GESKO A WERB WS 2018/19

Pregunta 1 de 85

1

Welche Funktionen hat die Werbeforschung?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Messung und Kontrolle des Werbeerfolgs
Prognoseinstrumet vor Einführung von neuen Produkten
Instrument zur Verbesserung
Prüfung und Weiterentwicklung von Theorien
Bereitstellung von gesicherten Wissen für Regulierung und Medienpolitik
Klare Definition von Zielgruppen
Einführung und Konzeption neuer Produkte

Explicación

Pregunta 2 de 85

1

Welche Komponenten sind Teil des klassischen Marketing-Mix?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Produktpolitik
Preispolitik
Distributionspolitik
Kommunikationspolitik
Zielgruppenpolitik
Werbepolitik
Prognosepolitik

Explicación

Pregunta 3 de 85

1

Was trifft auf die Kommunikationspolitik zu?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

... sämtliche Maßnahmen, die auf Kognitionen, Emotionen, Einstellung und Verhalten von Rezipienten gegenüber einem Unternehmen einwirken (durch Werbung, PR, ...)
... sämtliche Maßnahmen, die dazu führen, dass die Zielgruppen Kommunikation mit einem Unternehmen führen.

Explicación

Pregunta 4 de 85

1

Welche vier Strategien gibt es, um der Informationsflut und der darauffolgenden mangelnden Zuwendung der RezipientInnen entgegenzuwirken?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Segmentierungsverfahren zur Auswahl von Zielgruppen
Erreichen der RezipientInnen in allen Lebenslagen und -situationen
Anwendung von Werbeformen, die nicht als solche erkannt werden (z.B. Produktplatzierung)
Interpersonale Kommunikation
Komplette Überflutung der RezipientInnen mit Spam-Emails
Anwendung von Werbeformen, die sehr präsent und aufdringlich sind

Explicación

Pregunta 5 de 85

1

Welche prinzipielle Grundunterscheidung zwischen Werbungen gibt es?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Above-the-line-Werbung
Below-the-line-Werbung
Middle-the-line-Werbung
In-the-line-Werbung
Out-of-the-line-Werbung

Explicación

Pregunta 6 de 85

1

Welche Aussagen über above-the-line-Werbung treffen zu?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Es handelt sich um Werbung in Form von Anzeigen/Spots (klassische TV, Print, Plakat-Werbung)
Werbung dieser Art ist abhängig von massenmedialen Werbeträgern
Es handelt sich um Werbung, die von der klassischen Mediawerbung abweicht
Davon gibt es Hybride Werbeformen

Explicación

Pregunta 7 de 85

1

Welche Aussagen über below-the-line-Werbung treffen zu?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Dazu zählen alle von der klassischen Mediawerbung abweichende Formen der Werbung
Hybride Werbeformen, Direktwerbung, Sponsoring, Ambientwerbung
Diese Art von Werbung ist ethisch nicht vertretbar und wird vom Ethik-Werberat gesperrt
Es handelt sich um Werbungen mit geschmacklosem Inhalt

Explicación

Pregunta 8 de 85

1

Was versteht man bei der below-the-line-Werbung unter Hybride Formen?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Werbung, die als solche nur noch bedingt oder überhaupt nicht erkennbar ist (z.B. Product Placement).
Werbung, die mit verschiedenen Kanälen (z.B. audiovisuell und Print) arbeitet.

Explicación

Pregunta 9 de 85

1

Welche Arten bzw. Differenzierungen von Product Placement gibt es?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Übertragungskanal (verbal, auditiv, visuell)
Handlungsintegration (Requisitenplacements, Creative/Plot Placements)
Gegenstand der Platzierung
Handlungsexklusion
Kommunikations-/Werbepolitische Platzierung

Explicación

Pregunta 10 de 85

1

Was versteht man unter Ambient Media?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Werbung wird an einem Ort, der eigentlich nicht für Werbung konzipiert wurde, platziert.
Werbung verleiht ein so angenehmes Ambiente, dass die RezipientInnen aufgrund dessen das Produkt/die Marke bevorzugen.

