Verständnis der PR in der deutschen Bevölkerung

Längsschnittstudie Bild der PR in deutschen Qualitäts-Printmedien (Fröhlich & Kerl)

Das Bild der PR in den Medien (nach Studie "Image der Imagemacher")

Ursachen für negative Meinung von PR

Österreichisches PR-Gütezeichen
alle zwei Jahre von einem externen Audit-Team überprüft

Alltagsdefinitionen von PR

Praxis-/ Berufsdefinition von PR

Wissenschaftliche Definition von PR

Ansprüche an wissenschaftliche Definitionen

Advertorial (auch Adverticle)

Native Advertising

Content Marketing

Koppelungsgeschäfte

Propaganda

Public Relations

Strategische Kommunikation

Strategische Kommunikation II

Moderne Kommunikation

Öffentlichkeit

öffentliche Meinung

historische Entwicklung USA

Muckraking Journalism

1. PR Agenturen

Ivy Lee

professionele PR & Wirtschaft

professionelle PR und Politik

Edward Bernays = Vater der modernen PR

historische Entwicklung der PR in Österreich

PRVA = Public Relations Verband Austria

PR in Österreich heute

historische Entwicklung der PR in Deutschland

PR & Wirtschaft in Deutschland

drittes Reich - NS Propaganda

Berufsgeschichte der PR in Deutschland

Rahmenbedingungen
1) Medialisierung

Rahmenbedingungen
2) Digitalisierung

Rahmenbedinungen
3) Globalisierung

Rahmenbedingungen
4) Internationalisierung

Segmentierungskonzepte der Öffentlichkeit

1) PR Ansatz der situativen Teilöffentlichkeiten

latente Teilöffentlichkeit

bewusste Teilöffentlichkeit

aktive Teilöffentlichkeit

nicht-Teilöffentlichkeit

aktivistische Teilöffentlichkeit

2) Managementtheoretischer Stakeholder-Ansatz

3) Marketing Ansatz der Zielgruppen

PROZESSMODELLE
1) Identität & Kultur

2) Image, Reputation & Vertrauen

Corporate Reputation

Unternehmensreputation

6 Dimensionen von Reputation

Vertrauen

Formen von Vertrauen

Theorie

verschiedene Theorien

6 Bestandteile der wissenschaftlichen Methode

Systematisierungsansätze für Theorien & Modelle in der PR
1) primäre soziale Bezugsebene

2) Reichweite

3) disziplinäre & theoretische Perspektive