Comportamiento transcultural del consumidor: Una perspectiva internacional

Comportamiento transcultural del consumidor: Una perspectiva internacional

1. El imperativo de ser multinacional

   • Exposición a otras culturas
   • Efectos del país de origen

2. Análisis transcultural del consumidor

   • Semejanzas y diferencias entre personas
   • La creciente clase media mundial
   • La aculturación es un punto de vista necesario en marketing

3. Estrategias multinacionales alternativas: Mundiales y locales

   • Marketing mundial adaptativo
   • Marcos de referencia para la evaluación de las estrategias multinacionales

4. Errores del marketing: la incapacidad al entender las diferencias

   • Problemas del producto/Promoción/Precio/Plaza