Explicación

Pregunta 11 de 85

1

Was zählt zu den außerökonomischen Erfolgskriterien von Werbung?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Werbekontakte (z.B. Reichweite i. d. Zielgruppe, Share of Advertising, Share of Voice, Share of Mind)
Kommunikative Wirkungen (z.B. Werbeerinnerung, Bekanntheitsgrad Marke/Produkt, Image/Einstellung)
Erzielte Kaufakte (z.B. Käuferreichweite, Wiederkauf, Absatzmenge, ...)
Abgeleitete Größen (z.B. Werbeertrag, Werbegewinn, ...)

Explicación

Pregunta 12 de 85

1

Was zählt zu den ökonomischen Erfolgskriterien von Werbung?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Erzielte Kaufakte (z.B. Käuferreichweite, Wiederkauf, Absatzmenge, ...)
Abgeleitete Größen (z.B. Werbeertrag, Werbegewinn, ...)
Werbekontakte (z.B. Reichweite i. d. Zielgruppe, ...)
Kommunikative Wirkungen (z.B. Werbeerinnerung, Bekanntheitsgrad Marke/Produkt, Image/Einstellung)

Explicación

Pregunta 13 de 85

1

Wie sah Werbung im 17. Jahrhundert aus?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Einfache Illustrationen mit viel Text und Information
Große Illustrationen und wenig Text
Verwendung von Slogans
Hauptsächlich Radiowerbung

Explicación

Pregunta 14 de 85

1

Was waren zwei Voraussetzungen für mehr geschäftliche Anzeigen bzw. für die Herausbildung von Markenartikeln?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Pressefreiheit 1849 in Preußen
Industrielle Revolution
Machtübernahme Hitlers
Pressefreiheit in den USA 1856
Buchdruck

Explicación

Pregunta 15 de 85

1

Wann und wer stellte die ersten Litfaßsäulen in Berlin auf?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

1854, Ernst Litfaß
1834, Erich Faßlit

Explicación

Pregunta 16 de 85

1

Wo und wann wurde die erste Werbeagentur gegründet?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

1841 in Philadelphia, USA
1848 in London, England
1840 in Paris, Frankreich
1834 in Ohio, USA

Explicación

Pregunta 17 de 85

1

Wie war die Werbung in der Nachkriegszeit im 20. Jahrhundert charakterisiert?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Betonte Sachlichkeit ("wieder da", "es gibt wieder") wurde angewandt
ab 50er Jahre Höhenflug der Werbebranche
Konzentration auf das Private (z.B. Dr. Oetker vermittelte traditionelles Familien-/Rollenbild)
Es gab so gut wie keine Werbung, da die Mittel nach dem Krieg nicht vorhanden waren
Man konzentrierte sich auf die Industrie und auf öffentliche Aktivitäten (z.B. Werbung für Arbeiter)
Höhenflug der Werbebranche in den 70er Jahren

Explicación

Pregunta 18 de 85

1

Welche drei maßgebliche Entwicklungen sieht Zurstiege (2015) seit dem ausgehenden 19. Jahrhundert?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Rasantes Wachstum des Mediensystems
Ästhetische Aufwertung der Werbung
Erfindung der Konsumenten- und Marktforschung
Maßlose Übertreibung in der Werbung
Kommunikation zwischen Unternehmen und RezipientInnen

Explicación

Pregunta 19 de 85

1

Der TKP (1000 Kontaktpreis) gibt an, wie viel es mich kostet, 1000 Personen meiner Zielgruppe zu erreichen.

