Mapa mental
Valor de marca
Contenido del mapa
Valor de marca
Propuesta de valor
- Especifica claramente un beneficio.
Identidad
- Define quien es realmente la marca y como es percibida por su público objetivo.
Posicionamiento
- Manipular lo que ya esta en mente.
Ejecución
- Brillo y durabilidad más allá de los medios masivos.
Consistencia en el tiempo
- Capacidad de mantener su identidad visual y verbal a lo largo del tiempo.
Sistemas
- Asegurar que las marcas sean consistentes y tengan sinergia.
Respaldo e impulso
- Co- branding
Seguimiento de valor
- Monitorear la evolución del valor de marca.
Responsabilidad
- Responsable de la creación e identidad y posición.
Inversion
- Invertir en la marca a largo plazo.
Diferenciación
- Ser distinto o desaparecer.
Relevancia
- Asociarse a la categoría o sub categoría.
Estima
- Combina calidad con factores de crecimiento.
Convencimiento
- Integridad, autoridad, escasez, reciprocidad, agrado.
Fidelidad de marca
- El 60% de los consumidores prefiere productos de marcas conocidas.
Reconocimiento del nombre
- Que tan bien se conoce en el mercado.
Calidad percibida
- Factor que más contribuye a la recuperación de inversión de la empresa.
Asociaciones de la marca
- Influir una decisión de compra.
Activos de la marca
- Supone un valor para la empresa.