Subliminale Werbung

Konvergenzthese
(Fsshaber)

Funktionen von Werbewirkungsmodellen

Werbewirkungsmodell
(nach Steffenhagen, 1984)

Werbewirkungsmodell Steffenhagen
Pfeil 1

Werbewirkungsmodell Steffenhagen
Pfeil 2

Werbewirkungsmodell Steffenhagen
Pfeil 3

Werbewirkungsmodell Steffenhagen
Pfeil 4

Werbewirkungsmodell Steffenhagen
Pfeil 5

Werbewirkungsmodell Steffenhagen
Pfeil 6

Einstellungsänderung:

Elaboration-Likelihood-Model (ELM)

Emotion in der Persuasion

Stimmungen und Emotionen in der Werbung

Konzept der Meinungsfühererschaft in der Kommunikationsforschung
(Katz & Laarsfeld, 1965)

Two-Step-Flow-Hypothese

Was sagt Noelle-Neumann et al, 2002 zur Wirkung von Medien?

Meinungsführerschaft in der verhaltenswissenschaftlichen Marktforschung

Überprüfung der Two-Step-Flow-Hypothese
(nach Kaas, 1990)

Kritik des Konzepts der Meinungsführerschaft :(

Werbepsychologie:
Indirekte Wirkung durch den
Third-Person-Effect (TPE)

Fragestellungen TPE

Selffullfilling prophecy
(Merton, 1948)

Schema Selffullfilling-Prophecy

TPE

diffusion und Adoption
(Rogers)

Diffusion und Adoption

Agenda-Setting
(McCombs & Shaw, 1972)

Theorie der Schweigespirale
(Noelle-Neumann, 1980)