Selecciona uno de los siguientes:

VERDADERO
FALSO

Explicación

Pregunta 20 de 85

1

Welche 5 Arten der Werbung gibt es laut Kloss (vgl. geschichtliche Entwicklung)?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

"Zurückmeldung"
Produktslogans und einfache Argumente
Jugendkultur/Körperlichkeit/Sexualität (70er Jahre)
Idee der "Guten Werbung"
Provokative Werbung
Kommunikative Werbung
Werbung, die unter Zensur fällt

Explicación

Pregunta 21 de 85

1

Wobei handelt es sich um Psychotechnik (vgl. Geschichte der Werbeforschung)?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Anwendung psychologischer Konzepte zur Optimierung von "Mittel und Zweck" in allen Lebensbereichen (z.B. zur Berufsauswahl, -beratung, ...)
Teilbereich der angewandten Psychologie
Experimente, die mit der Technik der Psyche spielten, teils mit grausamen Methoden
Teilbereich zur Untersuchung von Werbewirkung

Explicación

Pregunta 22 de 85

1

Was besagt die Dissonanztheorie von Festinger?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Wir bevorzugen Informationen, die uns bereits bekannt sind
Wir bevorzugen aufgrund von Neugier Informationen, die wir noch nicht kennen
Je mehr Dissonanz, desto weniger Kommunikation zwischen Werbeträger und Werbemittler

Explicación

Pregunta 23 de 85

1

Welche 4 Grundprinzipien der Informationsverarbeitung gibt es?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Konzept/Daten-gesteuerte Informationsverarbeitung
Informationsverarbeitungskapazität ist begrenzt
Verarbeitungsmotivation/-Fähigkeit variiert
Kontrollierte und automatisierte Verarbeitung
Kommunikationsfähigkeit ist begrenzt
Auf die Werbung folgt nicht immer Kommunikation

Explicación

Pregunta 24 de 85

1

Was versteht man unter kognitiv?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Ausmaß und Intensität an Aufmerksamkeit bzw. gedanklicher Vorgänge
Anzahl und Intensität gefühlter Emotionen
Ausmaß von Informationssuchverhalten

Explicación

Pregunta 25 de 85

1

Was versteht man unter affektiv?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Anzahl und Intensität gefühlter Emotionen
Ausmaß und Intensität von Aufmerksamkeit bzw. gedanklicher Vorgänge
Ausmaß von Informationssuchverhalten

Explicación

Pregunta 26 de 85

1

Was versteht man unter konativ?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Ausmaß von Informationssucheverhalten
Ausmaß und Intensität von Aufmerksamkeit bzw. gedanklicher Vorgänge
Anzahl und Intensität gefühlter Emotionen

Explicación

Pregunta 27 de 85

1

Welche Modelle zählen zu den einfachen Wirkungsmodellen?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Stufenmodelle der Werbewirkung
Erweiterte Stufenmodelle der Werbewirkung
Modell der integrierten Informaitons-Reaktion
Modell der Wirkungspfade
Elaboration Likelihood Modell (ELM)

Explicación

Pregunta 28 de 85

1

Welche Modelle zählen zu den integrativen Wirkungsmodellen?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Elaboration Likelihood Modell (ELM)
Modell der Wirkungspfade
Modell der Werbekommunikation
Assoziative Lernprozesse

Explicación

Pregunta 29 de 85

1

Zwischen welchen Lernprozessen unterscheidet man bei den lerntheoretischen Modellen?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Assoziative Lernprozesse (Lerntheorie/Konditionieren/Priming)
Non-Assoziative Lernprozesse (Mere Exposure)
Werbeintegrations-Lernprozesse (Kommunikationseffekt)
Minus-Assoziative Lernprozesse

Explicación

Pregunta 30 de 85

1

Wofur stehen die Buchstaben des "AIDA"-Modells?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

A = attention
I = interest
D = desire
A = action
D = designation
I = interaction
A = affect

Explicación

Pregunta 31 de 85

1

Welche Komponenten sind Teil des 6-Stufen-Modells von Lavidge und Steiner?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Awareness
Knowledge
Liking
Preferences
Conviction
Purchase
Action
Interest
Desire

Explicación

Pregunta 32 de 85

1

Welche vier Wirkungspfade gibt es?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Informative Werbung und hohes Involvement
Informative Werbung und geringes Involvement
Emotionale Werbung und geringes Involvement
Emotionale Werbung und hohes Involvement
Kommunikative Werbung und geringes Involvement
Kommunikative Werbung und hohes Involvement

Explicación

Pregunta 33 de 85

1

Der Begriff "Salienz" in der Werbung meint, dass die Werbung auf eine Vertrautheit mit dem Produkt zielt.

