS REQUERIMENTOS DE CAPITAL INICIAL - barreira à saída
         • Surgem devido a EME elevados. Não constitui barreira estrutural porque um investimento lucrativo não deixa de ser feito por escassez de fundos para financiar. Por esse ângulo, barreiras de capital incluem-se em barreiras de custos ( financeiros) Na verdade, os  elevados investimentos iniciais são barreiras à SAÌDA, já que são formados por custos irrecuperáveis. sunk cost
   • INTEGRAÇÃO VERTICAL
   • DIVERSIFICAÇÃO
     • diz respeito à variedade de produtos que uma empresa oferta (O Boticário oferta maquiagem, perfumes. Bens diversificados). Diferente de DIFERENCIAÇÃO
   • ESTRUTURA DE CUSTO
     • ECONOMIAS DE ESCOPO
       • empresa consegue reduzir seus custos se produzir bens semelhantes numa mesma planta do que em plantas separada. c(Qa, Qb) < c(Qa,0) + c(0,Qb)
       • existência de fatores comuns
         • Para se produzir um bem é necessario comprar um insumo. Esse insumo comprado, poderá ser utilizado para fabricação de outro bem. empresa compra gerador para produzir um bem.  A produção de um outro bem nao demandará mais um gerados, podendo este ser utilizado para outra produção. Diversificação da produção irá reduzir o custo médio de cada produto
       • reserva de capacidade
         • na produção do bem principal nao se utiliza toda capacidade instalada. produze-se, entao, um outro bem que tenha processos semelhantes que o bem principal. para produção desse bem, utiliza-se apenas a capacidade ociosa. a capacidade utilizada para o bem principal não é compartilhada com o novo bem, como no caso anterior
       • complementariedade técnica e comerciais
         • quando os produtos apresentam similaridade tecnica e/ou mercado. (cosméticos, por ex) utilização de insumos e propagandas - um produto ganha credibilidade. empresa se aproveita disso e lança um novo produto. os custos para penetração no mercado sao menores
     • ECONOMICAS DE ESCALA
       • podem ser reais: aumento da produção com queda da quantidade de insumo utilizada pecuniaria: aumento da produção com queda no preço do insumo  RESUME-SE EM PRODUÇÃO MAIS EFICIENTE ESCALA MINIMA EFICIENTE: A quantidade minima q* possivel de ser obtida de forma que o CMeLP seja minimizado
       • Fontes de ECN de escala reais
         • DINÂMICAS
           • variação da quantidade com o passar do tempo
           • economias de aprendizado
             • gastos relacionados ao tempo necessario para produção das primeiras unidades. processo de tentativa e erro - gastos para regular máquinas - especializar pessoal com o tempo, o CMeLP diminui com o aumento da produção acumuada
           • economias de reinício (set up)
             • reacionadas aos equipamentos 'multitarefas'. tempo gasto para regular a maquina para exercer uma nova função gera custos. quanto maior a produção, mais tempo a maquina funcionará com a mesma regulagem, menores os custos de reinicio.
         • ESTÁTICAS
           • relaciona custos com a quantidade produzida, sem relacionar ao tempo.
           • lei dos grandes números
             • quanto mais máquinas, menor necessidade de grande equipe de manutenção e maquinas de reserva. nao ha muita capacidade ociosa
           • economias geométricas
             • tambem relacionado ao tamanho da máquina. presente em industria quimica. o produto cresce proporcional ao volume da máquina. os custos crescem proporcional à area da maquina. produto ³ > custos ²
           • indivisibilidade técnica
             • diz respeito ao tamanho da maquina: como n pode ser dividida, utiliza-se ela ao máximo até o esgotamento da sua capacidade
           • ganhos de especialização
             • com maior quanidade de produto, maior podera ser divisao do trabalho, e mais trabalhadores e maquinas poderao se especializar.  trabalhadores mais habilidosos e maqnas mais especializadas amenta produtividade e reduz custos
     • MULTIPLANTA
       • Empresas que operam com várias plantas produtivas. relaciona-se ao custo
       • economias da duplicação
         • nova capacidade produtiva ao longo do tempo para acompanhar o crescimento da demanda. empresa pode: - adicionar capacidade aos poucos, mas com mta frequencia(reduz cap ociosa, mas eleva custos unitários); - adicionar grande capacidade, mas com pouca frequencia (aumento da capacidade ociosa) 
       • custos de transporte
         • reduz custos de reunir os insumos em uma unica planta central (fornecedores espalhados) e de distribuição.
       • especialização ao nivel da multiplanta
         • Cada planta se especializa em uma coisa. diminiu tambem os custos de reinício.
       • flexibilização da operação
         • havendo redução de demanda, por ex, empresa fecharia a planta com maior custo de operação, utilizando a capacidade com mais eficiencia

4. CONDUTA

   • ESTRATÉGIA DE PRODUTO E PROPAGANDA
   • PESQUISA E DESENVOLVIMENTO | INOVAÇÃO (P&D)
     • inovação é mudança tecnológica
       •   Quando uma empresa usa um novo insumo ou produz um novo bem, ela está realizando uma mudança tecnológica, e isso é inovação.  
       • Modelo de ARROW
         •   a concorrência perfeita, em vez do monopólio, estimula mais a inovação, pois esta é mais lucrativa. Pressupõe-se que todos têm acesso à informação sem custos.  
         • uma empresa de fora da industria é inovadora. para empresa de conco perf, ela cobra um royalty R por unidade para a utilização da inovação. para inovação Drástica Os custos da produção cai. A empresa em CC cobrará um preço que max o lucro p= c + R. o lucro da empresa inovadora é toda a área; para a empr em CP, o lucro continua zero 
         • plena informação dos agentes
         • apenas concorrencia e monopólio
         • conc perf estimula mais que monopólio
       • modelo de Seleção
         • rotina
           • procedimento de decisao
         • busca
           • própria imitação/inovação. de carater aleatorio
         • seleção
           • quais mercados / insituições sobrevivem
   • INVESTIMENTO NA PLANTA
   • TÁTICAS LEGAIS
   • COMPORTAMENTO DE PREÇOS

5. DESEMPENHO

   • EFICIÊNCIA ALOCATIVA E PRODUTIVA
   • PROGRESSO
   • PLENO EMPREGO
   • EQUIDADE