Agenda-Setting

Agenda-Setting

1. Busca demostrar el poder de los medios sobre la opinión pública, además de los efectos cognitivos que producen en las personas.

   • Fijación de la agenda
     • Los medios difunden, seleccionan, ocultan noticias y jerarquizan los temas.
       • Los medios influyen en el clima de opinión al prestarle más atención a unos temas sobre otros.
         • Los individuos presentan necesidad de pertenencia y buscan entender la realidad en base a la información que presentan los medios.

2. Agenda institucional (building)

   • Centra su atención en las razones que llevan al poder a prestar más atención a unos temas que a otros.

3. Composición y composición de la agenda

   • Jerarquización temática de acuerdo a sus prioridades e intereses.
     • Según Saperas
       • Salience. Ítems de actualidad que determinan la agenda. Buscan influir en las actitudes de la población.
         • Issue. Conocimiento público o colectivo, consecuencia de la percepción de los temas brindados por los medios.
           • Secuencia temporal para la conformación de una agenda temática
             • Time lag. Intervalo que se produce entre una agenda y otra. Tiempo necesario para que un tema pase de la agenda de los medios a la agenda pública.
               • Media agenda measure. Duración y medida de un tema en la agenda de los medios.
                 • Publica agenda measure. Duración y medida de la agenda pública.
                   • Optimal effect span. Periodo óptimo para la convergencia de dos o más agendas.
                     • Tematización. Fijación o establecimiento de la agenda.
                       • Opinión pública-Estructura temática que difunden los medios

4. Tipos de agenda

   • Agenda de los medios:
     • temas presentes en los medios durante un tiempo determinado.
       • Agenda pública
         • Son todos los temas de dominio común para el público.
           • Reglas para captar la atención del público según Luhmman
             • Prioridad sobre determinados valores
               • La crisis
                 • El status del emisor de una comunicación
                   • Síntomas del éxito político.
                     • Novedad de los sucesos
                       • Dolores en la civilización.