Selecciona uno de los siguientes:

VERDADERO
FALSO

Explicación

Pregunta 34 de 85

1

Der Grundsatz der Persuasion im Feld der Werbung besagt, dass Werbung eine Reihe von Effekten erzeut, an deren Ende die Überzeugung zum Kauf steht.

Selecciona uno de los siguientes:

VERDADERO
FALSO

Explicación

Pregunta 35 de 85

1

Welche Erinnerungstest gibt es im Zuge der Verfahren der Werbewirkungsmessung?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Day-after-Recall-Test
Recognition- oder Wiedererkennungstests
Day-after-Commercial-Test
Hour-after-recall-Test

Explicación

Pregunta 36 de 85

1

Mit was misst man die Aktivierung/Erregung (vgl. physiologische Verfahren der Werbewirkungsmessung)?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Elektrodermale Reaktion
Elektroenzephalographie (EEG)
funktionales MRT

Explicación

Pregunta 37 de 85

1

Durch was kann die Aufmerksamkeit und Verarbeitung einer Werbebotschaft gemessen werden?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

ELektroenzephalographie (EEG)
Elektrodermale Reaktion
funktionales MRT

Explicación

Pregunta 38 de 85

1

Durch was kann die Aufmerksamkeit, Verarbeitung und ausgelöste Emotion einer Werbebotschaft gemessen werden?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

funktionales MRT
Elektrodermale Reaktion
Elektroenzephalographie (EEG)

Explicación

Pregunta 39 de 85

1

Was sind die Ziele der Werbeanalyse?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Offenlegung der IST-Situation
Festlegung des Handlungsspielraumes für geplante Werbeaktivitäten
Festlegung der kreativen Gestaltung der Werbung
Festlegung von Slogans
Offenlegung von manipulativen Verfahren

Explicación

Pregunta 40 de 85

1

Welche typischen Stadien durchläuft ein Produkt in seinem Lebenszyklus?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Einführungsphase
Wachstumsphase
Reifephase
Sättigungsphase
Testphase
Rückholphase
Recall-Phase

Explicación

Pregunta 41 de 85

1

Durch welche Merkmale werden Zielgruppen typischerweise unterschieden?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Soziodemographische Merkmale
Geographische Merkmale
Psychographische Merkmale
Konsum Merkmale
Äußerliche Merkmale
Präferenzen Merkmale

Explicación

Pregunta 42 de 85

1

Welche Faktoren beeinflussen u.a. die Höhe des Werbebudgets?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Welches Werbeobjekt in welcher Lebenszyklusphase?
Welche Zielgruppen?
Welche Werbemittel und -träger notwendig?
Welche Bezahlung ist angemessen für Mitarbeiter?

Explicación

Pregunta 43 de 85

1

Welche Strategien nennt Bruhn in der Werbezielplanung?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Bekanntmachungsstrategie
Informationsstrategie
Imageprofilierungsstrategie
Konkurrenzabgrenzungsstrategie
Zielgruppenerschließungsstrategie
Kontaktanbahnung
Kommunikationsstrategie
Werbemittelstrategie

Explicación

Pregunta 44 de 85

1

Was ist die Grundidee der Werbegestaltungsplanung?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Visualisierung einer Werbeidee
Verbesserung der Kommunikation zwischen dem Unternehmen und der RezipientInnen
Das genaue Gestalten (mit z.B. InDesign oder Photoshop) von einem Werbeplakat

Explicación

Pregunta 45 de 85

1

Welche Formen der Ansprache gibt es in der Werbung?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Emotionsappelle
rationale Appelle
irrationale Appelle
Kommunikationsappelle
Diktatappelle

Explicación

Pregunta 46 de 85

1

Welche Arten/Komponenten von Humor sind in der Werbung präsent?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Personifizierung
Übertreibung
Wortwitz
Sarkasmus
Albernheit
Überraschung
Vorhersehbarkeit
Intelligenz

Explicación

Pregunta 47 de 85

1

Welche Ansätze gibt es zu der Entstehung von Humor?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Relief-Ansatz
Inkongruenz-Auflösungs-Ansatz
Disparagement-Ansatz
Rational-Laughing-Ansatz
Intellect-Jokes-Ansatz
Dispositions-Ansatz

Explicación

Pregunta 48 de 85

1

Welche Bedingungen für das Entstehen von Humor nennt der Inkongruenz-Auflösungs-Ansatz?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Überraschung
Aufschlüsselung der Inkongruenz
Aufschlüsselung der Irrationalität
Aufmerksamkeit
Joke-Telling

Explicación

Pregunta 49 de 85

1

In der Werbewirkung von Sex Appeal liegen mehr Befunde für die Distraktionsthese vor. Was besagt diese?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Dass eine Erinnerung an die Marke/an das Produkt tendenziell höher ist, wenn Sex Appeals gezeigt werden
Dass eine Erinnerung an die Marke/an das Produkt eher geringer ist, wenn Sex Appeals gezeigt werden

Explicación

Pregunta 50 de 85

1

Welche Interdisziplinärbereiche der Werbeforschung gibt es?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Betriebswirtschaftslehre
Psychologie
Soziologie
Publizistik
Medizin
Juristisch

Explicación

Pregunta 51 de 85

1

Welche der folgenden Werbeformate sind above-the-line-Werbung?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

klassische TV-, Print-, Plaktatwerbung
Anzeigen
Werbungen mit "Über-Wahrnehmungsschwelle"
hybride Werbeformen
Direktwerbung
Ambientwerbung

Explicación

Pregunta 52 de 85

1

Welche der folgenden Werbeformate können below-the-line-Werbung zugeordnet werden?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

hybride Werbeformen
Direktwerbung
Sponsoring
Ambientwerbung
klassische TV-, Print-, Plakatwerbung
Anzeigen/Spots
Werbung mit "Über-Wahrnehmungsschwelle"

Explicación

Pregunta 53 de 85

1

Welche drei Arten von hybriden Werbeformen gibt es?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Werbung, die thematisch ins redaktionelle Umfeld eingebettet ist
Werbung, die redaktionellen Inhalt imitiert
Werbung, die redaktionellen Inhalt ersetzt
Werbung, die das ganze Printformat einnimt
Werbung, die redaktionelle Linie vorgibt

Explicación

Pregunta 54 de 85

1

Welche Handlungsintegration des product placements hat einen großen Einfluss auf den Handlungsablauf (z.B. in einer Serie)?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Creative/Plot Placements
On-Set Placements bzw. Requisitenplacements

Explicación

Pregunta 55 de 85

1

Wann ist Sponsoring erfolgreich? Wenn ...

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

langfristig und regelmäßig
dominanter Sponsor
passende Zielgruppe
Einbettung in klassische Werbemaßnahmen
lockerer Sponsor
kurz und prägnant
Zielgruppe egal

Explicación

Pregunta 56 de 85

1

In welchen Differenzierungskriterien unterscheiden sich Werbung und PR?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Kommunikationsziele
organisatorische Verankerung
Adressaten
Geld- bzw. Auftragsgeber
Sponsoring

Explicación

Pregunta 57 de 85

1

Was trifft auf den Begriff "Werbeträger" zu?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Sie transportieren bzw. streuen die Werbebotschaften an die Empfänger bzw. Zielgruppen.
Sie werden auch "Streumedien" genannt.
Man unterscheidet zwischen Insertionsmedien (z.B. Zeitschriften, Zeitungen), elektronischen Medien (z.B. Hörfunk, TV), Medien der Außenwerbung und anderen Werbeträgern (z.B. Branchenbücher)
Unternehmen, Körperschaften oder Personen, die für Produkte oder Dienstleistungen Werbung in Auftrag geben
Materialisierte bzw. gestaltete Werbebotschaft in Form von Texten, Bildern, Symbolen, ...

Explicación

Pregunta 58 de 85

1

Was beschreibt der Begriff "Share of Advertising"?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Das Werbeverhalten/die Geldausgabe verglichen mit der Konkurrenz
Die Kontakte verglichen mit der Konkurrenz
Der Werbedruck pro Person verglichen mit der Konkurrenz

Explicación

Pregunta 59 de 85

1

Was beschreibt der Begriff "Share of Voice"?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Die Kontakte verglichen mit der Konkurrenz
Das Werbeverhalten/die Geldausgabe verglichen mit der Konkurrenz
Der Werbedruck pro Person verglichen mit der Konkurrenz

Explicación

Pregunta 60 de 85

1

Was beschreibt der Begriff "Share of Mind"?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Der Werbedruck pro Person verglichen mit der Konkurrenz
Die Kontakte verglichen mit der Konkurrenz
Das Werbeverhalten/die Geldausgabe verglichen mit der Konkurrenz

Explicación

Pregunta 61 de 85

1

Wann wurden die ersten Werbeslogans eingeführt?

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

um 1890
1823
1914
um 1850

Explicación

Pregunta 62 de 85

1

Womit setzt sich die Gestaltungspsychologie auseinander?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Mit der Summe der Gesamtheit (= Gegenteil zur Psychotechnik): "Das ganze ist mehr als die Summe der Einzelteile"
Mit den Zwängen, die wir mit Werbung verbinden
MIt Werbung unter der Wahrnehmungsschwelle
Mit dem Basteln von Werbeplakaten

Explicación

Pregunta 63 de 85

1

Womit setzt sich die Image Forschung auseinander?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Mit der Markenpersönlichkeit und den Assoziationen der RezipientInnen
Psychologische Effekte (Was bringt mir dieses Produkt? Status, Erfolg?)
Mit der Summe der Gesamtheit
Mit Werbung unter der Wahrnehmungsschwelle

Explicación

Pregunta 64 de 85

1

Welche folgenden Antwortmöglichkeiten passen zur Psychologie des Unbewussten?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Subliminale Werbung ist die Werbung unter der Wahrnehmungsschwelle
Durch Werbung werden Impulse/Prozesse ausgelöst, ohne dass wir es merken
Was bringt es mir, dieses eine Produkt zu kaufen? Status, Erfolg?
Das ganze ist mehr als die Summe der Einzelteile

Explicación

Pregunta 65 de 85

1

Welche Theorien/Konzepte zählen zur kognitiven Wende in der Werbeforschung?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Dissonanztheorie
Involvementkonzepte
Hovland/Yale Studie
Konstruktivismus

Explicación

Pregunta 66 de 85

1

Was sind die 5 Determinanten von Involvement?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Person
Produkt
Marke
Situation
Medien
Kommunikation
Interesse
Überraschung

Explicación

Pregunta 67 de 85

1

Welche Arten von Involvement gibt es?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

kognitiv
affektiv
konativ
psychologisch
tonativ
aktuell

Explicación

Pregunta 68 de 85

1

Was trifft auf den Mere Exposure Effekt zu?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Es besteht keine Kopplung zwischen Marke/Produkt und Kontext
Die bloße Darbietung der Marke/des Produkts führt zu einem positiven Effekt
Einstellungswirkungen können über das Lernen am Modell erfolgen
Marke/Produkt und ein positiver Kontext sind assoziiert

Explicación

Pregunta 69 de 85

1

Welche Tests werden in der Werbewirkungsmessung zur Überprüfung der Reliabilität angewandt?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Test-Retest
Paralleltest
interne Konsistenz
Item-Realibilität
externe Konsistenz
Lineartest

Explicación

Pregunta 70 de 85

1

Welche Verfahren der Werbewirkungsmessung gibt es?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Beurteilungsverfahren
Erinnerungstests
Einstellungs-/Bewertungstests
Verhaltenstests
Kommunikationstests
Empfehlungstests
Verfolgungs-Tests

Explicación

Pregunta 71 de 85

1

Welche Nachteile haben Einstellungs- und Bewertungstests?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

soziale Erwünschheit, Zustimmungstendenz bei Befragungen
sinkende Teilnahmebereitschaft bei Befragungen
mangelnde Erreichbarkeit (z.B. bei telefonischer Befragung)
Primacy- und Recency Effekte
Messzeitpunkt entscheidend
Raten

Explicación

Pregunta 72 de 85

1

Welche der folgenden Verfahren sind reaktionszeitbasierte Verfahren?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Marken-Kategorie-Verknüpfung
Impliziter Assoziationstest (IAT)
AIDA Modell
Eye-Tracking-Test
Elektrodermale Reaktion
Elektroenzepahlographie

Explicación

Pregunta 73 de 85

1

Der implizite Assoziationstest (IAT) ist eher bei spontanem Verhalten relevant.

Selecciona uno de los siguientes:

VERDADERO
FALSO

Explicación

Pregunta 74 de 85

1

Laut der Marken-Kategorie-Verknüpfung sind bekannte Marken mehr oder weniger stark mit anderen Wissensbeständen verbunden.

Selecciona uno de los siguientes:

VERDADERO
FALSO

Explicación

Pregunta 75 de 85

1

Die Marken-Kategorie-Verknüpfung trifft eher bei spontanen Käufen zu.

Selecciona uno de los siguientes:

VERDADERO
FALSO

Explicación

Pregunta 76 de 85

1

Was sind Vorteile eines Eye-Tracking-Tests?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

sekundengenaue Erfassung
Identifikation von Eye-Catchern
gut zur Messung an oberflächlichen Hirnarealen
großer Aufwand

Explicación

Pregunta 77 de 85

1

Welche "Arten" gibt es bei den Recognition- oder Wiedererkennungstests?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Ja/Nein-Recognition
Forced-choice test
Batch-testing procedure
Copy-tests
communication-tests
Positiv/Negativ-Recognition

Explicación

Pregunta 78 de 85

1

Was ist die sogenannte Copy-Strategie?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

eine festgelegte Gestaltungsstrategie, die als Grundlage für die "Kreativen" dient.
eine Strategie, wie man mit Pleiten und Pannen am besten umgeht.
eine Strategie, in der andere Werbeformate von anderen Unternehmen kopiert werden.

Explicación

Pregunta 79 de 85

1

Welche vier Elemente sind Teil der Copy-Strategie?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Kommunikationsziel
Produktversprechen
Begründung
Tonality
Behauptung
Beispiel
Überraschung

Explicación

Pregunta 80 de 85

1

Was zählt zu den Emotionsappellen?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Kindchenschema
Erotik
Archetypen
Angstapelle
Humor
Sachinformation/logische Argumente
einseitige oder zweiseitige Argumentation
implizite oder explizite Schlussfolgerung

Explicación

Pregunta 81 de 85

1

Emotionsappelle weisen ein starkes Aktivierungspotential auf.

Selecciona uno de los siguientes:

VERDADERO
FALSO

Explicación

Pregunta 82 de 85

1

Welche Funktion hat der "Presenter" als Gestaltungstechnik der TV-Werbung?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Er/Sie präsentiert das Produkt und führt Funktionsweise durch (z.B. bei Dauerwerbesendungen)
Er/Sie verfügt über spezifisches Know-How und erklärt wissenschaftliche Fakten.
Er/Sie gibt nur unzureichende Information wider und weckt so die Neugier der RezipientInnen

Explicación

Pregunta 83 de 85

1

Welchen Prinzipien folgt die Werbegestaltungstechnik "Slice of Life"?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Es wird eine Geschichte aus dem Alltag gezeigt, so können sich die RezipientInnen in die Situation hineinversetzen.
Eine berühmte Person wirbt für das Produkt und gibt eigene Erfahrungen wider.
Es werden unausgesprochene oder ausgesprochene Vergleiche mit anderen Produkten durchgeführt.

Explicación

Pregunta 84 de 85

1

❌ Wenn RezipientInnen involviert sind und Alternativen klar unterscheidbar sind.

❌ Wenn RezipientInnen involviert sind, die Alternativen aber kaum unterscheidbar sind.

❌ Wenn RezipientInnen wenig involviert sind und die Alternativen kaum unterscheidbar sind.

Arrastra y suelta para completar el texto.

LEARN-FEEL-DO

DO-FEEL-LEARN:

LEARN-DO-FEEL:

Explicación

Pregunta 85 de 85

1

❌
Qualität der Argumente ausschlaggebend, eher für neue/erklärungsnötige Produkte, keine häufige Wiederholung notwendig

❌
Eher bei Probekauf, beiläufiges Wahrnehmen, Wiederholung notwendig

❌
direkte Einstellung, "affektives Priming", Emotion steuert Informationsverarbeitung

❌
Emotionale Stimmungsbilder bleiben hängen, emotionale Konditionieren, pure Emotionen und keine Argumente

Arrastra y suelta para completar el texto.

Inform. Werbung & hohes Involvement

Inform. Werbung & geringes Involvement

Emotion. Werbung & hohes Involvement

Emotion. Werbung & niedriges Involvement

	Creado por Caroline Hannah hace más de 7 años

Bei diesen Fragen handelt es sich nicht um Altfragen, sondern um Fragen, die aus der Mitschrift abgeleitet wurden.

GESKO A WERB WS 2018/19

Pregunta 1 de 85

Welche Funktionen hat die Werbeforschung?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Explicación

Pregunta 2 de 85

Welche Komponenten sind Teil des klassischen Marketing-Mix?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Explicación

Pregunta 3 de 85

Was trifft auf die Kommunikationspolitik zu?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Explicación

Pregunta 4 de 85

Welche vier Strategien gibt es, um der Informationsflut und der darauffolgenden mangelnden Zuwendung der RezipientInnen entgegenzuwirken?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Explicación

Pregunta 5 de 85

Welche prinzipielle Grundunterscheidung zwischen Werbungen gibt es?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Explicación

Pregunta 6 de 85

Welche Aussagen über above-the-line-Werbung treffen zu?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Explicación

Pregunta 7 de 85

Welche Aussagen über below-the-line-Werbung treffen zu?

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Pregunta 8 de 85

Was versteht man bei der below-the-line-Werbung unter Hybride Formen?

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Pregunta 9 de 85

Welche Arten bzw. Differenzierungen von Product Placement gibt es?

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Pregunta 10 de 85

Was versteht man unter Ambient Media?

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Pregunta 11 de 85

Was zählt zu den außerökonomischen Erfolgskriterien von Werbung?

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Pregunta 12 de 85

Was zählt zu den ökonomischen Erfolgskriterien von Werbung?

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Pregunta 13 de 85

Wie sah Werbung im 17. Jahrhundert aus?

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Pregunta 14 de 85

Was waren zwei Voraussetzungen für mehr geschäftliche Anzeigen bzw. für die Herausbildung von Markenartikeln?

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Pregunta 15 de 85

Wann und wer stellte die ersten Litfaßsäulen in Berlin auf?

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Pregunta 16 de 85

Wo und wann wurde die erste Werbeagentur gegründet?

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Pregunta 17 de 85

Wie war die Werbung in der Nachkriegszeit im 20. Jahrhundert charakterisiert?

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Pregunta 18 de 85

Welche drei maßgebliche Entwicklungen sieht Zurstiege (2015) seit dem ausgehenden 19. Jahrhundert?

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Pregunta 19 de 85

Der TKP (1000 Kontaktpreis) gibt an, wie viel es mich kostet, 1000 Personen meiner Zielgruppe zu erreichen.

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Pregunta 20 de 85

Welche 5 Arten der Werbung gibt es laut Kloss (vgl. geschichtliche Entwicklung)?